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摘要：随着科技的不断发展，我国逐渐进入数字时代，研究数字媒体环境下的品牌形象设计与推广的方法，能够有效提高品牌形象设计与推广的质量。基于此，该文对数字媒体环境下品牌形象存在的问题进行分析，主要包括品牌形象的管理意识不够、品牌形象建设方式单一以及品牌形象运营方式不科学等方面。之后，对数字媒体环境下品牌形象设计的对策进行研究，主要包括增强品牌形象设计的多元性、对品牌形象进行信息化设计以及对品牌形象进行个性化设计等方面。最后，对数字媒体环境下品牌形象的推广方法进行研究，主要包括增强品牌形象的互动性、提高品牌形象推广的一致性、对品牌形象进行精确化推广以及明确品牌形象未来的发展方向等方面。在数字媒体环境下对品牌形象的设计与推广进行研究，能够在保证品牌形象设计的同时，扩大品牌形象的推广范围。
关键词：数字媒体;品牌形象设计;多元化
在数字化背景下，数字媒体逐渐走进了人们的生活，品牌形象设计对于品牌的推广、销售来说有着至关重要的作用，因此需要对品牌形象设计进行严格管理。在数字媒体环境下，品牌形象设计打破了固有的设计理念，设计人员可以利用网络中的各种资源对品牌形象进行设计，最终达到品牌推广的目的。
一、数字媒体环境下品牌形象出现的问题
1.品牌形象管理意识不够
数字媒体环境下，品牌形象管理的过程中往往存在管理意识薄弱的问题，加上品牌形象管理方面的专业人才缺乏，导致品牌形象的管理质量难以提高。如，企业在管理自身品牌形象的过程中，往往利用市场部或者其他部门对品牌形象进行兼管，这种管理方式不仅会影响该部门本身的运行，还不利于优化品牌形象管理的质量。另外，在这种管理模式中，多数管理人员由于缺乏品牌形象管理的专业知识，只能对品牌形象简单管理，无法对其进行深入研究。即使部分企业建立了专门的品牌形象管理部门，由于对品牌形象管理的重视程度不够，也导致品牌形象管理过于形式化、表面化。如，一些管理人员由于没有认识到品牌形象对于企业的重要性，在管理过程中将重点放在广告宣传中，甚至在广告中过分夸大品牌形象，没有对品牌形象管理进行长远规划，导致品牌形象管理质量难以提高。
2.品牌形象建设方式单一
在数字媒体环境下，要想对品牌形象进行高质量的设计和推广，就要利用多种手段对品牌形象进行建设。但是，多数企业在设计、宣传品牌形象的过程中往往采用的是广告式宣传方式，一些品牌形象管理人员认为品牌形象建设的根本途径是对其进行大量宣传，提高品牌形象的知名度。这种方式虽然能够扩大品牌形象宣传范围，但是品牌形象建设的主要目的是提升品牌形象的内涵，其中主要包括品牌形象的忠诚度、信誉度等多方面的内容，由此可以看出，在品牌形象建设的过程中，只对品牌形象进行宣传推广是不够的，还要对品牌形象的内涵进行重点提升。另外，只对品牌形象进行宣传推广，需要的广告费用过高，无法与消费者进行有效的互动、沟通，不能有效提高品牌形象在消费者中的影响力。只有对品牌形象从多个方面进行建设、推广，才能从根本上提高品牌形象建设的质量。如，在建立品牌形象的过程中，要对品牌形象的广告宣传、产品促销、活动赞助以及人员关系等多个方面进行重点管理，只有这样，才能对品牌形象建设进行有效推广。
3.品牌形象运营方式不科学
在品牌形象运营的过程中，最重要的是抓住品牌形象运营时机，太早或者太晚都会影响最终的效果。在实际运营时，部分管理人员没有抓住品牌形象运营的关键时机，往往在品牌形象刚刚具有一定影响力时，就开始对品牌形象进行商业运营管理。在此阶段，由于品牌形象处于刚刚产生影响力时期，不具备较强的竞争实力，在该阶段进行运营不仅不会提高品牌形象，甚至还会对品牌形象未来的发展造成不良的影响。目前，品牌运营的方式主要分为品牌扩张、品牌延伸两种类型。品牌延伸又可以分为两种类型。第一种类型是线性延伸，线性延伸主要指以企业中的重点产品作为品牌形象延伸的主品牌，通过对这一品牌的逐渐延伸，形成其他不同类型的相关品牌。这种运营方式能够从品牌形象的构成、品牌形象的形式以及品牌形象的途径等不同方面进行拓展。第二种类型是大类延伸，这种延伸方式是利用企业中的主品牌进入另一个种类的品牌，实现品牌之间的跨类运营。这种运营方式与第一种类型相比主要针对的是品牌的种类，第一种类型针对的是品牌形象在运营过程中的各个方面。由此可以看出，在对品牌形象进行运营管理的过程中，重点在于把握运营管理的时机，如果选错了时机，不仅会破坏刚打造的品牌型形象，还会影响到品牌形象未来的发展。
二、数字媒体环境下的品牌形象设计的对策建议
1.增强品牌形象设计的多元性
在数字媒体环境下，品牌形象设计要遵循多元化的原则。数字媒体主要包括电子屏幕、网络电视以及手机等其他移动网络设备，同时，以上网络移动设备能够对信息进行有效传播，使人们感受到多元化的形象体验。因此，需要对品牌形象进行多元化设计。数字媒体技术能够将图像、声音等结合，以多种表现形式进行形象传播。在此基础上，消费者对于品牌形象设计的要求也逐渐走向多元化，其中主要包括品牌形象信息的多元化、品牌形象设计理念的多元化等。对品牌形象信息进行多元化处理，能够有效提高品牌形象设计对消费者的吸引力，同时满足消费者对品牌形象设计的不同需求。
