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摘要：
近几年，国内有很多的艺术赛事，以城市形象为主题的设计展越来越丰富。人们通过城市形象海报的认识从而对某个城市产生一种主观意识，从而促进文化上的交流。每个城市都有自己独特的地域文化，它是城市形象海报设计的源泉，设计者对当地的地域文化深刻理解，再进行解构和重建，吸取其中最精华、最典型成分，将其运用到城市形象海报设计之中来，将是一场视觉盛宴。反而言之，脱离了地域文化为基础，就等于没有了素材和元素。
关键词：
地域文化；城市形象；海报设计
江苏高校哲学社会科学研究资助项目，项目名称：“城市形象”主题下的海报设计研究，项目批准号：2015SJB371
海报设计是人类在社会生产活动中的自然创造。在平面设计的领域中，海报设计以直观性和形象性为特点，以大量的复制印刷使信息得到迅速、广泛的传播为表达方式，占据着非常重要的位置。城市形象是大众对城市整体印象的一种感知，正如有人说：冰城哈尔滨，山城重庆，江城武汉，花城广州，水城苏州，春城昆明。这种感知就是人们的城市情结，是通过概括性语言进行描述的一种解释。通过海报设计把城市所具有的物质形态和精神形态的感知转换成丰富的视觉语言，再恰当不过，于是就有了城市形象海报。城市形象海报属于文化海报的范畴，它是图形、色彩、文字等平面元素构成的视觉创造，是以传播地域文化为核心理念的。地域文化是指一定的地域条件下，产生的独特的、无法人为变更的文化。地域文化可以概括为：历史文化、自然景色、戏曲文化、建筑文化、工艺美术文化等。每个城市都有自己独特的地域文化，它有着鲜明的地域特征，独特的地方民俗风情，经久积淀的文化情感。地域文化在城市形象海报设计中的运用，可以构筑城市品牌形象、整合城市形象因子，将城市形象信息综合的表现出来，使受众对城市产生清晰、明确的印象，引起受众对城市进行深入了解、深度感知、深度参与的欲望、从而导致对城市的心里情结。通过城市形象海报设计中的地域文化的展示，可以发掘城市个性，让受众充分了解城市独特的精神面貌、与众不同的城市品格、光鲜的城市魅力、独一无二的城市形象。因此，地域文化是城市形象海报设计的源泉，如果离开了地域文化为基础，就等于没有了素材和元素。只有注重地域文化的提炼与概括才能更好地提高设计者的欣赏品位和审美情趣。只有吸收地域文化的营养，发掘地域文化博大精深的内涵，城市形象海报设计的发展才能越来越好。
一、海报和城市形象的概述
（一）海报的定义
海报，又称布告、传单，书写的或印刷的、张贴起来或用其他办法分发出去的广告，宣传一件公众感兴趣的事情1。它以图形为元素、以文化为设计理念的方式已经成为最具精神渗透力的传播媒介之一。
（二）城市形象的概述
在中国对于“形象”一词有很多的解释，特别是在古典释义方面。所谓：“在天成象，在地成形。”《周易.系辞上》还说：“子曰：书不尽言，言不尽意。然则圣人之意，其不可见乎？子曰：圣人立象以尽意。”这里的立象以尽意中的“象”可以有多种解释，既可以理解为象征和形象的意思，也可以理解为通过形象感受意思。城市形象是指大众对城市整体印象的一种感知，是对城市所具有的物质形态和精神形态所作出来的印象和评价，也可以说是人们对城市某一方面的认知。主要是指人们对城市形态、城市建筑、城市文化、市民素质、城市环境、城市政府形象的看法和评价。2城市形象在长期的社会发展中，会形成特定的文化特质，文化圈，文化模式等。大众会对这种文化模式用语言来概括形容，也就是大众对城市形象的总体感知。
二、地域文化在城市形象海报设计运用的发展现状
