前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的经济学语境下的品牌形象设计，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：随着现代市场经济的飞速发展，市场上涌现出各种各样的品牌，企业都希望自己拥有独特的品牌形象，便于在激烈的市场竞争中占据一席之地。然而以往的以视觉美感作为品牌形象设计的标准已经不足以满足市场的要求，在当今竞争激烈的市场上，品牌形象设计不仅要考虑视觉感受，更多的要考虑到品牌形象的经济效益，从而有效提升品牌在市场竞争中的经济价值。
一、品牌形象设计的基本概念
品牌是商品经济社会的产物，随着现代市场经济全球化，市场上各行各业大大小小的品牌层出不穷，品牌代表着企业、产品、服务以及消费者的信任度等。它既是商标、符号，同时也是价值理念和精神文化的象征，是企业无形的资产，所以品牌也就成为各企业在市场竞争中的利器。品牌形象设计（CI）包含企业的经营理念识别（MI）、行为规范识别（BI）以及视觉识别（VI）三个部分。理念识别是指企业独具特色的经营理念，是对当前和未来一段时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所做出的总体规划和界定；行为识别是指对企业运作方式所做出的统一规划而形成的动态识别形态，它是以经营理念为基本出发点，对内主要是组织管理、员工培训、办公纪律、工作效率等，对外主要是市场调查、产品开发、公共关系、公益性文化活动等；视觉识别则是以品牌标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特征、服务内容、企业规范等抽象语境转换为具体的符号概念，塑造出独特的企业形象。所以品牌形象设计并不仅仅是视觉方面的设计，还要考虑到与品牌相关的各方面的内容。
二、品牌形象设计在市场经济中的作用
品牌形象设计是要品牌以一个良好的形象来面对市场和消费者，提升自身竞争力。品牌既是企业竞争市场的利器，同时也是连接企业与消费者的桥梁，品牌形象设计是为品牌披上的一身“战袍”。品牌形象设计可以拉近与消费者之间的距离。王成荣在《企业文化学》一书中曾提到“企业所做的不仅仅是‘善其身心’，还要珍惜与每位消费者每一次‘目光捕捉’的机会”。品牌形象往往决定了消费者对企业的第一印象。在竞争激烈的市场中，同类商品比比皆是，甚至还有一些山寨品牌。无论哪种类型的商品，都能有十几种或几十种、上百种品牌，在这样一个种类繁多又各具特色的品牌中，想要第一时间抓住消费眼球，就需要有一个独特的品牌形象。良好的品牌形象能够在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者注意，使消费者对品牌产生好感，从而影响消费者的购买欲。品牌形象设计能够提高企业的经济效益。如今市场品牌众多，如何突出自身品牌优势，不被市场淘汰显得尤为重要。品牌形象设计要根据对市场上同类商品品牌分析比较，对目标消费者定位分析，再结合自身品牌优势，打造出适合的、优良的、独特的品牌形象。新颖独特的品牌形象能有效的扩大市场影响力，提升消费者对品牌的忠诚度和认可度，有效促使企业经济效益的提升。
三、经济学中品牌形象设计的策略
品牌的经济价值在于市场对品牌的认可度、品牌对市场的占有率和品牌为企业带来的经济效益。在经济学理论的指导下，品牌的设计观念随市场的发展而改变，品牌形象设计再不是单一的追求美感和视觉刺激，而是更多的关注到品牌本身，关注品牌内涵，经营理念及营销方式。
（一）充分的市场调研
在进行品牌形象设计之前首先要进行充分的市场调研。市场调研是为了更全面的了解市场的发展趋势，是进行品牌形象设计的基础。一方面了解各品牌在市场的占有率及销售情况，做到知彼知己，将各品牌之间的优劣进行分析比较，从中寻找出自家品牌的竞争力；另一方面对目标消费者进行调查分析，品牌最终面向的受众是消费者，了解消费者的心理，把握消费的需要有助于提高消费者对品牌的认可度。农夫山泉之所以能够在瓶装水行业中脱颖而出并且能够一直稳固在市场中的地位，很重要的一部分原因就是前期充分的市场调研，通过调研了解消费者内心真实的需求，品牌应需而生，推出了健康、含有多种营养物质和生理活性的天然水，满足了消费者对瓶装水健康、天然的需求，对纯净水形成巨大的冲击。正是前期对市场的充分了解，才造就了农夫山泉行业巨霸的地位。
（二）准确的市场定位
市场定位是确定品牌在市场中的位置，确定品牌的特殊性，这个特殊性是其他同类品牌所没有的优异之处，也可以称作为品牌的卖点。目标消费人群也需要定位，对于不同的受众，品牌形象设计也要因人而异。对于成年男性，品牌形象应成熟大气；对于年轻女性，品牌形象要新颖时尚；对于中老年群体，品牌形象稳重可靠；对于孩童，品牌形象要可爱童趣……所以市场定位需要确定品牌卖点和受众对象，以此来塑造品牌形象。
（三）美观的视觉形象
品牌形象设计需要有一个美观的外在形象，通过美观的外在形象在第一时间吸引消费者注意力。肖勇在《VI设计模板》一书中提出“VI设计实际就是企业营造的‘光环’，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”消费者在面对新的品牌时，往往就是通过品牌的外在视觉形象来判定第一印象。简单粗制的品牌形象不仅得不到消费者的关注，反而会产生对品牌的不信任感；优良的品牌视觉形象是打开消费者心理的敲门砖，能够给消费者留下良好的第一印象，促进消费者对品牌进一步了解，使品牌获得消费者的认可，从而促成购买行为。
（四）独特的设计创意
市场上品牌繁多，新老品牌层出不穷，好看的事物比比皆是，有趣的创意不可多得。大卫•奥格威说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可。除非你有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”如果品牌设计没有新颖的创意，品牌形象与其他品牌大同小异，没有自身特点，就会被同质化，那么该品牌很快就会淹没在繁杂的市场中。独特的创意可以是多方面、多角度的。比如可以在品牌设计观念上创新，运用经济学理论，在设计观念上推陈出新，找出与众不同的、新的品牌设计理念；也可以在品牌视觉形象的设计上进行创新，新颖的造型，独特的风格，也可以使品牌在市场上自成一格，引人注目。
四、结束语
品牌形象设计不能只在乎视觉的美感，凭着感性的方式去设计，还要结合经济学的理性部分，用理性指导感性，设计出具有市场竞争力的品牌形象。品牌设计的观念是感性认识，属于上层建筑，经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用经济基础，只有充分考虑到市场经济的发展趋势，运用好经济学理念，全面兼顾，才能使品牌在市场中获得稳固地位，创造出更多的经济效益与社会效益。
参考文献：
[1]孙绍君.百年中国品牌视觉形象设计研究[D].苏州大学,2013.
[2]杜国光.品牌设计经济学：思辨、探究与跨越[J].艺术科技,2019(08).
[3]田子学(日),田子裕子(日),桥口宽(日).设计颠覆一切[M].北京:北京联合出版公司,2018.
作者:刘馨 单位:江西财经大学
