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摘要：
在我国传统艺术中，传统吉祥图案是非常重要的组成部分，是中华民族智慧的结晶，体现了中国人对美好生活的向往。传统吉祥图案以独有的艺术魅力成为平面设计者创作的宝贵源泉。
关键词：
传统吉祥图案是古人在陶器、建筑、服饰、剪纸、绘画等物体上刻画的一些具有吉祥寓意的图形、图案，这些具有吉祥寓意的图案符号是值得我们学习与借鉴的宝贵财富。我国传统吉祥图案文化底蕴深厚、形式多样且内涵丰富，是我国传统艺术的宝贵财富，将其运用到平面设计中，在沿袭、传承、借鉴的同时对其进行创新，不断改造、变化，可以设计出既具有我国传统文化特色又富有时代气息的文化产品。
一、形的应用
传统吉祥图案的外形富有美感，我们可以借鉴其外形或结构。当然，我们要在借鉴传统吉祥图案的基础上进行再创造。这种再创造是在理解传统吉祥图案外形的基础上，用现代审美观念对其进行变形设计，再创造后的图形具有时代特色。将传统吉祥图案的表现形式、造型方法运用到平面设计中，可以使设计体现出我国独有的民族个性。对传统图案进行再创造后，再将其运用到平面设计中，中国银行的标志便是一个很好的例子。中国银行的标志就是借鉴我国传统吉祥图案设计出来的，标志借鉴了古代钱币的外形，在追求简洁、富有深刻寓意的同时还具有行业特征与时代感。设计者通过古钱币的图案使人们对标志产生了深刻的印象。又如，中国邮政的标志在借鉴吉祥图案进行设计的同时将企业文化的特征与内涵体现出来。标志中的“中”字与我国古代“中”字相结合，充分运用了中国古代“鸿雁传书”的典故，将大雁飞行的动势融入标志设计，使标志的形状与动势充分结合，将图形的形态生动地体现出来，展现出中国邮政作为现代企业的形象与服务宗旨。
二、色彩的运用
我国人民比较喜爱具有吉祥寓意的色彩，其中以红色为最。红色作为中国国旗的背景色调，将中华民族热忱、团结、奋进、昂扬、永不屈服的精神体现出来。在民族品格方面，中国人以红色作为主要参考对象，如红色的唐装、代表喜庆与吉祥的大红灯笼等。色彩是现代平面设计的一项重要内容，在平面设计尤其是标志设计中，传统吉祥色彩的运用非常广泛。如，2008年北京奥运会的吉祥物设计，其色彩与奥运五环的颜色相呼应。中国运动员的服饰以传统吉祥色彩红色与黄色为主，将我国运动员的活力与热情充分体现出来。与传统吉祥图案搭配的颜色受到传统文化与载体的影响，具体在平面设计中，设计者往往会考虑用红色体现某种具体的含义。有时候为了考虑色彩和谐，设计者也会采用一些冷色作为辅助，根据不同的需求对颜色所占面积进行调整，从而让整个画面更具美感。
三、图形寓意的应用
我国吉祥图案具有浓厚的象征意义，真实反映了人与自然、人与社会的关系。我国传统吉祥图案有两个主要特征，即图必有意，意必吉祥。如，龟鹤延年、五福捧寿、鸳鸯戏水、招财进宝等吉祥图案都具有吉祥的寓意。我国吉祥图案的艺术价值不仅体现在外形与色彩上，还体现在图案的文化寓意与内涵上。人们将追求平安、吉祥与美好的希望寄托在传统吉祥图案中，这是人们共同心理具体物化的体现。我国吉祥图案在形式、色彩与寓意三者之间完美结合，为平面设计提供了丰富的创作源泉。如，香港凤凰卫视的台标设计具有深厚的中国传统文化烙印。凤凰代表着美好的事物，代表着吉祥、喜庆，代表着惩恶扬善，还代表着高尚的品格，在人们心目中具有独特的魅力。凤凰卫视的定位是以华人为主要服务对象，在台名的选择上，凤凰是中国传统文化的象征，吸引海内外的观众。设计者采用旋转的一正一反两只凤凰组合成的图案对凤凰卫视的定位加以诠释。旋转的两只凤凰在结构上含有太极图的因素，双凤图被处理，凤凰身上不必要的部分被删除，简洁明了。从凤凰卫视的台标设计上可以看出，在平面设计中运用我国传统吉祥图案的表现手法，是展现我国独有民族风格的重要手段。在平面设计中充分借鉴我国传统吉祥图案，将传统吉祥图案与现代设计思想相结合而碰撞出火花，可以在艺术上产生创新，使平面设计充满新的能量，使我国传统吉祥文化在平面设计中得到广泛运用。
作者：邹书雅 单位：丽水学院
参考文献：
[1]祁洁.中国传统吉祥图案的特征对现代平面图形设计创意的启示.武汉理工大学硕士学位论文，2010.
[2]刘丹.民族吉祥图案在平面设计中的个性化表现.黑龙江科技信息，2011（25）.
[3]田朋.传统吉祥图案独特的艺术魅力及在平面设计的应用.大众文艺，2010（15）.