前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的新茶饮包装中年轻化图形设计探析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
〔摘要〕本文围绕包装中的图形设计分析了新茶饮包装年轻化的图形设计方式，以期新茶饮品牌能满足更多年轻消费者的需求，让新茶饮在激烈的市场竞争中走得更远。
〔关键词〕新茶饮；茶包装；年轻化；图形设计
一、新茶饮定义和包装
1.新茶饮定义。新茶饮是指茶与水果、植物、牛奶等食用材料混合制作而成的一种饮品，在色泽、口感、冲泡等方面不同于传统的茗茶。自汉书记载，中国有着近千年的茶饮文化，茶叶从西汉后期发展为宫廷的高级饮品，到西晋以后普及到了民间，其中茶的主要品种包括绿茶、红茶、黑茶、白茶等等。而从20世纪90年代以来，奶茶、果茶、花茶、养身茶等产品逐渐在中国市场上兴起，饮茶的概念也突破了传统茗茶的饮用方式。如今在中国大大小小的城市乡镇街道上都开了一家家的茶饮店，其中尤其以网红品牌的奶茶店开得最多也最受欢迎，而传统的茗茶企业也开发了更易于冲泡的花茶、果茶等袋泡茶，迅速地更新迭代为如今的新茶饮行业。新茶饮的饮用方式更加多元化，市场上除了茶饮店现做的各类花式茶饮外，还包括袋泡茶、冷泡茶、速溶茶等便携饮用的茶饮。
2.新茶饮的包装。新茶饮品牌的包装设计是塑造品牌视觉形象的主要方式之一，优秀的包装设计可以起到促进产品销售的作用。传统茶饮的饮用工序较为繁琐，操作难易程度对于大多数上班族的年轻人来说会有一定的门槛。这是因为现在人们的生活节奏变快，大部分时间和精力都忙于工作、学习和家庭生活之间，大家做事都更加注重效率。新茶饮就是迎合了现在人们的生活节奏，包装通常为盒装、袋装、杯装等便携形式。人们可以在不同的场景下便携地饮茶，多种丰富口味的茶饮也被越来越多的年轻人青睐，新茶饮包装的视觉设计也出现了更多年轻人喜爱的时尚元素。
二、包装中的图形设计应用
1.包装中的图形设计。“图形”的英文名称为"graphic",源于拉丁文"graphicus"和希腊文"graphikas"，是指书画刻印的作品或说明性的图画。"graphic"有“印刷”的含义，它是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播的，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。因此我们可以将图形理解为可根据不同的手段如绘、写、刻、印等进行大量复制并进行信息传播的一种图形符号。农夫山泉在2015年推出了一款玻璃瓶高端矿泉水，这个系列的包装绘制了具有长白山特色的雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗共8幅插画，并用丝网印刷的方式印制到瓶身上。这些植物、动物的元素会引发人们对长白山的自然、地理及栖息生灵的某种情愫，也传达出浓郁的自然人文气质。因此品牌的设计理念可以通过包装中的图形设计来暗示传递给消费者。
2.包装中图形设计的表现形式。包装中的图形设计是整体品牌形象中的一部分，也可以说是品牌的一个触点。包装中优秀的图形设计可以使消费者潜意识中只要看到这个图形就能立刻联想到是某个品牌。与品牌其他视觉元素不同，包装的图形设计是一种消费策略的思考和有谋划的视觉表达，因此需要有规律、规范地表达及使用。以下是表现形式：（1）体现产品形象一些包装如食品类、电器类等，为了能体现出产品的美味或者是外观造型的设计感，往往会将产品的精修图直接印刷在产品的外包装上。这样消费者可以更加直观地了解到包装内的产品样式，也有一定的视觉冲击力，可以加深消费者对产品的印象，并且产生购买欲望。（2）传递产品感觉“触景生情”即由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。主要从产品的外形、属性、来源、成分、文化特色等方面提炼出视觉语言来进行图形设计，可以使消费者通过这些图形联想到包装中的产品。例如“德芙”巧克力将丝滑作为卖点，在德芙的包装上将这种丝滑的感觉表达为一种巧克力颜色的丝绸效果，并贯穿在德芙的各种广告视觉传播中。