前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的平面设计视觉审美元素构建研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：现代，一个企业的产品不仅面临着国内竞争，伴随我国改革开放以及经济全球化发展，全球同类产品都产生了激烈的竞争关系。同一时代，经济科技发展水平是一定的，由此可见，一个企业商品的销售情况影响因素之中最为关键的便是品牌知名度，所以商品有关的宣传，品牌设计，具体到商品每一个宣传海报，广告传单，平面设计的优劣对于企业商品竞争力有着不可小觑的影响。我国之所以可以实现中华民族的伟大复兴，是因为党中央积极顺应世界与中国历史发展趋势。所以，要想拥有一个完美的平面设计，需要深刻了解当代大部分人的审美，顺应绝大多数人的审美。本人由不完全统计结果细致深入的讨论平面设计审美元素并且对于其的科学构建做出创新型建议。
通过上述介绍，我们了解平面设计对于商业宣传的重要作用，优秀的平面设计可以更好的吸引群众注意，对于宣传信息具有事半功倍的效果。平面设计也不仅仅只用于宣传海报，广告单页设计，还被广泛运用于新产品推进，封页设计等等。那么到底什么是平面设计视觉审美构成要素呢，它主要包括形状，颜色以及文字。一个优秀的设计就是将这些基本构成元素进行原则以及合理组合，以表达蕴意，从而加深被宣传的产品在公众脑海中的印象，提高品牌知名度。
一、平面设计的基本概念
平面设计：所谓平面设计是指将图形，色彩以及问题按照既定的规则进行原则，加工，最后按照想要表达想法进行排列组合，通过幽默有趣的组合形象来向公众宣传，从而加深公众商业品牌以及提高品牌知名度。一个优秀的平面设计可以满足社会群众对于美的高度追求，美可以吸引公众目光以及群众在潜意识里主动对品牌进行宣传。
二、平面设计审美的元素
1、图形
图形我们都不陌生，图形在我们日常生活处处可见，每一个实际生活中的事物都有自己既定或者不定的形状。归根到底，无数点可以组成线，无数线可以组成面，所以所有的图形都不过由这三者组成。一个美的图形的构成不可能只有点这一个要素，通常平面设计的图形是由点和线合理组合自己完美搭配才构成的同性之所以可以成为平面设计视觉审美构成基本要素是因为，图形具有通用性，图形可以打破地域，国家，文化等限制，同时也有利于不同文化水平的人理解，因此图形必然成为平面设计视觉审美构成的基本要素之一。
2、文字
文字是人类文明的载体，是人类悠久发展史的见证者，从人类产生记录生活的基本需求，再到结绳记事，最初成型的甲骨文，人类文字本着表意更明确，表达更简洁的原则不断升级，同时因为地域不同，文化不同，发展历史不同，文字呈现多样性。文字对于平面设计视觉审美有些重大影响，在文字参与平面设计时，需要对文字的形状，色彩进行设计，从而提高文字的美感。平面设计不仅仅是运用于商业宣传，是挣钱工具，更是具有审美价值的艺术品。
3、色彩
普通花语一样，玫瑰代表爱情，康乃馨代表亲情，月季代表久开不谢；五颜六色中的每一种颜色都具有不同的意义，红色代表热情，蓝色代表从容，黑色代表深沉；与同性一样，我们的生活中也充斥着很多色彩，让人眼花缭乱。色彩设计是否给力直接决定了平面设计作品最终成败，不论是各种色彩相互衬托，还是各类色彩进行对比或者一种色彩称霸，都需要根据一般人对于色彩的基本感受以及表达主题进行选择，不要为了突出而忽视协调。但是，平面设计最根本和最重要的目的便是进行广告宣传，是为了通过具有审美价值和深刻内涵的图像来吸引社会群体的目光，来时他们主动的了解商品的内在优势和特点，从而达到提高品牌知名度的运用。当人们在日常生活中产生这方面产品的需求是，可以第一时间想起这一品牌。再者说对于色彩的原则，在进行产品开发时，一定要明确商品面临的主要消费群体，这是因为对于不同性别，不同年纪以及不同生活条件和不同生长环境的人，对于同一色彩会有截然不同的感受。不仅如此，不同的色彩可能对购物群体的情绪造成不同的影响，平面设计师在掌握主题与审美价值的基础上，还要以合适的色彩色调来激发购物者的购买欲。
三、平面设计中构建审美元素主要方法
1、强调构图的功能性发挥
运用语言表达，歌曲演唱，舞蹈表达都可以达到广告宣传的目的，并且都具有一定的艺术性。那么平面设计的与众不同到底在哪儿呢？平面设计时通过对视觉审美三元素的设计，加工来构成一副艺术品，从而通过带给社会群众视觉与引领冲击，达到品牌宣传效果。与上述几种宣传方式相比，图画在社会群众观看的一瞬间就表达全部意愿，把需要传递的抽象信息进行了具体化，具有很强的直观性和具体性，同时可以更好的发挥设计者的想象力，以及通过主观能动性，在进行平面设计时，设计师还可以融合当时社会中的流行元素，不仅社会文化进步的同时带给人们美好的视觉体验。
2、科学运用传播的载体
平面设计构成要素图形，文字以及色彩都是传播的载体，为了拥有一个好的平面设计作品，在可以引起社会群主高度关注的同时，又可以在充分运用基本要素，运用科学合理的规则高效运用图形，文字以及色彩。文字是人类文明不断前进的强大推力，文字是社会和谐稳定，经济科技的发展，精神文明的交流的重要工具。文字具有通用性与传播性，所以，平面设计中文字也是信息传播的重要载体。文字在平面设计视觉审美构成中具有重要作用，对于宣传中文字的还要，调整以及创新至关重要。在一个优秀平面设计作品中，必定特别强调对于作品中文字元素进行调整和设计，在通过文字表达自己想要表达的信息同时提高平面设计作品的审美价值，带给人们美的享受。
四、总结
一个优秀的平面设计作品应该具有创新性，不应该像“节约资源，人人有责”这样太过常见与普通。需要同时具备审美价值自己创新价值，通过对点，线和面的合理选择和运用，同时在平面设计视觉审美构建时进行合理的积极的创新，除了要达到吸引社会群众目光的目的，还要强调自己的宣传目的，从而提高品牌知名度和通过平面设计像社会群众传达积极的信息，不得为了得到强大视觉冲击，运用消极元素。
参考文献
[1]谢文婷.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].中国包装工业,2015,Z1:145-146+148.
[2]张筝.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究,2016,04:67-68.
作者:张文琛 单位:郑州大学