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摘要：随着社会的不断进步与发展，女性的就业规模不断扩大，越来越多的女性活跃在政治、商业、媒体等各个领域，并拥有了更多的话语权。当代社会女性的职场服装形象设计问题成为了大众关注的话题。以往迎合男性审美的职场服装形象已然不适合新时代女性的职场形象要求，针对女性职场服装形象设计的研究就此展开。本文从女性的特征及形象设计入手作为研究，探讨职场女性的形象设计表现形式、形象诉求分析，论述职场女性服饰形象的着装态度及其塑造方向，归纳职场女性形象创造服装形象的要素、类型等辅助手段，以及特定工作场所的穿着根据需求。
关键词：职场女性服装形象设计塑造
当今社会中，职场形象塑造是至关重要的。在职场中，职业装不单单是一件具有实用功能的工具，更是职业形象的塑造与职业内涵的外在表达。因此，女性需要关注自己的服装形象，以达到美观与舒适性兼得的效果。
一、职场女性服装形象的内涵表达
当今社会部分职场女性对于职场形象有一个误区，她们认为舍弃女性的特点，像男性一般强势、硬朗，就能在职场中取得成功，但这种做法往往却与事与愿违。这样的职场形象无法体现出女性的特点，这显然不利于女性职业的未来发展。职业女性无论在什么岗位，都应塑造其合适的职场形象。古往今来，服装的变迁是一定时期社会的经济、文化、科技发展的缩影。人类对于服装的需求一是体现在服装的实用功能；二体现在服装的美感表达现代社会，人类有意识地进行美的追求，学会用服饰来装饰自己。尽管人们已经承认社会性别是由文化影响而形成的且服装性别界限可以模糊，但是在日常生产实践中，仍然把自然性别的区别作为讨论的前提，将男女置于对立面①。因此职场女性的服饰形象内涵表达要考虑到以下几点。
1.体现心理与精神诉求
在职场中，服装形象设计一定程度上是符号化的职业特征，体现了职业的特点。因此职场形象的塑造能够一定程度上增加女性在工作中的自信，对于更好的进入到职场工作中，展示自己的工作能力有着至关重要的作用。现在职业女性的服饰形象不只体现于对美感的追求，而是职场环境需要，并根据社会的人文环境发展进行相应改变。此外，社会关注度、精神视野等心理因素对职场女性着装的影响也不容忽视。例如新闻节目的主持人应注重衣着大方得体，进而表现出沉稳、端庄的职场形象。相反，从事娱乐报道类型的主持人可以在服饰形象方面表现出前卫与个性的特点，以呼应节目主题，丰富个人的艺术形象美感。
2.体现审美情趣与品味
服装美学通常是指人们看到一件衣服，它的新颖的剪裁、悦目的色彩、典雅的质感显示出它的敏感性和认知倾向。②这种美感显然来自于服装本身，它直接反映了人们的审美情趣和兴趣爱好。从意象理论的角度来看，服装风格通常是一个人内心潜在的影射，是一个人个性的外在表现。因此，当代社会职场女性的形象设计也要考虑到女性群体的普遍心理特点，在职场形象设计中有所体现。
二、职场女性服装形象设计的塑造目标
职场女性通过得体的服装搭配表现出个人的独特气质和魅力及工作态度。个人职业形象需求是服饰形象塑造的主要目的。对于女性来说，一个好的职场服装形象不是简单的化妆打扮和穿着概念，而是一个全面的、立体的、动态的个人整体素质形象，能够展现个人的自信、尊严、优雅、能力。
1.展现个人气质与风度
气质是个体心理和行为特征的总和，个人气质是存在差异的。例如一个活泼好动的孩子能反映出性格开朗；一个平稳安静孩子则反映出性格温和，总的来说气质是一个人内在魅力。然而，风度是一个人魅力的外在表现或性格的自然流露。最早风度指文采出众，而今是体现人的生活态度的整体反映，服饰搭配是文化和思想的外在表现。在社会高速发展的今天，女性服饰的变化让我们眼花缭乱，但不管它如何变换，穿着者都要选择符合时宜的服饰，否则会让人感觉落伍或者不合群。③因此，职业装不仅是符合职业功能的需要，还要积极展现个人气质与风度，使穿着者产生自我认同的信念感。
2.体现职业形象与特点
