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摘要：随着网络与信息技术的发展，在很多领域，传统的文字阅读逐渐被信息图形的视觉化阅读所取代，信息图形有效传达了庞大而复杂的信息。基于此，该文浅析城市旅游品牌形象设计中的信息图形应用，采用举例论证法，从信息图形与城市旅游品牌形象设计的关系入手，分析信息图形在城市旅游品牌形象设计中的应用，以期为相关设计人员挖掘图形信息中的视觉元素提供帮助，从而丰富城市整体形象、提升城市旅游品牌形象影响力。
关键词：城市旅游品牌;信息图形;形象设计;应用
信息图形可以用视觉化信息代替文字信息，向大众传达包括地理、历史和文化等庞大而复杂的城市旅游信息。作为信息设计的一个分支，信息图形设计通过图片、颜色和符号等元素组织信息，不但视觉冲击力强，而且可以将信息更好地传达给受众。信息图形有助于人们有选择地接受城市旅游信息，有助于人们有效了解城市的历史、地理、文化等信息。因此，重视城市旅游品牌形象设计中的信息图形应用，对推动城市旅游品牌形象发展十分有益。
一、信息图形与城市旅游品牌形象设计的关系
在我国，信息图形设计目前处于发展阶段，虽然人们对其理解仅限于一般的图形视觉表现，但其完全可以成为一种时尚的设计方式。特别是城市旅游信息包含较多的信息因素，有些信息抽象且复杂，需要借助信息图形，通过视觉化的形式传达给受众。因此，设计师在进行城市旅游品牌形象设计时有机运用信息图形，能以视觉化的角度介绍城市，提升游客对城市的美好印象，更好地服务游客，提高城市旅游信息的传播效率，彰显城市的特色。
二、信息图形在城市旅游品牌形象设计中的应用
随着时代的发展，人们对旅游品质、旅游产品和后续增值服务有了更高的要求。城市旅游品牌形象需要恰到好处的设计，需要结合不同媒介的信息图形，拓宽城市旅游信息的传播渠道，给消费者带来美好的生活体验和购买乐趣。
1．城市旅游招贴设计
城市旅游招贴主要彰显城市文化与旅游特色，是城市的展示窗。设计师将城市的整体形象以信息图形的形式进行展现，可以体现当地的风貌与文化特色，有效展示当地的文化与区域特征，更好地引导游客，帮助游客了解当地旅游信息，增强游客对该城市的认同感与归属感。如，设计师提炼长沙的旅游文化，从各个方面进行挖掘，将长沙特有的元素如美食、特色建筑等作为信息图形的创意点，提炼、组织、编排主题信息，采用简练的单色线条，设计出长沙的旅游招贴，以加深游客对长沙的整体印象，增加对长沙的好感。
2．城市旅游纪念品设计
城市旅游纪念品作为一种特殊的文化商品，蕴含了游客的个人情感与回忆。它不仅要包含当地的人文风格与地域文化，还要涵盖其历史发展等要素，将城市文化与纪念品的意义相连接，提高公众对其的认可度。设计师可以对图像、信息进行提炼，将信息图形与纪念品类型进行搭配，使其更好地服务于城市旅游形象的推广。如，故宫博物院里出售的顶戴花翎遮阳帽，其防晒功能满足了游客的实用需求，而且其标志设计借鉴了清朝官员官帽的形象，又在一定程度上满足了人们的文化需求。这类创意性的设计产品不同于一般的商品，蕴含艺术价值，具有一定的文化属性。
3．城市旅游宣传品
城市旅游宣传品很多，蕴含的信息也很多。如，游客可根据旅游手册与文化创意地图搜索目的地和所需要的服务，既能获得愉悦的体验，又十分方便。旅游手册和文化创意地图与常规手册、地图不同，需要根据游客的心理，对城市的数据、信息进行视觉化表达，使信息顺畅地传达给每一个受众。这需要设计师借助信息图形的辐射性与滲透性的优势，有序展现庞大的信息。
4．公共环境导识系统
公共环境导识系统可帮助游客在公开场合迅速找到正确的地点。信息图形在其中的应用，一方面可以帮助游客通过信息图形呈现的信息轻松、高效地识别；另一方面，可以帮助游客打破固有的阅读方式，避免信息过载的困扰。在设计过程中，设计师要根据游客的不同年龄段、文化差异进行设计，信息图形的选择与设计不能有歧义。如，垃圾分类标志设计需从受众的目的与识别程度出发，以清晰、明了的图形准确、生动地传达信息，让游客清楚地了解其分类指向。
三、结语
文章浅析城市旅游品牌形象设计中的信息图形应用，梳理了信息图形与城市旅游品牌形象设计之间的关系。在城市旅游品牌形象设计中，设计师需要有机整合城市的视觉要素，用信息图形创造一个全新的旅游城市视觉形象，还要使其形成有序的信息流，达到有效传达信息、满足信息时代的大众视觉需求、丰富城市整体形象、扩大城市旅游品牌形象影响力的目的。
参考文献：
［1］王淼．互联网＋背景下的城市旅游品牌形象设计——以天柱山风景区视觉形象为例．赤峰学院学报（自然科学版），2017（1）．
［2］欧阳丽．信息图形在城市旅游文创产品设计中的应用研究．美与时代（上旬刊），2016（7）．
［3］李颖．巴楚文化元素在宜昌旅游品牌设计中的应用研究．湖北工业大学硕士学位论文，2015．
［4］欧阳丽．信息图形在城市旅游品牌形象设计中的应用研究．美与时代（上旬刊），2016（8）.
作者:何小可 周琳 单位:江西现代职业技术学院 南宁职业技术学院
