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摘要：新媒体环境下对动态图形设计的研究与实践正在兴起，将社会主义核心价值观与动态图形设计相结合，无疑会为信息社会下的社会主义核心价值观内涵传播起到积极的促进作用。借助信息技术以动态化图形传播信息是新媒体时代下图形发展的必然趋势，社会主义核心价值观借助动态化图形这一创新形式，将成为其内涵传播的重要力量。
关键词：社会主义核心价值观；动态图形；新媒体
当下我国正处于全面建成小康社会的新世纪新时代，接下来将要实现第二个百年奋斗目标，即把我们国家建设成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。由此对于人民核心价值观思想的培育与践行不容忽视，对于社会主义核心价值观的传播与践行显得尤为重要。
一、社会主义核心价值观图形化发展现状
2011年10月，党的十七届六中全会强调，提炼出简明扼要、便于传播践行的社会主义核心价值观，对于建设社会主义核心价值体系具有重要意义。2012年11月，中共十八大报告明确提出“三个倡导”，即“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善”这是对社会主义核心价值观的最新概括[1]。核心价值观是中国特有的革命建设发展出的文化结晶，而国外因为国家的不同、制度的差异，对关于社会主义核心价值观图形化艺术的研究较少，也尚未见专门研究。在国内，自新中国成立初期，便开始对社会核心价值观图形设计进行实践探索，例如我们的国旗图形，由黄色的五角星和红色的背景构成，色彩鲜艳，构图明快，象征了新中国和共产党的自由、新生和胜利。1951-1956年人民日报推出《我们伟大的祖国》图像主题，以单幅图及图文互动的方式呈现国家、社会、人民的价值观。在《人民日报》《解放日报》等政府主导发行的报纸刊物中，广泛运用图形语言来传播社会的主流价值观念，塑造社会大众价值思想。自2013年中共中央推出《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，对于社会主义核心价值观的践行、发展、教育、传播等实践活动层出不穷。其中涉及核心价值观传播的实践研究大致可分为音频、视频、海报等三个方面。音频类：由王吉中、朱发雄创作的《社会主义核心价值观之歌》及2014年由广东广播电视台创作并录制的《二十四字歌》等。同时也产生了主题歌曲图形视频创作，对培育和践行核心价值观产生很大影响。视频类：2015年中宣部推出《梦娃送吉祥，梦娃送美德》系列动画宣传片，生动诠释社会主义核心价值观，深入人心；中国文明网展示出社会主义核心价值观主题微电影《榜样》《至诚报国》等。央视官网推出“社会主义核心价值观动画短片创作大赛”并对优秀作品进行转播，以及针对低龄人群教育宣传的《可可小爱社会主义核心价值观系列》动画短片等一系列社会主义核心价值观影像传播。海报类：2015年中宣部宣教局组织创作的“图说我们的价值观”系列公益海报。同年中国邮政由此取材，发行“图说我们的价值观”特种邮票。邮票图形艺术设计分别为“有国才有家”“中国梦牛精神”“中国梦我的梦”三大主题，以及2020年共青团为扩大新媒体环境下传播发展，推出其虚拟偶像人物“江山娇”与“红旗漫”。全国各地相继举办核心价值观主题设计竞赛，如2015年南京市举办“社会主义核心价值观公益广告大赛”、2016年西安美术学院举办“弘扬社会主义核心价值观海报设计赛”、2017年同济大学举办“弘扬社会主义核心价值观海报设计竞赛”、2018年内蒙古首届“践行社会主义核心价值观”设计大赛、2019年兰州市举办“第二届青少年社会主义核心价值观主题动漫设计大赛”等。