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摘要：
文章介绍了新媒体的产生与发展，分析了其与传统媒体之间存在的差异.在网页设计中，包含了色彩、文本、图形图像、多媒体以及布局等诸多的视觉元素.分析了网页版式设计中应遵循的形式美法则，涉及到变化与统一、对称与均衡、节奏与韵律、对比与调和以及重复与交错等方面.同时，指出了当前网页设计所存在的局限性，最后，从审美风格、版式、形式、人性化设计、表现、功能与技术等方面，对新媒体环境下网页设计发展趋势进行了探讨.
关键词：
新媒体环境；网页设计；视觉元素；发展趋势
1新媒体环境概述以及新媒体环境下网页设计发展趋势分析
1.1新媒体的产生与发展
第五次信息革命爆发以来，促进的计算机的普及应用，互联网逐步走入了人们的工作和生活之中.新媒体是相对于传统媒体而言的，依靠计算机技术的开发和应用，逐渐形成了媒体形态.在人们日常的工作、生活和学习之中，遍及了各个领域.新媒体属于时间概念的范畴，是指在某一具体的时间段内，存在的方式为某一种或者多种的具体形态.从发展的概念来看，新媒体并非在某一现有的媒体形态上停止，现在所谓的新媒体，在未来的某一天也会成为旧媒体.就其发展的趋势而言，大的方向是趋于整合型的媒体.
1.2与传统媒体的差异
相比于传统媒体，新媒体在很多方面存在着差异.第一是时效的差异，信息内容处于不断更新的状态，便于受众进行随时随地的查阅，较传统媒体简便了许多.第二是版面的差异，不再有平面布局的概念，而是以时间流来进行信息的分配，版面规则更加自由化.第三是受众的差异，完全开放的网络媒体，便于进行有选择地查阅，受众群体因而拥有了更大的选择空间.第四是市场的差异，基于互联网的市场竞争日益激烈，不像传统媒体受到国家的调控，网站的上线与退出较为频繁.第五是成本的差异，不仅前期制作的成本较低，由于绝大部分内容免费，受众购买也不再是等价交换的方式[1].
1.3新媒体的传播特性
与传统媒体相似，新媒体也有着传播性特征，但同时又有着自己的特性.首先是超媒体性，受众可以根据自己的需求对阅读文本信息的内容进行选择，而不再需要按阅读顺序.其次是交互性，传播的过程双向的、互动的、且可逆的，受众同时扮演着接收者、参与者、以及制造者的角色.再次是虚拟性，无论是信息本身还是传播关系，都存在着虚拟性，传统的展览形式也因此而被改变.最后是开放性，作为高度开放的媒体形式，新媒体的检索范围更加广泛，且不受地理区域等因素的限制，便于用户随时随地的接收信息.
2网页设计的视觉元素
2.1色彩
光的折射产生了色彩，红、绿、蓝是最基本的三种颜色，能够调和组成其他的颜色.电脑屏幕是网页的载体，自身就是一个光源，网页是服从于显示屏幕的.在网页版式设计中，色彩是主要的构成元素，需要对其进行合理的使用，以便增强页面的视觉效果，从而吸引观众的眼球.在进行色彩设计时，应正确选择整个版式设计的主色调与辅助色，用无彩色统一整个页面.并根据不同群体的喜好，为其选择色彩出发点[2].
2.2文本
在网页设计中，文本是一种一直存在的基本元素，分散于在网站的所有页面里.不仅准确的说明了网页的主题，更是网站版式设计精髓的代表.交流信息是文本的首要作用，同时还能够起到美化装饰的效果.常见的文本形式较多，包括了标题文字、信息文字与链接文字三种.文本有着可识别性的特征，网页中清晰可辨的文本，是重要的信息传递途径.文本还有着视觉美感的功能，最适合的表现形式可以通过调整字体来实现.
2.3图形图像
相对于文字而言，图形图像有着强大的视觉冲击力和瞬间记忆力.因此，在进行网页设计时，应当对已获取的图像进行专业化的处理，以获得多种形式的素化图像.网站使用图片，是为了引起受众的关注，需要结合网站的主题，加以区别的进行图片选择.图片形象不会受到语言和国界的限制，而是世界通用的，通常能够让受众一眼看懂.
