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摘要:本文概述了图形和图形创意的内涵和重要性，进而归纳了在图形设计中图形创意的冲击性、简约性和新奇性三大设计原则，并针对图形创意的设计方法进行了讨论与总结，主要包括:同质异构、异质同构、矛盾空间、正负形以及逆向思维等，并通过相关的设计案例进行了具体的分析说明。
1图形创意概述
1．1图形
图形是指在平面空间中通过线条轮廓勾勒出的可识别的二维形状。它是人类智慧发展进步的结果，是视觉传达设计中承载信息、传递信息最重要的载体和手段。相比较具有较强封闭性的语言和文字，图形信息的开放性强、接受面广。即使不具有相同历史文化、民族宗教或是教育背景的人群受众，也可以通过合理的图形设计直接、准确地了解到其信息含义。
1．2图形创意
创意是一种具有创造性的思维方式。它是指在对现实事物的理解以及和认知的基础上，衍生出全新的抽象思维和行为表现。创意能将两个或几个毫不相关的事物通过一定的思维方式联系在一起，既要无中生有、意料之外，又要合乎情理、让人认同。创意是图形设计的灵魂，创意的形成不仅仅是依靠灵感的闪现，更主要的是通过严谨科学的方法进行有效训练的结果。图形创意是将独特的思维意念通过可视性的线条、色彩、形态构成等方式手段转化成可以交流传播的视觉形式。图形创意的过程是利用视觉形象进行创造性思维的过程，是对图形设计求新求变的过程。通过对日常事物进行深入分析，运用重组、再生、构成等手段方法将事物的形态再设计，展现不一样的创作主题。
2图形创意的设计原则
2．1冲击性原则
要想快速吸引受众的视线和注意力，在图形创意设计时就必须把提升视觉张力放在首位。据统计，现今平面广告设计中90都采用的是摄影手段。利用PHOTOSHOP等软件将摄影照片进行电脑后期合成，拓展了图形创意的表现形式。这种摄影艺术和电脑后期制作结合的方式，最大的效果是产生了强烈的视觉冲击力，从而加深人们的印象。此外，对比手法是平面设计中加强视觉冲击性最常用的一中方法。这种手法就是将具有明显差异和矛盾的事物双方按照符合逻辑性的方法安置在一起，形成统一中对照比较的视觉表现，从而加强视觉冲击力和平面设计的艺术效果。
2．2简约性原则
牛顿曾说过:“自然界喜欢简单。”复杂的图形虽可以提供大量的信息，但很难让人抓住其核心主题。简约的图形创意可以让视觉信息直观地传递到人们的大脑，通过快速判断后存留在大脑皮层细胞中，给人们留下深刻的印象。在图形创意设计中，越是简约、直接明快的图形越容易直击人心，给受众言简意赅的视觉形象。例如，日本平面设计大师福田繁雄的反战海报《Victory》，用简洁的图形语言展现了子弹飞回枪管的意象。整张海报构图十分简约，表意明确，表达了作者对和平信念的坚持，对战争发动者自食恶果的嘲讽。
2．3新奇性原则
新奇是图形设计引人注目的方法，是不可忽视的图形创意规律。有了新奇感，图形主题才能得到深化与升华;有了新奇感，图形创意才能引人入胜，带来视觉盛宴般的享受。这种新奇性不仅体现在图形创意的表现形式上，更应该体现在图形创意的内在主题方面。设计人员如果在图形设计中，只依靠思维习惯和经验形成的思维定式，设计出的图形创意必定会造成受众视觉上的麻木。而缺乏新奇性的图形创意也必然会弱化平面设计的信息传播效果。
3图形创意的主要设计方法
3．1同质异构
同质异构是将一种事物的形态通过巧妙的变化形成新事物形态的方法。它的基本特征是“形”与“意”的并存。通过事物“形”的不断变化，从而产生出更多不同的视觉语言符号，丰富了“意”的存在。这种表现手法是推动图形创意的产生和发展的主要动力之一。通过同质异构的训练，可以提高设计者对各种事物形态的认识，寻找到形态与形态之间的联系与相似性，从而创造出新的图形创意。图形设计的创意过程其实就是在求同、求异之间完成的。对立的形象双方既要相互否定、对立、区别，又要相互依存、统一、补充，从而形成图形创意思维的辩证存在。
