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摘要：
图形设计是影视海报常用的表现手法。图形设计有良好的视觉冲击力，能够提升海报的审美价值，彰显电影的独特魅力，产生良好的传播效果。文章分析了图形设计应用于影视海报的重要意义，对设计中的思维方法进行总结，结合具体案例应用进行分析，阐明主题。
关键词：
图形设计；影视海报；创意思维；应用形式
一、图形设计应用于影视海报设计的意义
1.提升影视海报的视觉审美
图形设计是通过夸张的视角展现艺术化的形象，能够有效提升作品的视觉冲击力，使观者在短时间内被吸引并记忆作品的内容。对于影视海报来说，图形设计的应用具有重要意义。作为影像艺术，影视作品只有具备美的内涵才能引起共鸣，吸引观众。而影视海报也应当具备审美价值，给人以美的感受，这样才会引导观众对影视作品产生美的联想，从而促使观众观看。同时，借助图形设计这一形式，可以更直观地将影视中的信息呈现在海报上。因为观众的性格、内涵、偏好的不同，任何一张影视海报都不可能满足所有人的需求，但是审美是客观存在的，因而通过图形设计能够提升影视海报的审美价值，从而引起观众的共鸣。
2.展现影视作品的综合魅力
影视海报设计的目的，归根结底还是展现电影的魅力，并对电影作品进行宣传。在当下快节奏的社会中，印刷品往往只能吸引大众几秒钟的目光，在这几秒钟内无法吸引观众的注意，就难以引起深入的关注。文字对电影信息的传递固然准确，但是拉长了观众获取信息的时间。而将图形设计应用于影视海报设计中，将文字元素的准确性与图形元素的直观性有机融合，能够更加快捷、全面地传递电影的魅力。同时，对于一些具有深刻意义或科幻色彩的电影来说，图形设计能够避免直接宣传电影的主题，而是让观众通过理解海报的图形设计，根据自己的解构获取相应的信息，领悟电影的独特魅力。
二、图形设计在影视海报设计中的思维方法
1.想象思维法
想象思维法是借助想象力在现有形象的基础上创造出全新形象，从而提升该形象的表现力。对于影视海报来说，用想象思维法进行设计，首先，结合影视内容和表现手法确定海报的整体基调，然后在此基调下选定已有的图像作为创作的基础。其次，根据影视的表现形式确定图形设计的方向。如，抽象电影中使用绘制的手法实现动画的效果，根据这样的表现形式，可以在海报中将印刷版本的图形改变为手绘形式，改变过于笔直的线条，然后根据设计师由此产生的想象对图形进行再次创造。
2.联想思维法
联想思维法是对想象思维法的一种补充，如果说想象思维法可以提高影视的审美价值，那么联想思维法就是从情感入手，吸引观众情感、意识的流动。运用联想思维法进行图形设计，首先需要分析影视的情感内容，找出其中人物情感、心理等与语言、动作的内在联系，如，电影中人物在雨中奔跑，展现的是人物内心的苦闷与宣泄，这种冲突性的情感对于提升海报张力、吸引观众深入了解电影具有重要意义。其次，运用发散思维的方法，顺着某一个点进行联想，可以联想到多个点，再由这些点继续联想，直到发现思维过程中的交叉点，然后再结合这些交叉点进行图形设计，能够向观众传递更深层次的信息。
3.情景交融法
影视海报是平面的、静态的作品，而影视是动态的，并借助片段的剪辑、精彩的音乐，给观众带来直观的感受。如何在海报中实现这种效果成为设计的重要内容。图形设计不仅追求图形本身使观众产生的印象和心理活动，还应当意识到海报整体作为图形设计的环境在视觉上对观众的影响。运用情景交融的思路，可以在图形设计过程中关注图形与海报整体基调的关系。如，惊悚电影不仅可以使用阴冷的、具有特殊意义的图形渲染恐怖气氛，还可以将电影中人物流露出的悲伤、恐惧等情感展现在海报中。
