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国内于2012年首次提出“互联网+”理念，被认为是产品和服务与多屏全网跨平台用户场景结合之后的一种合成模式。2015年3月5日，总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”自此，“互联网+”成为国内最热门的话题。
一、“互联网+”的内涵
“互联网+”代表着一种新的经济形态，所谓“互联网+”，英文称之为InternetPlus，通俗的讲，即是“互联网+各个传统行业”，是利用信息通信技术及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，助推产业发展，创造新的发展生态。“互联网+”这一概念的核心词为互联网，可分为两个方面的内容来解释:一方面可将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解，符号“+”意为加号，代表着添加与联合，表明了“互联网+”计划的应用范围是针对不同产业间发展的一项新计划；另一方面“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。通过运用大数据、云计算等方式进行分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力和提升效益，促进国民经济健康有序发展。
品牌，英文为Brand，源于古代斯堪的纳维亚“Brandr”一词，含义为烙印。早期的庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号，以表明所有权并区分自己和他人的财产。品牌是消费者对产品的一种认知体验，它不仅包括使用者对产品例如产品质量、外观、价格等属性的真实感觉，并且是对产品的理念、服务等企业文化的一种心理认同，品牌是消费者对产品和企业理性与感性的综合理解。品牌视觉形象设计的重点是为了帮助品牌树立一个良好的形象，集合外包装、宣传广告、媒体等诸多因素共同完成该样一个过程。品牌视觉形象设计是让受众或者消费者看到产品之后，在他们心中建立一个完美的、正面的、积极的品牌形象，是消费者和品牌之间的桥梁，将二者紧密地联系起来。
三、“互联网+”时代品牌视觉形象设计的特点
“互联网＋”带给传统品牌新的机遇，同时也带来诸多变化，为传统品牌的视觉形象设计提供了新的思路。
1.渠道和平台的丰富与扩展
随着“互联网＋”时代的到来，网站、视频、微博、微信等新媒体相继崛起，品牌文化的表现途径由Logo、形象代言、展览等，增加了网站、微博、微信等新的形式。这些扩展的新渠道依然保持了其品牌文化的鲜明特点，使其具有极高的辨识度。品牌的基本元素，最直接、简单的就是品牌Logo，如可口可乐的红飘带、星巴克的美人鱼；其次，标志色也是比较好识别的，如可口可乐的红色、香奈儿的黑白；还有某种设计风格，如无印良品的简单质朴。传统品牌将这些元素运用到了产品形态、包装、广告、门店等触点，如今，网站、微博等的设计同样运用到了这些元素。
2.用户参与程度、环节的改变
“互联网＋”形势下，传统品牌为培养用户的参与感，将用户引入产品研发前端，用“设计”和用户做最大程度的交互，让用户参与到创造，?进用户的品牌忠诚度。以日本家居品牌无印良品为例，该品牌极为重视与顾客之间的交流，这种态度甚至贯穿在商品开发阶段。通过网络与顾客实现双向交流、信息交换。顾客咨询处（网络、电话）、店铺工作人员收集到的顾客意见、想法、必要的改进方案等反馈信息全部都将输入到“客户观点调查表”，这些信息都将会在商品及服务上得到反映。
3.设计表现形式和风格的变化
（1）设计表现形式：由平面化到立体化
品牌体验是消费者对品牌的具体感受和经历，愉悦和难忘的品牌体验会使消费者与品牌建立长久的关系。在“互联网＋”形式下，这种体验更多的加入了数字色彩。现在有很多传统品牌建立了虚拟体验馆，例如华伦天奴数字博物馆等。
（2）设计风格：由写实化到扁平化
随着互联网的发展，不同品牌的网页设计风格也有了自己独有的特点，但整体的趋势是由写实化到扁平化的变化。目前，人们对移动互联网设备端比传统互联网设备端的要求更高，要求能够降低移动设备的硬件需求，延长待机时间，减少认知障碍，于是适合多种屏幕尺寸和分辨率的扁平化设计风格应运而生。扁平化设计简化了诸如按钮、图标一类的界面元素。［8］在这种极简主义风格的设计中，设计师通常简单、直接的讲述内容，拥有充足的空间来传达品牌文化。
四、结语
随着“互联网+”这一模式的发展以及大数据的应用，各类品牌的视觉形象设计也被提到了新的高度。在虚拟的互联网环境中，消费者的购物体验被品牌商放在首位。因此只有快速跟进“互联网+”这一模式的发展，有效建立和不断完善适应互联网条件下的品牌视觉形象，提升消费者购物的愉悦体验，才能不断提高品牌的影响力，使品牌创建出自身独有的特点。
作者:张诗琪 单位:西安建筑科技大学