2.对品牌形象进行信息化设计
将信息化与品牌形象设计相结合，能够有效提高品牌形象设计与消费者之间的交流。在数字时代到来之前，多数人对品牌形象的接收方式是被动的，主要通过报纸、电视等媒介进行接收。但随着数字时代的到来，品牌形象设计师可以将设计信息甚至设计进度到网络上，与消费者进行分享和讨论，进而实现与消费者的相互交流。由此可以看出，将品牌形象设计与信息化相结合，能够有效提高品牌形象设计在消费者心中的接受程度。
3.对品牌形象进行个性化设计
品牌形象的个性化设计能够提高品牌形象的辨识度，使品牌形象设计具有更高的推广效率。传统品牌形象设计主要通过在纸质平面绘画完成，而在数字媒体上，对品牌进行形象设计可以利用网络手段进行个性化设计，这种设计方式能够将品牌设计理念与品牌形象相互融合，将企业的经营理念等传播给消费者，提高消费者对品牌形象的认识水平。
三、数字媒体环境下品牌形象的推广方法
1.增强品牌形象的互动性
品牌形象的互动性指的是与消费者进行互动。由于当今信息传播具有信息容量大、传播范围广等特点，所以信息难以在短时间内给人留下深刻的印象，这对于品牌形象推广也提出了更高的要求。为了有效解决这一问题，在品牌形象推广的过程中要与消费者进行互动，了解消费者对于品牌形象的理解和建议。如，设计师可以将消费者的形象与品牌设计形象相互融合，使消费者也参与品牌形象推广。这种方式能够在提高品牌形象推广效率的同时，使消费者感受到自己存在的价值，进而关注该品牌。另外，在品牌形象推广的过程中可以组织用户体验活动，将自己的品牌推广方式与其他品牌的推广方式进行区分，通过这种方式体现出自身品牌形象推广的优势。
2.提高品牌形象推广的一致性
品牌形象推广的一致性指的是品牌设计与推广模式之间的一致性。随着时代的发展，如今对品牌形象进行推广仅仅靠一个人的力量是无法完成的，需要专业的推广研究小组进行品牌推广，结合各个领域的技术予以实施。在品牌形象推广的过程中，需要注意品牌形象设计与品牌形象推广的一致性，其中主要包括推广理念与设计理念的一致性、品牌形象推广思想与品牌形象设计思想的一致性等。只有这样，才能将品牌形象中所表达的内容清晰地传递给消费者。如，在进行动态化推广的过程中，其中图像的呈现形式、视觉表达方式以及色彩的应用等都需要与品牌形象设计保持一致，进而提高品牌形象推广质量。
3.对品牌形象进行精确化推广
在对品牌形象进行精确化推广的过程中，最重要的内容是确定品牌形象推广的对象，根据品牌的实际消费人群进行精确化推广。如，化妆品品牌在进行形象推广的过程中需要对不同年龄段的女性进行针对性推广，针对较为年轻的女性重点进行彩妆品牌的推广，针对年龄较大的女性重点进行抗衰老品牌的推广。这种品牌推广方式能够抓住消费者的心理需求，最终达到扩大品牌形象推广范围的目的。由此可以看出精确化推广品牌形象的重要性。
4.明确品牌形象未来的发展方向
目前，随着社会的不断发展，越来越多的品牌形象出现在品牌市场中。在推广品牌形象的过程中，非常容易受到其他品牌形象推广模式的影响，造成品牌形象的推广方式不适合当今品牌形象本身的性质，进而导致最终的推广效果不佳。另外，许多品牌形象在进行推广的过程中受到其他品牌形象推广的影响较大，相似的品牌推广模式、标语，导致品牌形象在推广过程中无法提高自身形象的辨识度，造成品牌形象在推广过程中没有办法找到准确的定位。因此，在推广品牌形象的过程中需要避免其他品牌形象对自身的干扰，同时确定品牌形象未来的发展方向。在宣传推广品牌形象的过程中，要将品牌形象与企业的核心竞争力相连接，运用这种方式在促进品牌形象推广的同时，能够提高企业自身的核心竞争力。以格力空调的品牌形象推广为例，第一阶段，“好空调，格力造”。格力空调的品牌形象推广口号起初为“好空调，格力造”，这个品牌形象推广口号能够简单、明确地表达出格力空调产品的发展方向，同时让人体会到该品牌产品管理的重点为产品质量。第二阶段，“精品空调，格力创造”。格力空调对自身的品牌形象进行不断提升，提高人们对其认可程度；同时，不断提高自身产品的质量，为接下来的品牌形象推广宣传奠定基础。该阶段起着承上启下的作用。第三阶段，“格力，掌握核心科技”。该口号表明了格力在新时代下不断创新的决心和信心。由此可以看出，格力空调品牌形象的每一次改变，都象征着一次品牌形象的升级，而格力品牌之所以能够取得今天这样的成绩，正是因为它找准了未来的发展方向。综上所述，随着人们对品牌形象的重视程度越来越高，如何提高品牌形象设计与推广的质量，成为有关人员关注的重点问题。文章通过研究数字媒体环境下品牌形象的设计方法、推广方法，希望能有效提高品牌形象的设计质量和推广效率，为品牌形象的发展奠定基础。
参考文献：
[1]林成，王?.数字媒体环境下品牌形象设计的科学转型.杭州电子科技大学学报（社会科学版），2017（1）.
[2]霍燕霞.新媒体时代下品牌视觉形象设计与推广研究.河北师范大学硕士学位论文，2016.
作者:吴心怡 覃会优 单位:常州大学
