前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的化妆品系列包装色彩设计论文，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、系列化包装的色彩设计概念
化妆品系列化的包装设计，是在主要元素统一的前提下，对颜色进行的设计。风格统一，色彩视觉效果相近的系列化妆品产品摆放在货架上，会吸引消费者的眼球。促使化妆产品更直接、更快捷的和消费者建立沟通，使消费者也更容易接受产品信息。因此，系列化包装的色彩设计，是目前化妆品行业最常规、也是最重要的的设计方法。色彩设计不能仅仅是文字、图形等元素的视觉语言统一，也要参考容器的种类、包装材料的质地、消费人群心理、印刷技术与工艺等因素对色彩设计的影响。色彩设计还应结合文化时尚元素，符合时代审美标准。作为包装设计师的我们，要准确把握系列化妆品的包装色彩设计方向，就必须了解产品的特性、品牌的个性，市场的趋势，消费者的心理等。目前化妆品的品牌很多，如倩碧、娇韵诗，迪奥等等。特别是国际一线大品牌，产品涵盖面非常丰富。如：护肤系列、彩妆系列，香水系列，也包含男士护肤系列等。虽然产品系列种类繁多，但并没有让消费者有不一样的感觉，这就是系列化包装的魅力。
二、化妆品系列化包装色彩设计现状研究
经济全球化的今天，一个企业如果想在国际竞争激烈的环境下生存，必然要有一个良好的企业品牌形象。国外很多知名的化妆品品牌，都有自己的品牌宣传、营销模式，以及企业的管理经验、创新方法。化妆品系列包装色彩设计也是如此。80年代，在中国消费者的眼里，中国的化妆品包装，就是白瓷绿盖，古色古香，我们不禁想起了友谊霜。随着改革开放，许多外国品牌的新技术、新产品涌入，精美的包装迅速抢占了中国的化妆品市场。近些年来，国内在包装设计的色彩运用上，可以说已经是突飞猛进，但相对于较为成熟的西方化妆品包装市场，中国的化妆品包装仍显不足。而且国内的化妆品品牌也是屈指可数，高档商场里根本就见不到他们的身影，有的也只能在超市才有，如大宝、美加净。这些化妆品在产品的包装上没有统一的风格，让消费者无法从色彩上注意到它，吸引不了消费者的眼球。虽然这些化妆品的质量好，价格也比较低廉，但依旧不能引起消费者的关注。如，大宝SOD蜜，能延缓皮肤衰老，快速渗透，深入滋润。而这一系列的产品，运用了白底加红色文字的板式设计，红色充满了热情，白色给人纯净无暇的感觉。虽然这样的色彩包装设计是符合产品本身要求的，但作为一个化妆品系列，这样的色彩设计，有些单调，无法使消费者有更深刻的印象。
三、化妆品系列化包装色彩设计的价值、意义
颜色本身是一个视觉的现象，鲜艳的色彩强烈地刺激着人的视觉器官，触发微妙的感情反应。系列的化妆品的色彩包装设计，是需要设计师不断地发掘、创新的。生命的意义，是在于追求美好的感觉，颜色正好将这种感觉充分地展现出来，同时将设计者的思路、兴趣、爱好等元素，完全表现了出来。人们在长期的生活实践中，对颜色形成了一套自己的认识和情感联想。系列化妆品的色彩包装设计，就是针对消费者的生理和心理反应需求，设计出符合消费心理的精美色彩，让人心情感到愉悦，更加刺激消费者的判断。优秀的化妆品系列设计师，必须要掌握客户的这一心理，使消费者对产品产生共鸣，从而达到促进销售的效果。各种不同系列的化妆品，其产品包装设计的颜色的运用不同，给大众消费的感觉也不一样，如黄色、橙色能够体现化妆品的香、甜感觉；绿色则有健康、清新的感觉；白色则是干净、素雅的感觉。鲜明色彩的化妆品包装，吻合了消费者的生理特征，更加刺激消费者购买的欲望。目前，化妆品市场主要还是针对女性，男士的产品非常少，因此针对男生化妆品包装系列的色彩研究，是当下急需解决的问题。系列化的包装，特别是色彩的正确运用，可以引起消费者的购买欲望，但包装只是起到宣传的作用，想要真正地抓实消费者，更为重要的还是化妆品的质量。也只有好质量的产品，才是企业赖以生存的基础。
作者：徐超 单位：河南省工业设计学校
