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摘要：专卖店的建立在提升企业经济效益、宣传品牌文化理念、促进品牌社会地位以及引导消费等方面发挥至关重要的作用。文章以淑女坊为切入口分析了当前品牌服装专卖店所面临的问题，并从市场的定位、空间设计和顺时发展等方面进行了相关探讨。
关键词：空间设计；专卖店；品牌；文化
“经济基础决定上层建筑”随着新时代经济的发展。人们对服装的认识和选购也发生了巨大的变化，大家更加注重精神上的碰撞，感官上的享受。于是应运而生的专卖店设计成功的抓住了人们的眼球，作为一个在现代生活中司空见惯的公共空间。品牌专卖店以量少、质优为特点，往往只出售与品牌相关的商品。于是品牌专卖店独具特色的空间设计就显得尤为重要了。设计是否符合消费者的心理、空间陈设与商品展示是否相连接、色彩环境、灯光环境、企业文化等等都是需要讨论的问题。以设计者的角度，从空间设计出发，结合这两年颇具争议的淑女坊品牌服装店进行分析和探讨。
一、淑女坊品牌服装专卖店的现状分析
1.地理位置
淑女坊大多是独立的街边专卖店。以南阳淑女坊为例，商场动辄大幅度的促销对专卖店的直接打击无疑是巨大的。人流量作为销量增长的主体，在没有进入商场的情况下，吸引人气就成了空间设计的关键。
2.空间设计
淑女坊品牌服装色彩绚丽定位是以OL、少女系为主。南阳淑女坊空间设计也趋向复杂。这样就导致了空间过于繁复、绚丽，设计感不够强，在面对同品牌的竞争下很难脱颖而出。
3.人性化
在这个日益发达的经济社会，物质与精神愈加密不可分。“服务至上”是设计的另一方面的表达。南阳淑女坊在设计时没有及时融入与企业文化相通的元素，表现形式过于复杂，不能与当代流行时尚相结合。
二、淑女坊品牌服装专卖店空间设计的改进措施
1.市场定位是前提
一个明确的市场定位不单单是给顾客一个明确的目标，同时也是给销售商一个明确的目标，在对品牌专卖店进行空间设计前，了解商家的定位策略是必不可少的一部分。在设计中，无论是灯光，色彩的运用还是商品的陈列方式，店面的流线布局，乃至空间外立面的宣传海报，服装展示模特的造型以及店内员工的标志性图标等等，都会影响到产品的销售情况。为迎合消费者，这几年淑女坊的设计都是以欧、韩流行元素为主，色彩缤纷绚丽。在这种情况下，强烈的时代性与主流性作为服装本身所具有的艺术特征，要求室内空间的装饰设计有别于以往的奢华、厚重，而是采用强烈的整体形象来衬托服装的绚丽多彩。
2.空间设计是重点
1）橱窗设计
服装品牌的风格、档次可以由专卖店的橱窗一下子反应出来。独特的橱窗展示不仅可以传递当季新品的信息，还使室内、外空间更紧密的联合，直抓消费者的眼球，吸引消费者。橱窗的设计主要是由照明、背景、模特的姿态等方面来表达当季的展示亮点。广告灯箱作为橱窗设计的一种表达方式，独特的发光材质使它即使在夜间也可以第一时间吸引到人群。淑女坊作为一个独立的店面设计橱窗以封闭式的情景为主，用叙述的表现手法，在梦幻般的背景下展示当季的新品。至于入口与橱窗的平行还是交错则要以实际的地理环境为前提进行设计。
2）顶棚设计
由于商业中心的建筑形式所特有的复杂的通风、消防、照明、监控、音响等系统，使专卖店大多受层高的限制。顶棚的多元化设计成为室内空间设计必不可少的展示部分。淑女坊店面顶棚整体平吊，在局部展示和休息区做造型的处理。
3）色彩设计
色彩是给消费者的第一印象，也能在第一时间抓住消费者的眼球，为消费者树立品牌的风格与形象。淑女坊整体空间装饰是简洁的白色，这种统一的颜色非常适用于像淑女坊这样服装本身色彩丰富的店面。让服装成为店内的主流色，再搭配适当的绿色植物来点缀使空间变得灵动、跳跃。
