前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的新媒体下的品牌展示设计，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：新媒体技术呈现快速发展态势，为品牌展示设计带来全新的视角和思路，使展示空间环境与观众的互动日益密切，实现了新媒体下的品牌动态展示与观众互动、虚拟展示与观众互动、体验展示与观众互动，要充分认识和了解丰富多样的新媒体展示设计语言，把握新媒体品牌展示设计的特点和规律，将其较好地应用于设计实践之中。
关键词：新媒体；品牌；展示；设计
新媒体使设计的触角得以延伸和拓展，获得了前所未有的深度和广度，随着技术差异化的逐渐缩小、消费者的日趋成熟化，品牌与消费者之间的关系日益被关注，品牌需要借助于新媒体进行自身价值的传播，实现品牌展示设计观念的数字化革新，较好地用于设计实践的指导，完善企业形象并成为企业文化建设的重要工具，塑造品牌本身的差异化。
一、品牌展示设计的类型分析
（1）定点展示。将展示内容固定地展示出来，通过封闭式的展示或开放、半开放式的展示，搭配以灯光、展示柜/台/架等，展示于商场、超市、专卖店、展会等传统商业展示场所。（2）互动展示。注重展示信息内容与参观者之间的互动，使参观者产生更多的参与感和选择性，大多通过网络和多媒体促销进行展示。其主要互动展示模式包括有：在线购物网站、售点触摸屏、数字电视等，对观众具有极高的吸引力。（3）情境展示。参观者不仅可以观看到品牌展示物，还能够在展场中体验到整体的空间环境氛围，源起于“再现式（复原式）考古遗址”“古装戏戏棚”等模式，通常应用于大规模的主题展示活动。（4）剧场展示。参观者只能从固定的角度观赏展示设施或产品，而不能进入到展示空间之中，要借助于舞台镜框的方式参观展示设施，主要关注观赏的视点和戏剧效果。适用于相对精致、不可碰触的展示物。
二、新媒体环境下的品牌展示设计特点分析
新媒体为品牌展示设计带来全新的视角和思路，通过新生的、综合感官的、充满活力的新媒体，向观众传递品牌展示信息，主要体现出以下几个方面的特点：
（一）交互传达
新媒体下的品牌展示设计以视觉信息传达为目的，体现出媒体与视觉传达设计之间的互动关系，极大地改变了人们的思考方式，使之由线形、一体通用、单向沟通、实体式的思考，转变为网状、量身定做、双向沟通、虚拟化的思考，激发观众的兴趣，使观众有更大的自主选择机会，能够使设计者通过崭新的媒体表达完善的设计思维。具体包括有：（1）动态展示与观者的互动。单一的图片、文字介绍会使观者产生厌倦感，而引入新媒体进行品牌展示和设计，则可以使品牌产品更加生动和丰富，增强品牌产品信息的空间感和体验性，使展示设计逐渐由静态展示向动态展示转变，让观者通过体验、交互、操作、活动等方式直观了解，获得全新的信息传播体验。如：淄博历史展览馆聊斋文化展示部分，场景复原蒲松龄故居柳泉造型并结合雾幕高清数字投影技术，营造仙境缭绕的艺术氛围，将聊斋故事中的情节经典再现（如图1）。（2）虚拟展示与观者的互动。可以利用3D技术、视频点播、虚拟社区、动态影像、多媒体技术、虚拟空间等，实现品牌产品与观者之间的互动。如：2018世界人工智能大会的“未来诊室”互动项目是一个半封闭空间，观者在现场以角色扮演的方式与身前的操作台上进行人机互动，前方立面运用2*5拼接屏幕连接形成环绕视觉空间，直观显示影像扫描和诊断的全过程，此项目让观者可以在此一窥人工智能在未来医疗场景中的应用（如图2）。（3）体验展示与观者的互动。通过体验设计实现展品与观者之间的互动，使观众深刻了解产品信息及服务。如BMW由敢而发——极趣互动攀岩游戏，是通过投影投射岩壁攀岩点，嘉宾需要根据布点顺序，运用攀岩技巧依次触碰岩壁上的数字，按用时长短排序。该项目挑战性和趣味性的平衡设计做到了既让嘉宾即活动筋骨，又不乏电子游戏的畅爽体验（如图3）。(上述案例由山东百特展览工程有限公司、十乘十（北京）科技发展有限公司提供，笔者参与策划设计。)
