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摘要：
分析了百年奥运历史中海报图形的演变，提出在新媒体语境下对奥运形设计的新要求，以2020东京奥运会徽设计的图例列举分体传播对奥运图形设计的影响，提出对设计的展望。
关键词：
每个时代的媒介都有着不同的传播特点，这是和社会经济及科技的发展紧密相联。诞生于1896年奥林匹克运动会，历经百年时光流转，已经成为全球的盛会。人们在体育运动中感受着竞技体育的魅力，同时也在媒体传播的影响下，从视觉方面感受着奥运图徽、海报等图形丰富而生动的光彩魅力。
一、奥运图形设计的重要演变
现代奥运从一开始就把建立美好和和平的世界作为主旨。西方视觉文化研究者伊雷特•罗格夫总结过：图象能传达信息，提供快乐和悲伤，影响风格，决定消费并调节着权力关系。我们现在回首观望百年奥运的图象设计，无不打着深深的时代烙印。奥运图形设计和视觉艺术的其它形式一样经历了四个过程，分别是原始范式的图腾，古典范式的仿象，现代范式的纯视觉，以及后现代范式的拟像。第一届奥运的海报图形就由复古的雅典娜、古竞技场、神庙和橄榄枝等元素组成，画面既丰富又令人振奋。1900年的巴黎奥运海报中出现了女性形象手持佩剑，这一图形信息也表示女性以独立人格参与社会生活，正式加入奥运比赛的队伍。随着现代派艺术的发展，之后的斯德哥尔摩、安特卫普和阿姆斯特丹所举办的奥运会的海报中，图形元素都是以手绘的形式表现生命运动的张力和人体的美感，同时表现形式也有未来派所倡导的开放性，所以画面也展示了部分合理的裸露的人物形象。1932年的冬奥会海报，诞生了史上第一幅采用了摄影和绘画相结合的海报，这是一种极罕见的开放意识。美国在1932的洛杉矶奥运会中，以非常超前的商业品牌意识，把米老鼠和可口可乐引入赛场，这也为之后的赞助形式奠定了基础。20世纪的六十年代是一个震荡的年代，法国的学潮、美国的嬉皮士等，加上热衷于摇滚、宗教、等“跨掉的一代”成为社会的主流，这一切催生出1964年日本东京奥运会的图标和海报，龟仓雄策带给世人一轮简洁的日出东方的红日图案，配上金色的五环，这是奥运视觉设计史上前所未有的简洁，也成为最易识别的图形。1992年巴塞罗那奥运会的会徽，则让人们领略了西班牙艺术的想象力量，一点一钩一横，最简单的几何笔触组成了最有活力的跳跃。随后的雅典奥运会和北京奥运会，分别以橄榄枝的中国印向世界傲然展示着民族的文化特性。
二、媒体传播语境对图形设计的影响
网络的快速发展催生了新媒体传播方式的变化，以电子杂志、手机、平板电脑、移动电视为主的数字化复合媒体，以丰富而精准的信息传达优势，在现代传媒产业中占据重要的地位。这种网络传播语境带来的影响也是巨大的，打破了传统奥运图形设计的传播形式，所有的图形标徽设计均被快速宣传，互联网此时的形态已经成为社会化媒体，个人的言论自由度和传播度有了最大可能的影响力，相形之下传统媒体传播的话语中心权逐渐在大众传播的模式面前逐渐式微。2015年8月，日本设计师佐野研二郎带着全套的设计字体和创作过程向全球阐述他的2020东京奥运会中标标志的创意流程，此前他被欧洲设计师指责抄袭，最终在网络铺天盖地的争辩中，他中标的作品被取消，这也成为新媒体在信息交换中对此次事件影响的一个见证。新媒体的传播中，图形的原创性将受到全球设计师的鉴别和挑剔，增加了更多的不可测性，也使一个引起广泛关注的中标作品，会在极短的时间内呈病毒性的爆发传播并走下神坛。由于图形创意的特点，视觉设计元素很难做到完全的独创性，需要设计师在原创方面和互动能力方面急速提高，同时增强个人的竞争力。
三、新媒体传播语境下的奥运图形设计展望
新媒体的兴起改变了人类信息的传播方式，同时对社会结构带来革命性的影响，媒介传播的新语境时代，一种以互动性强、信息播报及时为特点的全民传播正在对一些重大事件产生影响，这其中包涵着个体对对感官审美的多元化需求，利用科技延展设计的美学，激发个体对世界的体察表现能力等。在此环境下，也带给奥运图形设计者们更多的顾虑，奥运图形的设计，已经成为艺术学和传播学的结合，对艺术创新提出了更多的要求，他们的创意受到更多的限制，以避免不必要的版权纠纷。受到全球关注的奥运设计方案，当前也是面向全球所有18岁以上人士公开，在这样的万人竞争的“马拉松”选拔赛中，对参选作品进行筛选不留遗珠之憾，也对评选提出新的要求。日本的国际设计大师原研哉团队公示了他们为东京奥运会所设计的图标，他的团队所提出的设计以“地球前进、跳动的心脏、顶峰”为象征喻意，通过太阳、月球和竞技场提炼出元素，他的设计中，图形在各个不同场景中的应用也被纳入设计考虑的范围，成为能够满足各种需要的伟大设计。他的设计受到业内的广泛好评，但是并不是最终的选定方案。2016年4月，在14599件参选作品中，官方公布了四件入选作品，这些作品中，有两幅色彩分别以日本传统的蓝色和红色为基调，四角形和圆轮表现了和平、和谐，另外两幅的图形以选手的比赛身影和开放的牵牛花图案入图，展示出对盛会的期待。现代传播的发展使得图形的相关设计也不仅仅是一个图标，而是延伸至场馆等更多环境，这需要更多鲜活有力量的图形设计来迎合奥运这一全球盛会，新媒体的传播和技术也将对奥运视觉语汇的丰富提供更多实现的可能。
作者：杨帆 单位：西安文理学院
参考文献
[1]李砚祖、芦影.平面设计艺术[M].北京：中国人民大学出版社，2005
[2]丁蕾.数字媒体语境下的视觉艺术创新[D]南京艺术学院，2013
