前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的图形艺术在包装视觉传达设计中表现，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要:随着人们生活水平的不断提升，人们在选择消费品时越来越注重商品的包装。良好的包装设计不仅可以加深消费者对产品的第一印象，而且也能够激发消费者的购买欲望，从而提高产品的销量。对于产品的包装设计来说，主要包括包装的材料与包装外观的文字与图形设计。通过对产品包装进行合理的图形艺术设计，能充分地表达出产品的主要内容，同时通过图形也能够使内容表达更加简洁大方。基于此，本文主要对图形艺术在包装视觉传达设计中的体现进行分析，以供参考。
关键词:图形艺术;包装;视觉传达;设计
图形艺术设计不仅生动形象，而且内容非常丰富，将其用于包装设计中，不仅可以直观体现出产品的特点，加深消费者对产品的印象，而且也可以使产品的包装设计更加美观。在进行包装设计时，应该根据产品的特点，以及消费者的兴趣爱好与审美观念，创新图形艺术设计，提高包装设计的效果，以此吸引消费者的眼球，刺激消费者购买产品的欲望。
一、包装设计与图形艺术
(一)包装设计。在进行包装设计时，主要就是利用各种视觉元素，将产品的性质、特点等表现出来，形成一种视觉语言，以此吸引消费者的目光与注意力。在对不同种类产品使用图形艺术进行包装设计时，必须考虑到商品的特点以及设计的理念，通过包装设计提高产品自身的辨识度，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，进而打造独立的品牌。在包装视觉传达设计中，图形设计占据着重要的地位。设计人员在进行图形设计时，应将自身的设计理念以及设计思想加入其中，为包装设计注入灵魂，并形成独特的设计风格，使消费者可以更加直观地感受到产品包装设计的美感，并利用这种包装设计给予消费者视觉方面的冲击力［1］。在社会发展中，产品的包装设计可以直接决定产品的层次与档次，因此，设计师应结合产品的特点，采用图形艺术完成产品的包装设计，并在图形艺术的作用下使包装设计更加富有内涵。在进行设计时，设计人员必须确保设计风格、所运用的图形与产品的特点相辅相成。同时，设计师也可以将各种图形作为产品的一种文化象征，尤其当作为产品的一种设计符号，在满足消费者对产品包装设计需求的基础上，使产品的包装设计能够形成一种独特的符号。此外，设计人员在进行设计时应充分了解与认识图形艺术的意义，利用图形表达出设计者的思想，同时也要充分考虑设计方案的实用性、艺术性与美观性，以此满足消费者的需求，提高包装设计的美感［2］。
(二)图形艺术。图形艺术是视觉传达设计的重要组成部分，是一种有意味的视觉形式［3］。在包装视觉传达设计中运用图形艺术，具有非常重要的作用与意义，这主要是因为图形艺术自身具有非常多的优点(见表1)。
二、图形艺术在包装视觉传达设计中的图案设计
(一)吉祥图案。很多产品为了能够满足我国消费者的需求，会在进行产品包装设计时加入丰富的中国传统元素，并在设计理念中加入我国特有的文化风格，这样不仅能够更好地传承与发扬我国的传统文化，而且也可以提高产品内在的文化价值。例如，彩陶纹，是属于新石器时代中一种彩绘的陶器纹样，先将坯上绘制彩色，而后再入窑进行烧制，即使与水分接触也不会脱落。具体来说，彩陶纹主要分为五类，分别为几何纹(方形、三角形、弦形、锥形、回形以及绳形等)、动物纹(蛙形、鱼形、鸟形等)、植物纹(谷壳形、麦粒形、涡形以及枣核形等)、纺织纹(人字形、竹篮形、网纹形、布纹形等)以及人物形(舞蹈形、人面鱼形)等，如图1所示。