（二）无限制的传播
随着计算机网络的互连互通，品牌展示设计实现了无限制的传播，能够利用互联网进行品牌产品的全球宣传和推介，并进行相互之间的设计交流和沟通，分享设计体验和方法。
（三）丰富多样的设计表达形态
新媒体为品牌展示设计提供丰富多样的设计表达形态，远超出现有视觉传达的范畴，包括有：（1）文字。新媒体下的品牌展示设计更注重文字内容的精简，使之言简意赅并具有引导性。并注重文字大小、颜色、字体的排版，要结合不同观众的实际需求进行文字设计。（2）图片。可以适当扩大或缩小图片篇幅，实现不同图片之间的相互穿插设计，引领人们进入到“读图时代”。（3）声音。可以选取辅助性或替代文字的说明性语音，也可以选择烘托气氛的背景音乐，向观众传递品牌展示信息。（4）动画。可以采用功能型动画或故事型动画，向观众展示和传达产品功能说明、使用方式演示、产品安装说明等信息。（5）虚拟展示。利用三维数字的生命体突破物质的束缚和限制，增大了信息传播方式的变化，能够更加丰富地表达感性内容，贴切地传递真实情绪的波动。
（四）信息传递的时效性
新媒体下的品牌展示设计体现出信息传输的迅速快捷性，为品牌展示提供前所未有的信息传播新路径。同时，新媒体品牌展示设计还具有较大的自由性，能够进行网络信息的随时随地的修改，不再受到媒介、印刷、出版社、发行等环节的限制。
（五）传达效果的可测性
新媒体环境下的品牌展示设计传达效果具有可测性，能够实现更加科学、精准和细致的设计效果统计，使设计者全面把握和了解产品展示设计的效果和影响范畴。如：在线调查为客户提供即时、无国界的商业咨询；浏览页次/人次/人数等网络传播数据统计方式等。
三、新媒体环境的品牌展示设计方法分析
（一）“主题性”互动设计方法
在品牌展示活动中，展示信息的传递与交流应该围绕展示主题的选取和设置来进行，并通过主题性的设置给观众以深刻的印象与记忆。在一般的观展行为中，能够吸引观众注意力的因素是视觉效果或是具有高科技形式感的一些技术设置。但是这些要素其存在的价值大小还是要取决于是否传递了展示活动的主要信息，即对主题是否具有充分的表现。设计师必须对品牌展示的主题有深刻的认识并以自己的想象力将这一主题的创新应用到展示设计中，从而做出一个令人满意且影响深刻的作品。
（二）“观众性”互动设计方法
设计如何更好的为人服务成为了当代展示设计的核心问题。设计师在设计的任何一个环节都应该做到始终以满足观众的需求为目的，品牌展示活动的实质终归要受到观众的心理、生理、情感要素所支配和影响。看重参观者的主体地位，营造一个轻松自由的品牌展示空间环境，依靠数字多媒体技术，实现丰富的展示形式，让人们作为品牌展示空间的主体，这些不仅是为了满足展示效果，同时也是当代人文精神的一种追求。
四、结语
综上所述，新媒体环境下品牌展示设计是全新的领域，要引入直观、丰富多样的新媒体技术和手段，结合新媒体品牌展示设计的特点和原则，为观者提供交互式、体验式的品牌展示空间氛围，重塑品牌产品形象，满足消费者的心理需求，使观者通过新媒体渠道更加深入透彻地了解品牌、展示产品信息，增加品牌展示产品的附加价值，提升企业的品牌竞争力。
参考文献
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作者:周筠 单位:山东艺术学院
