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摘要：分析公共标志在宁波特色城市意象构建中的作用与影响。文章选择宁波商业、行政、交通、文化、教育及旅游等六个方面的公共标志图形，并收集城市意象相关文献，结合问卷调查法、内容分析法进行了研究。研究结果显示，宁波公共标志图形与宁波城市意象结合度越高可识别性也越高，与城市意象的结合度越低，可识别性也越低。因此城市公共标志设计要结合城市独特的历史文化特征，才能提高城市给人们的良好意象。
关键词：公共标志;城市意象;宁波
引言
随着全球化和城市化进程的加快，城市特色流失和视觉环境趋同的现象越发明显。如何去了解城市有哪些特色文化是一个重要的议题，我们不妨从城市公共标志有意识所反映的城市意象进行冷静思考。本研究希望藉由公共标标志作品为分析探讨的对象，在众多标志之中用回顾与检视的角度，观察其作品所表达的城市意象及运用与表现情形来凝炼城市的独特文化，希望提供相关人员作为设计惨考的依据。本研究主要是以宁波商业、行政、交通、文化、教育及旅游六个方面的具有代表性公共标志为分析探讨之对象，以期对标志图形表现更进一步的了解与分析。
一、城市意象元素
每个城市都有自己的独特的公众形象，城市公众形象主要通过可识别的视觉环境和人们所感知的意象来体现。城市里的区域、道路、标志设计给人们提供行动上的方便，同时还会产生社会作用。具有良好意象的城市给人们重要的感情庇护，给人们以安全感而且还增强人们内在体验的深度和强度。反之如果一个城市杂乱无章、视觉混乱、缺乏特征等城市意象比较差，往往会给生活在其中的人带来困惑或焦虑。因此，城市意象对一个城市的建设、发展及生活在其中的人们有重要意义。凯文•林奇（1960）把城市意象的要素概括为道路、边界、区域、节点和标志等五个方面。
二、宁波公共标志的发展及城市意象分析
宁波发展背景：宁波，简称“甬”，长三角五大都市圈中心城市之一，国家计划单列市，世界四大港口城市，海洋经济非常发达的城市。近年来，宁波经济不断发展、转型升级和城市化进程的加快急需更具现代化的标志的出现。宁波公共标志：宁波经济的持续快速发展对宁波标志的设计和产生都提出了更高的要求，标志不仅要求体现出宁波的特色，更重要的是具有可读性和高辨识度，能满足不同文化素质人群的需要。宁波为加快全面深化改革、加快创新转型，更多城市标志包含政治经济等方面发展迅速并形成了一定特色和辨识度。宁波市内三江相汇，将市区分割为海曙区、江北区、江东区，从地理位置和环境看，宁波市具备创造强烈意象的要素。首先是甬江、姚江、奉化江交汇在宁波市区内，有日湖、月湖，点缀其间。加之宁波有7000年河姆渡文化，悠久历史，有着很文化古迹：天壹阁、鼓楼，老外滩、宁波帮商人的足迹，汤圆饮食文化，家喻户晓的梁山伯与祝英台浪漫爱情故事等诸多动人的传说和历史故事是打造良好的城市意象的基础。然而，宁波市给人的整体印象却象一座新城，空荡荡的感觉。下面根据凯文•林奇的城市意象的内容与物质形式，就从道路、边沿、区域、结点、标志等五个方面来分析宁波的城市意象。（1）道路。在宁波，主要道路如通途路、中山路、和义大道、药行街、解放路都与奉化江、姚江、甬江交叉，这些特征都有利于宁波市城市意象大方向的确定。同时，在宁波市已经建成了两条地铁和轻轨铁路，将来轻轨铁路把慈城、镇海、奉化等周边地区融为一体，这些都有利于宁波独特的城市意象的创造。（2）边沿。宁波市最突出的边界是三江口，指的甬江、奉化江、姚江，宁波的“甬”字简称就来源于甬江。宁波三江交汇形成英文“Y”字形，也是宁波老外滩取名的源泉，“Y”与“外”同音。它们把宁波市区分割为三个行政区。它们成为宁波市城市规划、建设的核心点。历史上甬江还承载着直接通往东海的码头，而今天码头、港口己渐渐淡出了宁波的城市市中心，已被宁波北仑港所替代。同时，宁波市内多河、湖、江，相互交汇、平行，形成复杂的水系支网，三江是宁波重要的自然边界之一，应该作为城市意象建设的重点，而实际上并没有好好把握这个优势。（3）区域。宁波市的各个区域都拥有自己独特的历史文化、自然和人文景观，例如，海曙区拥有“书藏古今”的天一阁，江北区拥有慈城古城，镇海区拥有“院士之乡”的美誉，鄞州区拥有东钱湖等。