近几年，国内有很多的赛事，其中以城市形象为主题的设计越来越丰富，地域文化在城市形象海报设计中的运用已经成为一种主流。人们通过城市形象海报的认识从而对某个城市所产生一种主观意识，透过地域文化展示给人们这个城市的特殊品质，从而促进文化上的交流。宁波是中国第一个举办国际海报双年展的城市，是国内第一个具有国际视野和专业水准的海报盛世。它提出了“平面设计如果失去了专业的前瞻性和新的表现力就失去了时代的意义3”的这一理念。海报设计是衡量一个设计师创作理念和设计水平的重要标准。宁波国际海报双年展恰好可以给众多中外年轻设计师相互交流的机会，同时也给我们提供了一个表演的舞台，一个检验审美标准和不断探索新的视觉表现的舞台。通过这个舞台，我们可以汲取国际上最先进的设计理念，分享其优秀的设计成果。宁波国际海报双年展一般分为主题类和非主题类两大比赛类型。在非主题类型的作品当中，城市印象的参赛作品较多。其中《北京印象》为宁波国际海报双年展中铜奖作品，该作品设计风格鲜明，极具现代性和时代感。北京胡同是久远历史的产物，它反映了北京历史的面貌，是有丰富内容和代表性的地域文化之一，作品中设计者用时尚的色彩和现代的字体构造出一幅靓丽的北京胡同，从大大小小的胡同中，我们可以看到不一样的北京风情。
三、突出地域文化是城市形象海报设计的核心
（一）地域文化的简述
地域文化是自然、社会历史及其不同区域物质财富和精神财富的总和，是一个地域的人们在长期的生活、饮食、语言、传承的历史过程的积淀，也是一个地域或者民族在各自的风俗习惯和道德价值观念上赖以生存的基础。每个城市都有自己独特的地域文化，因此，注重地域文化的发展与学习才能更好的提高设计者的创作品位和审美情趣，只有注重和吸收优秀地域文化的营养，发掘地域文化博大精深的内涵，地域文化才能继续传承下去。地域文化是城市形象海报设计的源泉，城市形象海报设计如果离开了地域文化为基础，就等于没有了素材和元素。
（二）城市形象海报设计借鉴地域文化的“形、意、势”
1.“形”在地域文化中的概括
我们一般指的“形”是物体的外形与结构。地域文化中的“形的概括”是指对已有外形或者轮廓再加以改造、提炼的过程，也就是减法，剔除复杂的非本质的部分，保留和完善最具有典型意义的部分，并在此基础上，进行进一步的修饰完善。经过提炼概括的形象，造型简洁明了，形象特征鲜明，符合现代审美标准。地域文化中“形”的概括是建立在独特的审美观念和对当地地域文化的充分理解的基础之上而来的。它可以充分的体现当地的地域个性，保留传统艺术的神韵，充分表达出城市形象海报设计所蕴含的理念和个性。
2.地域文化中“意”的延伸
“意”在百度百科里的解释是获得印象、形成记忆的意思。在中国古典美学发展历程中，它意境丰富，是歌舞音乐、绘画创作、诗词歌赋、散文随笔等一切艺术形式所追求的最高境界，是体现意境美的最高指标之一。地域文化中的“意”是在我们看得到外观的背后，蕴藏着深层的象征寓意。比如红色在中国是吉祥和喜庆的颜色，正是因为它蕴藏着深层的象征寓意，所以它在中国有着特殊的地位，这种“意”也许只有中国人自己才能理解。
3.地域文化中“势”的把握
自古以来我们就把“势”的概念和感受联系在一起的。老子这样说过：“道生之，德畜之，物形之，势成之”。在中国的传统艺术中，就很讲究对“势”的研究。“势”通常指由气质所表现出来的态势和气场。“势”的审美特性的不仅局限于形式上，而更强调设计给人带来的心理感受。4在地域文化中对“势”的把握，我们不妨借用一下古人对“势”的审美诠释来表现城市形象海报设计。
（三）城市形象海报设计受到不同地域文化的影响
我国地域辽阔，各地城市形象海报也因民俗、文化和地域的差异，带有较强的地方特色。从现有的作品来看，中国城市形象海报设计中显示出地域差异比较典型。江南地区的城市形象海报大多秀气细腻、中原地区的城市形象海报典雅大方、而北方地区的城市形象海报则显得雍容华贵、势不可挡的特点。通过各个城市形象海报作品的比较，让人更感受中华民族之伟大，文化之丰富。