2.4多媒体
多媒体包括了音频、视频、以及动画，以数字化技术为后端，经过复杂而综合的处理，将完美的效果展现在世人面前.很多网站为了增加自身的浏览率，往往会在自己的页面版式中，放置一些视频或者小动画.不仅能够增加乐趣，更有助于网站自身技术含量的提高.纵观网页的发展进程，从最初的纯文字项、到之后的图文并茂、再到如今的多媒体元素结合，多媒体的发展是一个必然的发展过程[3].
2.5布局
网页内容在页面上所处的位置，称之为网页的布局设计.根据一定的审美法则，将各个构成元素进行位置关系的摆放.网页布局工作十分严谨，与其他的编排设计，有着异曲同工之妙.相对固定的页面版式尺寸，丰富多样的主题内容，千变万化的文本、色彩与图形图像，彼此之间的关系都需要正确的处理.
3网页版式设计的形式美法则
3.1变化与统一
形式美的总法则，在版式构成中，体现出了变化与统一的完美结合.通过产生视觉上的跳跃，从而保持页面的整体感.在规律的形式中，出现了不一样的形式.使得版面形成了差异，进而在是视觉上给人以跳跃之感.在网页版式设计中，产生变化的图形元素较多，包括了大小、方向、形状、以及色彩.网页版式设计中的统一形式种类较多，涵盖了颜色、字体、大小、形式等方面的统一.而页面元素的改变，则遵循了一定的规律和次序，通过多元化的发展变化，以达到画面效果的统一高雅[4].
3.2对称与均衡
一比一的视觉效果，称之为对称，给人以稳重、平衡之感.在网页版式中，上下、左右与放射对称，是较常采用的对称形式.页面的对称也应当适度，如果一味追求过分的对称，容易给人以死板、生硬的感觉.均衡犹如一杆秤，显示了被称物体的重量.换而言之，就是在一个基础的支点上，同时放置了多个构成要素，通过加减运作等方式，从而保持物体的平衡，达到一种等量的状态.在把握均衡效果的时候，还应有效兼顾对称的效果.因此，对于设计师的艺术修养，提出了更高的要求.
3.3节奏与韵律
在音乐与诗歌之中，往往包含着丰富的节奏与韵律，给人以美的欣赏之感.而在网页版设计中，同样存在着无声的韵律.通过对一个元素的反复排列，能够产生韵律之感.借助于一定的表现手法和形式，以及文字、图形、色彩的组合，产生重复变化的节奏，进而形成特定的韵律，对版式节奏的效果起到了很好的控制作用.而多个图形的并列重复，伴随着有秩序的音乐节奏，则能够产生节奏较强的视觉氛围，增强版面的生气和活力[5].
3.4对比与调和
由于事物存在着一定的不同与相同，进而产生了对比与调和.对比广泛存在于网页版式设计之中，例如文本与标题、图形与图标、图片与图片、以及主色调与辅助色，彼此之间都存在着对比.变化是相对于对比而言的，而融合则是调和所产生的.对比的作用在于，能够使得个别要素的特征更加增强，产生刺激的视觉冲击感，从而吸引人们的注意.但如果过度的运用对比，容易给人以凌乱之感，需要借助于某些元素进行调和，以保持版面的整体感.
3.5重复与交错
版式设计中所重复使用的基本要素，包括了文字、图形、图像等.以Flash网页版式为例，由远及近、由大及小的排列统一的照明灯，以形成点或面的重复，所产生的变化存在于整齐的页面之中，从而起到装饰性的作用和效果.同时，应当避免单纯或未经思考的重复，以免令人产生呆板与枯燥之感.在网页版式中，通过适度的添加一些重复设计元素，反而会使得页面看起来会更加有趣[6].
