前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的书法在电影海报设计中应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：在科技文化大发展的当下，利用各种文化、艺术种类之间的渗透、融合进行创新成为促进艺术发展的常见手段。书法起源甚早，发展至今。电影作为新媒体时代的宠儿，发展更是迅速。书法在电影海报设计中的应用将从电影海报入手，通过分析知名海报设计师黄海在新时代背景下，对书法与海报设计进行的融合创新，探索书法和电影海报的结合对我国文艺发展的作用。
关键词：书法；电影海报；黄海；设计
“书若人然，须备筋骨血肉。血浓骨老，筋藏肉莹，加之姿态奇逆，可谓美矣！”这是康有为先生在《广艺舟双楫·碑评第十八》里的一段论述，评述中用“肉”“血”“骨”“筋”形容书法美的最高境界。我们认为，在新媒体时代下，书法的美不仅体现在自身的线条、力量和结构上，各种艺术之间的渗透、融合更是创造出另一种优美的艺术。比如说，书法和电影宣传海报的结合。
一、书法与电影海报的结合
书法作为东方文人墨客最常用的抒情达意的艺术，在其发展过程中，不断传承、创新，承载了中国几千年的文化历史，蕴含着中国几千年的文化魅力，发展至今，其艺术形式更加多样，艺术魅力更加醇厚。电影于19世纪末期出现，中国也于1905年拍摄出自己的第一部电影《定军山》，有意思的是，这部影片也可以说是中国传统精粹戏曲和科技的结合。在今天，电影在发展速度和发展质量上都有了巨大飞跃，精品电影、高票房电影层出不穷。电影的推陈出新速度使各大电影制作商在获得丰厚利润的同时也陷入更深的困扰之中。电影界中，不同电影公司甚至同一电影公司不同影片之间资源竞争激烈，以求得高票房、高收益的情况。任何一部高艺术感且想要获得高票房的电影，仅仅依靠剧情和流量演员是不够的，前后期的宣传对电影票房来说十分关键。而前后期的宣传除了依靠演员的各地奔波来回推荐之外，制作商也开始将目光转向电影海报的设计上。精良的海报是电影制作者审美力的展现，是电影的缩小精致版，是电影文化的输出面板。海报就像橱窗里精心陈列的展品，观众往往会通过电影海报的粗鄙精良去评价电影的优劣，在电影院中很多观众也会根据影院中展示的众多海报来进行对比选择，选定最优秀的为其买单。谈到电影海报，就要提起黄海，大众称他为“给电影做嫁衣的海报设计师”。黄海作为海报设计师，受到许多知名导演包括陈凯歌、姜文、冯小刚、冯德伦、徐克等的青睐。据说他一人基本承包了中国超过一半的电影海报，也是目前中国海报设计收费最高的设计师。他的代表作品许多都是我们熟悉的电影，如《黄金时代》《少年的你》《一代宗师》《白鹿原》《我不是药神》《影》等。他的设计风格并没有强烈的个人烙印，但不代表他没有风格。黄海深谙电影海报设计的要核，在多次阅读、熟悉掌握剧本的各种细节、整体的剧情基调，清晰剧本的主题思想的基础上，再对剧本进行更深刻的雕琢，不迎合、不盲从，走出属于自己的一条路。这种设计态度决定了黄海不同于其他设计师，他的“多面性”，总让人充满期待，玩得了文艺小清新，走得了深刻内涵，也能把握好写意中国风，还能打造出国际大片的既视感……而黄海涉及的电影海报中有一个共性，即在海报字体的选择上都钟情于将书法作为自己的主要视觉元素，特别是在电影题目的表现上更是如此。这已经变成黄海的个人设计特色[1]。下面我们就结合设计实例对书法在海报中的应用展开分析。
二、黄海电影海报中的书法艺术
黄海的众多作品中，最为人称道的是《黄金时代》海报设计，海报一公布就得到一致好评，刷新了国人对海报的认知，将我国电影海报的设计水平提升一个档位，使中国电影海报设计开始在国际上有了影响力。同时也使黄海作为设计师走进了观众的视野，使其知名度和关注度得到显著提高。《黄金时代》讲述民国作家萧红在时代大命运面前无力抗争、顺随时代潮流颠沛流离的一生。《黄金时代》一共有六版海报，分别是大陆版、香港版、台湾版、美国版、韩国版、日本版，根据不同的地理文化应用不同的设计元素。海报设计中，萧红站在画面中心偏右的位置，整个人静立其中，就如同站在了时代洪流中，“黄金时代”四个暗金色大字围绕着萧红，暗示着这是属于萧红的黄金时代，总体使萧红形象蕴含着一种安定人心的淡然力量。海报的整个背景也是采取中国传统元素——墨，看似随意凌乱的泼墨在暗示萧红无力反抗、随波逐流的一生的同时，也暗含了萧红的作家身份。