3．2异质同构
异质同构则是将一种事物的形态和另一种事物相结合，使两者既有视觉冲突又有内在联系，从而产生新的图形创意和视觉形态。这里的“异质”是指不同形态的形式载体，而“同构”是指将不同载体结合的“联系”和“方法”。设计者在日常生活中需要全方位的观察事物形态，不断地搜集整理分析各种形象和符号，并联想它们在同构方法下所形成的视觉效果。经过合理的符号编码和重组，最终达到视觉审美上的和谐统一和意义上的创新突破。通过异质同构的训练，可以锻炼设计者的发散性思维能力和想象力，提高图形设计的创新意识。
3．3矛盾空间
矛盾空间是西方超现实主义绘画艺术中的典型表现手法。在平面设计中，矛盾空间通过有意识地改变正常的时间、空间组合以及多种透视法则，表现出错位的视觉效果。常常将二维平面图形设计展现出三维立体的物性。这种图形的构成特点在于打破了常规状态下人们的正常视觉反应。福田繁雄的平面设计作品中大量使用了矛盾空间图形，他可谓是善于利用矛盾空间的平面设计奇才。例如，在1987年《福田繁雄招贴展》的海报设计中，四个不同视角状态的人物同坐于一个平面上，简单的线条穿插营造出矛盾奇特的空间感，黑黄两色对比强烈，给人造成了视觉上空间意识的模糊感。
3．4正负形
正负形是利用图底关系将共生共存的正形和负形结合在一起的创意图形。正形是积极而向前的，是能够最直接引起受众注意的图形。负形是消极而后退的，是正形存在的空间环境。正形和负形是一对互相矛盾的对立统一体，正负图形通过相互转换和融合，从而形成极具表现力的双重视觉艺术形象。正负图形的创作手法通常是正负形双方借用共同的边线，而边线两边所隐含的含义各不相同。最早对正负形进行研究的是埃德加•鲁宾，著名的《鲁宾之杯》呈现了“杯子”和“人侧脸”之间有趣的反转现象。在现代平面设计之中，正负形作为图形创意的重要设计方法之一，常出现在标志设计应用中。正负图形通过图形双方互补对比的关系达到节省空间、明确主旨的目的，这正符合标志设计要求的形象简练完整。此外，正负形还被大量应用在海报图形创意设计中，福田繁雄1984年设计的《UCC咖啡馆》海报，展现了拿着咖啡杯的手的正负图形，图底之间既融合又反转，既增强了咖啡的宣传主题，又富有饱满动感的视觉乐趣。
3．5逆向思维
逆向思维是一种打破常规惯性思维的思维方法和思维定势。它是释放人类思维局限的有效方法之一，能彻底颠覆受众的顺势思维，从而产生出奇制胜的理想效果。逆向思维通常是将产生的结果和事物发展的原因进行顺序的倒置，从事物的结果向原因进行推演。例如，在公益广告宣传片中，先看到了一些生病、死亡的可怕场面，在提醒大家这是环境破坏，各种水污染、空气污染、固体废弃物污染造成的结果，进而呼吁人们保护自然环境。逆向思维的本质并不是要否定正向思维，它的核心是就要反常规，通过全新的角度来创造性的分析解决问题。逆向思维是图形设计中图形创意方法最重要的一种。设计者在使用这种方法时，要做到“矛盾统一”，即与人们的常规思维“矛盾”来形成新颖的视觉冲击，但在情理方面做到“融合统一”，最终能够让受众的心理接受。
4结语
在信息爆炸、传播手段多样化的现今社会，图形作为独特而重要的信息传播载体，在社会大众交流与沟通中起着不可替代的作用。在商业平面设计中，图形创意的视觉形象可以提升商品功能性和价值性，促进消费者关注度，提高产品的商业购买力。而图形创意的人性化设计还能够为人们的情感和心理需求提供视觉服务，体现设计以人为本的根本宗旨，产生更高层次的社会价值和人文关怀。在未来，随着科技的进步和时代的发展，图形创意的方式手段也会越来越多样化。平面设计的发展和视觉传达体系的构建也会在图形创意的推动下日益完善。
参考文献:
［1］李颖．图形创意设计与实战［M］．北京:清华大学出版社，2015．
［2］王建辉．图形创意［M］．北京:人民美术出版社，2012．
［3］秦瑾．图形创意设计与实践［M］．北京:北京工业大学出版社，2016.
作者:黄婷 单位:西安文理学院