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摘要：
在现代平面设计中运用创意图形，进行创作主旨表达以及创作目标彰显，是非常常见的表现形式与方法。无论是广告设计、标志设计还是海报设计中，创意图形在其中的大量运用都使得作品有了全新的表达形式。因此本文就将针对创意图形的具体含义进行阐述，在了解其含义的基础之上，将其在平面设计中的具体表现手法进行深入分析，以期为现代平面设计者提供参考与借鉴。
关键词：
平面设计；创意图形；表现方法
创意图形在平面设计中的大量运用，不仅可以使得设计作品本身与之前相比，有了一种更为新颖的表现形式，同时也使得其内涵更加深刻，情感更加深化，给观众留下了更为深刻的记忆与思考。所以在现代平面设计中运用创意图形不仅仅是一种表现形式，更是未来平面设计的发展趋势。对其在设计中的具体表现进行分析，已经是当前平面设计过程中亟待解决的问题。
一、创意图形的含义与概念
图形在平面设计中有着重要的运用和体现，同时其也是构成平面设计的基础元素。而所谓的创意图形，其本身则是以图形作为基础和原型，通过设计者的思维创造，进行加工和处理之后，形成具有全新含义的新图形。创意图形最大的特点就是其往往是含义的深刻体现，也不会像传统图形一样，将寓意直接展现出来，而是需要欣赏者通过对作品进行联想，最终分析出图形的含义。此外，创意图形也可以理解为是传统图形的延伸，其可以在设计者进行设计与创造之后形成另外全新含义的内容。从审美角度分析，更能满足现代人对美的要求，是理性思维与感性精神的融合。通过对图形的全新理解与创意组合，形成不同类型的表现形式。但正是因为其本身相差较大的类型，使得各自都均有特点，有利于引发人的思考，形成独具特色的艺术形式。
二、创意图形在平面设计中的具体展现手法分析
1、重复性体现
创意图形在平面设计中的具体表现首先就体现在重复共生的形式上。所谓重复，实际上就是要求设计者在对传统图形进行设计的时候，保留原有图形，且将这一种图形反复多次出现在设计出的新作品当中，进而形成具有连续性的效果，或者使得整个画面看起来似乎在运动。而所谓共生，则是在这个重复出现的图形基础之上添加全新的图形，使得其形成最终的完整图形。二者的差别就在于，重复实际上是多个图形的组合，而共生则是多个图形组合成一个图形的结果。在世界平面设计艺术发展过程当中，有许多这样的创意图形应用形式，其中美国设计师切瓦斯特就曾设计过一幅有关于“禁烟”的海报。这幅画面当中，呈现出的首先是一个人物的面部，可是细致一看便可以发现画面中出现了四张嘴巴。而按照自上而下的顺序分析，则可以看出分别为老人的嘴巴、儿童的嘴巴、女性的嘴巴和男性的嘴巴。而香烟则是由最后一张嘴巴，即男性的嘴巴叼着。香烟飘散出许多的烟雾，逐渐进入到了前面的女性嘴巴当中。实际上这一图形的体现，就充分展现出图形的重复性与共生性原则。通过多张嘴巴，体现出图形的重复性，而最终画面中嘴巴、香烟与面部融为一体，构成了共生的完整图形。这样，作品本身的内涵也就一目了然：吸烟者自己吸烟与他人吸食二手烟的危害。设计者通过这种略带戏谑、幽默的形式，营造出一种轻松的表现手法。但是欣赏者只需要认真分析，则可以了解其深意，充分体现出重复性图形在这一设计中的重要含义与作用。
2、营造矛盾空间
将创意图形应用在平面设计当中，还可以营造出矛盾空间。所谓矛盾空间，实际上就是指原本存在于同一空间的事物出现了重组现象，使得二维空间与三维空间之间形成一种错乱感。二维空间与三维空间的结合，可以使得欣赏者内心形成一种错觉，从而逐渐理解创作者意图。比如香港设计师靳埭强曾创作过一幅名为《人与人沟通》的海报。在这幅海报当中，首先呈现给人们的是一个平行四边形，图形本身所体现的是二维空间。而在平行四边形的两边，则放置了两个人物。人物的设置与画面呈现出垂直关系，这就瞬间使得原本的二维画面转变为三维画面。实际上这画面中的人物都处于合理的空间，可是综合看起来，却不难发现，人物处于二维与三维融合交织的状态。有一些距离看似很近，实则却是很远，寓意深刻的体现出人与人之间沟通的障碍以及人与人之间难以逾越的鸿沟和距离。
3、通过元素置换形成新的图形
通过元素置换，形成新的图形，也可以将其理解为异质构造。最为常见的体现则是麦当劳的标志“M”。在该标志当中，设计者并没有单纯利用字母“M”，而是将一个孩童的牙齿作为表现对象与载体，将门牙脱落之后形成的黑色空间与牙龈的曲线作为全新的“M”字母表现形式。既满足最初利用字母“M”表现“麦当劳”的初衷，又可以体现出食品美味与味蕾刺激之间的关系，凸显出麦当劳美食的诱惑。这样的创意实际上就是异质同构，将传统字母和图形进行保留与重新组合，形成全新含义的内容，具有极为丰富的创意与内涵。
4、夸张变形处理
对图形实现夸张变形，也是创意图形的一个表现。传统图形的含义往往具有一定的局限性，体现的内容也大多数都为固定含义。可是经过相应的夸张变形处理之后则可以体现出全新的含义，满足设计者的创新创意要求。比如设计师陈放就曾设计出一幅名为《胜利》的海报，在海报中间，是被略带扭曲放大的食指和中指，且呈现出“V”的状态。乍一看，让观赏者感受到作者设计者想要表达的是胜利的喜悦。实则往下一看，发现手掌早已残缺不全。这样的画面不仅让人为之一颤，细细品味才了解创作者的所思所想：即便人类通过双手获得了战争的生理，可是其付出的代价不仅有对敌方的伤害，更是对自身的损耗。通过对图形某一部分的夸张，使得其含义更为深刻，更有利于满足平面设计者的创作意图。
三、结语
在平面设计中运用创意图形是非常有效的一种方法，可以不断提升创作作品的内涵，也可以使得设计者的思想不断彰显在其中。故而未来的平面设计更加离不开创意图形的运用，对创意图形的表现手法进行关注，将促进我国平面设计行业的长久进步与发展，为平面设计者提供更多借鉴与参考。
作者：张艺苗 单位：兰州资源环境职业技术学院
参考文献
[1]郁新颜.平面设计中创意图形的表现手法[J].大舞台,2014,11:94-95