（3）体现产品成分的象征图形对于一些产品来说，成分或原料本身就是品牌的一大卖点。佰草集是一个包含草本成分概念的护肤品牌，其产品的包装主要以白色作为底色，绿色的标志及各种中草药植物的插画组合而成，与佰草集的品牌概念和定位相符合，既有一定的艺术美感，也可成为该系列产品概念的视觉化诠释。（4）与品牌标志有关联品牌的标志也是一种图形的存在，包装的图形设计可以作为激发品牌联想的标志性符号，可以使用抽象或者具象的图形来表达。可口可乐的飘带已是这个品牌最具有识别的元素，而飘带也和品牌的标志字体也有鲜明的呼应，如果把可口可乐的字遮住，只保留红底和白色的飘带，消费者也能很快地联想到这是可口可乐的包装。（5）IP形象图形包装作为品牌宣传推广的途径之一，一些品牌会通过代言人或创造卡通形象来作为视觉沟通符号。比如互联网零食品牌“三只松鼠”，以卡通形象“三只可爱的松鼠”作为品牌的核心记忆点。产品的外包装图案也是统一采用品牌IP形象——松鼠，把卡通形象本身打造成了自身的品牌资产，成功地让人们通过包装就能感知到了它的存在，软萌的形象深入人心。
3.图形设计在包装中的作用。图形是最直观和通用的视觉语言，在包装设计中图形能够准确地反映出商品的特征和品牌的理念以及弥补文字含义上的不足之处，提升消费者对商品的认知感受。图形设计也可以通过各类创意设计引起消费者的兴趣或消费者的共鸣，进而使消费者产生购买的欲望。因此图形的处理需要能充分突出品牌和商品自身的特色，形成鲜明而独特的视觉形象，让包装在市场中脱颖而出。
三、新茶饮包装年轻化的图形设计方式
1.图形设计与当代年轻化生活理念融合。新茶饮行业年轻化的背后自然是消费群体的年轻化，其中消费群体主要为18岁～35岁的青年和中青年，有着明显年轻化、都市化的人群特征。因此新茶饮行业应将目光聚焦在年轻人身上，精准洞察他们的生活理念。如有的人追随断舍离“极简”的生活理念；有的人追随“狂野不羁”的生活理念；有的人热衷“小资舒适”的生活理念……图形设计可以和年轻人的生活理念有机地结合起来，进一步拉近新茶饮与年轻消费者之间的距离。星巴克的营销理念在于为消费者提供了非常舒适的“第三空间”，而多样化的纸杯包装设计又结合了年轻消费者热衷仪式感的生活理念，如每年圣诞推出的圣诞主题红杯及其他节日限定的包装设计等。
2.传统文化中的图形创新。新茶饮包装年轻化的图形设计可以将传统文化符号以一种创新的形式表现出来，运用对称、协调和节奏等构图原理进行再设计，使其符合时代审美诉求。如可以从传统建筑、文物、历史人物中取材，与年轻潮流文化交融相碰，使传统文化融入年轻人的日常生活。如麦当劳的“故宫桶”，从桶身、桶盖到桶套都是专属的故宫红，整个桶的包装以红墙金瓦的元素进行设计，包装正面包括了一面金色的故宫LOGO和皇上、皇后、公主、阿哥等卡通形象，满满的宫廷风又带着几分软萌。
3.个性化的图形设计。图形设计在包装设计中所占面积较大，容易吸引消费者的眼球，尤其是幽默、诙谐的个性化图形设计，可以生动地表达轻松欢乐的气氛。个性化的图形可以采用夸张的表现手法，将主要元素进行放大或缩小，对产品的主要特征进行强调来增强图形的视觉冲击力和趣味性；个性化的图形设计也可以尝试打破常规的编排方式和表现形式，更加注重其艺术性和情感性的体验，引起消费者无限的遐想。
四、结语
新茶饮是我国传统茶文化的继承与创新的产物，图形是新茶饮包装设计中的主要元素，较容易引起年轻消费者的注意。作为品牌包装设计师，需要先深入了解茶本身的属性及品牌理念，再结合年轻消费群体的生活理念进行包装图形设计；或将传统文化根据时代审美诉求进行创新设计，让文化融入年轻人的日常生活；或满足年轻消费群体的个性化诉求来塑造出年轻化的新茶饮品牌，进而让更多的年轻人加入饮茶的队伍中，促进新茶饮品牌市场不断升级优化。
参考文献：
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[2]李谋超.图形创意在平面设计中的应用[J].美术教育研究,2014（11）:89-90.
[3]任文静,王义军.包装设计中的创意表现初探[J].计算机光盘软件与应用,2013,16（19）:289-290.
作者:王思佳 单位:浙江理工大学