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【摘要】
文章首先对洛带古镇进行了分析研究，找出洛带古镇店面形象设计存在的问题并针对问题提出了相应的解决策略，并且根据存在的问题探讨出将特色文化运用到洛带古镇店面形象的设计策略；然后文章针对洛带古镇餐饮店面现状为例进行探讨，提出了相应的创新设计策略，以提升古镇店面整体视觉形象，打造具有各自店面独有特色的文化古镇。
【关键词】
特色文化；洛带古镇；店面形象设计
众所周知，成都拥有悠久的文化历史，古镇旅游资源非常丰富；每一个古镇都拥有一段属于自身的悠久历史与特色文化，要想从众多古镇中脱颖而出难度之大可想而知。而进入古镇，较为直接映入人们眼中的是古镇的店面形象，因此，店面形象关乎着古镇的整体形象，打造古镇店面形象成了必不可少的一项举措。
一、古镇店面形象设计概述
所谓店面形象就是店面给人的一种最为直观感受和视觉体验；从视觉传达角度看，它是依据店面需求，以不同载体作为传播媒介，通过图形、文字、符号及造型等表现手法来装饰店面，将信息、形象传播给大众。目前，相比较与发达国家，目前我国对古镇的视觉形象的研究还属于起步阶段，特别是对于古镇店面形象的研究更是寥寥无几。并且随着人们生活水平的日益提高，审美以及情感的诉求不断加深，消费者对于个性化的追求也日益明显。而成都古镇店面形象设计仍处在探索和发展阶段，许多古镇店面只片面追求功能性而忽视了将古镇独有的文化内涵通过店面传递给游客以此保护当地特色文化；因此，游客无论走到哪个古镇，感觉都像同一个古镇一样，没有任何特色，店面形象处在千篇一律的状态。
二、洛带古镇特色文化介绍
洛带古镇是四川省打造“两湖一山”旅游区的重点景区、国家4A级旅游景区。洛带古镇是成都近郊保存最为完整的客家古镇，是四川客家聚集区的典型代表，有“天下客家第一镇”的美誉，整个古镇具有厚重的客家文化底蕴。同时古镇的餐饮、住宿和商铺三个板块与客家文化共同构成了洛带古镇。如何将深厚的客家文化元素运用到洛带古镇店面形象设计中，是当前洛带古镇规划者当前需要着重研究的课题。
三、洛带古镇店面形象设计存在的问题及研究目标
1、存在的问题
从洛带古镇店面外观看整条街道都具有浓厚的客家文化，但是进入这些店面内部，便会发现整个店面与其他地方古镇店面形象没有任何的区别；店面并不具有当地浓厚的客家文化，没有将客家文化融入到各自的店面形象设计中，使得店面与整个古镇感觉格格不入，丧失了当地独特的文化底蕴。并且使得游客没法直观地了解客家文化内涵，也没法在享受客家环境带给他们快乐的同时去进一步感受了解客家文化，导致客家文化正被慢慢汉化，也流失了很多前去感受客家风味的游客。
2、研究的目标
由于洛带古镇最具特色的是具有浓厚的客家文化，因此，通过对客家文化中传统的民间故事、能代表客家的独特色彩、纹样和客家婚礼、节日中的一些元素的研究进行提炼，运用到店铺的视觉形象设计里，以此提升当地店面的视觉文化和视觉形象意识，打造真正具有当地特色文化的古镇。并且通过打造对本土文化起到宣传作用，保护客家文化。由于洛带古镇分为餐饮、住宿和商铺三个板块，每个版块各具特色；因此，要针对不同的版块进行不同店面的设计；以此吸引更多游客到洛带古镇体验餐饮、住宿和商铺这三个板块带来的不一样的客家文化感受，从而拉动当地旅游业。
四、客家文化在洛带古镇餐饮店面设计的应用探索
洛带古镇最具特色的餐饮小吃有“九斗碗”、“伤心凉粉”、“开心凉粉”、“天鹅蛋”、“艾蒿馍馍”，这些都组成了当地客家文化的一部分。因此可以从客家文化（客家最具代表的传统色彩、客家民间故事、民间习俗、特色纹样）中提取主要元素，运用到所有餐饮店面的墙贴、碗筷、菜单和厨具包装上，统一整体风格。但是由于这些餐饮小吃又各具特色，有自己独特的文化背景和故事，因此，针对不同餐饮小吃，研究它们各自的文化背景故事，运用手绘的形式将它们独有的特色和元素进行提炼，也同时运用到各自的店面形象设计中，使每家餐饮店面又各具特色；并且使游客在品尝小吃的同时能直观的了解小吃背后的文化。形成整体中有局部，局部中有整体的形式。
五、结语
由于每个古镇的特色文化都是它的宝贵财富，是区别于其他古镇的地方，因此，好好利用各自古镇的特色文化进行古镇店面形象设计是非常有必要的。而对于洛带古镇，将客家文化运用到它的店面形象设计中是一项具有重大意义的举措。通过对客家文化元素的提炼与运用表现，使古镇店面从片面追求功能性上升到了文化的传承上，打破了千篇一律的店面形象设计的局面，形成了具有独特的文化和个性化追求的店面设计；这也是古镇特色文化得以持久、不断延续发展的根本所在。
作者：黄颖杰 单位：四川师范大学
【参考文献】
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