前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的城市形象设计的品牌发展战略，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【内容摘要】城市是人类经济、政治、文化等社会活动的产物，城市建设既是环境问题，也是哲学问题，更是文明问题。一个城市想要长期生存和繁荣发展，就必须树立自己良好的形象，城市如果没有良好的形象或形象模糊不清，就难以在信息社会中得到发展和进步。因此，从城市形象设计的视角来观察城市的品牌发展尤为重要。文章分析了城市形象与城市品牌的关系，以赤水市为例，探讨城市设计的品牌发展战略。
【关键词】城市形象;品牌形象;城市标志;赤水
我国是世界上人口最多的国家，我国城镇人口的总量也是占世界首位。据国家统计局调查数据，2016年末，我国城市数量达到657个，我国常住人口城镇化率达57.4%，比2012年末提高4.8%，户籍人口城镇化率与常住人口城镇化率的差距缩小1.4%。可见随着我国社会、经济的持续发展，城镇化水平必然还会逐步提高，这意味着我国城镇数量和规模也将不断增长和扩大，城镇建设也会随之不断发展。随着信息化时代的到来，人们因社会的不断发展和城市环境意识的觉醒，对城市生态与社会环境的要求普遍提高。改善社会生活环境的质量，提升城市的整体形象，将成为政府职能部门和社会群众日益关注的话题。因此，城市形象设计的品牌发展战略在此背景下尤为重要，是城市形象的建立和城市发展推广的基础。
一、城市形象与城市品牌的关系
（一）何为城市形象
美国社会学家罗伯特•E•帕克指出：“城市绝非简单的物质现象，绝非简单的人工构筑物。城市已同居民们的各种重要活动密切地联系在一起，它是自然的产物，而尤其是人类属性的产物。”因此，城市形象是指在城市空间内各种构成要素之间相互作用，及其在与社会沟通作用下而产生互动的一种社会现象。并且城市形象需要特定的自然环境和一定的社会发展基础，是社会发展的历史文化以及多种因素相互作用而产生的一种综合性成果，而不是单独存在的一种现象。随着我国城市化、城镇化进程不断加快，城市化水平的日益提高，许多城市在谋求快速发展的同时，提出各种措施和方法以推动城市的发展。以江南水乡乌镇为例，作为江南四大名镇之一，其很好借助了自身的文化背景与地理环境，打造了一个水乡古镇的城市形象，从而在国内乃至全球得到一定的关注。但是不难发现，从这一案例得到成功之后，很多城市的形象设计都开始走向错误的道路，没有桥就造，没有湖就新挖，小镇街道统一采用深灰色的砖石进行打造，城市形象规划与建设完全摒弃了原本的城市文化与内涵，因此没有在游客心中留下深刻的印象，城市的推广也没有得到更好的发展。由此可见，城市形象设计不仅仅涉及规划设计、管理协作等方面，还需从社会发展、文化基础的根源进行探索研究。城市形象设计是城市规划的完善以及延续，进而构成的具有识别性的社会形态。如果想要充分地展示城市的独特个性与魅力，就必须结合城市地域文化与城市的内涵进行城市形象设计，并把城市中可视物质的实体，以及视觉要素规范化、象征化、符号化，通过完整的形象设计系统，构建城市向社会群众展示的窗口。
（二）何为品牌形象
“品牌”一词源于古斯堪的纳维亚语“Brandr”，意思是“燃烧”。根据美国市场营销协会的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，使之同竞争对手的产品和服务区别开来。因此，从理论上来说，品牌是一种由标志为主组成的一套识别系统，是社会群众选择产品的依据，并且能够提供某种超出功能性利益的价值感和存在感。而最早讲品牌形象设计应用于社会服务的是美国国际商业机器公司（InternationalBusinessMachinesCorporation），其依靠产品的业绩创造了一定的竞争优势，也通过品牌的策划创造了具有吸引力的公司形象。因此，无论是公司、企业、产品乃至城市、国家，品牌形象的塑造都尤为重要。其不仅仅是简单的品牌文字标志，更是一份价值连城的、具有法律效应的资产。
（三）城市形象品牌设计的理念
所谓品牌化，就是让人们在了解某一产品、某一区域的同时，通过其延展性的设计，达到了解该公司、该城市的整体形象。因此，城市形象品牌设计不应该只是装饰城市，而应该是建立在基础的城市建设理念之上，充分利用品牌设计的理论和方法，对城市进行形象规划和设计的一整套视觉识别系统。而城市的形象品牌设计，首先需要从该城市文化精神基础对其形象进行整体的塑造，一个城市的标志，不仅是代表该城市的符号，也是区别于其他城市的一种辨识性的象征物。以其为延展的整套城市形象的设计是否准确，决定了该城市能否展现自身特色和今后的发展前景。中国城市繁多，每个城市都有独特的文化特点和民族风情。城市形象品牌设计，除了能够区别于其他城市之外，还可以提高本城市的市场竞争力。因此，需要将城市形象设计与品牌形象设计相结合，形成一套包含城市的历史文化、核心价值体系以及社会群体主观情感，展示城市整体文化魅力的城市形象品牌设计方案。
