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摘要:茶产品的包装色彩设计与茶叶的销售推广是密不可分关系。一件好的茶叶包装设计能够帮助茶产品的形象塑造和可持续推广，也有助于促进茶产品与消费者之间的联系。茶包装色彩设计也是茶文化的重要组成部分，在茶文化传播和推广方面中起着重要的作用。做好一个茶包装色彩设计不仅可以提高茶叶产品的地位，还有利于激发消费者好奇心去了解它，接受它们。那么本文主要结合茶文化分析茶叶包装设计中色彩运用的主要特点，并研究分析茶叶包装设计中色彩应用的方法和情感表达。
关键词:茶包装;色彩;设计;应用
中华民族的饮茶历史可以追溯到几千年前，现在已经形成了独特的中国茶文化。随着历代中国人民的发展和传承，茶文化已经成为中国文化不可或缺的一部分，并且吸引大量饮茶爱好者钻研其中。然而，随着时代的不断进步，中国茶叶的消费需求多样化，这就要求在茶叶包装设计中，将传统茶文化与新时代的内容有机融合，创造出与时代接轨的一个茶的包装形象。因此，随着时代的更新，茶叶包装不再是简单的外包装，而是通过颜色、文字、图形等元素对茶叶产品的品质和寓意进行再反映，迎合时代趋势，实现茶叶产品的推广，促进茶文化的传播。茶包装色彩设计的作用不仅可以体现茶的品种特性、地域特征更是抓住消费者心理的重要手段，当同样的茶产品出现在商品货架上，我想大部分消费者会选择产品包装经过一番色彩外观设计。
1茶文化及茶包装
1．1茶的文化。中国茶文化在历代人的传承和发展演变形成了独特的文化模式和规范，形成多民族、多社会结构、多层次的民族文化系统。饮茶活动过程中形成的文化特征我们称之为茶文化，包括茶道、茶德、茶精神、等多种文化。茶文化起源地在中国，中国是茶的发源地，关于中国人饮茶的传说有:“神农说、西周说、秦汉说。”中国各地对茶的配制方法依据地域和茶的种类:源自太湖熏豆茶、苏州有香味茶、湖南有姜盐茶、台湾的冻顶茶、杭州有龙井茶、福建有乌龙茶等。全世界有大约有一百多个国家和地区的人喜欢品茶，茶文化也因国而异。中国茶文化反映了中华民族悠久的文明和礼仪。中国人习惯以茶待客，这是在中国最常见且非常重要饮茶礼仪。比如，请客人喝茶，要将茶杯放在托盘上端出，并用双手奉上，茶杯应放在客人右手的前方，在边谈边饮时，要及时给客人添水。作为客人饮茶则需善“品”，小口啜饮，满口生香，而不是作牛饮。根据神农氏传说:茶文化与中医药学，两者间有密不可分的关系。例如，根据文献记载祁龙泡茶叶有很好的医疗效用，所以在唐代便有了有“茶药”一词;宋代林洪撰的《山家清供》中，著有“茶，即药也”的说法，茶不但能对多种疾病的治疗起到效果，同时还是良好的延年益寿、抗老强身的产品。时至今日茶文化也是需要我们去探索挖掘和传承的。
1．2茶包装设计。在不同的语言环境和时代背景下“包装”一词有着不一样的理解和含义。就“包装”字面而言，“包”是包裹、包缠、收纳之意，“装”意为装饰、装扮、修饰之意。那么传统意义的“包装”是指在商品流通过程中，为了保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方面而采用的容器或包裹物。那么什么是包装设计?它是将形状、结构、材料、色彩、图像布局风格等辅助设计元素与产品信息联系起来，使一个产品更适合生产和销售的创造性工作。它以独特的方式向顾客传递某种消费品的个性特点和功能用途，最终达到产品营销的目的。茶叶包装是艺术与技术的加工成果，是美化生活、创造商业价值的形式手段。