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摘要:随着科技的快速发展，数字多媒体技术得到很大的提升，全球逐渐步入一个以数字多媒体技术为主要传播形式的传播时代中。数字多媒体传媒形式对平面设计带来的影响是多方面的。本文将以数字多媒体传媒形式对平面设计的影响作为出发点，通过探讨数字传媒形式下平面设计的主要方式，重点探讨如何更好地在数字化传媒形势下开展对应的平面设计。
关键词:数字多媒体;传播形式;平面设计;影响
随着科技的快速发展，人们对自己周围的生活环境和工作空间的要求越来越高。数字多媒体传媒形式作为一种新的传播形式，以独特的视觉手段、高科技含量，时刻改变着人们的生活方式，同时对平面广告设计的影响也非常巨大，不仅让原本比较平庸的平面设计变得更加富有活力，而且进一步丰富了平面设计的表现空间，因此深受人们的喜爱。然而与传统平面设计相比，数字多媒体时代下的平面设计要想更好地发展，要走的路还有很多。因此设计师必须充分了解数字多媒体传媒时代下平面设计的特点及数字多媒体传媒形式对平面设计的影响。
1数字多媒体传媒形式下平面设计的特点
数字多媒体传媒形式是以电子计算机和互联网为基础的新型传媒技术。其目的是通过建立数字网络设备的方式，给各个传统的设计形式提供一个全新的设计平台。在这样一个平台下的平面设计具有以下特点:
1．1传播速度更快速
任何一件平面设计作品，其设计的最终目的都是为了传递信息，只是信息品种和形式存在较大的差异。然而传统的平面设计在传播速度方面相对较慢，一般来说都是具有极强的地域性的。即使再有名的设计师设计出来的作品，也只能在当地进行流通，要想让其他地域的人们了解这一作品，必须通过作品运输和展览的方式才能实现。而数字多媒体传媒形式下的平面设计作品由于主要是通过电脑和互联网的方式进行传播，其传播速度之快是任何其他方式所不能比拟的。
1．2技术实现更简单
在传统的平面设计制作过程中，其主要制作的媒介是纸张，不论设计师有什么样的想法，只能通过在纸张这样一种二维的平面内进行设计和制作，且很难实现各种高超的效果。因此很多情况下平面设计都需要一些基础功极为扎实、绘画能力极强的设计师才能设计出一些更好的设计作品。相反对于一些有想法、有创新能力却没有扎实的绘画功底的人来说，要想设计出一件优秀的平面设计作品，其难度是非常高的。而在数字多媒体传媒的新技术之下，很多技术的实现变得更加简单，设计师只要有自己的想法，多少掌握一些基础的计算机设计软件，就能很简单地设计出一件精美的平面设计作品，这对平面广告设计的发展来说是一件非常好的事情，在一定程度上丰富了广告设计作品的种类。
1．3视觉效果更丰富
传统的平面设计不仅对设计师的技术有很大的要求，而且对设计工具及材料的要求也非常高。一般来说广告设计的工具主要是各种画笔，比如毛笔、钢笔、笔刷等工具，其他的工具尽管也可以使用，但对设计师来说是非常大的挑战。而数字多媒体时代下的平面设计在设计工具方面有了很大的改进，人们可以通过多媒体技术很简单地实现既定的效果。比如在Photoshop软件中，设计师可以通过各种不同的滤镜效果轻松地实现各种艺术形式，既能满足人们的不同需求，又能丰富画面效果，因此是非常有效的一种设计方式。通过这种方式进行设计，作品的视觉效果会更加突出。
2数字多媒体时代下平面设计作品表现形式的转变
既然数字多媒体时代下的平面设计作品有如此多的变化，因此在设计过程中，我们更需要把握这一时代下设计作品的表现形式。
2．1跨媒体传播方面的表现形式
媒体又称为媒介，是艺术作品的主要传递方式。在传统的平面设计作品中主要是通过纸张和各种平面媒介实现传播的。而在数字多媒体时代下则更多呈现出一种跨媒体的传播方式。这主要表现在以下几个方面:首先，数字化传播媒体传播形式有了很大的变化，不仅传统的电视传播、摄影传播、报纸传播依旧存在，同时出现更多形式的传播途径，比如网络传播、VR传播、3D传播、虚拟传播等。这些不同的传播方式在一定程度上丰富了平面设计的形式，为了满足不同传播媒体的具体要求，平面设计在制作过程中也有一定的变化。比如网络传播不仅要实现高清还应保证传播图片的大小等;其次尽管跨媒体平台中的多数媒体传播所覆盖的范围存在较大的差异，但这些媒体之间的覆盖范围还是存在一定的交叉情况。在这样一个背景之下，我们进行平面设计作品的传播过程中，受众者对于该设计作品的感受次数就会逐渐增多。而当人们不断观看同样一件设计作品的次数增多时，读者对于该作品的记忆就会逐渐提升。