最为出色的是“黄金时代”四字，作为片名，贯穿了整个海报，四个大字采用书法中楷书的形式进行表现，楷书依字取势，因字立形，比例协调，横斜竖弯，整字平正，整体比较朴素自然。同时采用行书的形式对楷书进行细微调节，加强了装饰感，这就使画面在稳重感、历史感的基础上又加强了灵动性。加上暗金色的取色和黄金时代四字相暗合，与泼墨背景形成极强的冲击效果，总体设计潇潇洒洒，颇具中国气势。《黄金时代》中书法运用比较明确，而《龙猫》电影海报中的书法设计则是书法的另一种应用方式。黄海在《龙猫》海报中的字体设计是在将行书和隶书进行结合的基础上又进行了大胆创新。很多人认为《龙猫》中的字体设计作为书法来看并不出色，甚至不能算作书法。其实不然，这组海报字体的设计与电影的主题非常契合。之前很多电影海报的设计只是根据不同的国家，调整字体，也就是说换成该国的文字，画面中的图形和颜色沿用原版，一张在他国宣传的海报就算本土化了，其余之处并无改变。而黄海不仅重新设计了整个海报的画面，而且在字体的设计上更是花费了许多的心思。这个海报有中国传统书法规章书写的字体设计，隶书和行书的竖排版组合彰显了东方特色，字体设计舒展灵动，后期又经过电脑的设计，使字体中蕴含着龙猫的体态和猫巴士的眼睛。将海报中标志性的“等巴士”场景融入到整体的字体设计中，使整个海报显得更加整体，也更有趣味性，可以说是传统和科技结合的优秀典范。《龙猫》这部影片基调就很温暖，加上这个既灵动又可爱的字体设计，瞬间吸引很多龙猫影迷来重温影片。黄海的设计一直非常有特点，这款中国版的《龙猫》海报上传后，赢得网友的一片称赞，很多网友认为尽管已经看过这部影片，但是黄海设计的海报又重新引起自己对这部影片的好奇心和观赏欲。一组优秀电影海报通常由图形、色彩和文字组成，三者组合，形成各种新颖的构图形式。通过海报，我们能最直接的感知这部电影的感情基调，能品悟电影创作者对作品本身的解读。在三元素中，色彩最能引起人的无意识注意，对我们观看者造成的视觉冲击力最大。而在《少年的你》的海报设计中，黄海则将字体设计成了最引人瞩目的元素。《少年的你》这部影片上映四天票房过六亿，影片的剧本、青年演员在线的演技和充分的宣传都是高票房的重要保证。在宣传海报中，字体设计绝对是点睛之笔：“少年的你”四个大字占据海报三分之二的面积，毛笔写就的字体突出的不是传统书法的痕迹，凌厉的笔锋肆意，白色的字体也与整个海报的暗黑影调形成强烈对比，可以说很好地表达出了陈念、小北们青春时期的叛逆。有人评价说：这就是《少年的你》，四个字的字体设计，支撑起了整个电影推广的主视觉。书法和电影海报的结合促进了我国文艺的发展。首先，新时代，电脑的字体设计已经非常全面，在平常的使用中我们已经很了解然而将其简单的放到电影海报中应用容易给人一种冰冷感，而黄海的字体设计却都是依靠书法家亲笔书写而成。书法家亲手书写设计的作品，独具电脑字体无法表达出来的表现力和感染力，弥补了科技带来的欠缺。此外，在大众喜闻乐见的电影海报中增添书法因素，有利于传统书法艺术的普及。书法和海报的结合可以说是传统与科技的结合，两者各有所长，妥善的结合会迸发出新的闪光点，传达新时代艺术的风貌。最后黄海是这样认为自己的海报设计工作的：“每部电影都有一个世界，海报就是开一个窗口去看这个世界。”在文化全球化的时代背景下，各国都在努力避免视觉趋同，争创彰显国家特色的作品。在当前背景下一部优秀的电影的传播范围不仅仅限于本国，而在本国国民认同、欣赏的情况下，鼓励影视作品向国外传播，宣传本国文化，争取利益的国际化，通过使用一种大众认同、欣然接受的方式来传输自己的文化，成为保护我国文化的重要手段。好莱坞电影的发展就是成功的例子。而我国设计师黄海将中国传统元素书法和海报的结合，巧妙地形成了以大众喜闻乐见的方式推进我国特色传统文化的现代性和国际性发展。
三、结语
黄海将书法和现代科技的结合使得经济性的宣传具有艺术性，加强了宣传的表现力和感染力。书法作为独具东方魅力的艺术，应该更广泛地应用到其他方面。将优秀传统文化和现代科技进行结合，加强我国文化的竞争力，有助于我国的优秀文化走出去。
参考文献：
[1]陈睿均.浅析书法艺术在电影海报设计中的应用——以设计师黄海的作品为例[J].戏剧之家，2019（13）：157-158.
作者:宋小蒙 单位:山东师范大学美术学院
