前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的室内博物馆的标志图形设计探析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：分析西安市内博物馆的发展现状，并挑选几家具有代表性的博物馆，依据设计元素对它们现用的标志图形进行归类和分析，挖掘标志图形背后所蕴含的寓意，以此总结出博物馆标志图形的设计方法，为今后西安市乃至其他地区博物馆标志图形设计提供新的启示。
关键词：西安市；博物馆；设计元素；标志图形
随着社会经济的快速发展以及人民生活水平的不断提高，人们愈加注重自身修养的提高和精神世界的丰富。博物馆作为拥有历史记录者、知识传播者、科研探索者等多重身份的文化场所，受到了大众的喜爱与欢迎。俗话说：“人靠衣装马靠鞍。”就博物馆而言，优质视觉形象的构建不仅能够提升其自身气质，还能够成为其长期吸引参观者的潜在因素，而其中作为视觉形象核心而存在的标志图形，更是影响着参观者对博物馆的第一印象。
一、西安市内博物馆及其标志图形概述
（一）标志图形对于博物馆的意义
标志，是一种大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的含义。标志图形设计，即结合对象特征进行有规划、有目标、有创意的图形创作设计，需设计的内容包括图形、文字、色彩三个方面，其中图形的构成与变化最为关键，直接决定着人视觉观感的走向。2021年5月25日，国务院新闻办公室在北京召开有关博物馆改革指导意见的新闻发布会。会议指出，“十三五”期间，全国备案博物馆数量已达5788家，平均每两天就有一家博物馆建成开放。在这样的大环境下，设计出一个出色的图形作为标志，对于集收藏、教育、研究、展示职能于一身的博物馆来说，具有两层重要意义：一是提升博物馆的辨识度，使其在众多博物馆中脱颖而出，有效避免标志同质化现象的产生；二是能够体现博物馆自身的文化内涵、经营理念、发展决心。
（二）西安市内博物馆的发展现状
西安，古称长安、镐京，地处关中平原中部，现陕西省省会，我国古代历史上前后曾有十三个朝代在此定都。这些因素造就了西安浓厚的文化氛围和历史底蕴。笔者在西安市人民政府官网公开信息处查阅到，截至2020年底，西安市内各类博物馆共有133家。从博物馆质量等级上看，一级博物馆7家，二级博物馆4家，三级博物馆6家；从博物馆资产属性上看，可将这些博物馆分为国有性质的和非国有性质的。官方又根据藏品类型将国有博物馆细分为两种：国有文物和国有行业。以国有文物为代表的博物馆有陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、汉阳陵博物馆等；以国有行业为代表的博物馆不仅有西安市非物质文化遗产博物馆、西影电影博物馆、西安中国书法艺术博物馆，还包括众多高校博物馆，如长安大学地质博物馆、陕西科技大学中国轻工业博物馆、空军军医大学口腔医学博物馆等。而非国有性质的博物馆有西安大唐西市博物馆、西安曲江艺术博物馆、西安市高家大院古典服饰博物馆等。综上所述，当前西安市内博物馆的数量相当可观，但定级博物馆的数量较少，国有博物馆和非国有博物馆的数量相当，西安市内部分博物馆标志如图1所示。
二、西安市内博物馆的标志图形设计
（一）以馆体建筑形象为主要设计元素