2．2人性化传播的表现形式
数字多媒体时代下的平面设计作品的形式具有很强的人性化特点。不同人对于平面设计作品的需求是不一样的，为此在设计过程中，我们需要根据不同人的不同需求进行合理的设计。这一点在传统的平面设计过程中是很难实现的，设计师要想实现这一点，必须通过设计多幅不同主题的作品才能实现。而在数字多媒体的平台上的平面设计则可以很简单地实现这一目标。首先，数字化时代下的平面设计具有可变性，不同时间段、不同需求下的平面设计都可以随时发生变化。以肯德基快餐店为例，肯德基根据不同时间段的人群往往会推出不同类型的食品。比如早餐的主要形式是豆浆、油条、饭团等食品，而到了中午和晚上，则主打各种汉堡、薯条等西餐，而到了凌晨，则更多的是以咖啡、牛奶、小吃为主的食品。基于不同时间段的不同食品的广告，与传统广告的罗列方式相比(即将所有食物并列在一张纸上)，在数字多媒体时代下的传播方式变得更加富有人性化，商店的电子屏上会根据不同时间段自动显示出不同的食品，保证顾客随时都能了解到即时的食品销售信息，从而更好地满足人们的不同心理需求。这就是人性化传播方式的最好表现。
3数字多媒体传播形式对平面设计的影响分析
通过上面的论述我们不难发现，数字多媒体传播形式下的平面设计有了很大的变化，下面将对数字多媒体传播形式对平面设计的影响进行详细的分析，通过分析更好地探索平面设计发展的新途径。一般来说，数字多媒体传播形式对平面设计的影响主要表现在设计创作和传播方式两个方面。
3．1改变平面设计的传统创作方式
数字多媒体传播形式对平面设计的影响首先表现为对平面设计的创作方式上的改变。不同形式的平面设计作品在设计过程中有不同的创作方式，在传统的设计过程中设计师往往会受到材料、媒介的影响，但数字多媒体时代下的平面设计创作发生了很大的变化。随着数字化技术的不断提升，各类数字化的软件功能也在不断实现，原本平面设计中比较难以实现的效果，比如渐变、高像素、抽象化、曝光等技术，现在在数字化电脑软件上可以轻松地实现。不仅如此，当设计师制作出一种比较独特的设计效果时，比如各种笔触、特效，可以通过保存的方式将其永久地记录下来。当设计师再次需要使用的时候，只需要从电脑中将其调入到软件之中，即可轻松地实现再次使用，因此相比较而言，数字多媒体时代下的创作显得更加轻松和省时。当一件作品被设计出来以后，不仅需要反复修改，更需要其他受众参与到其中，共同努力帮助改进。在数字多媒体时代，特别是网络技术的影响下，设计师只需要将作品上传到网络上，就可以让其他网友通过电脑感受设计作品中的各种不同的视觉形式，同时可以通过互动的方式给出各种意见和见解。通过这种方式进行交互，设计师可以有选择地对自己的作品进行反复的修改，从而最终达到既定的视觉效果。在传统的平面设计作品被创作出来之后，平面设计工作基本结束了，设计师很难再从别的角度对其进行检测和再次设计，这在很大程度上制约了设计师的二度创作和设计。然而在数字化多媒体时代下，设计师身边的工具有了很大的提升，数码相机、数码摄像机、各种3D器械、数字化电脑等工具都可以让设计师将自己设计好的作品轻松地实现再设计。设计师可以利用这些器材将自己设计好的作品由平面转换为立体，并产生各种其他形式的艺术效果，既能很好地检验自己的设计想法，又能再度对自己的作品进行设计，因此是非常有效的一种创作方式。在传统的平面设计创作过程中，设计师的创作流程往往是“收集素材→绘制草图→反复修改→收集素材→反复修改→定型→上色→成稿”，在这样一个创作过程中，设计师只有两次收集素材和修改的机会，因此设计师必须反复斟酌其搜索的内容。而一旦设计师确定了最终设计方案，就很难再对其进行大幅度的调整。即使当设计快结束时发现一个更好的素材，也很难将其放置在作品中;而数字多媒体平台下的设计创作变得更加富有人性化，设计师的创作流程可以分为两步同时进行，第一步是“反复收集素材”，第二步是“构思→创作→绘制草图→反复修改→定稿→加入新元素→成型”，在这两个环节中，由于计算机允许设计师反复修改设计图，因此设计师可以随时“反复收集素材”并将喜欢的素材应用到设计作品中，这时的设计素材将永久不会过时。
