前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的地域文化视角下的城市品牌形象设计，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：城市品牌形象设计是城市精神面貌的集中体现，承载着城市品牌的核心价值。城市品牌logo是城市品牌形象的主要表现，城市logo可以清晰地突出城市特色，具有出色的识别性。目前，国内很多城市都进行了城市品牌形象设计。现代城市的竞争力不仅体现在城市环境建设、经济GDP总量等硬实力上，更体现在人文环境、城市形象等软实力上。
一、引言
随着中国城市化进程的进一步推进，全国各大城市之间的竞争也越来越激烈，一座城市的竞争力不仅体现在城市环境建设、经济GDP总量等硬实力上，更体现在人文环境、城市形象等软实力的竞争上。基于地域文化特色，塑造个性鲜明的城市形象，不仅对城市经贸活动、旅游产业发展等有很大的促进作用，同时有利于城市的对外宣传，提升城市的影响力，还能增强市民的认同感、自豪感。近年来国内外许多城市都推出了自己的城市品牌形象设计，如香港以“龙”的形象进行设计，成功塑造了香港“亚洲国际都会”的城市品牌形象。
二、邵阳城市品牌形象设计面临的问题
（一）缺乏明显的视觉符号
很多城市都有自己的地标性建筑，如巴黎有埃菲尔铁塔，伦敦有大笨钟，北京有天安门，悉尼有歌剧院等。这些地标性建筑特征非常明显，以它们为原型形成的视觉符号识别性很强，非常适合于城市品牌形象的设计。而邵阳市作为一座普通的地级市，显然缺乏明显的视觉符号。笔者通过大量调查，发现邵阳市有名的建筑有东塔、双清亭、临津门城楼、火车站等，这些建筑在形式上有一定的特色，但是还不够明显。邵阳市还有自己的市花———紫薇花，但是笔者通过走访调查发现，很多邵阳本地人都不知道市花是什么，显然紫薇花也无法作为承载邵阳市形象的视觉符号。
（二）城市定位不够明确
城市定位是城市发展的重要一环，每座城市只有找到符合自身发展需要的定位才能迸发出更强的竞争力。每座城市的人文历史、经济状况和地理环境都不一样，因此定位也会有所不同。沿海城市深圳市的历史很短，经济却很发达，集聚着一大批高学历、高素质的年轻创业者，因此定位为“创新之都”；而地处内地的桂林市是中国最受欢迎出游目的地之一、中国最美春晚会场之一、中国最美丽城市之一，因此定位为“旅游之都”。邵阳作为一座内陆城市，缺少鲜明的个性，城市定位尚不明确。
三、邵阳市城市品牌视觉形象的构建
（一）基于地域文化挖掘视觉形象
邵阳是湖南省下辖地级市，史称宝庆，位于湘中偏西南、资江上游；东与衡阳市为邻，南与零陵地区和广西壮族自治区桂林地区接壤，西与怀化地区交界，北与娄底地区毗连。邵阳也是一个多民族聚居的地区，除汉族外，有39个少数民族。邵阳民俗文化十分丰富：地方戏剧“祁剧”被广为流传，祁剧是湖南地方大戏剧种之一；邵阳花鼓戏也是湖南民间小戏剧种，兴起于旧时邵阳县境以祁剧宝河派戏白结合邵阳地方语言为舞台语言。另外还有宝庆竹刻是从实用竹器工艺中脱胎出来的一种集观赏、实用于一体的民间工艺。该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。滩头年画是湖南省唯一的手工木版水印年画，至今有1300多年历史。邵阳历史悠久，人杰地灵，历史上涌现出一批杰出的人物，比如说：“睁眼看世界的第一人”魏源；晚清政治、军事、外交上的重要人物魏光焘；民国时期“再造共和”的蔡锷将军等。邵阳的崀山、北塔景区、魏源故居、临津门古城楼等景区也尤为经典。通过对邵阳深厚地域历史文化进行深入挖掘，将城市品牌形象设计与邵阳地域文化特色进行融合，提取其中符合城市品牌形象的视觉元素，确定城市发展的定位，设计符合邵阳城市特点的城市品牌形象logo。
（二）城市品牌形象图形设计需简洁化、综合化