女性职业装的设计可以及时地迎合时尚潮流，但仍要以体现职业形象与特点作为核心。对于其职业形象的塑造过程要充分考虑到其工作环境及工作内容，可以添加一些中性的色彩元素到服装风格中，会给人以更胜任的印象。例如，对于优雅型职场女性来说，莫兰迪色系或无彩色为主是理想的颜色选择。半身裙最底端在小腿肚附近，直线条的轮廓设计可以拉长腿部线条。西装外套选用微宽松的直线设计，配上一件浅色衬衫，可以在稳重中添加一点鲜艳跳脱的色彩，但是尽量避免繁杂的印花图案，使整体搭配简洁和谐。
三、职场女性服装形象塑造要领
由于新媒体技术飞速发展，人们对于服装的认识更加全面，所以职场女性的工作能力与职业形象同样被人注重。现代职场女性的形象需求日趋增多，人们更希望在工作技能提升的同时在外在形象方面也能获得成功。因此，就要根据身处的行业需求来塑造自身的职场形象，使其内在修养与外在形象和谐一致。同时对于职业装而言，其审美必然建立在对标识和实用功能的满足之上，如果它不能使工作的人感到舒适，便于进行职业活动，那就不能称为职业装。④一个成功的职场女性形象受诸多因素影响，下面从服饰的色彩、质地、款式的和谐搭配方式来探究职业女性服饰形象的塑造要领。
1.服装色彩的选择
色彩具有丰富的象征意义，和谐的色彩对于人的外貌形象良好的塑造有至关重要的作用，色彩的和谐是指色块均衡、色调统一、情感特性一致，最常见的三种分类为对比色和谐、邻近色和谐和同类色和谐。如图1所示，在职场服装形象设计的过程中，一般选择邻近色的搭配，指在色相环上60度以内的色彩搭配，如藕荷色和深紫色的搭配，整体效果会显得柔和、优雅；而对比色的运用则会产生一个强烈的对比效果，指在色相环上120度范围内的色彩搭配，视觉冲击力强，会给人醒目、个性之感。在服装形象设计的使用以达到和谐的效果，我们可以巧妙运用颜色区域的对比，色彩明度的调整，或使用无彩色进行过渡和点缀；相反服饰主体颜色为无彩色，也可以用有彩色来进行点缀和衬托。对于身处职场中的女性来说，可以选用以上两个搭配方式，但是不能太夸张、华丽，应当符合工作环境。
2.服装质地与款式的搭配选择
就质地而言，上装和下装最好选择质感特点接近或相似的材质面料，例如雪纺与真丝面料的搭配，从外观来看二者都具有轻薄、柔软、垂感较好的特点；毛呢与皮革的搭配，二者都具有硬挺、平整、光泽自然柔和的特点，使其对比效果和谐统一。而服装整体的材质的差异太大，则会产生不伦不类之感。就服装款式而言，不同体型的女士应选择不同款式的服装，按照服装廓型的分类一般可以分为A型、H型、X型、T型常见的四个类型。如图2所示，腰围较小且上下身丰满的沙漏型体型的女性，可以选择X型的职业套裙，收紧腰部、提高腰线，在视觉上拉长下身比例；相反腰围较大或三围差值较小的长方形体型的女性，则可以选择H型的西服套装，用西装外套来修饰身材条件的不足，展现出干练的个性；上身瘦小、下身丰满的梨形体型的女性，可以选择T型的风衣或外套，肩部增加量感，使整体形象和谐。因此，职场女性在服装款式选择上应突显身材优势，而好的身材也是自律的体现，可以提高女性自身的可信度。
3.整体精练的原则
职场形象不同于其他场合的形象，其特殊之处在于要求服饰的精练，避免过度装饰。精练原则注重感官上简约干练，品味和思想上更为优雅，其目的是为了突出重点。密斯•凡德罗提出的“少即是多”代表着精练原则的核心思想，精练原则是将形象设计的服饰元素、色彩、装饰简化到最少的程度，但对色彩、面料的质感要求很高。因此，精练原则在职业女性形象中是内敛的，却往往能达到以简胜繁的良好效果。审美与功能是职场女性形象塑造的基本要求。在形象塑造过程中，要注意以下几点：第一，遵守三色原则，也就是整套服装中的所有颜色相加不超过三种，太多会使人眼花缭乱，显得杂乱无章，从而降低人的沉稳度；第二，选择亚光的服装面料，使服装看起来有质感，切忌选择PVC材质、亮片、铆钉等；第三，衣服的层次感不能超过三层，使人看上去精致、利落，不然就会显得过于堆积，没有精神。
四、职场女性服装形象的风格类型
