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摘要：传统展示设计形式已不能满足人们的观展需求，技术的革新为展示设计提供新的表现形式，数字化展示已成为展示设计发展的必然趋势。本文通过对展示设计发展现状进行梳理以及对传统展示和数字化展示进行对比分析，总结出数字化展示的设计原则，结合平潭对数字化展示的发展需求，综合运用三维建模技术及虚拟现实技术去营造数字化家居展厅，以期对平潭未来展示设计发展起到一定的启发作用，助力平潭展示展览行业走向国际化。
关键词：数字化；虚拟现实技术；展示设计
随着科技的进步，新的传播媒介不断改变人们的认知，人们的观看习惯及思维方式有了重大转变。交互设计成为人与展示信息之间新的交流语言，给空间展示带来了全新的体验感。虚拟现实技术在展示设计的应用多为实体展示+交互设备，而虚拟展厅设计则是当下较新的研究领域，也是未来展示设计发展的必然趋势。展示设计是一门综合性的艺术，它伴随着人类社会、政治、经济的发展逐渐形成，早在原始社会时期，原始人创作的洞窟壁画、部落的图腾、物物集中交换等，都是现代展示设计最早的雏形。封建社会时期，集市贸易的兴盛促进了商业展示的发展。中西方宗教思想的兴盛，宗教建筑大量兴建及石窟造型艺术的产生，促进了宗教领域展示设计的发展。21世纪以来，随着科技的不断进步，人工智能、虚拟现实技术、全息投影技术等新技术越来越成熟，广泛应用于展示设计领域，为当代展示设计带来更多可能。
1传统展示与数字化展示的对比分析
传统展示设计多采用静态展示，展示语言单一，展品是整个展示设计的核心，展品放在固定的展具上，展台常放置“禁止触摸”的标识，整个空间给人以庄严肃穆的氛围感。观者按照观展路线被动的接收展品信息，连续单向的信息传递容易让观者产生厌倦感，造成其参观的积极性下降。传统展示设计受时间和空间的限制，展示时间具有时效性，在特定时间、特定空间内进行展览，若观者错过规定展示时间，将无法观展，降低参展商的展示效益，同时给观者留下遗憾。一些大型展馆内，因观者需要在规定时间内观展，展馆内常常出现比肩接踵的现象，观者不仅不能对特定展品有全面清晰的认识，同时也会影响到参展路线的选择，给观者以较差的参观体验感。受展示空间限制，很多展品无法展示，展示出的展品信息不全面，对展示效果大打折扣。数字化展示打破传统的静态展示，观者不再被动的游览参观、被动的接收展示信息，而是成为整个展示空间的主导者，主动参与到展示活动中。观者不仅能与展品进行亲密接触，还能与展品进行互动，全方位了解展品信息，激发观者的探索欲。如车展的虚拟展馆里，观者可以在展厅内漫游、360度查看汽车、选择车辆更改汽车的外观或内饰颜色、选择汽车的某一部件，点击可查看视频、图文或动画形式的超链接信息，获得该汽车部件的详细信息，增加观者的参与沉浸感。数字化展示不受空间和时间的限制，线下展示结束后，线上展厅可长久的保留展示信息，给参观者及参展商带来极大的便利和效益。观者可以根据自己的兴趣爱好，选择合理的参观路线，不会受到其他参观者的干扰，同时可以通过交互手段，在有限的空间内向观者展示更多的展示信息。
2数字化展示空间设计原则的探析
2.1以人为本设计。展示设计最终是服务与人的，脱离了人的存在，展示设计将毫无意义而言。展示设计应以人的需要为为出发点，满足观者在参观时生理需要及心里需要，同时关注人与展示空间各要素之间的联系，以优化展示效果。展示设计时首先要关注的是人生理的需要，充分考虑人在观展时是一个动态的过程，有很多不确定性因素，要求展具、展示空间、展示动线等设计时符合人机工程学原理，为人在观展活动时提供一个安全舒适观展环境，提升展示空间设计的合理性。游客的观展体验是对展示设计成功与否的直接体现，摒弃传统观者被动接收的思维模式，主动挖掘观者的兴趣点及思维方式，激发观者主动参与到展览中，调动观者在游览时的综合感知能力，增加观展时的交互乐趣，让整个参观过程更具“人情味儿”，提升展示效果的有效性。
2.2艺术与技术协调统一。数字展示设计是一个庞大复杂的工程，设计师根据展示内容选择合适的展示形式，运用形式美法则创造出符合大众审美需求，具有一定艺术性的空间形式。艺术美感让展示设计更具魅力，激发观者的观赏兴趣，艺术使技术更具内涵。技术的革新给设计师艺术创作提供新的手段和平台，带来更多可能性，科技的创新不仅丰富了空间的层次感，同时增加了空间的趣味性及动感。当下展示设计师与交互设计师多呈现专业分离现象，两者有各自的侧重点，配合的过程中很难达到理想的效果。成功的数字化展示不是仅靠艺术或技术单方面与观者进行“对话”，而是将技术与艺术完美的融合，将艺术与技术各自的优势最大化发挥，给观者呈现最优化的展示效果。
