前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的品牌和色彩设计对茶叶包装影响，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：英国虽然不产茶叶，但是英国人同中国人一样酷爱饮茶。一首英国民谣的歌词写道“当时钟敲响四下时，世上的一切瞬间为茶而停”。由此可见，英国人的生活中充斥着茶香、血液里都流淌着对茶包的热爱。本文作者将探讨品牌和平面设计原则对于英国具有一定地位的两个不同茶叶Lipton和Whittard品牌包装的影响。
关键词：品牌；包装；平面设计原则
比起煮散茶，茶包更加占据英国人饮茶生活中重要的地位。茶包不仅可以泡出同样香气四溢的茶，且操作更加便捷。在更替变化发展的冲击下，茶包风靡英国，英国人无茶不欢。作者选择了两个案例进行对比研究，一个是良好包装设计的案例，另一个是可改进设计的案例。良好的包装的例子来自英格兰于1886年创立，已逾百年历史的茶类品牌Whittard。可改进的包装的案例来自于英国茶类品牌Lipton，该品牌自1890年至今日已经成为全球最大的茶叶品牌，创始人为汤姆斯•立顿。良好的包装设计可以让消费者确信自己正在作出理性的决定，用感性打动消费者。简单的包装设计可以产生很多问题，可以通过以下几个原则验证同类品牌产品之间的差异。
一、有效包装设计的五个基本要素
（一）独特的包装属性
包装设计的出发点是保护产品，同时还包含必要元素，如成分、产地、日期和其他。然物品种类如此繁多的当下，它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。颜色、纹理、图案、文案、字体都有着无可替代的作用。品牌间正是以这些因素而凸显自己的独特之处。精美的产品包装往往是出奇制胜的关键，而独特的产品总是能够撩拨消费者的芳心。
（二）明确的产品属性
即一眼让人们分辨出它是什么产品，并且可以通过它的外在建立了解的欲望，没有人会通过普通的外表就想去了解你的内在。
（三）唤起消费者情绪
色彩会唤起人们的情绪，像可口可乐的红色充满了激情、给人以朝气和希望；绿色是给人健康有机，多见在奶制品上；蓝色带给人们夏日的清凉。色彩都蕴含有丰富的情感元素，合理利用便会对人的情感细胞产生冲击。
（四）为目标受众设计
品牌必须了解他们的包装设计究竟吸引谁，这一点非常重要。包装的外观会给人直接的心理感受，比如“这是一款女性用品”“这是一款食品”等等。它又是营销策略的关键因素，确保其包装符合消费者对包装设计所期望的所有关键要素的品牌，可以在众多同类型产品中脱颖而出。
二、案例研究1-茶类品牌Whittard
whittard是世界唯一一家可以提供五百多款不同口感的茶叶的英国茶类品牌。于1886年在英格兰创立，已逾百年历史，传承百年英式精神，被誉为国民下午茶。Walter先生与生俱来的品茶天赋和泡茶艺术给予该品牌独一无二的魅力。时至今日该品牌仍然传递着Walter先生的哲学“Tobuythebestandblendthebrightest”。
（一）独特的包装属性
whittard是英式混合茶的大师，该品牌为它的每一款茶都打造了一个专属的插画图案。不同的口味用不同的插画表达，而不同的插画又有着不同的故事。插画其独特的艺术魅力与丰富的表现语言得到了更多消费者的关注。有着低调华丽的深红搭配深沉却不俗气的暗绿以及透露着高级感的金色，完美诠释了圣诞的浓烈气息，也没有因为背景过分奢华而影响主体logo。
（二）明确的产品属性
它的定位便是高端精致、伴手礼必选。插画风格是把产品本身当作第一服务对象，可以把产品的信息从第一视角传递给消费者，因而刺激消费者产生购物欲。而当茶文化遇到本国风情的插画更加有创意。因此它独一无二的混合口味，配合极具英式风情的插画包装给它增添了更强有力的艺术魅力与文化内涵。
（三）唤起消费者情绪
