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摘要：插画对平面设计有着重要的影响，现已成为平面设计领域重要的表现方式。针对插画对平面设计产生了怎样的影响这一问题，该文通过深入分析插画艺术，得出插画对于平面设计的重要性：将插画艺术与平面设计结合，有利于增强平面设计作品的影响力和感染力。研究此课题有利于人们正确认识插画对于平面设计的影响。
关键词：插画艺术;平面设计;应用
插画在中国俗称插图，无论是随意的涂鸦，还是深思熟虑的创作，都可以称之为插画。《辞海》对插画的定义是：“插画是指插附在书刊中的图画，有时印在正中间，有时采用插页的形式加附于其中，总之是对正文起补充作用，或是纯粹用来装饰，起到艺术欣赏的作用。”插画风格多样，有着丰富的艺术表现形式，是现代设计中一种重要的视觉表现形式。插画历史久远，经过不断的发展，正在发生着巨大的改变。现今，插画因其具有直观的表现力和独特的呈现美的方式，在设计中占有独特的地位，并且已经被运用于各种领域，成为了一种被大众广泛接受和追捧的艺术风格。插画是视觉传达的重要组成部分，在广告、海报、书籍、包装中都有所运用。总体而言，只要是能构成图形的，都可以运用到插画之中。插画可分为商业插画、书籍插画、电子游戏插画、涂鸦四大类。在平面设计中，插画扮演着极为重要的角色，不仅能丰富平面设计的表现形式，而且能满足人们对于视觉图像的需求。无论是单幅的插画还是多幅的插画，都简单而又抽象，具有一定的概括性和表现力，且具有形象美的特点。插画风格多变，视觉冲击力强，在一些广告招贴中，插画比文案更有说服力，对于受众有着巨大的感染力，能够为人们带来愉悦的审美感受。鲁迅曾说过：“书籍的插画，原意是在装饰书籍，增加读者兴趣的，但那力量，能补助文字之所不及，所以也是一种宣传画。”图形作为平面设计中的重要设计元素，是进行视觉表现的一种方式。设计师将点、线、面按照一定的视觉顺序打散、重组，运用文字、符号、图形等传达信息。在平面设计中，图形是不可或缺的元素。将插画穿插到平面设计作品中的目的是进行补充说明，使受众能充分理解作品表现的内容，同时受到理性认识和感性认识的影响。儿童书籍设计中就使用了大量的插画进行补充说明。儿童的阅读量和词汇量是有限的，为此，设计师可以发挥插画的作用，通过故事和文字的融合，提升儿童的阅读兴趣。相比于其他的表现手法，插画更能给人以直观的感受。“所谓设计，指的是把一种设计、构思、设想、解决问题的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。”平面设计中常常会出现图文并茂的形式，但部分平面设计容易出现设计图形过于简洁的问题；一些设计师曲解了平面设计的含义，认为简单即简洁。如今，插画作为一种独立发展的艺术门类，在自身发展的同时还深刻影响着平面设计的发展。可以说，插画艺术与平面设计是密不可分的，在平面设计中，插画艺术扮演着极为重要的角色。插画作为重要的图形语言，将其运用在平面设计中，能够更生动、直观地传递信息，同时也能弥补平面设计中的一些不足。此外，插画艺术具有多样性和趣味性，有利于增强平面设计的视觉冲击力。将插画艺术融入平面设计，能够快速、强烈地吸引受众的注意力，让受众的目光停留在作品上。将插画艺术运用到平面设计中，可以将设计师的情感融入作品。插画的创作过程离不开设计师的主观意识，插画可以自由地表现设计师的各种情感。任何形式的设计作品总是与人们的实际生活密切相关，必定要符合人们的情感诉求，能使人们更好地理解作品表达的含义。一件没有艺术情怀的作品是一件失败的作品，因为它难以引起人们共鸣。判断一件艺术作品是否成功，最重要的是其能否向受众传达深刻的含义。平面设计与插画的结合可以使设计作品更具感染力，更能体现设计师的艺术情怀，让人们对平面设计产生新的认识。
二、插画在平面设计中的应用
