前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的十二生肖元素在平面设计中应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：十二生肖元素作为我国民俗文化的瑰宝，具有独特的文化价值以及艺术价值。近年来，十二生肖元素越来越多地被应用于平面设计中，这也使得其由复杂到简洁、民族向世界、具象到具象与抽象的融合转向越来越明显。而借助其现代化转向的机遇，设计人员可以从抓住时代元素，创新表现形式；深挖文化内涵凸显底蕴以及多元方式融合生成新形象等角度创新其在平面设计中的应用方式与路径，进一步强化十二生肖元素与现代平面设计的融合。
关键词：十二生肖；现代化转向；平面设计
十二生肖元素作为中华传统文化的重要组成部分，尽管是源自封建社会人民群众对美好生活向往以及精神寄托，但是其依旧具有显著的文化价值和艺术价值。无论是民间故事、二八星宿，还是传统图腾信仰，十二生肖本身所蕴含的文化底蕴以及艺术内涵随着社会的发展与进步也在不断更新演变，其现代化转向这也直接给现代平面设计提供了丰富的思想“奇点”以及创新灵感。我国现代平面设计在发展早期基本是对于西方设计风格的模仿，其设计手法、设计元素也明显西化，缺乏对于中国传统文化的吸收和利用，因而逐渐丧失了自身的特色。[1]而随着社会经济发展、群众文化自信以及欣赏水平的提升，传统文化元素更多地融入现代平面设计中，而十二生肖元素正是在此过程中不断推进其现代化转向。
一、十二生肖元素在平面设计中的现代化转向趋势
十二生肖元素诞生于传统的小农经济时代，具有鲜明的时代特色以及生活气息。与中国传统色彩元素一样，五行亦是十二生肖元素的色彩体系的内核，但是随着众多新技术、新材料、新概念和新理念的出现，十二生肖的色彩体系以及整体构造也开始朝着现代化社会审美转向。第一，复杂性转向简洁性。从十二生肖的生成逻辑来看，自商周时期的生肖动物符号至汉代的十二生肖名称的基本形成到，最后魏晋南北朝时期的普遍流行，并且由于其内涵的“信仰”与“寄托”价值，十二生肖一直以厚重复杂的动物图形为人们熟知，并通过红色喜庆的外在形式被宣扬，例如传统的剪纸、年画、服饰等。受此影响，平面设计早期对十二生肖元素的运用基本上也是从图案构造以及颜色搭配的角度进行建构的。尽管该类复杂的图形能够带来更加直观的视觉冲击，但是随着现代社会的“快节奏”与“碎片化”特性，复杂图形在意象展示与内容传播方面具有明显的限制。为了更好地适应现代人群的审美，平面设计人员开始利用直线与曲线的简单组合勾勒出各类“神似而形不似”的十二生肖形象。在色彩方面，厚重、多样的色彩搭配也开始转向“轻”与“浅”，例如在包装设计中用简单的符合外包装颜色的线条直接勾勒出十二生肖的形象，通过简单的黑、白、灰等色调简单搭配更加体现十二生肖的“神”。第二，民族性转向世界性。生肖文化作为中华传统文化的重要组成部分，也是中华民族古老的象征符号，其萌芽于中华民族早期的图腾崇拜，发展于后世封建社会的现实需要以及兴盛于人们对美好生活的向往，正如传统社会时期借助生肖来标志时空方位（天干地支与生肖的配对：子鼠，丑牛，寅虎，卯兔，辰龙，巳蛇，午马，未羊，申猴，酉鸡，戌狗，亥猪；生肖与空间位置的配对：辰为龙，巳为蛇，巳之位在东南），因而十二生肖具有鲜明的民族特性。“民族的就是世界的”。十二生肖元素的民族性在初期应用于平面设计的时候也被“禁锢”在民族性之中无法摆脱。随着互联网的发展，新技术的产生，“引进来”的理念也越来越多地与“本土”的元素相融合，十二生肖元素在平面设计中的运用也开始顺应潮流朝着世界性的方向转向，例如对十二生肖文字元素的重构、对十二生肖形象的转化与嫁接、将外来元素与十二生肖形象融合、借助现代化技术传播十二生肖形象、十二生肖与西方星座元素的融合等。第三，具象转向抽象与具象的融合。具象是对客观事物高度直观概括的设计形式。具象形态所表现事物的通俗性与高度清晰的识别性广受人们喜爱。以往十二生肖元素运用在平面设计中往往都是采用该类方式直观地向受众展示。而抽象则是用抽象的集合图形或符号形式展现客观事物，往往通过点、线、面的简单构造展现事物的象征性概念，抽象也因其独创性与个性化给予人们强烈的现代感与视觉冲击力，并以此激发受众思维的延展[2]。现代社会人们思维方式的转变直接促使十二生肖元素在平面设计中开始转向抽象与具象的融合而不是传统单一的具象形态，图像符号化、文字简单化、形态简约化等都是具体体现。在包装设计中，贵州茅台与中国邮政联手打造的酒产品外包装上融入的十二生肖元素就是抽象与具象融合的典型案例，其一方面采用符号形式将十二生肖的形象简约展现，另外一方面有利用厚重的色彩与线条将其具体化。