(二)中国文字图案的设计。文字不仅仅是人们进行交流的一个重要符号，而且也能够用于记录各种事件，帮助人们表达自己内心的情感。随着科技的快速发展与人们要求的提高，将文字运用到图案的设计中，能够进一步丰富产品的内容，增强设计效果，提升产品的内涵。如图2所示，青云郎酒外包装盒，在进行包装设计时，打破了传统设计观念的束缚，在保证原有酒质和风格特点的基础上，对包装进行了大胆创新，将具有中国特色的中国文字“郎”字加入其中，并在包装盒的表面上分别写上了酒的品牌、厂家等产品信息，构成了整体的外包装视觉传达部分，突出了其特色，突破了传统;同时，外包装纸盒整体采用蓝色，与酒瓶的蓝色相呼应，让整个画面显得更清晰明亮、干净利落，造就了不简单的意境，开创了白酒包装超时尚之先河。
(三)综合性与具象图案设计。综合性图案设计指的就是将不同的设计方法图2青云郎酒外包装设计图进行合理融合，汲取各个设计理念具有的优势，从而更加生动地将品牌形象传达出来，也正是因为如此，综合性图案设计被广泛地应用于包装视觉传达设计中。对于具象图案设计来说，其可以直接反映出设计师的设计经验与设计水平，因为具象和象征的模式密切相连。在进行设计时，通常可以利用插图的方式将具象图案表达出来，从而使观赏者能够更加方便地理解图案的内在寓意，大众对这种设计方法非常认可。
三、包装视觉传达设计中的图形创意
(一)联想与想象。联想指的就是依靠一些物体进行想象，而想象指的则是凭空联想［4］。在产品包装时，应优先进行联想。对于设计师来说，其对自己熟知的内容会比较从容，而后会利用这部分熟知的内容进行想象，使自己的思维能够跨越时间与空间，从而寻找出最佳效果的设计方案。同时，其也能够借助团队的力量，发挥团队的集体优势完成设计。例如，在某一款的香烟设计中，将包装设计为棺材样式，如图3所示，充分展现了设计者的大胆想象力。借助包装设计告知人们吸烟有害健康，不仅可以体现出设计的新鲜感，而且也能够从侧面展现出设计者的创意。
(二)文化与象征。象征作为一种典型的图像表现手法，有着非常久远的发展历史。在原始时代，象征这种艺术表现形式比较简单化，只是简单地对物体形象进行模仿;古典形式下的象征艺术表现形式，是一种对艺术的高度提炼与高度概括;现代的象征艺术表现形式，则经常用重构或者夸张的手法表现主题［5］。具体来说，象征这种艺术表现形式，就是利用一种特定的形象，表达出某种思想感情或者某种寓意，属于一种暗示或隐喻。利用象征这种艺术表现形式，可以更加充分地表达出作品的审美与内涵。例如，在《青花瓷》这首歌曲红遍大江南北后，出现了青花瓷酒业有限公司，而该公司所生产的产品，其酒瓶全部使用江西景德镇所出产的青花瓷器，酒的外包装盒也用了青花瓷图片，如图4所示，彰显了民族文化气息，丰富了产品的内涵。
(三)包装图形的构成。如何和谐地将选择好的图片进行组织?一般情况下需要通过剪接的方法对图形进行包装，然而这在实际操作时具有一定的难度，所以应该采用形态重构、形态同构以及数字形态等多种方法进行操作，这样一来就可以将不同的形态因素和谐地组合在一起［6］。例如，为了能够提高设计效果，需要在设计前拍摄多组照片，而后利用电脑，将两张或者多张照片进行合成，从而达到最佳的图形构成效果，如图5所示。通过图5可知，该包装设计不仅文字醒目，而且也非常简洁。在进行设计时，将数字设计、图形设计以及字母设计等进行重构设计，这不仅可以展现出产品的特点，丰富产品的内容，满足消费者的视觉需求，同时也可以达到营销的目的。
四、结语
综上所述，在包装视觉传达设计中，图形艺术具有非常重要的作用。优秀的包装设计能使设计和消费者之间产生互动，向消费者传递包装设计所传递的产品信息，满足消费者的视觉需求与情感需求。因此，设计人员应不断学习新的知识与理念，全面提高自身设计水平，从而增强包装设计的效果，吸引大众的目光，并将产品所具有的文化理念和文化内涵充分地展现出来。
作者:金灿 单位:滁州学院