前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的平面广告图形设计视觉创新探析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：在平面广告图形整体设计过程中，通过对视觉广告进行不断地创新，可以带给人们不同的感受。对广告当中的图形视觉进行整体创新，可以有效地激发出人们对于产品的兴趣。对平面图形广告视觉进行创新，首先要明确视觉创新和图形设计之间的关系，其次才是探索如何制定相关创新的策略。在广告图形设计中最重要的是创新意识的表现，创新意识决定了平面广告图形设计的成功与否。广告图形设计被人们称之为特殊的无声语言。而这种语言是通过图形设计来促进受众的思维并且与受众进行思想交流。
关键词：平面广告；图形设计；视觉创新
广告图形设计的核心就是对视觉进行创新，为了进行彼此之间的思维交流，需要对广告进行整体的意识创新。视觉上的创新可以打破在交流过程当中的一些局限性，我国的平面广告图形设计当中，对于视觉创新仍然存在着许多问题。平面广告图形整体的视觉设计过于传统和平庸，所营造出来的整体效果不够新颖，缺乏一定的视觉冲击感，影响了平面广告整体的发展。平面广告图形这种独特的语言冲破了文字语言的囿索，以最鲜明的形象冲击着受众的眼球，从而触动受众的内心世界并与其达到有效的交流。
一、平面广告图形设计中视觉创新的作用
（1）感官效果的直接传达。在信息传递过程当中，最重要的媒介就是平面广告图形设计，平面图形广告可以有效地将视觉感受和文字进行有效地结合。平面广告对图形进行整体视觉设计时，简单来说就是在进行视觉艺术，可以对广告图形当中的效果进行直观的传达。平面广告并非对其中蕴含的文字进行简单的陈述，而是通过文字当中所传达的内容，对内容进行不断的深刻感知以及系统的规划。在进行平面广告图形设计的过程当中，一定要充分的突出视觉创新的重要性，充分发挥感官效果的创造力，全面的对平面广告进行试卷化和形象化设计[1]。（2）创意中包含更多信息。平面广告同行在整体设计工作当中，可以让受众在最短的时间当中获取大量的信息，对广告当中的图形进行简化和创新，但是对于相关的广告内容要进行不断的扩充。简单来说就是要创新图形设计，但是对于广告的内容却要进行不断的丰富，让受众可以在最短的时间当中明白广告要表达的信息。平面广告图形不同层次的设计，体现出了不同层次的相关信息，通过感性信息的整体表达，可以将平面广告的主题进行明显的突出[2]。（3）提供广泛认知。对图像进行全面创新，可以对不同的领域以及文化层次进行突破，文字语言在表达的过程当中会具有一定的障碍性，文字表达的内容融合在图形当中，图形会给广告的受众以直观的感受。对广告的图形设计进行创新，可以使平面广告在其他行业当中脱颖而出，图形是一种世界语言，可以传达社会当中所具有的许多信息。平面广告图形设计会融合五颜六色的色彩，同时还会结合许多领域的表现方式，可以受到许多行业以及领域之间的理解和认识[3]。
二、平面广告设计中的视觉创新策略
（1）联想重组。联想重组是一种新型的视觉创新方式，在整体构思的过程当中，主要应用了思维拓展构想思路。在整体创新的过程当中，对物体进行了形态的整合，与此同时对局部的形态也进行了相关的调整。平面广告在整体创作过程当中从不同的视觉出发，站在不同的角度去观察事物，有效地去寻找出了创新的突出点。在设计的整体过程当中，释放了设计者的想象力和创造力，将广告形式进行整合性的融合，可以在最短的时间当中对广告进行简单的设计。以往的广告形式过于沉重和复杂，多种表达形式融合在一起，很难将广告的主题进行鲜明的展示。平面广告的视觉表达形式非常的奇特，其中所蕴含的信息内容非常庞大，对表现形式进行重新组合，可以有效的将共性因素集中在一起[4]。（2）替换与异形。在平面广告图形设计的过程当中，最经常运用的视觉创新方式就是替换，替换可以对物体的形状和相关的特点进行交换。