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摘要：随着近年来我国经济快速发展，人们生活水平的逐步提升，品牌文化受到越来越多消费者的青睐。文章以品牌文化在茶馆环境设计中的应用为研究出发点，分别从我国现代茶馆空间环境设计概述、品牌文化在现代茶馆空间环境设计中的表现形式以及品牌文化在现代茶馆空间环境设计中的作用三方面进行阐述，总结了品牌文化元素符号在我国现代茶馆空间环境营造中的价值及现实意义，目的为了塑造现代茶馆的品牌效应、繁荣我国茶文化以及为未来茶馆空间环境设计策略提供新思路。
关键词：品牌文化；茶馆空间；环境设计；价值
1我国现代茶馆空间环境设计概述
茶馆作为一种公共性服务场所，在我国具有悠久的历史。近年来，伴随着我国社会经济的快速发展，人们生活水平的逐步提升，消费者对购物环境的要求也在不断提高，为了更好的满足人们的生活需要，休闲、娱乐、物质消费等为一体的茶馆空间场所成为当下大多数人们崇尚的理想空间环境。从而导致现代茶馆空间的服务理念必然会呈现复杂化、多样化、信息化和人性化的特点。茶馆空间环境设计是现代公共空间环境设计的重要组成部分，同样是人类日常活动中复杂而具有多功能性的空间类别之一。目前我国茶馆设计受西方文化的冲击，品牌文化已成为茶馆文化空间竞争中的无形资产。因此，只有设计师通过品牌文化元素在现代茶馆空间环境设计中的诠释，这不仅能提升我国茶馆业的品牌效应，实现茶馆企业的高附加值，同时也能为顾客营造高品质的休闲、娱乐环境，有效实现我国茶馆文化的繁荣。
2品牌文化在现代茶馆空间环境设计中的表现形式
在商业经济不断繁荣的当今社会,品牌文化在提升商业竞争力方面发挥重要作用。目前品牌文化的展示形式不仅仅是平面的、二维的简单视觉表达，已超越了平面二维视觉，现代茶馆设计师逐渐尝试着将品牌文化融入到茶馆环境立体的空间设计中去。因为茶馆空间环境扮演者茶馆品牌文化实体空间表达的角色，作为品牌文化物质形态有效展示的重要媒介，成功的茶馆空间设计能很好地反映出一个茶品牌文化。所以，茶馆空间环境设计融入品牌文化元素，不仅能为消费者提供一个好的消费环境，以有效提高茶馆企业的营销效益，而且也有利于为茶馆企业实施品牌效应提供最佳的实体空间。因而，当下设计师要顾全大局，肩负起为消费者、企业服务以及茶馆文化持续传承的设计责任，茶馆空间设计实践过程中要依据品牌文化的特点逐次对茶馆空间各种设计要素进行全方位的展示，以实现全面提升茶馆空间环境设计的价值为根本目的。
2.1突出品牌文化主题的设计原则
茶馆空间设计对品牌文化的诠释是茶馆营销策略的实体环境基础，是企业品牌文化物质属性的具体呈现方式，同样也是彰显茶馆品牌文化的有效传播途径，大多数设计者在设计实践中往往通过采用象征性的语言符号来塑造茶馆品牌的文化内涵，这是非同于传统的以平面元素装饰空间的简单表达方式，这样的文化诠释方式已上升到一定高度。目前，在我国随着各个产业不同的经营模式和商业经营行为多元化发展，茶馆空间环境设计中对品牌文化主题元素的运用日益凸显，得到的更多的茶馆产业经营者和设计师们的高度重视，由此各类品牌茶馆在我国经济发达的城市得到了繁荣的局面。这些品牌茶馆都在市场营销服务方面宣扬着本体茶馆文化特色，不断的为城市茶馆空间环境设计演绎出精彩的品牌故事，这些品牌茶馆空间环境为多数城市增添了几份诗意般的品牌文化气息，这样以来，茶馆企业凭借品牌文化主题特色激发了人们消费的欲望，以有效实现茶馆实施品牌效应的营销价值。
2.2茶馆空间环境营造融入品牌文化元素符号