这些区域特点非常适合宁波特色的城市意象建设。（4）结点。结点就是进入城市的战略要点，人和物的集散地。宁波市令人印象深刻的结点包括如天一广场、老外滩、月湖盛园、鼓楼、国际购物中心、和义大道等。以天一广场为例，它是三江交汇的地方，是一个为市民提供购物、休闲、娱乐的大型综合市民广场，也称为“三圈文化”区。（5）标志。城市的标志物是有显著特征、让人印象深刻的建筑物、招牌、店面、街道等。宁波市民心目中的标志如下：宁波博物馆、梁山伯与祝英台大型雕塑、月湖盛园、鼓楼、天一阁、老外滩教堂；宁波火车站、南苑饭店等。而在宁波的所有元素中，可意象性最强的标志毋庸置疑的是天壹阁、鼓楼、老外滩教堂。
三、宁波城市公共标志的调查分析
（一）样本选取
本文采取配额抽样的方式对宁波城市公共标志进行了抽样调查。首先，根据不同的属性对城市公共标志进行了分类。其次，根据分类情况选择了和市民工作、生活密切相关的交通、学校、文化机构、旅游景点、商业中心、行政服务中心等六个领域作为样本。每个领域选取5个样本，样本总数为30（如表1）。
（二）宁波公共标志对应城市意象分析
一个城市的公共标志能否完整地表达出城市意象是其合理与否的重要标准之一。公共标志对建立城市特色，塑造城市形象具有重要作用。为此，就宁波公共标志是否合理反映了城市意象作了调查。调查方式采用网上问卷调查，调查对象大部分为大学生，样本为30人。针对宁波商业、行政、教育、交通、文化和旅游六个方面的公共标志进行了调查。被调查者中，男性有13人，占43%，女性有17人，占57%；在年龄的分布中，18—25岁26人，占87%，其他年龄层为4人，占13%；因此，我们主要对18—25岁年龄段的被调查者进行研究。宁波商业标志意象：在“您认为最能代表宁波文化的商业中心标志”中，大多数人选择了天一广场和国际购物中心，其次是和义大道，最后是世纪东方和月湖盛园。天一广场作为宁波最大的商业中心广场，融购物、餐饮、商贸、休闲、旅游于一体，其形成的“三圈文化”使被调查者不仅在标志层面而更多地在内在层面受到了影响（如图1）。宁波行政方面标志意象：在行政标志方面，大部分被调查者选择了宁波环保局和宁波规划局的标志，其次是宁波民政局，选择人数最少的是江东街道和北仑行政服务中心的标志。宁波环保局的标志采用的颜色的典型的环保颜色——绿色，标志中的山、水、太阳这些自然意象组合在一起，两旁是树叶围绕，给人清新、自然的感觉，较好地体现出环保的意象特点。宁波规划局的标志则是严谨稳重的深蓝色，四个箭头由中心向四个方向散发，给人中规中矩的意象特点。在被调查者的选择中，我们还可以发现，标志所代表的行政区域和所表达出的意象或者说是给被调查者传递的意象似乎有一种联系，代表区域小的标志似乎没有给被调查者带来深刻的意象（如图2）。宁波交通方面标志意象：在交通方面，绝大多数被调查者选择了宁波轨道交通，其次是宁波公交总公司，少数人选择了宁波公运集团和公共自行车，而宁波栎社机场则无人选择。宁波地铁的标志采用动感的“甬”字，表明宁波轨道交通的地域性特点；轨道、列车头和“甬”字有机融合，凸显轨道交通的特点；轨道相互交错，联通，寓意宁波轨道交通的四通八达，快速高效。色彩为海洋蓝，则表明了宁波海港城市的意象（如图3）。宁波文化方面标志意象：被调查者在宁波文化标志选择上差距并不大，选择最多的是宁波美术馆和宁波大剧院，其次是宁波博物馆、宁波文化广场、宁波图书馆。在我们列出的八个宁波意象中，调查者按前五名的标志进行了排列，平均排名顺序为三圈文化、宁波别称“甬”、藏书天下、宁波北仑港、三江口、宁波汤圆、宁波商帮、河姆渡文化。
（三）宁波公共标志城市意象表现元素分析