1.江南地区的城市形象海报大多秀气端庄
江南作为一个典型的历史地理概念，区域大致划分为长江中下游南岸的地区，江南代表了中国人对美好生活的无限向往与希望，是吴越文化的代表。苏州是江南城市的典型代表，苏绣是苏州传统工艺中的一朵奇葩。它独特的图案设计、细致的绣工、色彩清雅的独特风格，具有浓郁的地方特色。所以苏州也称为“绣市”，以苏绣文化来展现苏州形象再恰当不过。在苏州印象作品中，以绣花针或者绣女的玉手作为画面的视觉元素，可以充分体现苏州刺绣的无与伦比，精美绝伦，也表达了江南的端庄隽美之特色。
2.北方地区的城市形象海报体现出庄严华贵的皇家气派
北京是北方最有代表性的城市之一，它是我国的政治和文化交流中心。北京的许多建筑都彰显了气质非凡的地域文化，是北方建筑文化的典型代表。在北方的城市形象海报中，这种特有的皇家气派的得到了深刻的体现。
3.中原地区的城市海报展现古朴典雅的悠久历史
中原的文化可谓源远流长、博大精深。它既是儒家文化最早的诞生之地，也是道家的渊源之场，中原地区留下了帝王活动的历史遗迹，产生过许多文化名人和文化成果。中原文化在中国的地域文化中处于领头的地位、起着先锋作用。它所具有的强大的包容性和感染力，对我国其他地区的文化发展产生了巨大的影响，具有不可比拟性。作为中原地域文化的代表之——豫剧，在城市形象海报中也是屡见不鲜。选择具有代表性、典型性的豫剧脸谱作为海报的图形表现元素。通过大胆的图形提炼和概括，舍弃得当，从而做到主体元素简练而夸张，可以获得了很好的视觉效果。
（四）城市形象海报设计承载着典型的地域文化
设计者对当地的地域文化深刻理解，再进行解构和重建，吸取其中最精华、最典型成分，将其运用到城市海报设计之中来，将是一场视觉盛宴，所以说地域文化是城市形象海报设计的创意之泉。城市形象海报设计必须以地域文化为基础，宣传更具有典型意义的城市形象，才能抓住人们视觉的因素，这才是城市形象海报设计的核心。
1.城市形象海报设计与历史文化
我们常这样说：一方水土养一方人。一个城市经过一定历史时期和社会发展的变革，必定会形成了自己特定的文化特征，造就特有的历史文化思想，这些都可以成为独特地域文化的基础。仅就中国城市而言，悠久的历史文明产生了以北京为代表的“京派文化”、以香港为代表的“港派文化”、近代中西文化冲突与融合而形成的以上海为代表的“海派文化”等，都是构成巨大的无形资产与城市历史文化资本形式。城市历史文化是人类精神与物质文化的一种新意涵，是人类发展的一种精神支柱。城市形象海报设计风格的发展，大多都是根植于一定的历史背景和文化土壤而产生的，所以它们必然具有不同时代、不同历史背景土壤所产生的各种符号意象的不相同性。著名设计师冈特•兰堡设计的土豆海报系列可谓风靡全球，据设计师回忆：当时从美国引进的只要二十天的种植就可以食用的土豆，拯救了德意志民族，由于这段特殊的历史，土豆在德国成为了一种历史文化。兰堡对土豆有着特殊的感情，土豆使兰堡度过了苦难的童年，救活了兰堡，没有土豆就没有兰堡和他的艺术。兰堡的土豆艺术令人称道的不是土豆形象本生身，而是奇特的创意和视觉效应的魅力，是向世界打开的德国历史文化的窗口。
2.城市形象海报设计与名胜风景文化
风景名胜是促成当地地域文化的重要因素，城市形象海报是一个城市自然风貌、风景名胜的反映，它把一个城市最美丽的风光，最精湛的艺术凝结在方寸之中，它的设计自然少不了这些视觉元素的运用。同时，城市形象海报有利于宣传当地的旅游资源和文化特色，是包装当地旅游资源的很好手段。以苏州举例来说，苏州素来以山水秀丽，园林典雅而闻名天下，有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美誉。园林中形态各异、图案变化多端的“漏窗”是苏州园林中特有的建筑形式之一。漏窗外观为不封闭的空窗，本身有景，窗洞中装饰着各种镂空花纹，窗内窗外之景又互为借用，透过漏窗，隔墙的山水亭台、树木花草，又成一景，意欲体现“路有尽而目不穷”的独特造园思想。这也是苏州园林独特的造园之处。在苏州城市形象海报中以漏窗为素材的案例数不胜数，很多的海报设计师都以其为视觉元素创造了丰富的视觉作品。香港设计师靳埭强先生的《苏州新印象》中就用了简洁的六方式漏窗图形来代表苏州，透过六边形的漏窗，里面的风景明朗入目，若移步看景，画面更是变化多端、目不暇接。