三、图形设计在影视海报中具体应用的形式
1.图形同构
图形同构指对两个或多个图形进行组合，从而产生新的图形，这并不是简单的叠加，而是借助变形、对比、唯一、透视、分割等多种手段对图形进行处理。处理后的图形既保留原图形的部分特征，又在此基础上有了全新的内涵，引发新的情感体验。而这两种情感往往具有一定的交叉，但是存在矛盾与冲突。如《火星救援》的影视海报，身着航天服的主人公侧面出镜，带有刷漆效果的火星仿佛是一团光晕，罩在主人公的头盔上。火星与光晕本身就是两个相似的图形，将两种图形同构产生了一种全新的效果，具有非凡的意义。
2.图形异构
图形异构是将不同物体组合在一起形成新的形象，物体包含在新形象之中，单个来看是其原先的形，总的来看又有新形象的意义。或者是用其他图形对另一图形的某个部位进行替换，展现新的内涵与意义。这两种图形在内涵上应当具有一定的联系。如电影《CallMeLucky》的海报，人物原有的头发被替换成了多种图形，有男孩、城堡、旗帜、硝烟、炮弹等。这是一部喜剧电影，主人公头脑中经常冒出一些奇思妙想，用各种各样的图形代替他原有的头发和大脑，给人一种主人公的奇思妙想已经冲破了他的脑袋的感觉，展现了电影的主题，也增强了喜剧效果。
3.图形重构
对图形的重构也是图形设计的一种重要手段。不同的视觉形象外在的差异巨大，但往往存在一定的内在联系，只要发现了这种微妙的内在联系，就可以对图形进行重构，引发观众丰富的联想与想象。如，《麦克白》的影视海报就体现了人物与铠甲之间的微妙联系。战争中的士兵人数众多，身着铠甲，在作战中他们会按照一定的阵形展开攻击或防守，这种有序排列与铠甲上的鳞片具有一定的相似性。而主人公手下的士兵也像铠甲一样保卫着他。战士和铠甲鳞片这种内在联系，自然会引起设计师的联想，将作战中的人缩小，就成了铠甲上的鳞片。
4.图形解构
图形解构是对原有图形进行分解处理，以获得全新的图形，产生别样的感知效果。一般来说，进行解构的原有图形是常见并具有正常意义的。解构之后的图形表面残缺，但在原有图形意义的基础上增添了新的内涵。如，在《龙虾》中，相拥的恋人是一个图形，也是一种爱情的符号。在这部电影的海报中，图形中的女性被人为地剥离了，取而代之的是一片空白，与海报的背景融为一体。这个爱情符号变得不再完整，但仿佛具有了更深刻的内涵。观众可以通过男主人公的神情推断女主人公此时的情感波动，但是无法看到女主人公的具体形象和面部表情。
5.图形调侃
图形调侃是将不可能同时联想到的两种或多种图形组合在一起。这种形式不按常理出牌，在给观众带来冲击力的同时，能展现电影主题的调侃意味，常常被应用于幽默、讽刺电影的海报设计。如，电影《苦路十四站》的海报是少女头上戴着由荆棘编织成的头冠。一个是圣洁美丽的女性形象，一个是象征苦难和艰辛的荆棘，两种具有强烈差异性的形象组合在一起，给人强烈的心理刺激。观众可以从这种不和谐的图形搭配中感受到不同寻常的氛围，从而进一步体会电影的主旨。
结语
影视作品常常通过海报被观众认知，海报设计对影视作品的传播具有重要影响。应用图形设计能够有效提升海报的视觉效果，向观众传递作品更加强烈的信息。借助图形同构、图形异构、图形重构、图形解构和图形调侃的手段，可以更好地达到设计目的，让影视海报更加具有审美价值。
作者：郑爱东 单位：苏州科技学院建筑与城市规划学院
参考文献：
[1]王正红.图形创意在电影海报设计中的应用.电影文学，2012（14）.
[2]滕明勇.浅谈视觉传达设计中图形创意的表现.设计，2015（4）.
[3]艾得胜.解读图形创意的嫁接与融合.包装工程，2015（16）.