通过本研究分类整理与归纳，结合宁波城市意象五元素对标志图像进行分析，代表宁波市道路意象元素的题材发现，这主要取决于宁波市道路混乱，缺乏有效秩序性；代表边界意象元素甬江“甬”字的简称题材运用的标志有三件，分别是宁波轨道交通、宁波公交总公司、宁波市图书馆，占全部作品的10%，运用“甬”字进行标志设计分为全部与局部表现；代表宁波区域意象元素宁波北仑港海域海域色彩“深蓝色”运用的标志有12件，分别是宁波栎社国际机场、宁波轨道交通、宁波公交总公司、宁波公共自行车服务发展有限公司、宁波工程学院、浙江万里学院、浙江大学宁波理工学院、宁波市图书馆、宁波天壹广场、宁波规划局、宁波江东街道，占全部作品的40%，有全用蓝色表现和局部色彩与其他色彩混合使用；代表宁波节点意象元素三圈文化题材运用标志有两件，分别是宁波环保局、宁波江东街道，占全部作品6%，标志在局部设计都运用了“三”的元素，可以理解为代表三江或三圈文化；代表宁波标志意象元素建筑题材运用的标志有7件，分别是宁波博物馆、宁波大居院、宁波梁祝文化公员、宁波南塘老街、宁波鼓楼、宁波天壹阁，占全部作品23%，除了以壹幢建筑物和建筑物局部以及建筑群中的概括建筑特征来表现，还有以雕塑物来表现的宁波梁祝文化公园标志和以建筑群入口处牌楼为表现的宁波南唐老街。从宁波悠久历史文化的意蕴，对宁波公共标志图像可意象性的影响作品有11件，分别有宁波公共自行车服务发展有限公司、宁波大学、宁波博物馆、宁波市图书馆、宁波东钱湖旅游度假区、宁波梁祝文化公员、宁波南塘老街、宁波鼓楼、宁波天壹阁、宁波月湖盛园、宁波天壹广场的标志，占全部作品33%，主要从传统文化的文字、传统纹样、色彩来表现相应的标志。
四、如何构建具有宁波特色的城市意象
城市意象对一个城市的经济、社会发展至关重要，而公共标志设计是城市意象构建的重要环节。本文对宁波市公共标志图形分析发现宁波市在城市意象构建方面有诸多待改进的地方。
（一）加强道路的意象设计
通过增强宁波市区道路可识别性设计和宁波街景的可意象性设计，提升宁波城市形象。①宁波市的道路构架应以三江口为中心，形成清晰地与三江交叉或平行的关系，突出主干马路中山路、通途路、世纪大道的建设；②从道路自身的特征着手，尤其是具有特色历史老街，具有一些历史深厚文化质量的中马路与外马路，目前在老外滩那壹小段规划设的店铺牌匾、广告、张贴物、悬挂物和灯具以及周围的老建筑的衬托，具有一定视觉美感。但路段太短，外马路还出现中断现象，形不成气候，在整个城市份量太轻，应加大力度扩展这块区域的发展，建成类似于巴黎的香榭丽舍大街，杭州的河坊街、上海的南京东路步行街，增加视觉的清晰度，提高整个可识别度。
（二）加强江南水乡独特意象和海洋特色意象
甬江、姚江、奉化江作为宁波市内最重要的三大支流，也是分割城市最重要的边界，日湖、月湖、九龙湖、东钱湖都是宁波著名旅游景点，应充分利用这一出色的自然资源，提升城市形象：（1）增加三江绿化带，结合沿江建筑及历史文化建筑，形成错落有致的沿江景观，体现宁波作为一个历史文化名城和现代化港口城市的风貌；（2）大力发展宁波市沿海城市意象，强化宁波海洋特色城市文化。
（三）加强宁波特色标志、结点的规划设计
（1）标志：宁波市最为著名的标志是天一阁，天一阁更多是体现了宁波书藏文化，作为一个历史名城的风貌，天一阁可成为宁波城市意象构建的重要元素；（2）结点：可以通过建筑外观设计、色彩调配、户外广告牌、雕塑等加强结点的可意象性；（3）除上述一些建议外，色彩在城市意象中也发挥着重要作用。对于宁波这个港口城市也可以利用色彩加强城市意象。宁波具有优美的依山傍海的美景，因此，色彩的选择应与江、海、山相协调;色彩应该简洁、明了。加强区域的可识别性。
（四）城市公共标志设计加强思考宁波城市意象元素
通过目前分析了解，从宁波历史文化意蕴的角度思考的最多，其次是区域意象元素宁波北仑港海域海域色彩的表现也较为广泛，其他还有从宁波节点意象元素三圈文化题材、宁波标志意象元素建筑题材、代表边界意象元素甬江“甬”字的简称题材运用也有壹些，但总体来说都运用得比较少，在标志设计应充分考虑到宁波城市人们认为最为重要的三圈文化、宁波别称“甬”、藏书古今、宁波北仑港、三江口等意象元素，来加强宁波城市意象，提升城市形象。
五、结语
一座城市所处的自然环境、文化环境和历史决定城市的特色和城市的个性。而城市意象是人们通过对城市特色的理解的基础上营造出来的视觉环境和氛围，包括物质层面和精神层面。本文通过对宁波市公共标志的实证分析发现，城市公共标志对城市意象构建产生重要的影响。城市公共标志是作为一个向世界展示城市意象文化的窗口，展示了城市的特色与历史，更应在视觉上和内涵上表现出城市意象。
作者:白金龙 邢加满 单位:宁波工程学院