根据《建筑概论》一书中的解释，建筑形象指的是建筑的体型、立面形式、室内外空间的组织、建筑色彩与材料质感、细部与重点的处理、光影和装饰处理等。而在设计领域中，建筑形象更多是指建筑的视觉化形象，即提取、归纳、概括建筑整体或局部的外形特征，并在二维或三维空间中将其以图形的形式展现出来。把建筑形象作为设计元素是设计师在设计博物馆标志时常用到的图形创作方式之一，适用于建筑形态突出或馆体造型鲜明的博物馆，该方式最大的优势就是可以将设计师希望呈现出的视觉信息迅速且直观明了地传达给大众。以西安市内被誉为“古都明珠，华夏宝库”的陕西历史博物馆为例，其标志整体为正视角，主图形为简化后左右对称的房梁，采用正负形的手法进行表现，即图底相互穿插，弱化边界。副图形为同样具备对称特点的“双龙”，两条龙环绕成圆。笔者查阅相关资料后得知，陕西历史博物馆于1991年6月20日正式开放，由我国著名建筑设计师张锦秋主持设计。博物馆建筑为仿唐式风格，呈“轴线对称，主从有序；中央殿堂，四隅崇楼”的特点分布。唐代建筑是最能凸显西安地域文化特色的，唐式房梁作为唐代建筑的组成之一，极具象征性。标志内的主图形正是汲取了上述主要特征，不仅展现出大唐建筑的宏伟大气，还散发出西安城市悠久的历史风韵。至于副图形选取“双龙”造型，是因为龙在古代被称为“四灵之首”，有最大、最强的寓意，这也彰显了陕西历史博物馆未来蓬勃发展的信心。再如，西安钟鼓楼博物馆的标志采用方块印章的绘制手法来表现右侧仰视角下的钟楼和鼓楼，直观明了。在位置上，钟楼在前，图形面积较大；鼓楼在后，图形面积较小，二者透视关系明确，制造出一定的空间纵横感。西安钟楼和西安鼓楼都是标准的明式建筑物，现均位于西安主城区中心地段，为西安的地标性建筑物，曾多次出现在城市宣传片当中，对西安旅游业的发展具有举足轻重的意义。因此，直接使用钟鼓楼的建筑形象作为钟鼓楼博物馆的标志，可以借用钟楼、鼓楼的名气，为楼里的博物馆带来更多发展机遇。
（二）以馆名汉字为主要设计元素
汉字是方块形表意体系的文字，起源于图画，在经历了漫长的形体演变过程后，逐渐由图画变为笔画，由象形变为象征，由复杂变为简单。汉字在标志设计中的运用，一般是指在汉字结构的基础上，通过多种构成方式与装饰手法，不仅限于字体图形的设计，还包括以文字的内容为依据，进行艺术处理，从而创作出具有深刻含义的“有意味的艺术符号”。秦始皇帝陵博物院为世界八大奇迹之一，是中国古代劳动人民的智慧结晶。该博物院标志图形选用小篆“秦”字，并在字体结构的基础上进行衍生和变形。小篆在我国汉字发展史上具有划时代的意义，是秦始皇统一六国后，推行统一文字改革的成果，相较于先前的大篆，其结构更加简化和清晰，是一种规范、美观、协调的长方形字体，且已能从中看到现代汉字的雏形。解读秦始皇帝陵博物院标志所蕴藏的含义，需从整体和局部入手。标志呈半圆形状，象征着广博的苍穹和连绵起伏的骊山。骊山是秦岭山脉的一个支脉，连绵起伏，景色秀美，为万里挑一的风水宝地。标志正中间的图形为秦瓦当纹饰和兵器秦矛的结合。瓦当是我国古代建筑中专门遮盖檐头筒瓦前端的装饰物，起着保护和美化的作用。秦代瓦当与先前朝代的瓦当相比，纹饰的题材更加丰富多样，为之后汉代瓦当发展到鼎盛提供了深厚的铺垫。秦青铜矛出土于秦始皇陵兵马俑坑中，主要为步兵俑手持的兵器，外观扁、长、直，锋利无比，具有强大的杀伤力。之所以会把瓦当和矛作为标志的衍生图形，是因为它们都具备浓厚的“秦”色彩，设计师巧妙地将二者融入小篆“秦”字的结构，赋予了标志更多内涵，同时也强化了标志的可识别性。西安数字皮影博物馆标志图形来源于馆名中的“影”字。皮影戏，又叫“影子戏”或“灯影戏”，是我国历史悠久的传统民间艺术，2011年入选人类非物质文化遗产代表作名录。它的表演形式为艺人躲在白色幕布后，一边操作兽皮或纸板等材料制作而成的人物剪影，一边使用本土流行语调搭配民间乐器的奏乐讲述故事。皮影戏分布很广，流行于我国的西北、华北、华南地区，并结合当地不同的风土人情和地域特色，诞生了不同的派别。陕西皮影戏最大的特点是剪影造型汲取秦汉陶俑的风格形态，清晰、简练、刚阿、方正。西安数字皮影博物馆标志图形“影”字的表现形式正是对陕西皮影戏风格的完美沿用，标志整体呈方形轮廓，棱角分明，硬朗的粗线条看起来简约而不简单。
（三）以博物馆代表性藏品为主要设计元素
