前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的纺织品陈列色彩设计，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、视觉营销理念下商品陈列的审美特征
通过对展示空间环境的创造和商品陈列的有序设计，突出商品的美感，从而达到吸引消费者购买欲望的目的。要达到这个目的，其商品的陈列与展示必须具备形式美和意境美等审美特征，使人产生亲切、愉悦等心理感受。一个人性化的纺织品展示，是指符合人审美意识需求和情感内涵的商品展示形式。
二、色彩在纺织品终端陈列中的作用
1．色彩的寓意：不同的色彩有其象征意义及心理效应，尤其是通过联想而产生的深层次效应，色彩具有寓意、识别和记忆功能，帮助设计者表达设计理念，展现商品陈列的整体风格。
2．色彩的氛围营造：色彩设计首先服务卖场气氛的营造，不同的色彩能引发不同的心理反应，营造出不同的空间环境气氛。
3．色彩的节奏及层次：不同的色彩组合能让商品陈列具有节奏感与层次，色彩搭配的节奏感可以打破卖场中平淡的局面，让空间充满生机。
三、陈列色彩规划的成因分析
对于色彩的良好利用，提高消费者对于品牌文化和品牌精神的重新解读，使得品牌价值得到更好的传播和认同。品牌色彩要想给消费者留下难忘的第一印象，除了标准色彩的运用外，要综合品牌理念、消费人群、风格、季节性等因素。
1．消费人群：纺织品的消费人群以女性居多，主要有成人类及孩童类。孩童类纺织品陈列根据孩子的心理特点，常采用高明度为主、低明度次之，色彩纯度则是以低纯度为主，中纯度次之，整个空间用色具有软和感和温馨感。
2．风格：每个品牌的家纺展品都有自己的风格定位、目标客户群，不同风格的纺织品陈列需要不同的色彩表现，来强调其品牌定位。
3．季节：纺织品展示虽不像服装类商品具有强烈的季节性特征，但也需考虑此因素。例如春夏季和秋冬季的商品在色彩上要考虑消费者的心理需求，同时强化节日氛围特征来对商品进行陈列展示。
四、纺织品陈列色彩设计的原则及方法
纺织品终端陈列在进行企业和品牌文化定位后，可结合流行趋势和市场信息，依据风格及主题定位进行商品的展示，明确陈列色彩的基本方向，理清造型、材质及其与色彩之间的关系。明确商品及环境的主体色、辅助色和点缀色，通过改变色相、明度、冷暖、纯度、面积、肌理等来调整色调变化，色彩运用注意统一中有变化、均衡中求和谐。
1．橱窗展示的色彩设计
纺织品的橱窗展示，应重点在于风格及氛围的营造，借助于展具、装饰物和背景环境处理对商品进行巧妙的布置，结合色彩、照明等手段，营造一种良好的视觉效果。消费者在逛店时，在远处观察某个卖场形象不错，从品牌色彩刺激马上就会引导消费者的第一感官———视觉，随之会考虑进入这家卖场。这就达到销售的第一阶段。橱窗照明是针对来往行人设计的，因此，橱窗内的亮度要比店铺内高出2~4倍，整体色彩可根据主题、季节性、节日文化氛围的变化进行调整。
2．光源环境的色彩设计
陈列空间的装饰照明设计可运用不同色光，营造光环境色彩，烘托陈列空间气氛。展示气氛与光色密不可分，色温的冷暖变化可带给人温馨、热烈抑或凉爽、轻快等不同心理感受。结合光源的形状、面积大小，可营造多层次的陈列效果。
3．商品配置的色彩设计
不同的色彩组合能够让商品陈列具有节奏感与层次，方便商品的管理、更新及选购。例如按照光谱色彩排列，以红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫的光谱顺序由左向右排列，视觉效果令人有亲切感；或者以明亮度高低来排列，可以把明亮度高的商品放在上方，明亮度低的商品放在下方，这样可以增加商品的稳定感。纵向配置颜色相同、明亮度不同的商品时，采用此法配置是最理想的一种形式。
作者：王延君 单位：杭州职业技术学院