4）立面设计
专卖店设计中必不可少的就是形象背景墙，也可以被称之为标志墙。设计中是以冰裂纹的白色大理石配以欧式柱体框景，品牌的LOGO是一定要在形象墙上面进行展示的。形象墙作为一种企业文化和品牌形象宣传的直接展示，收银台后、入口正对的墙体，作为视线集中地成为形象墙设计的不二之选。
5）照明设计
顶面灯光主要有定向灯光与非定向灯光两种：非定向灯光带来环境的整体氛围以及照度的变化，这种灯光在入口处和休息区较为常见。定向灯光主要出现在商品的展示区与陈设品区域，作为一种局部照明，目的是为了突出商品。
6）布局划分
在对专卖店进行室内空间布局划分的时候，我们要考虑到不同区域所划分面积的大小，这些面积的划分，要符合人体力学和消费者心理学。不同的空间划分方式和划分的面积的大小，会给顾客带来不同的消费体验。淑女坊设计中采用了先抑后扬的表现手法，通过半通透式的屏风以及小商品的展示区域来进行合理的动态阻隔。增加消费者在店内活动流线的长度，合理的流线安排也是促进消费的一种形式。在设计开敞的公共空间的同时，室内空间还有一部分相对封闭的环境。例如，更衣室、储藏间等。设计上为了使两个相邻空间互不干扰，在保证动线流畅的前提下，又满足空间设计的需要。可以使用多变的设计手法，结合实际情况灵活运用。如：梁、柱、展示柜、小饰品、软隔断等。
7）陈列展示
商品的陈列也是有一定规律可言的，设计中商品根据产品的类别、档次进行划分。外部主要以当季快消品、促销产品、主流小饰品等等吸引顾客，布局也相对紧促。内部陈设布局则相对开敞，且多为主题性服装，价格也相对略高。陈设与搭配相呼应，产品以系列为主题排序，才能更好的突出产品的优点。在这里淑女坊品牌服装主要以色系划分，从入口向内色彩统一简洁。不同品牌采用不同的展示风格可以使品牌形象更加丰满突出，增加品牌渲染力。
3.顺时发展是趋势
在根据产品亮点或推广亮点来进行专卖店空间设计时，会面临最大的问题就是产品更新换代的问题。例如前面分析的淑女坊品牌服装店，作为女装品牌产品更新换代快、主题特色突出、流行性强。对空间展示的灵活性、便捷性有了很高的要求，如何在不需要大动土木的前提下保证现有展厅风格同展示商品相呼应？在设计中，产品与背景主题相结合往往可以更好的突出产品特点。这种量身定做的背景同时带来的另外一个问题是，它的可更换性与便捷性大打折扣。服装设计师对市场流行性敏锐的把控力会促使他不断地设计出新的产品，对产品的系列进行升级以更加迎合市场。那么让消费者时刻感受到这种变化，激发他们的消费热情就是空间设计所应该表达出来的。保持消费者的热情不断，增加店面人流量，是促进品牌经济增长，扩大利益化的有效途径。一般来说，店面的布置最好以活动性为主，这样就有利于变化，可以根据产品进行替换。要不断给消费者小惊喜，这种新鲜感是不断吸引消费者进行消费的一大推动力，也是一种营销手段。在面对新产品时，店面空间布置的可持续性和陈设品的适应性是对设计者更高的提问和挑战。如果不能很好的解决这个问题，商家的利益就会受到直接的影响。
三、总结
服装专卖店是推进品牌发展的一个有利形式，是视觉识别中的一个重要组成部分。具有特色的专卖店设计不仅突出了品牌的风格，并从多个角度向消费者灌输了品牌的性质与文化。当然，在网络商业日益壮大的如今，我们在品牌性质上也要提出改变。将线上销售与线下展示相结合是专卖店品牌的转型之路。
参考文献
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[4]金常江.国外当代橱窗设计[J].美苑,2004(3):37-38.
作者:李玲丽 代丽 单位:南阳师范学院美术与艺术设计学院