我国在1988年后参照国际博物馆分类法，将国内博物馆大致划分为综合类、艺术类、历史类、科学与技术类四种。但无论哪种类型的博物馆，都拥有最具代表性、最为珍贵的藏品，提取这些藏品的外观特征形成视觉符号，并将其作为博物馆标志的设计元素，在西安市范围内的博物馆标志图形的设计中也比较常见，以下列举三类。第一，代表性建筑。西安碑林博物馆是陕西创建最早的博物馆，是在西安孔庙古建筑群的基础上扩建而成的，馆内收藏着各类石刻艺术，数量和规模都达到全国之最。西安碑林博物馆标志图形来源于石台孝经碑亭的建筑造型，之所以会选择石台孝经碑亭，是因为它素有“迎客第一碑”之称，因亭内立着的石台孝经碑而得名。石碑上的字迹清晰、工整、俊美、多姿，由唐玄宗李隆基书写，唐肃宗李亨篆刻，文化价值不言而喻。第二，代表性器物。西安临潼博物馆是一座地方性历史博物馆，位于西安市临潼区骊山脚下的华清宫旁，其标志图形来源于镇馆之宝———青石雕释迦如来舍利宝帐。青石雕释迦如来舍利宝帐出土于临潼庆山寺，庆山寺是由唐武则天主持修筑的皇家寺庙。宝帐通体石灰石质，帐顶为桃形，帐身为四方体，帐体四角为八棱柱，帐座为工字须弥座叠加着汉白玉材质的莲花座。整个宝帐造型别致，遍布线刻图案。博物馆标志图形通过具象的线性勾勒方式，精准地把握住了青石雕释迦如来舍利宝帐各部分的造型特征。第三，代表性纹饰。西安半坡博物馆是我国第一家大型史前遗址博物馆。馆内收藏着新石器时代人类原始部落的生产工具和生活用品，其中价值最高且最具代表性的藏品为人面鱼纹彩陶盆，盆内侧的人面鱼纹图形独一无二、绝无仅有，因此西安半坡博物馆的标志图形就选取了它作为设计元素。人面鱼纹彩陶盆自出土至今，坊间对盆内图形含义的猜测未曾停止过，目前认可度较高的解释是：此图形为半坡村落祭祀专用。圆形的人面上有一双细长的眼睛，鼻梁挺直，嘴巴外轮廓与鱼头重合，似乎此刻正在进行嘴叼鱼的动作，再搭配耳朵双侧对称贴合的小鱼，俨然构成一幅人鱼共生的画面。人面呈圆形，头顶有似发髻的尖状物和鱼鳍形装饰。总的来说，人面鱼纹图形不仅趣味性十足，还充满着神秘色彩。西安半坡博物馆之所以能够有今天的成功，除了自身藏品具备看点外，还与其标志的设计密不可分。
（四）以主题象征物为主要设计元素
使用主题象征物作为博物馆标志图形，通常适用于专题博物馆。博物馆若以电影为主题，它的象征物是放映机、胶片、银幕等；博物馆若以金融为主题，它的象征物是银元、铜钱等。例如，大唐西市博物馆是国内首家被评为国家一级博物馆的非国有性质博物馆。该博物馆以丝绸之路为主题，依托古长安城西市遗址群而建。西市遗址是我国古代丝绸之路的起点，西汉外交家张骞当年曾在此出发前往西域，开辟出影响古今中外的丝绸之路，促进了中国与欧亚各国之间政治、经济、文化的交流。大唐西市博物馆的标志图形是一只站在丝绸上的骆驼，骆驼是沙漠动物，也是能够辅助人类在沙漠这种恶劣环境下前行的交通运输工具，可以说，没有骆驼就没有今天我们所看到的丝绸之路，骆驼早已成为大众心目中象征丝绸之路的一种文化符号。
三、博物馆标志图形的设计方法
根据前文的归类分析，笔者总结出针对特定场所博物馆的标志图形设计方法。首先，对设计对象———博物馆进行深入了解与观察，包括馆体建筑、馆名汉字、博物馆代表性藏品、主题象征物，选取当中最为突出的一点作为设计元素进行构思和图形设计。其次，将这些设计元素进行变形和衍生，加入更多与博物馆相关且能体现其文化内涵的元素，赋予博物馆标志更多的含义。例如，上述秦始皇帝陵博物院的标志就是在小篆“秦”字的结构上添加瓦当和矛的图形。最后，简化和完善图形，确保标志图形具备可识别性、艺术性和准确性等特征。
四、结语
通过分析西安市内博物馆的标志图形，不仅能够看清我国博物馆标志设计的主流趋势，还能够概括出博物馆标志图形的设计方法，为将来其他博物馆在设计标志图形时提供有效借鉴，在一定程度上避免博物馆标志同质化现象的出现。
作者：荣宸昊 刘子建 单位：陕西科技大学设计与艺术学院
