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摘要：陕西拥有丰富的旅游文化资源,但是陕西文化旅游质量不高，有待提升。随着信息时代的来临,信息艺术设计在文化旅游业的应用已成必然趋势。文章在对陕西各地文化旅游产业发展现状进行分析的前提下，总结陕西文化旅游发展存在的问题，探索信息艺术设计应用于文化旅游的优势，从图形的个性化设计，到图形的延续性设计，将研究的趋势从信息可视化研究的阶段慢慢拓展到信息交互层面。文章提出以信息艺术设计助力陕西文化旅游质量的提升，提出通过打造融入地域特色的数字化景区形象设计，加大文创产品、非遗产品向旅游商品的转化力度，加快信息艺术设计人才队伍建设三个途径，提升陕西文化旅游质量，促进陕西文化旅游产业的发展。
关键词：信息艺术设计；文化旅游；质量；提升途径
陕西省是全国的旅游大省,是十三朝古都所在地，旅游资源丰富，人文历史底蕴深厚，旅游业发展形势良好。然而,近年来,文化旅游产业的质量发展不佳。简而言之,文化旅游的高质量发展是从原来的"有没有"到"好不好"的转变,如何提高陕西文化旅游质量，本文从信息艺术的角度提出提升陕西文化旅游质量的途径，推动陕西文化旅游向现代化、品质化和国家化方向的发展，在满足人们对美好生活向往的同时，促进陕西文化旅游高质量的发展。
一、陕西文化旅游融合发展的现存问题
陕西资源丰富，历史遗迹众多。先后13个王朝在这里建都，帝王陵墓、文物、博物馆的数量和排名在全国均居首位。陕西作为重要的旅游大省,凭借着厚重的文化,丰富的自然资源取得了可喜的成就。近年来，游客人数迅速增加,收入持续增长,旅游面积不断扩大。然而通过文献资料、实地考察等方法发现,陕西文化旅游产业总体价值较低,文化旅游产业尚未形成一定的规模。整体上看，陕西关中地区文化旅游产业发展相对水平较高，陕北地区的旅游业产业附加值较低。主要体现在文化旅游活动的吸引力不足、旅游产品定位不准、自主创新能力不足等问题,陕西文化旅游产业面临高质量发展困境。信息艺术设计是一种基于信息技术和数字语言的，建立在社会实践需求基础上的，一种全新的设计概念。文化旅游业的信息密集、智能化的发展趋势决定了它成为信息艺术设计研究对象必然。依托大数据、云计算和人工智能技术的平台，将陕西各地的文化旅游产业发展和当地经济社会发展情况相结合,通过加大文创产品向旅游商品的转化力度、打造数字化景区形象设计、加快信息艺术设计人才队伍建设为推动陕西文化旅游高质量发展提供参考。
二、信息艺术设计应用于文化旅游的优势
1.当前陕西文化旅游新趋势。（1）研学游兴起随着国内疫情防控进入常态化，陕西的旅游消费较之疫情期间正在复苏。大数据显示，后疫情时代，以周边研学为主的陕西短期旅游正在兴起。如革命圣地、古村古镇、名山大川等。研学旅游不仅丰富了学生们的假期生活，对于促消费、扩内需，推动陕西文化旅游业恢复起到了积极作用。（2）亲子游火爆近些年来，亲子游市场异常火爆，呈现出逐渐上升的趋势。教育部等11个部门也联合印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》再一次印证了亲子研学旅游的重要性。[1]后疫情时期，亲子游也同以往有所变化，大多数游客也更愿意选择低密度的旅游景区，一些传统的省内冷门景区，成了热门景区。整体上，陕西亲子游的选择基本都是白鹿原影视城，乐华城、中国·周原景区、诸葛古镇、恒大旅游城这样的园区。（3）景区预约常态化随着疫情防控形势好转，旅游业复苏迎来“春天”，旅游业为避免人流量过大给防疫工作带来不利害影响，陕西各大旅游景区都采取了严格的“限量、预约、错峰”措施，如大唐不夜城、大雁塔等多个知名景区限流制度。大唐芙蓉园、历史博物馆等景区也实行了预约制度。通过预约限流，通过网站、公众号、App预约，有效地控制景区人流量，科学有力地做好疫情防控的同时提供旅游大数据。随着互联网技术的普及，陕西各个区域文旅局也在积极探索“互联网+”模式，开发智慧旅游平台，根据客流分析游客的动态。[2]完善的景区预约和管理制度不仅对疫情防，乃至对于旅游业规范化等方面都有着积极影响。（4）出境游暂停受疫情影响，国际旅游业几乎属于停滞状态，且在未来很长时间内，都很难恢复到疫情之前的水平，旅游业纷纷开始了“抗疫”自救行动。如发挥地方文化资源优势，走“线上+线下”相结合的销售模式。通过线上商城的方式，推销农产品、旅游周边产品、旅游门票和演出门票；利用抖音账号，一方面直播带货卖旅游产品，另一方面借助抖音APP展示平台将大量的旅游景点、特色民宿打造成网红景点。