界面的形式结构是塑造茶馆空间环境美学的基本要素，形式各异的构成要素决定着茶馆空间环境氛围的营造，随着信息时代的到来，市场经济竞争的日益加剧，品牌文化在茶馆空间环境营造中发挥着越来越重要的作用。我国当下茶馆空间环境设计根本目的一方面为了有效传递品牌信息，展示茶馆文化，为顾客提供满意的消费环境，促进茶馆文化的繁荣，同时以赢得市场的经济效益；另一方面为顺应时展的潮流，推动我国茶馆行业的竞争模式实施品牌化发展战略，以倡导人们对品牌文化认识程度的普及。品牌文化中的图形元素、色彩元素在现代茶馆空间设计中成为彰显茶品牌文化的重要形式，设计师往往通过对品牌文化元素进行夸张、寓意化设计策略，提炼出的象征性意象符号为塑造茶馆空间的独特意境。当下大多数设计者自觉践行空间美学的设计原则，依托于空间界面的特性，通过对标志、色彩元素的重组，富有创造性地采取了三维空间形态来塑造茶馆品牌形象的设计方式，有效地把握了视觉的静态与动态美，完全以三维的空间思维逻辑诠释着茶馆品牌的文化内涵，呼唤着茶品牌文化的主旋律，时刻演绎着茶馆品牌的独特文化魅力。
3品牌文化在现代茶馆空间环境设计中的作用
目前，越来越多企业的营销模式呈现出多样化发展趋势，品牌效应成为企业在市场竞争中赢得效益的有效举措，在经济快速发展的当今下社会，商业品牌形象的展示途径已不仅仅依靠商业广告、空间环境的装饰效果、媒体宣传等传统的展示形式去呈现。设计师如何谋划有效的设计策略，让茶馆空间环境有效彰显品牌形象，无疑成为我国现代设计师们需要关注和亟待解决的实际问题，所以设计实践者要通过不断的探索，在做好弘扬传统茶馆文化的同时，更重要是有义务担负起现代茶馆品牌文化塑造的重任，以实现品牌文化在茶馆空间环境中发挥积极作用为努力的根本方向。
3.1有效展示茶馆企业形象为促进茶品牌文化的传播
一般来说，茶馆空间作为一种真实的空间形式而存在，承载着茶的销售、茶文化的传承功能。随着当今社会消费观念的变革，茶馆空间的社会功能逐渐向综合型、多元化趋势发展。具体而言，茶馆空间环境设计首先是以企业品牌文化传播为重点。在现实生活中，设计师凭借利用现代科学技术，在建筑师所给的空间结构内展示某一茶品牌文化的设计实践活动。企业经营者为了使茶馆空间能更好地彰显茶馆品牌文化，往往尽可能的让设计者通过发挥创造性的逻辑想象力将品牌文化元素有效的在茶馆空间环境中得到有效的表达，以丰富茶馆空间的品牌文化为基础，创造出具有多变的视觉形象传达茶馆的空间环境效应，目的为实现茶馆空间对企业形象展示和茶品牌文化的有效传播。
3.2营造消费环境氛围以赢得顾客对茶馆品牌的价值认同
品牌文化是一个企业发展的助推剂，不仅能够为企业创造经济效益，而且是茶馆企业之间竞争中的无形利器，同样是茶馆企业在市场中实现附加值的必要条件，对现代茶馆空间环境的营造具有决定性的作用。目前，西方发达国家一些著名国际品牌逐渐进入我国市场，这对我国传统文化带来冲击，我国茶馆空间设计为了应对国际化发展带来的挑战，从而导致茶馆经营者不得不加大对品牌文化在茶馆空间环境中演绎的重视程度，迫使一批设计师深究探索并掌握茶馆空间的文化形态属性。从而，但愿一段时期内在设计界的倡导下，具有品牌文化的茶馆在我国大、中型城市层出不穷的现象不以为奇，不仅仅造就了我国不少前所未有的具有一定品牌效应的茶馆，而根本目的是为消费着留下对各类茶馆品牌文化的美好记忆，增进了人们对茶馆品牌的价值认同感，有效的树立了人们追去品牌的消费意识，为实现茶品牌的价值发挥积极作用。
4结语
茶馆空间环境作为人们日常生活中休闲、娱乐的重要实体场所，是茶文化传播的最有效媒介之一。在人们崇尚品牌文化的现代社会，品牌文化效应成为茶馆企业在商业竞争中获得经济效益的有效策略。因为茶馆空间设计的定位，决定着茶馆企业实施品牌化效应的基本保障，所以，茶馆企业需要立足于品牌战略的层面去认识品牌文化，只有茶馆经营者与设计师经过积极的努力探索，坚守以品牌形象为茶馆企业实施品牌化发展之路为导向，要时刻坚守从品牌文化的内涵深刻理解品牌的社会属性。总之，茶馆经营者要重视品牌的社会效应，只有让顾客真正体验到茶馆品牌的知名度、美誉度、忠诚度，让品牌文化在茶馆空间环境设计中持续传播，发挥正能量，才能以有效实现茶馆品牌效应的价值及现实意义。
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作者:杨钢 单位:贵州师范学院
