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摘要：在我们的日常生活中，平面设计随处可见。主要是通过互联网技术和相应的平面软件来进行操作，从而实现合理化的分析平面艺术设计，帮助人们通过视觉传达来提高艺术审美，从而提升平面艺术设计的效果，以此达到人们对艺术设计的要求。基于此，本文针对平面设计的艺术标准、基本构成要素和审美倾向进行了分析，旨在提高平面设计视觉传达的艺术效果。
关键词：平面设计;视觉传达;艺术审美
引言
随着我国经济的不断发展，人们开始注重生活的品质，也在不断提高自身的审美需求，这就对平面设计提出了更高的要求，不仅要从中体现出事物的价值，还要在平面设计中获得美的感受。平面设计是一种现代化的技术，通过设计师进行一定的设计，完成对视觉效果的传达和艺术价值的彰显，这和摄影的艺术特征有着很大的区别，想要凸显出平面设计的审美价值和商业价值，就应该以人的感受为主，与具体事物相结合，并将自身的灵感添加进去，不仅能在最大程度上上展现出平面设计的美感，吸引人们的眼球。还可以使平面设计作品具有更高的艺术魅力。
一、平面设计之艺术标准
在平面设计过程中，要将绘画的本质和平面设计区分，在达到审美特征的同时，要达到市场的预期目标，能够给予人们视觉和心理上的震撼，并留下深刻的印象。与平面设计不同，绘画更注重艺术价值，通常是作者内心的真正写照。另外，平面设计与图像不同，图像会基本保留物体的真实性，在状态、色彩等都保留了原有的状态，而平面设计则是提取出原有元素，利用调色、创新等加工手法制造出具有冲击力的视觉体验，增加辨识度，构建出视觉传达的艺术。
二、平面设计之基本构成要素
平面设计有三种基本构成要素：文字、图像、色彩。其中由点线面构成的图像是最能体现出艺术效果的。平面设计中的文字内容可以体现出作品的含义，文字设计要素的不同可以带来多种视觉传达效果。[1]色彩更是平面设计中的主基调，采用一些具有视觉冲击力的颜色，可以抓住人们的眼球。
（一）平面设计之图形
一般情况下，平面设计的图形都是由点、线、面构成的。点是平面设计中的基本单位，线是构造图案的基础，通过表达形式的动态形象和直线的绘画，能够将每一个线条的美感呈现出来。面可以在各种交叉排列组合下产生不同的图形，利用元素的规律进行一些不规则的设计，构成立体式美感。在平面设计中，仅需点线面的结合，就可以赋予图形独特的艺术魅力，不仅能展现出平面设计的美感，还可以使作品更具有内在含义，并脱离原有内容的限制。
（二）平面设计之文字
文字是平面设计中不可缺少的成分，文字决定了平面设计作品的艺术价值，还会影响平面设计作品的商业价值。书法是最能代表我国传统文化的标志之一，书法又是文字的主要表现形式，每个文字都代表着不同情感意义，通过书法艺术中形成的文字能够带给人们视觉艺术上的冲击。另外，书法作为一种古老的艺术符号，给人们带来信息的同时，还能够通过不同的字体传递不一样的美感，不同字体仿佛被赋予了生命力，通过不同的形态表达了文字使用者的思想与情感。在平面设计中，文字的排列组合会影响平面设计作品的美感。通过各种排列方式，能够让文字展现出多种艺术效果和视觉效果。[2]除此之外，广告语经常出现在平面设计中，其呈现方式对作品的商业价值起着十分重要的作用，会影响群众的消费行动，也会影响商业产品的销售效果，在广告语中运用修辞手法来设计文字，会让消费者群体看到丰富的感情色彩，从而快速了解该商业产品的营销理念。
（三）平面设计之色彩
色彩可以决定整个平面设计作品的格调。在平面设计中，色彩是具有情感意义的，很多色彩都有着独特的定义：紫色用于严肃庄重的场合，代表着高贵和端庄；绿色象征着保护色，也有清新、舒适的意义。色彩本身是不具有情感倾向的，但是由于体验群众的不同，色彩受人物性格和心情的变化所影响。例如伤心的人看到白色会觉得生活更加空白，而开心的人看到白色反而会觉得生活一片光明。因此，不同情绪的人对色彩的感知都会有差异性。而且色彩的比例也能影响平面设计作品，设计师要想达到预期的设计效果，就必须要掌握专业的色彩使用技巧，将色彩的明度、饱和度、补色等和图形完美配合，并了解每个色彩的情感意义，让人们能感知到平面设计作品的真正意义。
三、平面设计的审美倾向
在平面设计中，实用性就是视觉传达中最主要的特征，与我们的生活息息相关。平面设计大多用于商业营销，达到目的的同时，也能提高群众的视觉审美效果。但随着社会经济的发展，人们的生活节奏逐渐加快，平面设计复制粘贴的现象也越来越多了，不仅没有预期的宣传效果，还引起了人们的审美疲劳。平面设计在市场中具有虚拟表达性，一般通过宣传主题标准来提高分辨率，从而进行艺术创新，设计出合乎情理的作品。通过分析平面设计的含义，来研究平面设计的传播，并注重平面设计的视觉审美效果，为平面设计创造出更多的传播途径。[3]在群众的艺术感知审美中，探究平面设计的内在含义并和实际生活有密切关系的平面设计能够促进宣传和艺术体验的统一，在影响着群众审美的同时，发挥出平面设计在市场中的商业价值和艺术价值。
四、结语
总而言之，平面设计已渗透到我们生活中的各个领域，要想发挥出平面设计真正的应用价值，设计师就必须要充分掌握其艺术特点，用深度的视觉交流艺术确定平面设计的视觉设计，从而提升作品的价值，满足当代群众的审美需求。
参考文献：
[1]国兰,叶方.浅析视觉传达之平面设计中的艺术审美[J].明日风尚,2019(8):5-5.
[2]张旭.刍议视觉传达艺术与文化产业发展之间的关联性[J].西部皮革,2016,38(12):47.
[3]陈秋敏.传统绘画艺术在平面广告设计中的应用探究[J].科技资讯,2018,16(33):256-257+259.
作者:李伟 单位:承德广播电视大学