2.信息艺术设计应用于文化旅游的优势。随着信息时代的到来，传统的图形信息艺术设计的缺陷逐渐显示出来。[3]信息艺术设计通过对图形的个性化设计，增强图形生命力，从而实现对图形的延续性设计。第一是信息艺术设计强调的是从自然生理学的角度出发，满足自然性需求。人类的视觉是个性化感受的起点。在设计过程中,我们注重人的视觉共性和视觉差异,适应个体生理元素和外部物质元素。第二是信息艺术设计在设计中，强调将历史与文化联系起来，通过对不同图形的个性化设计，体现不同的设计共性和社会性。第三是信息艺术设计通过个性化的设计，将人们的需求通过隐喻的方式表现出来，如图形隐喻。这种方式，使整个图形个性化设计概念和过程变得更加的丰富。
三、基于信息艺术设计的陕西文化旅游质量提升途径
艺术设计主要包括文字艺术设计和图形艺术设计。因为文本信息的传播很容易造成信息交流的障碍,而图形信息的传播却不会出现这种情况,同时图形信息可以不受限制地将多种文化融入其中，没有民族和种族差异，没有边界，可以更直观、生动地向公众展示、传播信息，因此人们更倾向于图形艺术设计。信息艺术设计中的图形的个性设计已经完全融入包装设计、字体设计、广告设计中。在多方位的整合各个城市之间旅游信息的基础上，挖掘出丰富的视觉元素进行图形创意设计，再通过信息技术手段对文化创意产品进行传播和推广，从而提升城市旅游产品的价值和影响。[4]具体可借助信息艺术设计通过以下途径提升陕西文化旅游质量。
1.打造融入地域特色的数字化景区形象设计。陕西目前有不少旅游景区的数字化和智慧化建设都在不断提速，利用数字化提升游客体验感，可以更好地为游客服务。数字化景区形象设计是互联网发展的产物，它用概括、抽象的手段从景区的自然地理特征和历史文化特征中提取设计元素，将艺术和数字技术结合，设计出符合地域特色的数字化品牌形象，并推广到景区。这些地方不同的地域文化的复杂性决定了景区影像艺术设计的独特性,打造具有独特文化底蕴的独特品牌视觉形象对于景区自我发展至关重要。随着网络技术的发展,陕西旅游景点的数字图像设计已成为不可避免的问题。陕西旅游景点大多存在一些不符合大多数游客认知规律的视觉信息设计，从而导致信息接收效果一般，达不到预期效果。[5]基于上述问题，一方面，可以通过改变信息设计的方式,使用游客简单易于理解的图标来代替冗长的文字说明，从而使信息表达更加直观,丰富和层次化。[6]使用信息艺术设计方法提取独特的视觉元素,设计数字图像艺术,以融合该地区的自然,历史和文化特征,符合区域美学标准,并加深品牌知名度。[7]从而有效提升旅游景区品牌形象的可识别性,推进地域文化旅游的发展,以促进陕西文化旅游产业的高质量发展。
2.加大文创产品、非遗产品向旅游商品的转化力度。陕西虽是文化旅游大省,但是能够拿得出手的文化旅游精品并不多,常见的多以仿制品为主,这些产品在全国都能买到,且无论在质量上还是在品种、特色等方面难以满足游客的实际需求。近年来，随着旅游者文化意识的提高，文创产品开发逐渐成为人们关注的热点。文创产品开发要结合各地实际和特色,因地制宜。只有基于市场,充分利用当地特色文化和物产资源和开发特色旅游的商品,才能形成具有自身独特的旅游商品。一方面，信息艺术设计师通过信息艺术设计提高旅游纪念品的文化价值和艺术价值，从而激发游客的购买欲望；另一方面，在提高旅游纪念品的文化品位的同时，加大文创产品开发力度，全面贯彻新发展理念，通过文创产品进景区展销活动、文创产品开发成果转化对接等形式，促进优秀文创产品转化落地，加大文创产品、非遗产品向旅游商品的转化力度。
3.加快信息艺术设计人才队伍建设。信息艺术设计学科是一门交叉学科,是把艺术、设计和科学、技术相结合的学科。从事信息艺术设计需要具备对设计的理解能力和理性的思维能力。通过美感的培养和与工程师的合作,提高设计能力。[8]随着社会发展,艺术设计人才建设被列为社会急需被列为依托陕西高校资源,加强人才队伍建设,挖掘学生的艺术创意潜能,培养既掌握现代信息技术又具有文化艺术创新能力的综合应用型人才。[9]将文化传承、艺术创新与市场经济结合起来,提升文化创新能力,为推动地方文化旅游产业的高质量发展提供坚实保障。现阶段信息艺术设计被人们广泛地应用在美学、艺术学、社会学、天文学等领域。信息艺术设计通过为游客提供人性化、智能化的便捷服务，向游客宣传、展示陕西当地的旅游特色，提高文化旅游的附加值，从而促进陕西文化旅游的高质量发展。
四、结语
信息艺术设计在文化旅游的应用具有重要现实意义,通过打造融入地域特色的数字化景区形象,加大文创产品、非遗产品向旅游商品的转化力度,全面提高信息艺术设计师设计水平等方面加强应用效果。创新文旅融合方式，将中国传统文化融入信息艺术设计中，突破了传统扁平化,直观化设计观念的局限性。[10]信息传播速度快,渗透性强,将复杂烦琐的陕西旅游信息以可视化的方式呈现出来,为旅游城市品牌树立和城市文化的推广和传播提供了有力的保障。
作者:马平 单位:西安翻译学院
