前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的谈新媒体设计中的动态海报设计，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：海报是大众生活中最为常见的一种传播手段，“静态”的表现形式一直是最常用的一种表现形式，目前在科学技术发展的背景下，数字媒体通过“动态”的海报设计不仅给人们的视觉体验带来了极大的满足感，而且还从其他感官系统极大了满足了人们的审美需求。
关键词：动态海报；海报设计；动态
海报，又叫“招贴”，“张贴的广告或者展示于公共场合的布告或者宣传”，是一种人们极为常见的宣传手段。科学的发展，技术的进步，信息广度和接受度的增加使得传播载体越来越广泛。数字媒体的发展冲击着传统媒体，新环境的演变也给设计师们带来无限的挑战。“动态”海报作为一种全新的设计表达方式，它的出现改变了受众的认知方式。相对比传统“静态”海报的平面二维，“动态”海报在此基础上进行了四维空间创作，信息的传达表现，元素间的排版布局更值得去推敲，同时循环往复的呈现形式，更具有视觉冲击力和记忆点。“动态平面设计”由英文“MotionGraphicDesign”翻译而来，直译是“运动的平面设计”，也可翻译为“动态图形设计”。“动态”海报是在平面设计领域内自身做出的变革和探索，但是从创作思维来说他们仍然属于平面设计领域，只不过表现形式变为动态形式来呈现视觉表达。
一、“动态”海报与传统海报
海报作为日常生活中最为常见的传播表达方式，它经历了静态海报、动态海报的发展过程，两者在演变过程中并不是相互替代，而是传递和继承。传统海报依靠印刷技术，以纸质媒介为主的载体呈现，到21世纪后，数字化阅读的时代，传统海报继而出现更多以电子屏幕为载体的表现方式，生活中无处不在，从户外、商场、电影院等公共空间，到我们的手机，PC端网站浏览，数字海报随处可见。“动态”海报则是21世纪电子屏幕时代的产物。新媒体的发展为动态海报提供了技术和可能。传统海报利用图形、文字、色彩等平面设计元素进行排版布局，最终达到传递信息传播文化的目的。“动态”海报是指利用多媒体技术，利用图形、动态视觉，声音等效果，再以产品、活动、企业等形式进行主题内容的广告。在静态的基础上，使静态的图形设计元素动态化，色彩搭配也不局限于单一基础配色，可以根据主题需求，在设计基础上进行多套配色；字体的组合表现也从静态转为动态呈现，甚至不同语态的动态切换。从二维空间变化到四维空间，不仅给观者的视觉体验带来极大满足，而且从其他感官系统极大满足了人们的审美需求。传统海报可以借助纸媒、电子媒体进行传播，而动态海报只能在电子媒体上进行传播和表现。
二、动态海报与其他“动态”艺术设计的关系
说起动态设计，能让人联想到的比如还有影视、动画、动态图形设计等。而与动态海报联系最为紧密的就是动画和影视。
（一）“动态”海报与动画的关系
从表现形式来说，两者都是“动”的艺术，具有“动”的特征。但是两者的侧重点具有实质性的不同。首先，从内容传播目的来看，动态海报在于理念、信息的传达，而动画在于人物塑造、故事情节等。其次，从形态意识来说，动态海报侧重在于抽象表达，不同受众不同文化背景，对其感悟各有千秋；而动画在于具象表达，受众对其深层内涵有具体指向。
（二）“动态”海报与影视的关系
影视艺术，其艺术特点在于较强的叙事性，重在故事性、内容性的表达，影视艺术是现实生活的再现表达，设计手段上依靠摄影、灯光、剧情剪辑等，突出表达人物个性、故事情节、剪辑层次等，具有故事性、文学性。而动态海报在强调形式、注重纯粹的信息传达和视觉效果。动态海报的每一帧就像是系列海报一样，既独立又有联系，弱化了影视艺术的叙事性和文学性。任何一种艺术形式都具有一定的社会功能性，海报的社会功能在于分享信息，使人信服，并充当某个事件或商品的推动者。所以动态海报必须明确其作用，在为受众信息传达的时候，清晰明确，易于识别，服务大众。
三、动态海报的基本表现特征
（一）声、形、意的结合
动态海报是数字媒介发展下的产物，它的出现增加了声音的结合、流动的画面形式以及时间的维度，三者的结合是区别于传统静态海报的关键特征。动态海报“声、形、意”的结合从人体“五感”角度出发，通过“形”的视觉传达，结合“声”的听觉接受，通过视觉与听觉神经将信息传达给大脑，进而大脑思维处理信息得到“意”的总结。这种“声、形、意”的结合是动态海报常见的表现方式，也是区别于静态海报的显著特征。如图1是电影《封神三部曲》的动态宣传海报。海报中以太极阴阳为形，画面中创造出一个流动与变化的空间，循环往复的形式，在鼓点节奏声的呼应下给观者创造出一个气势磅礴、雷霆万钧的场面，风云翻涌、电闪雷鸣，光看海报就让观者似乎有种观影时的震撼感。
（二）具有时空性
“动”文字本身意思来看就是代表着改变，“动态”则体现出一种变化的状态，可以是位置的变化、可以是时间的变化，也可以是空间的变化。因此，为了符合“动态”这一特征，设计师在表达的时候不再单一创造强烈的视觉张力感，而是创造出一个让观者能够参与和感受的环境和时空感。阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中提到：“在我们的经验中，一件物体和一件事件之间的区别并不在于对时间有没有知觉，而在于我们能不能亲眼看到一种条理清楚的次序——各个阶段是否按照一定的意义在一个一度的次序中先后相继。”因此在动态海报的设计上要根据信息去把握时间节奏，比如时间上的加速、减速、循环重复、静止等，空间上的位置排列等。动态字体、图形在屏幕上的识别性、速度、韵律以及时间轨迹的层次表现都至关重要。动态的顺序、节奏、停顿都能给观者不一样的感受。对时间的控制、运动方向的轨迹都决定了观者的观感。太快、太杂会影响信息的接受，而太慢，太长又影响观者的交互。因此，文字、图形出现的在画面中的位置变化都是精心研究的结果，符合人的视觉习惯又增加人的视觉感知。多维度刺激着人的感官。如图2为瑞典设计师EmphaseSàrl为可口可乐公司设计的动态海报。整体以蓝色、红色、白色搭配，设计师巧妙按照上下、倾斜、翻转等轨迹使各零部件动起来，在运动轨迹中又互不冲突、有顺序、有韵律感的设计表达。既美观又新颖，符合大众的精神满足。
（三）具有多元性
动态海报是数字媒体发展的产物，数字媒体艺术不同于传统艺术，它依附的是技术、信息化、传媒载体等，通过海报、广告、印刷等非传统形式将艺术与消费者紧密联系在一起。数字媒体艺术研究的是如何利用信息技术手段进行艺术处理和创作的方法和技巧。从表面上看动态海报似乎只是在静态平面海报上加入声音及动态效果，其实动态海报需要多元的知识与技术结合。设计师通过科学与艺术相结合，从人的视觉、听觉甚至触觉来进行整合设计，最终充分激发受众的自由想象，满足人们的思想交流，也使信息得到更加准确的传达。
结语
数字的交互性、自由性、广泛性给设计带来了无限的可能，动态海报作为数字媒体发展的产物，更好地向人们传达视觉信息，因此设计师们应该学会如何从更整体的角度去探索发现以及表现世界，拓展思维，激发创造力，获取更丰富的设计成果。
作者：唐丹婷 单位：宝鸡职业技术学院
