前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的多维语境构建中的海报设计论文，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、海报设计中的图形语言
图形语言是海报传达信息的灵魂，好的图形往往不需要过多文字的赘述而直追主题，表达意蕴。海报设计的图形语言主要关乎两个方面：一方面是符号的选择和表现。所谓符号是指具有某种代表意义的标识，它是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素，它在人类社会传播中能起到指代功能和交流功能。符号选择的准确与否将事关海报主题传达的有效性。《门神请缨，出战雾霾》系列海报设计选取尉迟恭和秦叔宝两位门神的年画造型，通过模拟对象而构成画面，复现了形象的部分视觉信息。两位门神担当镇宅避邪、保护平安之重任，使人们联想到在灰蒙蒙的雾霾背景下，两位武将能为广大民众消灾避祸，渡过难关。在表现手法上，设计者遵循了密斯•凡德罗的“少即是多”的现代主义思潮主张，简化了门神这一符号，只取其外轮廓。这并不是说目标就是粗狂的简单化，而是一种精致的朴素。这种设计仿佛略显简单，但在材料、质地、比例和寓意上无不洋溢着极致的专注——设计外表简单的事物实际是一个复杂的过程。该系列海报对平常门神装扮中的彩色着装的去除，不但使形式显得统一，也暗示出由于当今污染的严重，任何事物都黯然失色的事实。图形语言中另一个重要方面就是图形构型手法的运用。构型手法主要是指符号的重组和版面的经营问题，选取了有针对性的若干符号，对其合理的组织和艺术化的呈现事关海报主题传达的有效性和感染力。通常使用的构型手法主要有置换、同构、联想、正负形、对比等。《关系》就是采用对比的手法对画面进行艺术化处理的——极具视觉冲击力的主体圆形用来象征盘根错节的社会圈子，而在这个的圈子周围是若干个想进入这个圈子小的规则的几何圆形，一大一小的对比使画面具有视觉张力。同时在画面的版式经营上，把主题文字“关系RELATION”置于版面底部，并且在文字之上用灰色色块进行掩盖，这是因为“关系”往往是隐讳的、不宜公之于众的暗箱操作。
二、海报设计中的材料语言
“形式追随功能”是一个老生常谈的观点，在今天看来仍然是从事设计的一个好的出发点。拿产品设计来说，人类身体构造决定了我们使用物品——水壶、浴室和洗手间的形状，这些物体所使用的材料又受它们功能的制约。所以我们从孩提时期就开始直观地掌握为满足特定功能使用不同的材料。但对海报来说，什么是它的功能呢？那就是设计师刻意营造一种视觉意趣。海报设计虽然属于传统平面设计的重要门类，但如何使材料的介入准确地传达出海报言外之意的意蕴，正是众多知名海报设计大师对材料独特偏爱的原因。事实证明，在美感塑造上凹凸不平的视觉肌理使观者更容易被感染，在内容传达上材料结构和质地的隐喻性使观者更容易被打动，对材料谨慎合理地选择和使用将有利于海报主题的传达和意蕴的营造。《碑•悲》这一作品主要是表达由于人类对森林的乱砍滥伐导致生态环境的恶化，长此以往人类自身终究走向灭亡。因此设计者选择墓碑这一符号作为主体图形，使画面充满悲怆的意蕴，使用还没有成材的树枝进行密集化拼贴，引导观者进一步理解设计者对于生态环境的关注，同时把图形进行模糊化处理来凸显悲伤过度、眼睛迷离而至物象不清的意境，深刻传达出“墓碑，木碑，木悲，母悲”的主题思想。《门神请缨，出战雾霾》通过材料语言的巧妙运用使主题表达得更加深刻。门神的彩色战袍已经褪去华彩，选择人们去除污渍的日常用品金属清洁球和丝瓜络，可以说这两种富有质感的视觉表情也具有象征“符号性”——所指对象与符号之间有性质上的相似性，但无形状上的相似性。然后对金属清洁球和丝瓜络两种材料进行语言重组，这种艺术化的处理使我们感受到除霾的决心——使用人工和天然“武器”与雾霾战斗到底，呼吁观者以自身的切实行动同雾霾做斗争。同时在版面的经营上，文案和黑色几何图形共同构成了关闭的两扇大门的潜在意象，巧妙地传达出拒雾霾与宅门之外的意蕴。由此可见，在海报设计中，图形、材料等视觉元素共同构成了它的语境，在整体编排中赋予它们特定的指涉功能，当指涉功能与其客体功能相一致时，才能恰如其分地发挥信息传达应有的作用。
三、结语
总之，图形使海报具有结构，而材料赋予海报以肌肤，因此，海报设计中的图形和材料是设计师必须掌握的两种语言。这两种语言的和谐使用有利于主题的传达、表情的丰富、意蕴的营造。把握这两种语言，并将新的经验和见识编织到海报设计中去，从而创造出个性化、人文化的新的设计符号及理念，有助于海报多维语境的构建和海报多样化设计风格的形成。
作者：吴朋波 单位：太原理工大学