前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的会展展示设计对品牌消费的影响，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：作为信息交互的平台，会展以其独特的方式向消费者传递产品信息。那么，为进一步提高会展的效果，对于展会上的产品和服务设计如何进行完善成为本文的研究核心，对于品牌产品而言，展示设计旨在满足消费者的心理和审美标准，刺激消费者的情感需求，并吸引消费者的购买欲望。本文针对会展展示的相关概念及对品牌消费的影响进行阐述分析。
关键词：会展；展示设计；品牌
引言
随着科学技术的发展和人们生活水平的提高，人们的消费概念越来越多的出现品牌两个字，对品牌的需求越来越高。随着消费者对产品的质量、风格的提高，人们在购买时会关注产品的品牌文化和市场价值，这时展会向消费者展示产品就显得非常重要。展览设计是在一定空间内通过各种展示设计元素设计一个产品品牌的视觉形象，向消费者传达产品和服务的信息。展览设计的目的更多的在于通过产品的展出，能够使得消费者了解更多产品的性能、特征，将品牌文化传递给消费者。从本质上来讲，会展展示设计可以最大化的宣传品牌产品和服务的信息，使消费者全面感知，最大限度的实现对品牌产品和服务的了解和认识。
1会展展示设计的价值
目前，会展业已经遍及社会各行各业的方方面面，对促进社会的进步和发展过程中起到不可替代的作用。据相关科学调查显示，超过50%的消费者在进行产品购买前会通过展示的产品了解相关信息。那么，如何通过展会来吸引消费者，刺激其购买的欲望是展会设计的目的。因此，在设计产品时，最重要的是展示产品的魅力，充分体现了产品对消费者的优势，因此在展会设计中如何实现美观是展会设计的根本[1~2]。由于不同的展览设计风格，同一品牌的产品所能达到的效果不同。同一品牌的产品在专卖店和中展现的风格相同使产品和展示同等重要，因为专卖店的展示设计非常重视季节和趋势，道具所放置位置是专门设计的，比产品商店更精致。因此，专卖店中同一产品的价格比商店中高出约25％。当然，在同一家商店展示同一品牌产品和展示设计的差异会使产品价格出现差异。甚至展览设计的作用要比推销员发挥的作用更大，因为在展会上，人们最看重是产品的价值。在日常生活中，各种各样的展示设计都是作为吸引消费者和销售产品的重要手段
2会展展示设计对品牌消费的影响分析
展会设计是消费者与产品进行互动体验的环节。通关展会设计可将产品信息传达给消费者，在展示过程中，消费者会被产品所吸引，从而提高产品的销售。展览设计可以最大限度地提高消费者对对产品的综合印象，并实现消费者对产品的最大认知。会展设计对品牌消费的影响主要表现为：
（1）会展设计对消费心理的影响。在展览会上，产品展览通常涉及活动或促销活动，以吸引消费者的眼球。首先，通过合理的设计，在展会的过程中，能激发消费者对产品的购买欲望，使消费者对产品有更深的吸引力。然后通过影响消费者的购物心理，成功地实现了展览设计的目的，实现了产品的销售。本次展览旨在通过新颖、新颖的品牌和形象设计与消费者沟通。消费者在展会上选购产品，享受品牌服务，了解产品传达的信息。基于对产品宣传的认知，消费者将在展会设计过程中通过产品功能的展示，把握产品的品牌和信息，进一步激发消费者的购买欲望[3]。
（2）展会设计会影响消费者行为。购买一个品牌的产品时，消费者会有一个综合评价的质量、产品的外观和价格的过程。因此，产品的综合评价可以提高消费者对品牌的信任，增加消费者购买产品的频率。据悉，新的创意产品的布局可以刺激消费者的购买欲望，从而增加人们进入商店的频率。当然，这是基于品牌已经充分掌握了消费者的需求和消费习惯，并可以通过展览和专业服务，促进消费者购买。消费者对品牌的产品非常挑剔，但了解品牌产品、了解品牌文化会使消费者增加购买这个品牌的产品机会。同时，消费者的习惯也会对产品销售的影响。只要一个品牌能充分了解消费者的消费心理，展示设计活动对其的合理使用，可以实现提高产品销售的目的。
（3）展览设计会影响消费者的消费情绪。通过图形和色彩展览展示设计来宣传企业形象。展示设计必须具有强烈的视觉冲击力，能够直接吸引消费者的关注，同时也是简单而完整的。使用大胆的颜色进行显示设计。为了将展会的周边环境与色彩的选择充分结合起来，色彩设计应该符合品牌文化，促进品牌的推广。通过敦促消费者了解品牌文化，从而影响他们的消费者情绪，进而达到他们关注品牌的目的。在品牌的展示设计中，要选择一种美观坚固的材质，既能反映品牌的优秀品质，又能彰显公司的良好内在价值。如果一个企业从事高科技产品的运作，那么其选择应该具有金属质感的材料，以突出展示其产品的高科技。如果公司管理年轻人喜爱的时尚配饰，那么展示设计应该选择多彩的塑料来展现公司对年轻人生动活泼的气质。展览设计中的材料选择应该使公司更贴近消费者，缩短与消费者的距离，影响消费者的情绪，进而使消费者认可公司，从而增加该公司的产品的销售量。
3总结
专卖店通过向消费者传递最新的产品服务和信息来提高销售量，并通过产品展示与消费者形成了良好的互动体验点。但是，由于展会本身的特点，展会要精心设计和选择展出的产品。为了达到产品展示设计的最佳效果，必须充分认识展示设计的各个要素和各方面。会展设计应与美与功能有机结合，体现艺术特色和时代特征。因此，会展设计可以充分发挥空间展示与视觉的结合，充分展示产品价值，创造独特品牌。
参考文献
[1]谢梦婕.会展展示设计对品牌消费的影响分析[J].商场现代化，2014（10）：70~71.
[2]肖霄，李明.浅谈会展中奢侈品牌的展示设计[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2016，37（5）：101~102.
[3]闫小琴.会展中奢侈品牌的展示设计分析[J].美术文献，2017（1）.
作者:刘怡然 单位:西安翻译学院