4网页设计的局限性
由于网络媒体的日益普及，出现了丰富多彩的网页数量和形式，极大的促进了网页设计的发展.就整体情况而言，网页设计还存在着较大的局限性与不可控性.首先是被动点选的局限，由于失去了传统媒体强迫性阅读的特点，受众进行选择性浏览更加方便，对设计的水平与网站的内容，提出了更高的要求.其次是版面的局限，受到了计算机显示器屏幕大小的限制，限制了排版布局的空间.再次是技术的局限，网页的设计并非个人所能够完成的，而是依赖于设计团队，需要艺术与技术共同完成.最后是生理的局限，受众的阅读姿势相对固定，且长时间的浏览网页，容易造成视觉上的疲劳，进而对损害视力[7].
5发展趋势探讨
5.1审美风格传统化
首先，要注重线元素的适当应用，既要防止因为过多而使版面凌乱，也要避免过少而导致中国传统线元素的韵味难以体现.其次，要注重透视法在平面布局中的应用，重点在于大场景式的版面布局，而不是局部的透视法则.再次，要注重留白，在传统的中国画之中，对于传神较为重视，应当删除琐碎而达到对主题的突出[8].
5.2网页设计动画化
随着多媒体技术的快速发展，动画(Flash)版式设计越来越多的应用到网页设计之中，并且逐步成为一种潮流.纯静态的网页版式，已经远远不能满足人们的需求，由此推动了网页动画的快速发展.动画化的网页设计，不仅能够更容易吸引受众的眼球，更善于表达网站关于某一事件的观点，进而与受众产生共鸣.
5.3形式的多样化
形式的涵义是非常广泛的，既包括了构图的形式，也包括了版式营造的氛围形式，还包括了构成元素的设计形式.上线网页版式形式，往往对设计者产生了诸多制约，不利于发散思维的实现.而多样化的形式，是为了能够将自己的思维更多的放开，所创造的网页版式往往是独一无二的，更容易获取受众的关注[9].
5.4设计的人性化
在以人为本的理念下，人性化设计被大力提倡.在为生活带来方便的同时，进一步促进了网页浏览者与网页之间关系的融合，有助于对个性设计不足进行弥补.网络在沟通性与互动性方面都有着极大的便捷性，传统信息传达的不足在此得到了很好的弥补.非线性的网页阅读，便于受众了解所需的内容与情节，真正实现了信息掌控的自由.
5.5表现的个性化
作为一个时尚的词语，个性化表明了不同的人往往有着不同的特点.对于网页设计而言，不同的网页版式，往往有着不同的内容，因而也就有了不同的个性.随着网络化进程的急速推进，在如今的网络之中，存在着太多的网页版式形式.必须根据具体的内容，结合它们的个性属性，从能够正确的对其加以区分[10].
5.6技术的数字化
信息学的观点认为，视觉和听觉传播，占据了人类接受的外界信息的大多数，恰好符合了网页设计的特点.随着数字化技术的发展，更加丰富了我们的网络世界.数字复制技术的产生，有助于文件品质和清晰度的保证.而虚拟现实技术的应用，实现了视、听、触等多感官的体验.在数字化技术的引领下，改变了人们的生活方式，拓展了自由交流的空间.
作者：蒋昊朋 单位：广东财经大学华商学院文学院
参考文献：
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〔2〕翁立立.移动互联背景下网页设计分析[J].艺术科技，2016(08):56-57.
〔3〕黄漾.网络媒体环境下标志设计的多维化趋势成因研究[J].美术教育研究，2016(02):112-114.
〔4〕万延.谈新媒体时代下的网页设计与制作课程教学改革与探索[J].美与时代(中)，2013(07):88-89.
〔5〕孟开元,史芸.数字媒体环境下标志动画的应用研究[J].设计，2016(15):133-135.
〔6〕曾贤.媒体融合环境中的新闻美术设计以及创新[J].新闻研究导刊，2016(15):77-78.
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〔8〕宋青.为受众需求而改变———新媒体环境下国外广播节目发展特点及趋势分析[J].中国广播，2013(06):22-23.
〔9〕吉海涛.媒体融合背景下学术期刊发展新模式[J].中国科技期刊研究，2015(01):52-53.
〔10〕高娴.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].中国传媒科技，2012(20):77-79.