服装形象风格不同于一般的形象特性,它是通过搭配效果表现出来的相对稳定、更为内在和深刻、从而直接地反映出阅历深浅、个人的思想观念、审美理想、气质风度等内在特征的外部表现。简而言之，着装风格可以直接反映一个人的生活品味。日常生活中人物形象多种多样，风格迥异，或古典，或浪漫，或优雅，或帅气。无论何种人物形象，都是为身处场合所服务的，尤其是职场这个特定的场合下形象风格都应该建立在以服装为基础的理念，大方得体。根据一些行业的特殊需求，有些需要传统典雅的服装，有些需要时尚华丽的服装，有些企业需要统一的服装。工作环境的不同使得职业女性的服装选择有所不同，服装形象塑造的类型也有所不同。一般来说，目前职场女性人物形象的风格分为以下几类。
1.特定职业风格
当人们看到工作人员身着整齐划一的服装工作时，自然会被这种整体性的职业素养所吸引，也会对此产生良好的第一印象。特定职业风格是指服饰形象所给予的风格定位，是职场中明确规定要求统一着装的职场形象风格，这种服装被称为制服。例如中国自古代就有着统一风格服装的历史，“夏崇青、商崇白、周崇红、秦崇黑”就是古代时期封建政权对于其国家公务人员的职业着装色调要求。而海南航空的第五代制服”海天祥云”可谓传统与现代结合，东方与西方服装文化相碰撞的经典作品之一。众所周知女性在航空公司空乘人员队伍的占比较高，海南航空的全新第五套制服就很好的突出了女性的特点且不失民族文化底蕴。制服整体色彩以灰色为基础色，四周搭配黄色海浪和红色蝠燕图案；旗袍袖口长度采用七分长度，简洁大方的视觉更增加了空乘干练感，同时也更加方便工作；围裙的设计裙型为郁金香型，兼具美观和实用功能；剪裁方面采用西式立裁，更加彰显国际化品质和品味，营造出精确和专业化的观感。勾勒出了浓浓的中国风，设计巧妙，中西结合，时尚与古典结合。不同的企业文化以不同的方式展现女性在工作环境中的独特魅力。
2.时尚简约风格
服装的流行是指人们在一定的时间和范围内广泛崇尚和追求的服装风格；它是人们对服饰审美追求的最直接的印象，也是时代情感的缩影。不同的职业对形象定位和时尚风格有不同的需求。在工作场所，服装要求不仅要应用舒适的功能，还要求服装看起来时尚漂亮，要充满活力。展示自己的女性线条，让自己更有竞争力。时尚简约形象风格与复古主义形象风格是逆行的，职场中切忌穿着复古风格的服饰，拒绝夸张、超大量感。这种形象的造型精致、简单、强调自然之美，给人高级质感；妆面设计给人现代、青春、亮丽、甚至是裸妆之感，具有活力感和年轻感的多种形象风格的混合。女性通常呈现一种对时尚敏感的特点，大多女性更能接受社会上产生的新事物，能够敏锐地察觉到时尚的前沿，喜欢时尚的东西，能够把握流行文化的内涵。时尚简约的衣着适用于职场新人、美业、培训行业、白领等人群。同时还要结合穿戴者的具体情况进行服装搭配，扬长避短，将时尚服装形象与工作环境相匹配，在服装整体的和谐统一中展现穿戴者的个性。
3.端庄典雅风格
精致的服饰和优雅的举止注定是典雅风格的代表，显现出一个人的身份、地位、能力与品位，同时略带有距离感。此风格一般适用于一些以高端社交为工作基础的职业，此类人群通常会出席盛大的典礼、参与较多的社交场合等。因此当谈到端庄典雅的女性服饰风格时，西式套装的搭配方式通常被视为经典职场形象，如纪梵希小黑裙、香奈儿经典套装、迪奥高级成衣等。端庄典雅风格相对稳定，不容易被时尚趋势所影响，更加注重品质与独特。
结语
职场女性服饰形象塑造应根据穿着者的需求而变化。在整体风格上保持典雅精练；在色彩上注重和谐舒适；在服装款式上要修饰身材；在结构上要简约大气；在面料上避免繁杂。在服饰形象设计中，作为一名职业女性需要通过自己的工作环境来设计自己的职业服装形象。服装形象设计在女性的工作和工作环境中的成就中起着重要的作用，能够展现出女性的特有风貌。
注释：
①张德弘.职场女性衣着形象塑造与设计探究[D].青岛大学,2015.
②曹晋.媒介与社会性别研究的理论建构［J］.南京大学学报（哲学•人文科学•社会科学版），2008（4）.
③孙喆.都市职业女性着装需求及趋势研究[D].陕西科技大学,2014.
④李丽,李雪垠.论职业装的审美特征[J].美与时代(上),2011(10).
作者： 宋琦 单位：西安工程大学服装与艺术设计学院