3．2提升设计师与用户之间的互动强度
数字多媒体传播形式对平面设计的另外一个影响方面是对其交互方式的影响。所谓交互指的是使用者与设计者之间的相互交流。这种交流不仅表现在设计师在设计过程中与客户之间的交流，更表现在当设计制作完成以后设计师与客户之间的交流。在进行交互过程中，由于受到多媒体技术的影响，平面设计的交互方式变得更加富有个性化。下面就对这种交互方式以及影响进行深入的分析和探讨。数字多媒体传播形式最大的特点就是提升了线上互动和线下留言的互动方式，用户可以在这样的一个平台中自由地发表各种言论。用户对于自己看到的东西有任何的感受都可以以各种方式表达出来，而作为设计师要想了解观众对自己设计作品的观点，只需要通过将设计作品上传至网上就可以轻松获取人们的点评。这很大程度上提高了设计师的工作效率，使得设计师可以更快捷地获取读者的心理需求。比如目前非常火爆的威客网就是一个很典型的例子。威客网是这样一种网站，通过需求者在晚上上传任务，设计师在网上寻找任务并制作设计的方式来实现平面设计的互动。当一位设计师在网上找到自己喜欢的任务时，可以将这个任务接下来，然后进行设计与制作，当设计结束以后，设计师可以将自己的作品上传至网上。用户布置的一个设计任务可以由若干个设计师同时接任务，最终用户可以在上传的任务中选择一个最喜欢的作品给予采纳，同时还可以与其进行沟通让设计师对作品进行深入的改良，当用户最终满意之后，需要给这位设计师支付一定的报酬。在这样的一个威客任务的环节之中，设计师与用户之间其实就是一种很好的互动方式。首先用户布置设计任务，设计师选择设计任务其实就是第一层的互动。而当众多设计师制作好作品，用户对作品进行选择的时候是整个设计的第二次互动，最终用户与选择好的设计师之间的交流与修改是最后一层互动。正是有了这几层互动才最终将一幅令人满意的设计作品制作出来。这就是多媒体传播时代对平面设计的影响。
3．3利用数字特效增加视觉冲击
在平面设计作品之中，艺术特效的制作是非常重要的。特别是在数字化多媒体传播形式之下的平面设计，要想更好地吸引人的眼球，必须将画面制作得更加富有冲击感。因此设计师必须灵活掌握提升画面视觉冲击感的方法。一般来说设计师需要从以下几个角度来提升画面的视觉冲击效果:画面的对比关系，比如色调的对比、冷暖色的对比，形状大小的对比，前后物体之间的对比等，设计师都需要将其更加灵活地运用在设计作品之上，才能更好地提升画面的视觉冲击效果。比如目前很多体育赛事之前不同球队都会根据自己球队的具体情况设计对应的平面设计稿件，这些设计稿件大多制作得非常霸气，强烈的色彩对比、丰富的表现技法、深刻的内涵，这些特效都是通过数字多媒体技术的特效性形成的，因此具有很强的视觉艺术效果。特别是当即将开展一场巅峰对决的比赛时，设计师在制作过程中往往喜欢通过一些设计特效来实现这种独特的艺术效果。当设计师使用这些方式进行设计的时候，才能让整个设计作品变得更加富有艺术情调。
4总结
总之，随着数字多媒体技术的不断提升，其对平面设计的影响力度也在不断提升。数字多媒体下的平面设计具有传播速度更快、技术实现更简单、视觉效果更丰富等特点。这使得设计师在进行设计过程中有更多的余地进行合理的设计，也有助于设计师制作出更多精美的平面广告设计作品。一般来说，数字多媒体技术对平面设计的影响范围是非常大的，但主要的影响方向有三个:一个是设计师的创作方面，一个是对设计作品的交互方面，最后一个是设计作品。传统的平面设计在创作过程中会受到各种技术、特效、器材的影响，因此各种设计具有一定的时效性，一旦设计作品成型，将不能再次修改和再创作，而数字化时代下的平面设计则可以反复修改及再次创作。为了更好地适应数字化多媒体技术这一背景下的平面设计特点，作为设计师需要从以下几个角度来努力，首先应该使用数字平台存储更多素材，通过不断积累提升自身能力，这样才能保证设计过程中更好地提升工作效率;掌握数字软件提升自身技能，灵活掌握各种技能才能更好地提升设计的视觉效果;利用数字特效增加视觉冲击，使画面变得更加富有观赏性。
参考文献:
［1］侯金雨．数字多媒体传播形式对平面设计的影响［J］．科技展望，2016(05):305．
［2］王燕军．数字多媒体传播形式对平面设计的影响［J］．科技传播，2015(23):139－140.
作者:陶瑶 单位:马鞍山师范高等专科学校艺术设计系