二、现代化转向的十二生肖元素在平面设计中的应用路径
十二生肖元素因为时代特征与受众审美的转变，开始由复杂性向简洁性、民族性向世界性、具象向抽象与具象的融合转变。而十二生肖元素的时代变化直接影响平面设计人员对该类元素的使用，依据其时代转向的特征并将其融入现代平面设计中成为众多设计人员关注的焦点。为更好地弘扬十二生肖文化，促进其本身的发展并推动平面设计理念的创新，需要抓住转向的时机以及创新应用路径，为平面设计提供新的素材[3]。第一，转向中抓住时代元素，创新表现形式。十二生肖元素的转向其本质是历史向现代的转变，是为了凸显时代意蕴的变革，因而必须要合理的抓住转向中的时代元素，通过时代的重构展现创意并进一步的弘扬十二生肖文化。首先是善于利用现代符号重构十二生肖元素。符号无论是历史的还是现实的都具有相通性，现代符号运用在十二生肖元素上既能够保证其本身的底蕴同时又能够赋予其新的时代内涵，更加符号现代人的审美观念以及价值取向，例如在设计过程中将网络符号、数字符号甚至音乐符号等元素融入十二生肖元素的设计中形成局部重构，凸显时代意蕴。再例如将西方现代元素、不同区域元素与其进行融合，可以采取镜反、重复等手法，如部分学者将西方的星座文化与十二生肖元素进行融合，既保留民族特色的同时也能够确保世界性。值得注意的是，利用时代元素创新表现形式并不意味着抛弃传统文化底蕴更甚至进行歪曲丑化。平面艺术设计对十二生肖的运用应该秉承“弘扬”的基本原则而杜绝。第二，深挖文化内涵凸显价值底蕴。“太像不成艺，不像没有戏”。尽管十二生肖元素的表现形式以具象居多，但是“神似”依旧是平面设计人员需要关注的重点，因而必然需要深入的挖掘其内在的文化底蕴。十二生肖的每个形象都具有明显的亲和力，受众对于其具有与生俱来的信赖感，这也是平面设计人员需要抓住的重点部分。以“牛”“狗”“兔”的形象为例。长期处于农耕文化的中国一直将牛当做神圣、高尚的动物，例如“俯首甘为孺子牛”、吃苦耐劳、无私奉献等应该是“牛”元素所蕴含的文化价值，而狗、兔两种动物都被视为机智灵敏、忠厚善良的象征。再例如，按照中国传统民俗“鼠、虎、龙、马、猴、狗为阳，牛、猪、鸡、羊、猴、兔为阴”，结合传统社会良辰吉日的概念，可以将天干地支与其结合形成“六合”配对的图案，正契合中国传统社会阴阳之说。创作者一方面可以借助群众祈福心理回溯该类元素的本源将其融入艺术设计之中保留其“真原”，另一方面则可以通过内在的文化价值提升艺术作品自身的文化内涵，升华其情感境界甚至形成与受众的情感共鸣。“十二生肖是我国独特的民俗文化”[4]，具有深厚的历史底蕴以及价值，挖掘弘扬是设计人员必须要注重的，也是必然的思路。第三，多元方式融合推动新形象生成。十二生肖元素历经千年的发展已经深入人心，这也就直接导致部分设计人员对十二生肖元素的运用依旧停留在传统视角上，缺乏创新性，容易给受众带来审美疲劳，因此必然需要采用多样化的方式重新创新十二生肖元素的表现形式。首先，是采用修饰转换的方式。设计人员可以对传统十二生肖的图案的造型特点、色彩搭配、空间构造等进行梳理、归纳、修饰、转换，剔除十二生肖中较为繁琐复杂的内容使其更加现代化、时代化、艺术化。其次，进行想象延伸形象并再构。再构与想象其本质就是运用发散性思维与联想思维，借助“同构”“异影”“渐变延异”等方式进行大胆革新。最后，依托现代化技术进行模拟设计。VR仿真技术的发展给予平面设计更多的展现空间，也为创作人员提供了新的手段与方式。设计人员可以充分借助VR技术对十二生肖元素进行模拟设计并借助其交互性与受众充分交流，详细了解受众的感官体验创新改造设计内容。
三、结束语
十二生肖元素作为我国传统文化的重要组成部分，具有鲜明的民族特色以及厚重的历史底蕴，不仅仅是中华文化的瑰宝以及中国人员的重要精神寄托，同时也是当代平面设计人员的重要素材。基于社会发展的必然趋势，十二生肖元素的现代化转向趋势越来越明显，设计者需要从中抓住机遇，大胆创新，借助各类方式、各类手段、各类技巧推动平面设计与十二生肖元素的融合。艺术来源于生活却高于生活。平面设计与十二生肖的融合依旧需要“落地”，从生活内容、生活实际与生活需求的宏观角度出发创造出群众喜闻乐见的艺术内容。
作者:张白云 肖倩雯 单位:江西工业职业技术学院