从应用功能上来说，“茶叶包装”目的是为了保护运输的茶叶商品，便于储运，利于销售，通过一定的技术方法采用的容器、物料和辅料的总称，也是指在采用容器、物料和辅料的过程中，总而言之包装设计就是为了达到上述目的而应用一系列的技术方法的工作过程，更是向消费者传达产品相关信息的最直接的途径。为保证购销、仓储和流通环节质量茶叶包装色彩设计是的关键。茶叶包装的色彩设计是传统文化中的特色表达，它是文化的一部分，也是传统茶文化的物化表现呈现。当茶叶包装经过独特的设计不仅能给人以美的享受，还能通过视觉传达促使消费者购买该茶叶产品，达到促销和推广的目的。我们不难发现好的茶叶包装设计不仅有收藏价值，同时还可以回收再利用去盛装其他物品，这样不仅节约资源一定意义上还保留了茶文化。当前茶叶包装设计是文化、技术、商品和艺术性的统一，茶叶包装产品不再是一般传统工匠制品，普通工匠的产品只需要手艺，而茶叶包装通过造型和设计，表现出与茶文化相一致的意境、思想、趣味、气质等元素。
2．1色彩设计在食品包装中的表达。食品包装中的色彩设计应用，是一种作为视觉体验和视觉冲击的设计表达，根据不同的产品运用不同的颜色组合搭配以至于运用颜色渐变达到具有产品魅力吸引消费者的目的。现代许多食品包装倡导通过艺术设计吸引消费者，引起他们注意以达到促销宣传的效果，然而食品包装设计的营销离不开色彩的渲染达到情感表达效果，包装色彩设计与产品特征的结合能够更好的表达产品最本质的特征。我们不难发现红茶的干茶和冲泡的茶汤以红色为主色，以适宜的茶树新芽叶为原料。经过一系列典型的工艺流程，形成了红茶、红汤、红叶、甘醇的品质特征。所以叫红茶，有安神养胃，增进食欲的功效。根据以上特点，用红色、黄色等暖色作为红茶系列包装的主色比较合适。绿茶，我国产量最多的一类茶叶，占有世界绿茶总贸易量的80%左右。绿茶的总体品质以清汤、绿叶为特征，具有提神、排毒、保健的功效，因此绿茶系列包装设计中的色彩运用以清新淡雅为主
2．2茶包装中的色彩设计作用。2．2．1元素表达。色彩是包装设计的主要成分之一，也是茶包设计中最重要的设计元素，占有很重要的地位。有相关的研究表明当人们在观察物品时所产生最深印象就是色彩，由此可见产品包装的色彩能够增加产品的价值，由此可见提高产品色彩设计表达，发挥了重要作用。产品可以通过合理使用颜色来锁定消费者目光，引导他们了解产品以达到购买条件，进而让产品达到推广销售目的。色彩的选择要根据审美、生理、心理，把色彩的情感效果转化为色彩规划的关键。2．2．2功能性表达。色彩具有感染力和暗示性，可以暗示产品本身的功能和作用，成功的茶包装色彩设计能够打动人心。茶叶包装色彩设计不仅能真实反映茶叶产品的色彩外观，表达茶叶产品的品质特征，还能给人们带来视觉上的和谐与舒适，满足人们的精神享受和文化艺术发展要求。色彩在茶包装上的运用还具有装饰性特点，色彩搭配得当，就是色彩搭配的最好装饰。在众多的茶产品面前，能瞬间留给消费者深刻印象的，必然是具有鲜明个性色彩的包装。消费者第一次看到茶叶产品时，大多是无意识的，但当消费者再在选择购买这种产品时，会有意识地注意包装，尤其是颜色。因此，茶叶包装色彩装饰的恰当应用将加深消费者的注意力，促进购买行为。
3色彩设计在茶包装中的运用方法
