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【摘要】在儿童用品的设计上，色彩的运用将直接影响儿童对产品的整体感受，从而影响商品的销售，将色彩心理学应用到儿童用品设计上，能够使得产品更贴合儿童的喜爱、心理，进而促进儿童用品的销售。
【关键词】色彩心理学；儿童用品设计；影响
儿童认识客观世界是从感知觉开始的，因为有了感觉和知觉才能够获得客观世界的知识，产生认识，进而进行正常的生活活动。人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩，色彩能够激发人们情感的视觉生理，能够影响到人们的情绪，感官上的舒适感也能够影响人们对商品的选择，不同的色彩会让人产生不同的联想，给人不一样的视觉和心理感受。随着生活水平的不断提高，儿童的健康成长是每一个家庭的生活重心，儿童用品的消费在家庭消费中的比例也越来越大。儿童用品是现代商品中重要的组成部分，因此儿童用品设计的重要性也越来越明显，在儿童用品的设计方面不仅仅要考虑用品的实用性，也要结合儿童的心理角度以及家长的审美观进行考虑，使得儿童用品更加符合儿童的心理发育特征，用更加人性化与独特的设计吸引儿童的注意力。在儿童用品设计中将色彩心理学加以应用，能够很好的引起消费者对商品的好感，从而进行消费。
一、色彩心理学对儿童的影响
在儿童的生活学习当中，总是存在各种各样的色彩，色彩对儿童的心理和生理都有着重要的影响。儿童时期的孩子对美有着自己独特的感受，他们的对美的认知往往都是通过色彩来形成的，色彩对孩子的心理成长和个性发展有着极其重要的影响。色彩能够影响人们的情绪。色彩与儿童的心理及情绪有着相互关联的作用，儿童对色彩喜爱的偏好与其本身的性格具有很大的关系，孩子通过对色彩的选择，能够表达出孩子的内心感受，色彩的心理研究对孩子的心理健康和个性发展意义重大。儿童对于事物的认识和选择大多都是根据色彩反馈的视觉感受进行的，在儿童心理注意力的倾向上占据着主导地位，例如红色能够使人兴奋，蓝色容易使人安静，绿色容易使人充满活力。简洁有序的色彩能够让人们心情愉悦，而混乱无序的杂乱色彩容易对人们的心情产生负面影响，产生心烦意乱的感受。如果儿童长期生活在杂乱无章的色彩环境中，身心健康也会受到一定的影响，比如鲜明艳丽的色彩会刺激儿童的视觉神经，对视力造成不良的影响，太过艳丽的色彩会对儿童产生较大的视觉冲击，导致儿童心里无法接受这种感受。由于色彩会对儿童的成长产生较大的影响，所以在儿童的成长时期，应该为儿童营造一个舒适、明快、协调的色彩环境。
二、色彩心理学对儿童用品设计的影响
我们生活在一个充满色彩的世界，多样的色彩会给人视觉上带来不同的感受，影响着人们的情绪甚至是选择，通过了解不同色彩给儿童带来不一样的心理感受，以及色彩效果的表现形式就能更加有利于把握住儿童的喜好的色彩心理反应的规律，使得在儿童用品上的设计更加贴合儿童的喜好。虽然色彩不能影响儿童用品的价值，但是色彩在诠释产品方面有着其特殊的能力。色彩的作用对于儿童用品来说有着不容小窥的意义。
1.个性化的色彩设计
了解儿童的视觉心理特征是儿童用品设计展开的前提。通过把握住儿童普遍喜爱的色彩和有利于儿童身心发展的视觉心理特征，设计出符合儿童健康成长和喜爱的产品。色彩是影响视觉效果的一种重要元素，儿童对色彩的知觉能力是最为敏感也是最为迅速的，但随着年龄的增长，每个年龄段的儿童对于色彩的审美又存在着各种差异，所以在儿童用品的设计上应该要把握好不同年龄阶段儿童的特点与审美心理。每个人都有自己的个性，而个性是影响其消费选择的重要因素，小孩子的思维能力和感受都是比较具体直观的，采用个性化的色彩设计，能够很好的满足不同个性孩子的不同需求，个性化色彩与个性化造型相互结合的儿童用品，能够给孩子带来更多的趣味。
2.单纯化的色彩设计
简洁明了的配色原则是配色美的原理之一。单纯化配色的魅力在于看似简单，但会给人一种舒适的感受，儿童的思想一般都比较单纯，太过艳丽或者复杂的色彩设计容易引起儿童思维的混乱，让他们产生焦虑烦躁的情绪，不容易受到儿童的喜爱，更不利用儿童成长期间的心理健康。有些设计者为了吸引眼球、强调产品，通常都会将较为艳丽的色彩运用到儿童用品设计中，但是当这种鲜艳的颜色使用面积过大或者频率过高时，对人们的视觉吸引力就会大大的降低。所以，在儿童用品的设计时，采用单纯化的色彩进行设计，表现出简洁、明快、清新的色彩美感特征，打动儿童的心理，引起他们的注意。
3.家长对色彩的选择
儿童用品的大量出现，给设计提供了很大的空间，宜人的色彩提高了产品的外观价值，给予美感和享受，使之能够引发购买的欲望，良好设计的色彩成为了决定产品销量的重要因素之一。色彩设计运用的商品性、广告性、独特性能够很好的体现产品的个性，由色彩个性所产生的视觉冲击力有着很好的促销作用，可以大大提高其产品的市场竞争能力。在儿童用品开发上，除了要根据儿童的喜爱来设计外，还应该注重家长的价值取向和消费心理，因为家长在儿童用品购买上处于主导地位。现在的家长越来越注意儿童的早期教育和智力开发，这类投资在家庭消费中的比重越来越高。因此，在设计儿童用品时，也应当把握好家长的消费趋向。在产品种类、造型、色彩等方面着重突出一点，在产品的宣传上突出色彩的个性影响和智力开发，迎合家长的心理，使得儿童能够拥有更好的市场。儿童用品色彩的把握与运用，不仅有利于产品的销售，还可以指导提升儿童对色彩的认识和了解。色彩会带给人们不同的心理感受，对儿童的情绪和心理有着很大的影响，在儿童用品设计中应充分利用这一点，运用色彩美化产品，使儿童用品更符合儿童健康成长的需要，利用色彩对选择倾向的影响，达到吸引消费者的作用。
参考文献：
[1]左洪亮,周长璇.色彩心理学在儿童商业空间中应用研究[J].轻工科技,2017,33(03):103-104.
[2]应雷,孙屹.从儿童色彩情感激发论儿童用品包装中的色彩应用[J].包装工程,2007(10):171-173.
作者:王薇 单位:湖南工艺美术职业学院