充分的在广告设计当中凸显出产品的优势，在相关优点的集中和缺点的摒弃之下，可以让广告的受众充分地了解产品的优势。平面广告在设计的过程当中都会有一个基础的原型，通过不断的设计会将原型进行不断的扩充，给予了受众一定的想象力。在广告行业漫长的发展过程当中，异形图形设计得到了非常广泛的应用，在应用的过程当中得到了更好的发展。广告当中特定的信息需要通过影子艺术来进行传达，给受众展现出不一样的影像效果，从而丰富了广告的视觉语言[5]。（3）直观表达。平面广告在设计过程当中有一种叫做三分之一秒的效应，所谓三分之一秒效应，简单来说就是在特定的时间当中抓住受众的眼球。在特定的广告时间当中设置亮点，充分的吸引受众对于广告的内容，从而可以强化平面广告整体设计的效果。直观表达是广告设计当中的一种直观方式，可以充分的调动起受众对于广告内容的兴趣，从而达到广告设计的最终目的。消费者在观看广告时能够清楚地明白广告的具体内容，可以在短时间内获取自己所需要的东西。充分的被平面广告设计当中的亮点所吸引，能够深刻的感受到平面广告设计当中的魅力，并被平面广告深深地所吸引。平面图形广告直观表达主要的特点就是简洁明了，简单的图形设计表达复杂的文字语言，有效的简化了产品的相关信息。在通常情况下，平面广告在设计的过程当中会突出产品的某一个特点，并不会将产品的所有特点展现给受众，这样在一定程度上可以避免广告的重复性，但是缺点就是有可能忽视了产品的相关性能。在不同层次平面广告表达的内容当中，如果彼此之间的衔接不够融洽，就很有可能造成整体平面广告的失衡[6]。（4）间接传达。平面广告图形设计进行的间接传达，主要是抓住了受众的隐晦心里，在对受众进行整体了解到过程当中，消费者对于产品的需求在某一个程度上会存在着一些隐藏的需求。平面广告设计通过间接传达，可以精准地抓住受众的窥探心理，有效地对这些因素进行分析，将这些可取的因素融入到广告当中，可以对平面广告整体设计进行效果强化。间接表达的创新广告设计并不会直接的去表达相关的特点，而是间接地将广告的信息传达到受众当中，在某种程度上可以引发受众者的好奇心。通过暗示性的策略和引导式的手段，可以有效地去激发受众者对平面广告的好奇，通过相关的引导带领受众去发掘出广告当中的亮点。间接式的传达方式通常会利用比喻和夸张的方法，有效地对平面广告图形设计进行视觉创新，为受众提供了大量的思考空间，打破了传统的常规，利用幽默的形式将生活情景和平面广告结合在一起[7]。
三、结束语
图形给人带来视觉的冲击和享受，图形对广告的作用也越来越重要，平面广告设计元素之一就是图形，图形作为视觉元素在平面设计中具备非常重要地位。图形与文字、色彩、编排一起，在平面广告中发挥着信息传播的作用。如今社会早就进入信息大爆炸的年代，图形视觉的冲击力具备非常高的信息量，我们应该意识到图形设计在平面广告中的独特价值，对广告当中的图形视觉进行整体创新，探索如何制定相关创新的策略，进行彼此之间的思维交流。平面图形广告可以有效地将视觉感受和文字进行有效地结合，通过文字当中所传达的内容，充分的突出视觉创新的重要性，对平面广告进行试卷化和形象化设计。
【参考文献】
[1]马泉巍.关于平面广告图形设计视觉的创新研究[J].科技传播,2015,(14):132-135.
[2]张颉.平面广告的造型(文化符码)解读初探[J].大众文艺(理论),2009,(11):84-85.
[3]姚玉.流行文化在平面广告中的运用[J].南京艺术学院学报(美术与设计版),2009,(06):228-229.
[4]向静.差异化的平面广告信息传播研究[A].第十一届全国包装工程学术会议论文集（二）[C].2007.
[5]赵怡.基于感官功能特性在平面广告交互设计中的应用研究[D].天津:天津理工大学,2014.
[6]林恩.论平面广告中的图形设计[J].赤峰学院学报(自然科学版),2015,(10):170-172.
[7]李凡.谈平面广告图形艺术形式的探讨[J].商场现代化,2012,(21):243-244.
作者:张舒言 单位:苏州工艺美术职业技术学院视觉系