2.3与时俱进。展示设计是一门综合艺术设计，尖端科技的创新应用让展示设计始终站在时代的前沿。展示设计水平的高低往往能反映一个国家或地区的经济发展状况、科学技术水平及大众的审美水平。展示设计行业不仅推动经济及旅游业的发展、也成为科技、文化交流的重要途经和窗口。纵观展示设计的发展历程，最新的科学技术成果往往在展示设计中有所体现，新的传播媒介及科学技术为展示设计的发展增添活力，拓宽展示设计的表现形式。当下展示设计已进入以移动互联网、物联网、大数据、虚拟现实技术等为核心的信息化、数字化展示时代，技术的与时俱进让数字化展示设计更快更好的发展。
3数字化展示在平潭的创新设计应用
3.1平潭发展数字化展示设计的优势。平潭古称海坛，是福建省东部沿海的一个岛县，昔日的平潭风沙肆虐、基础设施建设滞后、经济发展缓慢，是一个待开发的海岛。21世纪以来，平潭发生翻天覆地的变化，“综合实验区+自贸试验区+国际旅游岛”叠加的优惠政策让平潭的开发建设进入快车道，平潭的展览展示行业得到蓬勃发展。福建省《促进展览业改革发展实施方案》中提出，提升展示行业数字化水平，鼓励依托实体展会举办网上展会，实现“互联网＋展览”升级。平潭定位为中国对外的窗口，展示设计也要对标国际水准，数字化展示设计是平潭展示设计行业的必然趋势。
3.2平潭数字化展示设计实践。虚拟现实技术为展示设计开辟了新的思路，丰富了展示设计的语言形式，本文将线上展厅的营造设计作为重点去阐述。虚拟展厅的营造形式有两种，一种是基于实际场景照片进行特殊技术处理的虚拟展厅空间，一种是基于用三维软件模拟真实展厅空间进行建模渲染，通过交互技术而形成的虚拟展厅空间。本文通过对平潭一个虚拟高级定制家居展厅（以下简称“虚拟家居展厅”）设计为例，了解该虚拟家居展厅的设计流程、设计中技术的运用以及最终效果的呈现。3.2.1虚拟家居展厅交互设计流程概述。（1）随着网络技术、计算机技术的发展，CAD软件技术在室内设计中起到至关重要的作用。家居展厅设计时，运用展示设计专业知识对展厅进行二维平面设计，将展厅设计更具艺术性，方案确定后最终通过CAD软件将平面方案图纸表达出来。（2）二维平面转三维空间，即将完成的CAD平面图导入到三维建模软件3Dsmax中，根据平面图在3Dsmax中对展厅空间按1：1进行精细建模，整个展厅富有艺术性，模型完成后制作材质贴图并赋予到场景中各模型，创建场景目标像机并调整好位置，以便于创建灯光时观察灯光效果变化。创建V-Ray灯光，对展厅内部空间进行合理的灯光布置，灯光完成后需要对场景中的模型进行优化，进而对场景模型进行烘培(如图1)。（3）将3Dsmax烘培好的文件导入到VRP软件中进行交互设计，实现技术的合理运用。导入后创建行走相机和动画相机，根据展厅的功能分区，对应创建多个动画相机并进行录制。界面设置是进行交互设计的基础，创建静态图片和创建图片按钮，对展厅各功能分区、距离测量、面积测量、数据库信息、计算总价格等创建对应的图片按钮，并根据每个功能分区不同的方案设置方案切换按钮，对图片按钮进行命名调整。根据各图片按钮设置对应的脚本，二次变量的脚本交互多次应用丰富了展示的交互效果，最后对项目设置对话框进行最终设置，完成后预览最终效果，整个展厅体现技术与艺术的统一（如图2）。3.2.2虚拟家居展厅交互设计最终效果。虚拟家居展厅通过三维建模软件对展厅空间各组成部分进行1：1精细建模，材质贴图及灯光的合理布置让整个虚拟展示空间显得更加逼真，最大化模拟真实展厅空间效果。VRP交互设计让参观者以第一人称视角在整个展厅空间内漫游，360度观展视野，手动控制前进方向，根据需求自己规划观展路线，对展厅场景发出相应指令从而进行人机交互，体现以人为本的设计理念。虚拟展厅包含多个交互体验的部分，在VRP界面可以切换相机到展厅的各功能区域，对展厅内展品、展具或墙体等进行距离测量或面积测量，计算展品或整体方案设计的总价格，控制音乐播放。同一展示空间可切换不同的展示布置方案，对展厅墙壁或地面等更换材质或颜色，对家具展品进行定制设计，更改其颜色、尺寸等信息，个性定制家具展品。也能根据需要更改家具展品的摆放位置，自己设计搭配展示空间。家居展品可设置数据库关联，点击可查询该家具展品的品牌、材料、价格等信息，让观者能全方位的了解展品详细信息，观者可沉浸在在虚拟展馆内，尽情享受数字化展示带来的交互乐趣。（如图3）
4结语
虚拟现实技术为数字化展示提供了重要的技术支撑，展示设计正朝着智能化、集成化、网络化、数字化的方向发展。“线上”+“线下”的观展模式了弥补实体展示的不足，虚拟展示不仅是实体展示的重要补充，也是未来展示设计发展的必然趋势。平潭在打造国际旅游岛及多重优惠政策叠加的大环境下，展示设计的发展步入了快车道，数字化展示设计将会助力平潭会展行业走向国际化。
参考文献
[1]中国机械国际合作股份有限公司.“一带一路”中国智慧展览发展报告（2017）[M].北京：科学技术文献出版社，2018.
[2]牛霞.虚拟现实在展示设计中的应用研究[D].西北大学，2014.
[3]王燕妮.数字化展示设计研究[D].西南交通大学，2006.
作者:焦相东 单位:福建信息职业技术学院
