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摘要：
中国的平面设计师要想创作出具有民族特色的作品，就必须在继承和借鉴前人的过程中逐步增强平面设计作品的文化内涵，这也是中国平面设计借鉴传统书法艺术的目的。设计师要以创新的精神借鉴书法艺术美的元素，为平面设计所用，增加作品的民族特色。当然，在创新的同时也不能忽视本民族文化中那些最有特点、最有代表性的东西。只有将传统文化融入平面设计，提升中国平面设计的整体水平，才能形成具有中国特色的平面设计风格。
关键词：
传统书法；艺术；平面设计；应用
一、汉字艺术与平面设计的关系
中国书法是以汉字为表现对象的线条造型艺术，而汉字作为世界上古老的文字符号之一，在漫长的历史发展中，有着十分清晰的脉络，它记录着中国历史的发展轨迹，承载着古老的华夏文明。关于汉字的起源，中国古代曾有神农结绳记事说和仓颉造字说。实际上，文字作为一种记事符号，是劳动人民在长期的生产实践和生活积累中，经过一个从简单到复杂的漫长演变过程而产生的。“文字的产生，本是很自然的，几万年前旧石器时代的人类，已经有很好的绘画，这些绘画大抵是动物和人像，这是文字的先驱。”①人类早期的图画朝着两个方向发展，一个方向是图画艺术，另一个方向则是演变成为原始的文字——象形文字，这就是所谓的书画同源之说。距今6000年左右的西安半坡遗址出土的陶钵口沿上的符号和距今5000年左右的山东大汶口陶尊上的符号就是佐证，它们都有明显的图符特征。从这些考古材料中我们可以看到图画与殷墟的甲骨文是一脉相承的。我国著名的文物学家和考古学家唐兰先生解释说：“上面刻画着太阳，太阳下面画出了火，下面是山，而另一个字在日下面画出了火形，把山形省略，与后来的‘炅’字完全一样。据此，应该推断在当时已经有了简体字，说明它们已经是很有进步的文字。这些刻画记号，可以肯定的说就是中国文字的起源，或者中国文字的孑遗。”②原始文字虽然只是用一些简单的图画和抽象的符号记事或者传达信息，但是它已经具备了一定的审美观念，这种简单而抽象的文字被认为是史前的书法。这些原始的土陶器上有文字性质的符号，简约生动，开启了书法尚象之美的先河。甲骨文是刻在龟甲兽骨上有关占卜的文字，是书法的最初形式。这些甲骨文在结构上存在对称性和多样性，在章法上，纵、横以有序或无序的方式并存。金文是刻画或者铸造在青铜器上的古老文字。殷商的金文在结构上体现出了对称、统一、变化等特点，在章法上体现出了文字的纵向排列，自右至左的书写方式，这时期的代表作有《小臣艅犀尊铭》。金文是在甲骨文的基础上产生的书法艺术，它促进了书法艺术的产生与发展，更促进了书法艺术的成熟。西周时期的金文在结构上趋于严谨、和谐，在章法上运用自如，为后来的篆书、隶书、楷书的发展创造了有利的条件。书法艺术随着汉字的发展演变日臻成熟，大致分为五种书法字体，即篆书、隶书、草书、楷书、行书。人们在书写与应用汉字的过程中，逐渐产生了独立的艺术门类，即中国书法艺术。
二、传统书法艺术与早期的平面设计
图形、符号、文字记录并存储着人类的思想，要使其广为传播，就要借助一些媒介。人类的商业活动为图形、符号、文字的传播提供了机会，平面设计所包含的标志、书籍、广告等形式亦随着商业活动的繁荣而出现。标志的雏形主要表现为封泥、印章、印记，它们都是商品交流过程中区别于同类商品的一种信誉凭证。如，于省吾《双剑古器物图录》中著录了安阳出土的三方铜质鼻钮印模，可见殷商时期就有印章存在。标志在商品经济活动中一直都扮演着重要的角色，并拉开了平面设计的序幕。在西方，欧洲的一些工匠和艺人在生产和劳动中为了区别事物的不同种类和归属，也开始使用各种类型的符号。其标志大部分是由印章印刻上的，这些标志主要是以文字为基本形状，随着社会的发展，逐步演变为图形，标志图形的发展可以显示人类文明的进步程度。文字出现后，便有了排版，随后就出现了记载文字的书籍形式。唐代出现佛教经文的书籍，图文并茂，使平面设计的形式得到新的突破。
三、印刷术的发明与平面设计的成熟
平面设计与印刷有着密切的联系，印刷技术的发明奠定了平面设计发展的基础。现存最早的、标有确切日期的雕版印刷品是唐代的《金刚经》，该经文是在一块完整的木板上雕刻而成的，印刷在纸本的手卷上。这一印刷本已经包括了插图、文本、标题三个基本部分，具备了现代平面设计的基本要素。中国传统的版式为“天六地四”，即天头大于地脚，它能够根据中国人的阅读习惯进行设计。传统的版式经过不断发展和变化，并借鉴西方的版式设计形式，发展到今天已形成形式多样的版式设计。而平面设计是借助文字、图形和一定的编排方式完成的视觉表现形式，其产生和发展与造纸术、印刷术等技术紧密相连。唐代以后，中国的印刷方法主要采用木板刻制，木板印刷技术主要应用在19世纪的平面设计中，木板活字印刷在19世纪30年代被广泛应用到平面设计中。“自从18世纪中叶，德国古腾堡在欧洲发明活字印刷术以来，欧洲的印刷业开始了一场革命，技术的发展极大地促进了平面设计、字体设计的发展，成为平面设计进入现代化的重要背景。”③随着社会的发展和人类文明的进步，造纸术、印刷术、排版技术等新的技术为平面设计的发展提供了有利的条件。真正意义上的现代平面设计是从19世纪迅速发展起来的，其主要动因就是机械化大生产的到来和现代印刷技术的发展。新的印刷技术为平面设计开拓了一个崭新的空间，促进了平面设计的发展与成熟。另外，此时的印刷业也日益成熟，它能够直接服务大众和社会。至此，专门从事设计工作的平面设计师也出现了，他们使平面设计逐步系统化，并日益成熟。西方字母的发明和使用对平面设计影响很大，它从根本上改变了人们书面传达的方式，也影响了平面设计的发展。字母体系最早产生于古希腊，字母的出现创造出了一个个灿烂的文明，是平面设计史上不可缺少的一部分。平面设计随着工业革命的发展也取得了极大的进步。蒸汽动力印刷机和造纸机的发明，直接促进了平面设计的发展。传统书法艺术元素正在设计的各个领域发挥着重要作用，其已经被广泛应用到各类设计中，而运用好传统书法元素也会极大地提高设计作品的品位与内涵。
作者：郭要杰 单位：黄河科技学院艺术设计学院
注释：
①陈梦家.中国文字学.中华书局，2006.
②郭沫若.中国史稿（第一册）.人民文学出版社，1976.
③王受之.世界平面设计史.中国青年出版社，2002.
参考文献：
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[2]宗白华.美学散步.上海人民出版社，1981.
[3]窦文宇.汉字字源：当代新说文解字.吉林文史出版社，2005.
[4]李砚祖，芦影.平面设计艺术.中国人民大学出版社，2005.
[5]浦家红.中国书法的文化价值与设计应用.消费导刊，2007（10）.
[6]何学森.书法五千年.时代文艺出版社，2007.