前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的海报设计中材质的多样性探究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、材质表现形式的多样性
将材质运用到平面设计中，正是因其本身具有多样性和极强的可塑性；不同的材质能带给受众不同的感受，将材质运用在海报设计中同时也能根据其自身的多样性创造出多种多样的表现形式。正因材质的这些特质，使其能够激发人的情感，能使人们感受到愉快、痛苦、伤感等。当代设计界，许多设计师已经开始关注到材质本身所具有的视觉美感、多样性和其深层次所带给人类的精神审美。国际著名设计师原研哉无疑是将材质运用在设计中的集大成者，在长野冬奥会的视觉设计中就非常成功地运用到了材质。“参加开幕式对每个人来说应该是一次感觉强烈的体验……就是说，我设计的纸张要适合冬季的节庆，要唤醒雪和冰的形象。”原研哉通过对参加开幕式人员心情的揣摩，得出设计的目标。冬奥会宣传海报所运用的素材是纸，原研哉对纸进行进一步的设计，设计成像冰雪一般洁白通透的纸张；同时有别于以往的宣传海报，直接在纸张上印刷文字。为了保持纸张纯净通透如同冰块半透明的质感，他采用了压印的方法，将文字压印在纸张上。压印文字的同时，还用红色印制了一团火焰，符合他想要表达的仿佛在冬季中一团火的主题，同时呼应了观众强烈的情绪。这一实例中，设计师将材质与受众情感相结合，有效地传递了冬奥会的宣传信息。仅仅只是纸张，作为材质通过加工后就能变得独出心裁。可见，材质的表现具有多样性，只有对材质和受众心理有深刻的认识，才能做到信息准确的传达。
二、材质肌理运用的丰富性
材质肌理的表现也是不可忽视的一个环节。肌理是人们日常生活中所广泛接触的，对肌理的认识日积月累渐渐地变成人们的一种意识，很容易激起受众的共鸣。材质肌理的表现形式非常丰富，通常可以分成自然肌理与人造肌理两种类型，不同的材质本身具有独特的肌理，经过不同手段的加工后又能够得到更多有特点的肌理。在海报设计中运用到材质的肌理，可以使海报变得更加生动，增强了画面的丰富性和趣味性。美国设计师DANGERDUST对材质本身有强烈的兴趣，喜爱各式各样的肌理图案，通过每星期一次的不断实验，对材质的表面进行加工处理，使海报不但拥有良好的视觉效果，同时还具有较好的触觉感受。设计师DANGERDUST对布料进行揉搓，经过揉搓后布料呈现出布这种材质所特有的肌理，柔软的质感，不规则的起伏，这些美丽的肌理图案给海报带来了更强的视觉冲击力。与对布料进行揉搓不同，对不同的材质进行揉搓后肌理效果不同。例如，纸张经过揉搓后，会呈现纸张所特有的肌理效果。除原研哉以外的许多日本设计师，也擅长对纸张的运用，不同的手法运用所得到的是纸张所特有的肌理，巧妙地对这种肌理进行运用，使得一张原本简单的海报内容升华。因此，设计师应该深入了解受众心理，合理地利用综合材质，挖掘材质加工后得到的特殊肌理，丰富设计作品的视觉和触觉感受。不同类型材质的排列组合，能够增加设计的趣味性。法国设计师艾立基姆说过：“多种材质混合并置使用的倾向正影响着设计界，材质的混合运用及变化是一种充满惊喜的新体验。”同时，出众的设计并不一定是贵的设计，在材质的运用中，真正应该追求的是合理、适当的运用，而真正能够激发情感的材质的运用并不是一场贵重材质的比拼。如果一味追求价格，不是从根本上分析材质的特性、了解受众心理和需求，设计只会空有价格却没有价值。
三、张贴及展示的有效性
在运用合适的材质完成海报设计后，大多数的海报设计师往往在海报本身的设计完成后就结束了工作，忽略了展示和张贴的重要性，单一的传统张贴和展示形式，如同传统的海报设计形式一样渐渐无法满足受众各方面的需求，展示效果往往显得既无功也无过。但这种平庸的张贴形式也像平庸的海报制作形式一样，失去了它大部分的作用，让受众变得厌倦。通过对海报内容及材质的了解，寻找到合适的展示方法，展示效果会获得大大的提升，能够有效地缓解广大受众长期对传统张贴形式的审美疲劳。例如，一张健身会所的海报巧妙运用了海报张贴技巧。海报的主题是一位黑人的肚皮。现实生活中肚皮所给人们带来的印象是圆润的、丰满的，而海报始终是一个平面的形态，要如何展现圆润丰满的特点？设计师在解决这一问题时很好地运用圆柱型广告牌，将原本平面的海报变得立体，真正将二维的海报向三维转变，引起受众更深层次的共鸣。除了合理地运用各种类型的广告立牌外，重复地、大范围地张贴海报，也将海报的视觉效果和心理暗示放大了。以一幅禁毒题材的海报为例，禁毒题材的海报往往需要发挥其警示作用。与传统的禁毒海报相同，这幅海报也运用了渲染的恐怖气氛作为海报主旨，若单纯欣赏单一的这幅海报并不会显得比传统的同类海报出众。海报用大量的粉末来代表粉末类，用这些粉末组成骷髅图形，象征的可怕以及吸食后惨烈的后果。此时设计师合理运用了重复的张贴手法，原本只是普通的恐怖内容重复地排列后，积少成多，单一的恐怖被无限复制，使其视觉冲击力加强，威慑力也更进一步加强，海报所要表达的效果更被强化了。不同的海报内容，可以选择适合的张贴和展示形式。每一张海报都可以根据它自身的内容和材质拥有适合它的展现形式，中规中矩的展示形式会使原本优秀的海报，无法完美地展现和表达它完整的内容。而有效的、合适的展现形式不仅将海报的信息准确传达，而且可以对海报内容起到升华的作用。
四、结语
海报的设计从最初的设计构想，到选择构思的载体，最后到海报的张贴和展示，任何一个环节都是不容忽视的。每一个海报主题的表达都要找到合适的创意和构思，每一个优秀的构思和创意都应该寻找合适的材质做载体，每一张海报完成后都必须为其安排合适的展示形式，这样一张海报才能得到完美的呈现。
作者：李趣 单位：浙江工商大学