前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的橱窗展示设计创新反思，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：新媒体时代背景下，产品的文化、市场，橱窗展示设计的技法、手段，以及观赏者的情趣、诉求等也在悄然改变，这给橱窗展示设计带来新的挑战。橱窗展示设计应积极创新，采用创意的表现手法，融入新媒体元素，运用多元的展示技巧，以更为丰富多样的设计展示产品的内涵、品牌的形象，更好地迎合观赏者的需求，刺激观赏者的购买欲望，实现商品的价值。
关键词：橱窗展示设计；创新；新媒体
1橱窗展示设计概述
现代商品贸易环境下，橱窗展示是极其重要的广告传播方式，通过展示产品的性能、特色等产品信息，树立产品的品牌效应，最大限度地激发观赏者的兴趣，刺激其购买欲望，以实现商品的价值。从城市景观的视角看，橱窗也是构建城市街道景观的重要元素，因此橱窗的功能不仅在于橱窗展示，更是提升到了展现城市形象、引领生活时尚的高度。橱窗展示并非任意为之，需要设计师结合品牌文化及经营理念，利用一定的现代技术、设计技巧和艺术手法，进行巧妙地构思及设计，以达到最佳的橱窗展示效果。
2新媒体时代下橱窗展示设计的创新路径
2.1融入新媒体元素
橱窗展示设计需要设计师将性质不一的非艺术物品进行拆分组合，最终形成具有艺术语言的展示作品，设计的素材本身就具有多样化的特点，因此新媒体时代下，橱窗展示设计应融合新媒体的元素，彰显多样化的艺术元素，营造出意想不到的视觉效果，提升展示作品对观赏者的吸引力。一方面，运用广泛的新媒体材料进行搭配组合设计，打破设计的思维局限。诸如视频、声音、灯光等新媒体元素原本有其各自不同的属性特征，设计师在进行橱窗展示设计时，可拓展思维的深度及广度，根据设计的主体，对这些元素进行组合、处理、搭配，淡化其原本的单个属性，凸显设计的整体效果，不仅有效地提升了橱窗展示的质感，而且增加了展示产品的艺术再创作性。另一方面，在设计中增加新媒体元素，打造立体化的整体展示效果。橱窗展示设计的目的在于吸引观赏者的目光和兴趣，进而刺激消费。新媒体时代下，可将悦目的视频、影像，悦耳的声音，多样的灯光等元素融入到橱窗展示设计中，实现多媒体元素与展示产品的有机结合，借助其各自不同的属性去凸显产品的性质，表达品牌的意蕴，使以往单调的橱窗展示变得多元立体，一改以往的单向欣赏模式，人们能从多个视角、多个层面欣赏橱窗展示的产品，甚至还能超越时间与空间的限制，有身临其境的互动形式。新媒体的发展及应用给现代设计带来新的发展契机，在橱窗展示设计中融入新媒体元素，能营造引人注目的现场气氛，取得极佳的表现效果。新媒体时代下，橱窗展示设计师应充分拓展自身的发散性思维，将新媒体元素融入到实际的设计作品中，应用科技形式辅助艺术形式，提升橱窗展示的视觉效果。
2.2采用创意的表现手法
新媒体时代下，人们的视觉审美品味日渐提高，橱窗展示设计应积极探索更多富于创意的表现手法，打造意蕴深刻的创意空间，以更具情趣、智慧的方式传达产品及品牌信息，增强橱窗展示的艺术感染力，激发观赏者的审美情感。在橱窗展示设计中采用创意的表现手法，需要设计师在进行创作构思时紧密围绕一个鲜明的主题思想，呈现出深厚的内涵信息，并在此基础上制造出视觉的触点，以快速吸引人们的视觉感受，引发人们的好奇和兴趣，从而达到刺激消费的目的。设计师可根据设计的实际需要，灵活采用幽默表现法、比喻表现法、对比表现法、抽象表现法、夸张表现法等富有创意的表现手法，传递产品信息，激发人们的审美情感。幽默表现法是通过对常规的反向突破，将一些饶有风趣的局部事物进行巧妙安排，营造出幽默且耐人寻味的意境，产生别具一格的艺术感染力，给观赏者留下深刻的印象。比喻表现法所选取的比喻事物本身与主题的关联不大，但该事物的某一点与主题的某些特征有着相似之处，借用这一表现手法，能婉转地表现橱窗展示的主题，取得意想不到的艺术效果。对比表现法即借用鲜明的对照、对比互衬的方式来表现展示产品或是某种概念，给观赏者带来深刻的视觉冲击，以增强橱窗展示的表现力度。如，一边是巨大且富有动感的广告人物图，另一边这是小巧精致的静态产品，一大一小，一动一静形成鲜明对比，给人以强烈的视觉冲击，也凸显出了丰富的主体意蕴。抽象表现法则是运用形状、线条、色彩等元素，即非具体形象的事物，打造特殊的美感，起到无声胜有声的效果，满足人们多样化的视觉享受。夸张表现法是借助丰富的想象，通过虚构对展示对象的某一方面进行明显的夸大和艺术化的渲染，起到强调主题、增强意识效果的目的，从而引发观赏者的视觉兴趣，激发其消费欲望和冲动。
2.3运用多元的展示技巧
橱窗展示设计不仅要承载丰富的内涵结构，富于美感，而且还应以特有的组合形式去迎合人们的心理，这就需要设计师根据实际需要，选择合理的展现形式，运用多元的展示技巧，以达到所要的效果。不论何种橱窗展示技巧，均是要服务于观赏者，以实现展示产品的价值作为最终目的，因此设计师应结合产品的品牌定位，从观赏者的视角，设计橱窗展示的每一个环节，包括观赏者的行走路线等，以充分顺应观赏者的需求。选择好展示的产品直接影响到展示的主题及形式，橱窗展示的产品应融合了新的材料、工艺、功能、手法等特色，具有典型性，凸显产品的品牌文化，最大限度地吸引观赏者的感官。在主题表达方面，还应考虑到以人为本，注重与观赏者的互动体验，将互动环节融入到展示环节中。充分考虑观赏者的欣赏视角，有效地利用各种橱窗设计元素，实现点、线、面的相互结合与相互映衬，积极创新表达，打造富于审美且能激发观赏者兴趣的视角空间。
参考文献
[1]张虎.浅析商业橱窗展示设计与品牌文化[J].常州工学院学报（社科版），2013（05）.
[2]黄真.橱窗展示设计的设计手法及未来发展展望[J].大众文艺，2015（06）.
作者:郭政阳 单位:湖北省汉口学院