前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的创造性思维平面设计论文，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、平面设计中的创造性思维过程
所谓“破”，就是要突破设计者头脑中既有的思维定势，打破头脑中固有的条条框框，使思维成为全然开放的状态。观察事物、判断事物，都关注它的组成要素，如茶杯是有颜色、材料、形状、大小、图案等要素组合而成的，这些元素的不同组合就构成不同的茶杯。所谓“连”，就是把那些物体分解后的组成元素连接起来，重新排列组合，进行点、线、面的广泛而又多维的信息连接。在经过破与连，形成千变万化的组合之后，设计者就要面对这些旧信息重新组成的新系统，做出重新选择，选择具有实用性、高效性、美观性、经济性等组合方案，这就完成了平面设计的创造性构思设计过程。
二、平面设计中创造性思维的运用
（一）用创造性思维把握目标
平面设计如果用于商业活动，就要使作品产生很好的促销效果。因此首先要确定消费群体，然后了解其需求目标，如在消费者心目中建立起良好的品牌形象，引起消费者的注意和兴趣，刺激消费者购买欲望等。再根据这些需求目标来确定设计的核心目标，包括消费者需求、市场动态、生产定位。设计者通过收集信息、发散联想、归纳精简、思维提炼，用与众不同的表现手法，传达出令人耳目一新的信息，让消费者产生过目不忘的深刻印象。
（二）用创造性思维搭配色彩
色彩在平面设计中有着举足轻重的作用。在运用色彩时，要运用创造性思维，科学合理巧妙搭配，完美表达作者创意，使作品与众不同，别具一格，让观众产生爽心悦目之感。红与黄搭配表现出明亮感与喜人气息，红与绿搭配则呈现出热闹、艳丽之感。合理运用色彩，可以准确传递作者的设计主题信息，是作品设计成功的重要因素，也是设计者设计水平的重要尺度。
（三）用创造性思维组合元素
图形和文字是平面设计作品的二大构成要素。图形就是平面设计作品中的插图，插图主要有摄影、绘画、象征符号或标志等形式。图形的大小以及所要表达的内涵是创造性思维的运用重点，应该采用简单而又富有深刻含义的图形，并且能产生新颖别致、特色鲜明的画面效果。比如麦当劳的标识就是“M”，设计造型为弧形，简洁独特。色调是金黄色，色彩明亮，好像是打开的黄金双拱门，充分表达了清洁优雅的环境、高品质的产品、亲切友善的服务。文字就是指设计作品中的文案部分，包括：标题、正文、随文、广告语等。“题好一半文”，广告标题和广告语是创作重点，广告标题尤其重要，是重中之重。所以要求语言精炼、风趣幽默、耐人寻味，要让受众入脑入心。广告语的表现手法也多种多样，可以灵活运用双关语、象征物等。如某电风扇的广告标题是“我的名气是吹出来的”；某防水材料广告语：万无一“湿”的选择；中国移动的广告语：移动改变生活等。一个好的平面广告设计，应该既有个性而又通俗易懂，设计中的文字要从字意、形态上追求风格化和个性化。《让子弹飞》的电影海报，利用字的笔画连接，子弹从左边字体迅速穿过，刚好把字体切割，再配合上凌厉的笔触变形，让人产生子弹飞快的速度感。
三、平面设计中创造性思维的表现
在平面设计中运用创造性思维进行创意创作，是充分体现设计者设计水平和思维能力的创造活动，成功的创意就是设计者找准了创意传达的切合点。当今的平面广告设计艺术表现精彩纷呈，制作手法多种多样，只有运用创造性思维，结合广告图形的结构规律和表现手法，创造出的广告作品才能深受受众喜爱，才能真正起到广而告之的作用。在平面设计中，我们要做到内容与形式的高度统一，把握整体画面，使创意能准确充分地表现思想内容，形成完美的画面效果。同时要找准创意传达和接受的切合点，这种切合点必须是设计者的设计理念和思想意图充分表达，也必须是消费者发自内心的认可和喜爱，当然作品的主题要紧密联系产品的特性，给受众产生视觉冲击力，使他们精神为之一振。在平面设计中，也要重视利用中国传统的元素，要充分利用民族传统图形的特色，要勇于吸收，敢于继承，善于交融。2008年北京奥运会标志“中国印•舞动的北京”，就是继承与创新传统艺术的典型。在平面设计中运用创造性思维是一种技能，更是生活体验的积累，设计者要做生活的有心人，注意观察生活中的点点滴滴，发现生活中的独一无二，深入思考，积极联想，创造出适应消费者需求的佳作优品。
四、结语
总而言之，在平面设计中，必须运用创造性思维，兼收并蓄，求新求变，使设计者的创作意图与受众的心灵感悟达到最佳融合，产生共鸣，使作品能吸引观众视线，显现出作品持久永恒的生命力。
作者：谷会敏 单位：东北大学