城市logo必须涵盖城市的文化内涵和地域特色，传达城市的视觉形象，图形设计上既要有内涵，又要简洁大方。在众多的邵阳的地域文化元素中，提取古都“宝庆”两字和“临津门古城楼”等两个元素作为邵阳形象代表，将其作为邵阳市城市品牌logo设计的基本元素。“临津门”古城楼，坐落于资、邵两水汇合处的西北角，这是湖南省唯一一座保存完整的古城墙，历时2000多年屹立不倒，2002年被湖南省人民政府公布为省级文物保护单位。它始建于汉代，一开始这座城楼只是用垒土建起，之后采用周边可取的材料，如稍微坚硬的红砂石进行修固。宋代以后就改用砖石筑墙，青石和红砂石的结合使城墙更加的坚固。城墙的门洞也采用砖石券顶结构，这种结构顶部呈近半圆的拱形，具有良好的承重和装饰作用，一般由砖、石等材料砌成。这座古城墙可让我们真切触摸到那段真实的历史痕迹，以及它是如何守护这一方宝地的。邵阳自古以来民风彪悍，宝庆古城的临津门古城墙见证了邵阳人“不怕死、不畏难、不服输”的坚韧品格。1859年，石达开自江西率兵入湘，决定进攻湖南，于是发动“宝庆会战”。据说号称二十万大军，三面包围宝庆府，遍扎营垒，然而战事持续三个多月，宝庆城依然岿然不动。最后，石达开面对坚固的城墙，一筹莫展，两手拍胸脯，无可奈何地仰天长叹“真是铁打的宝庆啊”。从此，“铁打的宝庆”流传于世间。临津门古城墙（图1）的造型，厚重而挺拔，城楼曲线优美而又苍劲有力。通过对临津门古城楼图形的概括和提炼，去除多余的细节造型，保留特征性的图形，并将“宝”字与古城楼门洞巧妙地结合起来，两者抽象的形态用简洁的线条表现出来，这样我们得到了一个全新的邵阳市城市品牌logo设计图形。邵阳市城市品牌logo设计（图2），有着深刻的寓意和内涵。“宝”字代表“宝庆”———邵阳古称宝庆，同时又有“宝地”之意，邵阳自古以来人杰地灵，物产丰富，资水和邵水在这里汇合，是一块祥瑞宝地。自然也是要有古城楼的庇佑、保护，才会成就这一方宝地，更加突出邵阳悠久的历史文化底蕴，完美展现邵阳的地域特色。邵阳城市logo设计在颜色的使用上也非常考究，以更好地诠释城市的人文特色。Logo图形以蓝色、红色和金色这三种颜色作为基本色。邵阳市是国内最宜居的城市之一，没有喧嚣，开门青山绿水，抬头蓝天白云，所以此标志用蓝色代表蓝天白云；暗红色的城墙代表人文历史，更加凸显这座千年古城的历史沉淀；用金色代表祥瑞宝地，这一方宝地人杰地灵，万物生长，欣欣向荣。城市logo图形和所搭配的颜色，全方位地展现了邵阳城市的风味，具有较强视觉效果，赋予了这座城市的丰富的文化内涵和活力。
（三）强化城市品牌形象的延展性
城市品牌形象设计是一个庞大的系统工程，塑造一个良好的城市品牌形象不是一朝一夕就能完成的，需要贯穿各个环节，需要长年累月的坚持，切不能朝令夕改、半途而废。邵阳市是个历史文化感较强的城市，以前我们不够重视城市的文化内涵建设，对城市自身的人文历史挖掘得也很不充分，对城市的发展定位更是无暇顾及，因而这么多年以来，邵阳市一直缺少一个灵魂，缺少一个标志形象。我们要从历史中挖掘城市文化的真实性和延续性，从中提炼城市灵魂，形成具有代表性的城市品牌形象，并且延伸城市的各个角落和每一个市民。城市品牌形象的形成，可以充分展现地域文化特色和历史文化底蕴，传达邵阳市地域风貌、风俗特色、风土人情等，以更加促进邵阳经济、文化、社会文明的进一步发展；同时，邵阳人民对自己城市的热情也会不断上升，为建设美好城市而努力奋斗，人们的热情被激发，城市自然也伴随着朝气而更加有活力。
四、结语
城市品牌形象是城市精神面貌的集中体现，对城市内涵的准确表达，承载着城市品牌的核心价值，发挥城市品牌形象中的独立性、独特性，推动城市品牌形象传播，展现城市独有的魅力。邵阳市通过城市品牌形象设计，不仅能够带来经济的发展也将城市的个性特色广泛传递给人们，给人们留下深刻印象，从而全面提升城市形象。
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作者:唐茜 文喜华 单位:邵阳学院艺术设计学院