3．1色彩运用根据茶的种类。新时期，市场上的茶叶种类繁多，每种茶叶都有自己的颜色，它们的包装色彩设计也有自己的特点。在包装设计的诸多要素中，色彩是最具视觉吸引力的，因此，根据茶叶的类型选择与其口味和质量相一致的色彩搭配，对促进茶叶产品的推广和普及具有重要意义。例如绿茶，它是我国茶类产品销量的主力，绿茶类的茶产品更多用绿色系列进行包装设计，用来表达该类茶叶的色、味、香和形美等茶品特征。红茶经过揉捻发酵然后制成，具有独特红叶红汤，回味持久，茶香浓郁，档次高。根据红茶冲泡的茶汤颜色和发酵特点，红色是红茶包装设计的首选。
3．2色彩运用根据茶的颜色。茶叶既有主色，也有对比色，所以根据茶的颜色，茶叶包装设计师需要选择相应对比色。茶叶包装设计中合理的色彩对比对茶叶产品起到了重要的推广作用，能够更好地体现茶叶产品的文化精髓。茶叶包装设计师必须充分考虑色彩对比关系，在茶叶产品包装中应用合适的对比色彩。比如合理运用色彩的色相、明度、纯度，展现包装的色彩整体布局。色彩对比可以带来不同的视觉体验效果，应用不同色相、明度、纯度的各种色彩，可以产生多变、突出、新颖的视觉效果。一般来说，对比色的应用是以低纯度、低亮度的颜色作为背景色，以高纯度、高亮度的颜色作为主题色调。此外，色彩设计中还常用到轻重、冷暖、面积等一系列对比，达到彩视觉对比效果。比如一点深绿色可以用在大面积淡绿色的绿茶包装上。通过两种颜色的相互比较，消费者不仅可以一目了然地看到种类繁多的茶叶，还可以突出绿茶产品独特的清淡和优雅之美。
3．3色彩自身表达。首先就色彩本身而言它是有感情的，它不是一个抽象的，也不是一个人的主观臆想，而是人们经过长期实践经验的产物。色彩在包装设计中给人们向人们传达有冷暖、明暗、清浊等感觉，不同的色彩也可以使人产生酸、甜、苦、辣等等表现，在大脑中形成本能的想象。颜色通过视觉神经传入人脑，使人的思想、感情和行动有所反应并且产生联想，如果掌握和运用色彩的情感和意象便能在包装设计中更进一步。包装设计中的色彩冷暖色平衡。生活中冷暖色的搭配的实践方式让我们形成了一种视觉感觉。然而冷暖色并非我们眼中简单看到的绝对冷暖色，有自然平衡规律，的冷暖色，还有需要我们用细微的观察力去品鉴和感受的，比如我们看到红色就想到暖色，却不知道冷红有冷感觉。包装色彩比例的均衡设计在茶包装中也起着很大的作用。因为任何一个包装中大面积的色彩占有往往决定整体色彩趋向，小面积的占有也可能是焦点，控制好色彩的比例一定程度上也就控制了该包装的情感输出。最后就是色彩应用的明度平衡。在包装设计中控制好色彩的深浅相当重要，浅色容易让人产生轻飘飘的感觉，不稳重;深色容易带来压抑感，低沉，只有搭配得当才能产生节奏感，也能更好向大众传达自己的内容。
4总结
茶叶包装色彩设计的研究有利于茶叶品牌形象的塑造，对茶叶产品的升级和更新起到积极的作用。虽然21世纪以来，中国的包装设计水平发展迅速，但与发达国家相比，仍有许多方面的差距。就茶叶包装色彩设计而言，任何内容都需要不断创新，才能激活设计的生命力，使茶叶包装色彩设计更加积极健康地发展。综上所述，茶叶包装的色彩设计不是一蹴而就的，设计师需要考虑诸多因素，在不同方面体现独特的设计理念，引导消费，促进销售，设计出具有艺术美感和时代感的茶叶包装，在产品质量保证的前提下满足消费者的审美心理，促进茶叶包装色彩设计的发展和茶文化的推广传播。
参考文献:
［1］刘利．茶包装色彩设计研究［D］．昆明理工大学，2005．
［2］宋春燕．包装设计［M］．河北美术出版社，2016．
［3］傅小芳．茶包装色彩设计的特点分析［J］．机具·包装，2016．
［4］黎红波．色彩在茶包装设计中的运用研究［J］．福建茶叶，2017(08)．
作者:陈志 单位:景德镇陶瓷大学