为社会主义核心价值观图形艺术设计实践研究提供广阔平台。但这些大赛主题为静态海报设计，缺少对动态图形海报的探索。在新媒体时代下社会主义核心价值观图形在众多网站首页明显的位置推出公益广告专栏，手机媒体大面积覆盖。户外广告也是社会主义核心价值观图形艺术的重要展示方式，城市道路两边的墙体、机场大厅、车站、地铁站、公交站、社区宣传栏、学校等与百姓生活密切相关且人流量高度密集的公共场域都可以进行核心价值观艺术创作的展现。当前我们国内对核心价值观的图形艺术设计做了较多的实践研究。但对于社会主义核心价值观动态化图形研究较为局限。如今在新媒体环境下，静态图形较为缺乏吸引力，动态图形在新媒体环境下传播更具影响力。如京东、淘宝、微博等主流自媒体正在以动态海报进行宣传和导示。目前国内对于动态图形的研究较为丰富，但将动态图形应用到社会主义核心价值观传播的研究较少，通过CNKI知网数据库检索，只有张帅的《“和平”主题海报在数字媒体时代的创新与传播》，夏骥的《新媒体时代下的公益海报设计创新研究》比较接近，但其研究范围较窄。相关的社会主义核心价值观动态图形设计实践研究较为缺乏，目前相关实践活动有2019年南京市举办的第四届“金梧桐”公益广告设计大赛，其中涉及动态海报设计，但其动态海报展示作品主题局限。总体来看，社会主义核心价值观图形化艺术设计的实践探索已经取得较大成就，影响广泛，意义深远，但从专业角度看还存在可以探讨与创新的问题：第一，虽然社会主义核心价值观宣传中思想主题鲜明，内涵传达明确，但在图形艺术表现上多是插图式辅助视觉表达，缺少主体的图形艺术创新与创意沟通，社会主义核心价值观宣传效能还有艺术语言表达上存在不断提升的巨大空间。第二，社会主义核心价值观图形设计还偏于传统的影像、平面媒体形式，新媒体技术下的动态交互图形艺术设计探索薄弱，对新媒体时代核心价值观图形艺术的传播载体与形式还需扩展，这是核心价值观图形艺术设计不可忽视的重要领地。信息时代基于网络技术支持的新媒体传播形式以其信息覆盖面广泛、互动顺畅、传播快速等特点，逐渐成为当下信息传播的主流形式。要以新媒体发展为契机，建构社会主义核心价值观符合新媒体时代下的传播体系[2]。可以预见，运用动态化图形设计方法推进社会主义核心价值观图形化设计创新与实践，是实现核心价值观有效沟通与传播影响的基本策略与手段，同时新媒体技术与传播方式日新月异，不断带来新的媒体传播方式与新图形艺术的探索与创新。将动态化图形设计原理应用到核心价值观的图式创作实践中，不仅可以使核心价值观的艺术创作更进一步，也是信息时代下核心价值观艺术实践的基本发展趋势。发展新时期艺术形象主要是解决“传播什么”的问题。福柯认为，故事本身和传达的时代不是最重要的，我们要重视传达这一信息的时代以及观者的语境[3]。而在新媒体时代社会语境下，思考和研究社会主义核心价值观的创新图形化设计与传播方式是非常有必要的。
二、动态图形的信息传达
传统的静态化视觉图形由简单直接的传递信息方式，发展到三维视觉、多元媒介、多媒体表现形式。静态图形艺术创作主要传达创作主题的具象或抽象化的内容或形象，对综合的信息表达较为局限。新媒体时代网络信息技术及软件处理技术的快速发展，推动着图形艺术向传达综合量化信息的方向发展，现代的数字媒体、互联网设备、移动电子设备的大面积覆盖，促使图形艺术创作可以具有快速性和综合性的传播特点。因此将静态图形进行动态化设计，突出了其易于传播与延展的特性，动态化图形视觉符号形式的运动、路径、顺序等决定总体的表达方式，动态要素的形成起伏、变换积累和分散，多维空间的实际情况与方向以及运动频率，加上空间变化量的叠加，相互作用辅助，形成具有节奏性的动作，体现出具有时代特征的视觉语言，突出强烈的视觉吸引力与冲击力[4]。