随着经济的快速发展，商品包装不仅具有保护商品的作用，而且对商品起着宣传作用。企业若是想在同类产品中脱颖而出，就必须根据产品的定位运用各种表现手法，充分体现产品的个性，刺激消费者购买产品的欲望。将插画运用于包装设计，能够最大限度地满足消费者对于美的追求，符合人们的心理诉求。设计师要设计出具有感染力和视觉冲击力的包装，以丰富包装的设计风格，快速吸引消费者的目光。将插画与包装设计结合，可以满足不同受众群体的需求。如，糖果包装设计主要的受众群体是儿童，设计师多采用鲜艳的颜色和充满童趣的文字绘制不同的图案。又如，化妆品包装设计多采用淡雅的颜色，设计师根据不同消费者的需求，设计出多元化的包装形态。将插画应用在包装中，能使商品以其独特的视觉魅力获得人们的喜爱。平面广告是一种重要的宣传方式，能够让设计师和受众产生共鸣，是传递信息的一种重要方式，可以达到一定的商业目的。可以说，平面广告最终是为商业服务的。在日常生活中，平面广告随处可见，受众范围极广。插画往往有着夸张的色彩、奇特的造型以及天马行空的想象，这些都吸引着人们的注意力。而在平面广告中，吸引受众驻足观看是很重要的。插画表现准确、简单易懂，可以通过各种媒介进行传播，人们可以通过直观的视觉元素了解其中的内容。在平面广告设计的过程中，设计师往往将插画应用于确定广告主题之后的主题图形的创作，将主题融入插画设计，可以使广告的宣传目的更加明确，同时还能增强广告的趣味性。插画是有生命力的，能够丰富人们的艺术情感，带给人们对艺术的无限遐想。当前，部分设计师缺乏创新意识，仅仅将海报进行无意义的拼贴，这样不仅难以引起人们的共鸣，而且难以向受众传达海报所要表达的真正含义。如今，一些人不愿意花费时间阅读大量的文字，这时将插画运用到海报设计中就显得尤为重要。海报设计是最早用来传达信息的方式之一。将插画运用到平面海报中，能够满足人们的情感诉求，同时赋予设计作品以艺术情感，对人们产生有效的视觉刺激。插画可以打破地域差异的限制,突破语言障碍，使世界各地的文化相互交融，并产生深层次的影响。在设计插画海报时，设计师将地域性和文化性考虑其中，能够让设计作品更容易被受众接受。如，将水墨风格的插画运用到海报的设计中，会让人们感受到中国传统文化的博大精深。插画的表现形式多种多样，设计师可以根据消费者的不同需求创作出不同的平面海报，结合时下的流行元素，以插画的形式表现出来，从而增强海报作品的趣味性。插画能够帮助人们理解海报的宣传内容，同时还能提高海报设计的整体水平。海报设计经常被投放到户外，插画能够让海报有效吸引移动用户群体的目光。插画和平面海报的结合，能使海报设计的内涵更加丰富（图1、2）。
三、结语
随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人们在物质生活得到满足的同时，对于精神文化的追求也越来越高。插画有着悠久的历史，经过多年的发展已经被应用到多个领域，融入了人们的日常生活。插画能够表现丰富的艺术情感，不仅能更加直接、简单地传达信息，而且能带给人们舒适、美观的视觉感受。插画设计师的作品往往能最大限度地引起受众的共鸣，这是其他媒介难以做到的。同时，插画艺术能够满足不同受众的需求。在平面设计中应用插画艺术，是将有质感、有创意、有感情的图片穿插在平面设计中，给人以更加直观的感受，增强作品的思想性和艺术性。插画和平面设计是难以分割的，两者相辅相成、相互影响。插画艺术对于平面设计有着重要的影响。将插画艺术更好地融入平面设计可以赋予平面设计以灵魂。如今，插画艺术在平面设计中发挥的作用越来越大，且在日常生活随处可见，这些绚丽的插画成为了城市中亮丽的点缀。插画丰富了平面设计的表现方式，同时也最大限度地体现了插画的价值。
参考文献：
[1]吴海立.插画艺术的综合分析.大舞台，2014（9）.
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[3]王受之.世界现代设计史.中国青年出版社，2002.
[4]金胜雄.浅谈商业插画在招贴设计中的应用.明日风尚，2017（22）.
[5]许妍媛.平面设计中插画艺术的表现分析.明日风尚，2018（15）.
作者:王一帆 单位:苏州科技大学艺术学院