前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的传统书法在平面设计的应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【提要】书法是以汉字为书写对象的一门艺术，有着“无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐”之美称。而平面设计在20世纪80年代流入内地后在大陆飞速发展，其表现形式深受大众喜爱，如今越来越多设计师开始把平面设计结合传统文化融合到一起，广泛应用于各类平面设计中，创造出极多优秀作品。
一、书法与平面设计
书法是以汉字为书写对象的一门艺术，是中国精神的代表，在笔墨中孕育文化，当之无愧是中华民族传统艺术的瑰宝，在古代与琴、棋、画称为“文人四友”是衡量古代文人文化素养的标准，有着“无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐”之美称。而平面设计在20世纪80年代流入内地后在大陆飞速发展，其表现形式深受大众喜爱，两者虽然是不同时代的产物，但他们的元素组成以及表达形式都惊人的相似。随着越来越快的新媒体发展，在创新的同时，越来越多设计师开始把平面设计结合传统文化融合到一起，很多传统书法字体都被开发成了可印刷字体，广泛应用于各类平面设计中，创造出极多优秀作品。
二、书法体在各类设计中应用分析
1.书法在包装设计的运用
书法字体本身个性鲜明，它通过书法家的笔顿、挫、驻、驭等写后呈现出强烈的个性和感染力，许多书法字体会选择相符合自己性质的产品包装，比如中秋月饼、名茶包装就可以选择书法中的篆书、行书，因为书法分为很多种，作为包装使用篆书风格古朴、高贵、庄重就可以提现产品的质量品味，如水饮包装则选择字体线条流动感强，见字如见水，从而刺激消费；化妆包装则用风格秀丽的隶书等，另外根据特定消费群体消费产品包装所敲定，例老年人可采用颜体，风格明朗秀丽符合老年人心态；年轻人可容活泼的行书张扬的草书来表现商品让其更符合年轻人个性；儿童产品则选用笨拙、童趣十足的字体用于包装使得更多小朋友喜欢。
2.书法在电影海报设计的运用
海报是一种综合现代视觉艺术，通过本身张力吸引眼球来传递商家所表达信息，列举电影海报为例子，一.加强书法字体笔画装饰性，以原有的字体元素的韵味和形式为基础，以平面设计构成方法，在不破坏韵味情况下根据电影性质加强笔画装饰性和主题产生呼应；二.使书法在设计具有趣味性，在传统书法基础上放大笔画构建，夸大笔画走向，使字体敦厚有力，不受拘束夸张整体视觉形象从而达到吸人眼球的效果；三再次赋予字体灵魂加以情绪，随着平面设计发展可在字体上更加多元化处理，来体现意境，古话有“形象易得，意境难求”。在这种处理方法里面体现的是一种韵味与感觉，更加的高级，带给你强力的视觉感受同时会把你带到整个情境中给你无限的情景内容和想象空间。
3.书法在标志设计中的应用
书法在标志设计中最具有代表性的就是2008年北京奥运会标志，上半部分篆刻人物形象是书法笔法的一种，下半部分则是毛笔书写的Beijing2008和奥运五环。它代表了中国汉字五千年的文化，是我国城市面容的体现，它是一种形象，所展示出的是中华气韵与东方风韵，其中标志以“京”的拟人化加入运动元素和书法中的篆刻结合一起，成就这个极具有中国韵味的标志，正是书法元素的加入，才使得标志有如此高的韵味与气质。以上分析得知现在书法与平面设计的相得益彰使人回味无穷，在如今设计发展全球化的同时，给我们自己的设计刻上“中国创造”，使得我们设计拥有辨识度，也慢慢随着新媒体等发展使人们对艺术品质和审美标准得以提高，越来越多商业产品，设计作品会带着中国印记被全世界看到，使我们东方韵味被全世界人所熟知。
参考文献
1.杨明俊2015《论书法字体的使用》，《北京印刷学院学报》第6期。
2.张强2016《浅析书法字体在电影海报设计中的新颜值》，《艺术与设计》第11期。
3.张曼雪，孟庆东2017《书法字体在招贴设计中的视觉表现》，《设计》第17期。
作者:郭子明 单位:安徽大学艺术学院