3.城市形象海报设计与戏曲文化
戏曲是中国传统的戏剧形式，它涵括了文学、武术、音乐、美术、舞蹈、杂技等诸多表演艺术。戏曲的历史比较悠久，在原始社会已有萌芽，经过长时间的发展过程和不断地丰富、更新，才逐渐形成比较完整的戏曲艺术体系。苏州是戏曲艺术的发源地之一，评弹、昆曲等都源于苏州。苏州评弹是苏州评话和弹词的总称，它用苏州方言演唱，在苏州及江、浙、沪一带比较流行。所以在苏州印象海报中以伴奏乐器为历届海报设计视觉元素的着实不少。作品《苏州印象--评弹篇》直接以评弹乐器作为视觉元素，简洁的乐器外形是海报的主体图形，主题诉说明确、恰当、直观地表达了苏州的地域文化特色，画面具有轻盈柔美的江南风韵。
4.城市形象海报设计与工艺美术文化
工艺美术通常指美化生活用品和生活环境的造型艺术。它的突出特点是物质生产与美的创造相结合,以实用为主要目的,并具有一定的审美特性。檀香扇是用檀香木制成的各式折扇和其他形状的扇，主要使用对象为女性，亦称为文扇。檀香木制成檀香扇具有天然香味，用以扇风，清香四溢，保存十年八载，依然幽香阵阵。人们在盛夏不仅可以用它来拂暑，而且它已成为可供人们欣赏、收藏的艺术佳品。檀香扇亦是苏州有代表性的工艺品之一。作品《苏州印象--扇子篇》就以精细典雅的檀香扇和文字进行组合，使得海报作品高雅秀丽，具有浓郁的地域文化气息，同时也体现了精美绝伦的苏州工艺产品。
5.城市形象海报设计与建筑文化
我们生活的每个城市几乎都有其标志性的建筑。随着城市的发展，所留下的城市记忆是随手可得的。如南京的中山陵、杭州的灵隐寺、美国纽约的自由女神像、巴黎的凯旋门和埃菲尔铁塔、上海的东方明珠，苏州的古典私家园林、傣族的吊脚楼。建筑具有浓厚的地域文化特色和历史的烙印，它可以直接表现地理位置和地域文化特色，这些城市建筑都是城市的建筑文化资本。
四、结语
城市就像一个人一样，有着自身的形象和内涵。而这种内涵的形成在很大程度上得靠地域文化的凝结和历史文化的积淀。未来城市形象海报设计必须在设计主题的不断创新、色彩的准确把握、创意手法的多变、创作情感上的注入等方面不断更新和提高自己，才会有更久远的发展。最后我们期待着城市形象海报设计的未来将更加美好!
作者：刘晓丽 单位：无锡工艺职业技术学院
注释：
1.王同亿.《语言大典上册》.三环出版社，1990：1344-1345.
2.张鸿雁.《城市形象与城市文化资本论》.东南大学出版社，2002：52.
3.平面设计如果失去了专业的前瞻性和新的表现力就失去时代的意义——潘沁、蒋华访谈.
4.沈婷婷.《地域文化视角下的电视频道品牌建构》.浙江工商大学，2010.
参考文献：
[1](英)莫里斯•德•索斯马兹.《基本设计视觉形态的动力学》.上海人民美术出版社，1989.
[2](美)KarenTriedan,CherylDangelCullen.《彩色平面设计》.中国青年出版社，2003.
[3]苏州市平面设计师协会.《苏州印象海报作品集》.苏州古吴轩出版社，2000、2002、2004.
[4]《新平面》.江苏美术出版社，2006,.
[5]林磐耸.《台湾印象海报设计全集》.黑龙江科学技术出版社，1998..
[6]靳埭強.《城市发现海报展图卡集》.长松文化兴业股份有限公司，2000.
