前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的国际合作园区视觉形象设计探索，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：随着我国经济的持续发展，从品牌到企业、产业的国际合作园区建设持续推进，在以数字化为重要生产要素的时代趋势下掀起数字转型的浪潮，数字化的驱动转型是最佳选择。这也冲击着设计领域的变革和重构。通过调研与分析国际合作园区关于视觉形象设计的现状，探讨在数字化新潮流下视觉形象设计新思路，为进一步打造新模式、新业态的国际合作园区提供重要引擎。
关键词：数字化；国际合作园区；视觉形象设计
国际合作园区的建设是推进经济发展战略目标的重要保障。数字化时代正在悄然重构传统的商业设计模式，对国际合作园区的视觉形象设计来说，数字技术的应用不仅可以展现良好的城市品牌质量，也进一步更新了设计方向。如今，传统且没有品牌定位的设计已经跟不上时代的发展，针对国际合作园区视觉形象设计的新定位、新突破，设计师需要明确新的设计思路，面对新的设计挑战。
一、数字时代视觉艺术设计旧方法与新语汇
什么是数字化？什么是数字化的视觉艺术设计？在数字时代，视觉艺术设计有什么不一样呢？从纸媒时代到数字时代，承载信息的媒介发生了翻天覆地的变化，接收信息的方式由传统的纸质版转变成带有动画、交互、图像等数字化形式的新模式。如今我们可以看到从地铁广告到手机、iPad、电脑、大屏幕户外交互投放等，传播信息的平台针对视觉体系和数字体验提出了更高的要求。传播媒介不仅仅是视觉上的，同时还有听觉、交互等方面的，这使得信息传播的方式变得立体和多元，数字化带给人们的是难以取代的审美感知和视觉便利。
二、国际合作园区视觉形象设计发展情况
（一）国际合作园区发展现状
国际合作园区的发展最早可以追溯到1994年苏州工业园的建设，2013年“一带一路”倡议提出之后，国际合作园区的建设如雨后春笋般蓬勃发展，截至目前，全国共有北京、天津、辽宁、吉林、上海等19个省市建有国际合作园区。国际合作园区的建设是国家级经开区和省级开发区进一步改革开放和转型升级的新亮点、新载体、新示范。受到全球新冠肺炎疫情的冲击，为了建设高水平开放型经济，建立互利共赢的商业关系，国际合作园区的建设势在必得。在数字时代这个大环境下，对于国际合作园区的视觉形象设计而言，没有明确的品牌视觉形象定位，缺乏设计感、体系感，过于同质化等都是其存在的短板。
（二）国际合作园区视觉形象设计的必要性
1.提升国际品牌形象
现如今数字化已经逐步渗透到各行各业，提高国际合作园区的“精神面貌”，树立国际化品牌形象，已经是必然选择。如果想要打造好中国品牌，提高在海内外受众心中的辨识度和知名度，就必须用更加吸引受众的方式去打造独特的国际品牌形象，创造一个数字品牌的视觉形象。当然，这一方面离不开传统模式带给设计师的理念和经验，也要创造一个新的数字生命体，发展一套品牌视觉系统；另一方面，传播的媒介不仅是视觉上的，同时还有听觉、交互等，这使品牌体验变得更加立体化和多元化。例如，浦发银行的数字化品牌升级，致力于打造“一流数字生态银行”，品牌的视觉符号是一种图腾，贯穿于每一个“浦发与你”的瞬间，驱动数字交互，感知用户需求，同时演化出一套动态体系，丰富互动体验。其突破传统的品牌管理方式，开发了一套线上品牌视觉系统，创新推出动态标识和声音识别，丰富了品牌的视觉体验（图1）。
2.凸显园区地域特色
国际合作园区的建设离不开各级政府的重视与支持，打造城市“新名片”，提高城市的文明形象，需要确立鲜明的视觉符号。对于国际合作园区视觉形象设计来说，既要考虑本土化特征，也要加入同合作国家的形象设计元素。打造良好的品牌形象，突出地域文化与合作国家文化有机融合的特点，通过简洁、快速的传播方式传达给受众多层面的信息，从而使受众留下对品牌形象的深刻印象，获得高度统一的心理认知。例如，丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的视觉形象设计中，标志的设计就是取自敦煌壁画中最富代表性的飘带造型，运用壁画中独有的色彩体系，体现了多种国家文化的交融和共同发展。此外，在一整套的视觉形象系统中，也贯穿了各国标志性建筑物作为视觉元素，体现国际文化博览会的互利互惠。
三、数字化背景下国际合作园区视觉形象设计策略
（一）拓展多功能导向设计
导向系统设计在国际合作园区的建设中是必不可少的，它通过简洁、清晰、准确的指示引导功能，让人更加高效准确地到达想要去的地方。一般导向系统是通过图形、文字、符号等元素进行加工整合，来实现固定的指示牌传达信息的作用。随着数字信息技术的普及，在导向设计中加入动态标识、语音交互、色彩感知、虚拟三维导向等新的功能，实质上避免了单一文字和图案的乏味与呆板，全面提升了受众对信息接收的满意度。
（二）融入多元化传播方式
信息的共享方式发生了拓展，那么信息的传播方式就变得更加多元化。接收信息的方式也并非只有视觉，听觉、嗅觉、触觉等感官的整合都可以让信息得到更好的传播。在数字化不断应用的背景下，受众不是只有进入国际合作园区内才能了解信息，也不仅仅通过传统媒介（电视、报纸）获取信息。要充分利用数字信息技术，建立数字化视觉语言新平台，比如，成熟的VI视觉系统、国际合作园区App、大屏幕交互视频、地铁广告等都是信息传播的新方式，让国内外受众群体可以时刻了解园区发展状况。
四、结语
随着互联网、大数据、人工智能等新技术的更新迭代，科技的创新正在引领设计的变革，全球正在迈进数字时代。正如包豪斯所认为的，设计是“艺术与技术的融合”。当前，受众对于设计的认知更加鲜明，可以更好地区分美与丑、好与坏。设计是服务于大众的，设计是为大众提供便利的。视觉形象设计是受众认识与感知设计的开端，那么在国际合作园区视觉形象设计中，它可以作为“解说员”让受众解读信息，对园区进行深入了解。国际合作园区视觉形象设计不仅可以彰显国际品牌形象，还可以凸显城市的地域文化，本着互利共赢的合作原则，建设良好规范的现代化国际合作园区，打造中国更加科技化、人性化、包容化的国际品牌。
作者：韩璘 宋亚轩 单位：吉林建筑大学