二、赤水城市品牌形象的定位
（一）影响赤水城市品牌形象的因素
赤水地处贵州西北角，是遵义市管辖的县级市。通过成沪高速与四川省会成都以及沿线的自贡、泸州有着很好的交通联系，并且与重庆通过成渝的环线高速相连，在区位交通上占据了重要的地理位置。在自然环境方面，赤水有着丰富的山水资源，有近乎1.5千米长的生态岸线，并且绿化覆盖率极高，绝大部分为竹林，土壤条件非常适合植被的生长。但由于靠近白鹭栖息地保护区，因此界定出约1千米长的生态驳岸，不适宜做大量的建设性开发。基于此，赤水南侧滨水区由于远离鹭岛，地形较缓，地块坐北朝南，适合进行整体的规划建设。由于中国过去15年的核心发展区域主要集中在珠三角、长三角、京津冀等地区，西南地区的发展较为滞后，导致赤水经济起点较低。但是近期中央政府将成渝经济圈作为核心城市群打造，成为西南地区的核心经济引擎。赤水位于经济圈之内，近些年也受到了一定的影响，发展势头较好，在一定程度上为赤水城市品牌形象设计带来了一定的基础。综合来看，以世界自然遗产丹霞地貌等自然奇观资源为主要特色的赤水，还兼有历史文化、红军长征胜迹等人文历史遗迹，这是目前赤水进行城市品牌设计最核心的特点，但也是受严格保护和发展限制的一点。
（二）城市品牌形象定位
城市品牌形象的定位是从该城市自然、人文、经济等错综复杂的历史社会因素中，提取其重要的一部分进行归纳与总结，得到能够准确反映该城市地域性、文化性以及时代性的相关特征。根据影响赤水城市品牌形象因素的相关分析，赤水的地理位置和人文环境使其不仅具有服务于旅游设施的功能，也承载着赤水老城区的居住、行政功能。赤水有大量保留完好的古镇景区，其中以丙安古镇最为著名，其周边的古镇也同样具有强烈的民俗特色。在此背景下，赤水可以打造一个以旅游为主的视觉化城市品牌。
三、赤水城市设计的品牌发展战略研究
（一）以城市标志为主的完整城市品牌识别系统
自古以来，城市在其自然发展过程中会形成多个具有代表性的印记，比如我国香港的“紫荆花”。在赤水城市标志的设计中，可将该城市代表性的印记整理、归纳为一个完整的城市标志。以城市代表性符号整合设计的标志能够在图案上给社会群体带来城市归属感和精神寄托，最终形成该城市的特色标志。而城市形象品牌设计应用系统是多元素的组合，既要反映该城市独特的魅力，也要易于传播。因此在其应用部分需要直接表现城市的独特魅力，并且通过言简意赅的视觉化符号，进行城市公共设施、城市小品等城市应用系统的相关设计。关于赤水城市应用系统的设计，可结合当地世界自然遗产和人文历史遗迹进行相应的导视系统设计，旨在通过相关的现代化设计展现当地的民族特色和文化基底，使以城市标志为主的城市形象品牌设计系统，能够与赤水独特的地域文化和人文精神结合起来。并且适当地开发相应的旅游文化产品，能够在旅游目的地与游客之间发挥桥梁的作用，使其成为宣传城市形象的良好媒介与载体。赤水有着良好的旅游地理环境，因此在赤水的整体城市形象设计中可以通过具有特色的旅游文化产品，形成自身独特的旅游城市标签，进而传播赤水的城市形象。
（二）集中开发、核心示范的旅游城市形象
如何有序地进行城市的规划设计，以点带面地整合城市品牌形象设计，是城市推广之初需要考虑的重点问题。根据赤水的地理环境，可以将赤水分区进行相应的城市开发，将靠近主干道的驳岸与现状道路北侧坡度较大的区域结合，以扩大赤水河对岸的门户展示界面，进而展示活力赤水的形象。以优质的步行栈道体系和现有的环境风貌打造景观与主题相融合，并且融入生态赤水形象。同时借助水上交通、水上运动等河岸资源打造运动赤水形象，保留特色小镇，结合水上特色旅游线路，对赤水进行分主题集中开发的城市规划建设，从而对赤水的城市形象设计进行系统性的维护，进而推广赤水的城市品牌形象。
四、结语
如今，市场经济的发展带动着城市的现代化建设，品牌化的发展决定着城市如何走向国际化的发展道路。一座城市的品牌形象设计承载着该城市浓厚的文化底蕴，应将历史与现代相融合，将社会文化与经济基础相交叉，塑造该城市独特的城市形象和城市魅力。
参考文献：
[1]靳埭强.城市形象：设计实践与教学：以重庆城市形象设计为范例[M].桂林：广西师范大学出版社，2013.
[2]孙湘明.城市品牌形象系统研究[M].北京：人民出版社，2012.
[3]吕文强.城市形象设计[M].南京：东南大学出版社，2002.
[4]段轩如，张建华，王永胜.城市形象个性化建设研究——以济南为例[M].北京：经济科学出版社，2011.
作者:黄阳彦 单位:深圳大学艺术设计学院