whittard高端大气的配色以及插画设计的美感能使观赏者产生更多的情感共鸣与欣赏乐趣。它的插画将具有英式风情的图案提炼并且升华，以多样的风格传递给消费者，能够使消费者达到精神上的共鸣，增强他们对产品的理解，随之激发他们的购买欲。因而茶叶包装之中运用插画艺术，不仅能够增加茶叶包装对消费者的吸引力，同时让商品增添了独特的美感。
（四）为目标受众设计
该品牌十分明确它的消费群体，有品位的的目标受众、高端的品质、高昂的价格、因而也要配上高档的包装。高级的材料选择提升了包装的档次，同时搭配张扬的色彩，以及同样精致华丽的礼盒。凸显了这个品牌的调性，并且让高端消费群体更加坚定自己选择。
三、案例研究2-茶类品牌Lipton
Lipton是一家英国的同样拥有一百多年历史的茶类品牌，它独特的明黄与正红的配色向世界传递它向上的能量——光明，活力和追求美好的生活乐趣。并一直坚持精选来自雨林联盟的每一片吸收阳光的茶叶，每一杯茶都带给消费者拥抱阳光的美好。
（一）独特的包装属性
Lipton以其赋有冲击力的独特配色在市场上占有了一席之地，强烈的色彩对比，和醒目的logo，完美符合众多甲方厂商的需求。该品牌完美利用了这一独特配色使得它在货架上可以脱颖而出，成为全球销量前几的茶类品牌。同时特别的颜色给予了消费者特别的视觉感受，让消费者更容易通过记忆识别，从而再次消费。
（二）明确的产品属性
该品牌包装没有传递出该产品的类型，包装上的图案、纹饰和字体没有反映出Lipton品牌的深刻内涵和百年英式文化背景，视觉呈现方式过于简单直白，缺少了明确的商品属性与设计层次。
（三）唤起消费者情绪
Lipton品牌方认为金黄色象征着每一片树叶都吸收了丰富的阳光，让消费者可以在品茶的时候感受到阳光的气息。而金黄色给人以充满活力，乐观向上的心理感受。这种独特的色彩给予消费者的感性波动以及色彩冲击感可以保留。
（四）为目标受众设计
Lipton品牌包装较为简单、普通的纸质外壳。Logo是最为简单的大写加粗字体，背景为一片闪耀的金色阳光，缺乏设计感使得它失去了礼品这一附加属性，因而使得它的消费群体较为单一。设计中的语言之一——视觉所体现的作用无疑是无可取代的，它是连接消费者和产品之间的一条无形纽带，情感羁绊，也是可以满足上述作者总结的五个基本要素的重要方式。色彩是视觉上来表达自我的重要因素，它在茶叶的包装上也显出了它独一无二的用途，设计中，色彩永远是影响视觉感受最活跃、最敏感的要素之一。一个外观有着强烈视觉冲击力的包装，更容易容易引起人们的心理变化和情感反应，引起人们的情感共鸣和喜悦之情，从而在丰富多彩的货架上选择它，购买它。这就要求设计师在设计一款茶类包装时，对消费者进行充分的调研，了解他们的兴趣爱好、审美偏好、心理、并通过这些掌握他们的消费习惯。同时设计师还要求具备丰富的色彩理论知识以及对于留心观察生活中的细节以及体会消费者对于色彩的感受。可以将人们的消费心理、色彩的心理学等理论知识和生活细节带入到包装的设计中，设计出更具有品牌魅力的包装。当我们走进市场，货架上的茶产品琳琅满目，要想茶产品在同内产品中脱颖而出，产品的外包装颜色是首先影响消费者的注意力的刺激因素，它会牢牢抓住消费者的第一视觉，以及心理。即眼睛是促进消费者了解产品的第一感官，只有学会利用这一点才能引起消费者的兴趣，最终刺激消费者的购物欲，最后促成购买行为的实现。由此可以判断出包装设计中色彩对于消费者购买商品的影响力是第一位的，它潜移默化地主导了人们对于商品的吸引力，产生了情感共鸣，同时品牌的独特性深烙在消费者的脑海中，人们对该品牌产生了认知和认同，从而促进了消费者再次购买。
参考文献
[1]李金涛,闫妍.论插画元素在茶叶包装设计中的应用价值研究[J].福建茶叶,2019,41(05):105.
[2]高宁悦.手绘图案在茶叶包装中的应用研究[J].福建茶叶,2019,41(08):115.
[3]李德荣.谈色彩信息在茶文化包装中的应用[J].福建茶叶,2019,41(05):104.
作者:何智 单位:南京艺术学院