新媒体环境下传统的传播媒介已经不再是主流形式，信息时代催生出更加多元的媒介形式：屏幕互动、AR装置、动态视频等。这些传播机制使得需要传播的信息被无限的延续下去。不同于静态图形设计，图形的动态化设计可以承载更多的传达内容，扩大传达容量。动态信息视觉效果不仅方便了新媒体视域下的有效传播，而且能够有效引导用户主动关注和理解，并激发公众积极参与迅速扩展传播[5]。同时信息传达具有更加准确的高效性，受众感知的记忆更具持久性以及与受众的互动体验更具情感通融性。它延续了静态图式传达的特点，用视觉语言涵盖主题信息进行传达，同时在信息的表达逻辑与形式上进一步发展[6]。动态图形作为一种新的艺术形式，依靠新媒体多种终端进行传播，使社会主义核心价值观传播过程简化，表现方式多变，吸引力传播力更强。将其应用到社会主义核心价值观创新设计研究中，可以创造出无限可能。
三、社会主义核心价值观图形的动态化艺术
社会主义核心价值观所总结凝练的二十四个字，系统全面地涵盖了国家、社会与公民三个不同的层面，是根植于中国传统文化并汲取中国特色社会主义发展经验的价值观，因其涵盖范围的广泛性，其动态图形化的主题表达也具有丰富性和鲜明性。从受众的思维模式出发，核心价值观的动态化图形创作是传递主题性思想价值观的审美活动。在社会主义核心价值观的动态图形设计中，要了解受众对于社会主义核心价值观的图形符号的认知程度，选取具有识别性和代表性的符号来作为传递的内容。受众都是基于自己本身已有的经验，对于视觉图形的解读会造成偏差，对于较抽象的观念和形象难以关联。这就需要从众多文化信息中提炼文字语言，从而概括和归纳出大众易于接受和理解的图形元素进行动态图形创作，通过代表性的符号或近似形的图形来表示核心价值观内在的思想价值与普世的价值观念。社会主义核心价值观图形的动态化设计原则同平面图形的设计原则在本质上是一致的，在设计的过程中也要考虑图形、色彩以及构成等要素。除了图形设计之外，动态效果及时间节点也是社会主义核心价值观动态图形设计的重要组成部分。动态图形其视觉特性在于“动”，视觉元素的位移与变换是塑造动态的主要手段，这就意味着在时间量上与静态图形设计艺术有着不同，社会主义核心价值观动态的展现需要在线性时间上获得持续性。这样使动态图形的传达更加自然流畅、易于接受。其中动态效果是动态图形设计的灵魂所在，其表现形式主要包括位移、缩放、旋转、变形等，这些形式通过在时间轴上的表现而串联起来。社会主义核心价值观动态图形设计最基本的构成是时间节点，时间性是动态图形与静态图形设计相互区分的重要因素。在时间上的变化形式主要是动态变化上的律动、加减速、频率等。时间节奏的变化增加了受众对社会主义核心价值观的情感体验，空间也随时间节奏的变化而转移，社会主义核心价值观动态图形是通过时间和空间的共同变化而呈现的，观者可以在图形的动态变换中感知社会主义核心价值观的内涵传达。
四、结语
随着互联网以及智能移动客户端的迅猛发展和广泛应用，动态化的图形设计也将会随之拥有更加广阔的使用平台。动态图形设计的形式将会多元发展，并且跨界于不同领域，将其应用于社会主义核心价值观传播是必然趋势。动态图形信息传达更顺应当下信息时代发展的需要，使核心价值观的文化内涵与思想价值广泛而深刻地传达给观者。以社会主义核心价值观建设为中心，探讨符合新媒体环境下的核心价值观传播方式，提升核心价值观建设的精神内涵与现实意义。放眼未来，图形设计的动态化呈现会越来越成熟，而对于社会主义核心价值观图形设计动态化的研究也不会止步于此。
作者：李彤彤 单位：苏州科技大学艺术学院
