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摘要:在经济和科技的迅猛发展中，信息化的数字平台等新型媒介的发展正在深刻的影响着人们生活方式，原来的传统媒介已经不能满足人们日益增长的视觉化需求，而在这种新时代下用各种各样移动终端传达信息已是主流，视觉信息的动态化发展已是必然。本文旨在探讨动态海报设计的发展，动态海报视觉表达的特征，以及在新媒体中的实际应用。动态海报对人们的感官刺激强化了受众感知，最终达到情感共鸣，在动态海报的设计的表达上，需要在不断发展变化的数字新媒体平台中，拓宽创作空间，优化创作思维，最终呈现的作品在信息传递上更加符合当下时代的需求更加符合当下受众的需求。
关键词:动态海报;视觉表现;实际应用
1动态海报设计概况
“平面设计已死”这一说法曾在网上一度盛行，的确会有一些人认为传统平面设计会随着纸媒的消逝而一同存亡的观点存在，但笔者认为，平面设计没有死，它用新的方式渗透于各个层面。平面设计一直处于发展前进的状态里，虽然纸媒在减少，人们却无法完全脱离，只要有文字和阅读的存在，就会有视觉传达的需要。现代新型的媒介的发展，视觉传达在更加丰富的媒介景观中只会更为绚丽多彩。在网络时代的背景下，平面设计的媒体更加多元化。网络传播方式带来了图像、声音、文本、视觉和听觉的新的互动融合。从基本设计语言———最基本的点、线、面、图形、文本以及颜色，再有声，光，电加以融合，平面设计的发展正在逐渐打破传统，朝着多元化发展。动态海报的发展和新媒体的发展带来了新的视觉传递方式，这就需要设计师拥有更广阔的文化视野和丰富的专业知识和专业能力。随着网络和多媒体技术的发展，现展中的动态海报与传统平面设计在新媒体中存在着的传承关系［1］。动态海报以传统海报为依托，在其内容上更为丰富，表现力更强，用文字、图像、色彩、声音、动态特效等元素组合而成的一种海报形式，在新媒体互联网为依托的平台中传播，孟娟的《数字动态海报设计的特点及其技术基础》中指出，运动的画面与声音元素是区别于传统海报设计的特征，它是未来海报设计的发展和流行趋势［2］。徐峥的电影《港?》，将电影情节用有趣生动的方式融入到海报设计当中，让受众正确链接?文化。两天的票房就高达6．3个亿。在2020年2月，东京奥运会首次使用动态图标站上热搜话题，东京奥组委总共公布了奥运会33个竞技项目的50个图标以及残奥会22个项目的23个图标［3］。这也是奥运会和残奥会历史上第一次以动画的方式制作运动项目图标。如图(1)，动态电子海报利用发光二极管数字媒体、网站、网页、移动网络等媒体进行宣传，在传播的速度上更快，在覆盖的面上更广，传播更具有表现力和互动性。与以前的静态海报相比，它们从商业和文化的角度都有了很大的改进。这是人们对娱乐和生活的需求;生活压力的缓解;在新时代的背景下，我对动态海报的多样化表现感到兴奋，海报的表现形式越多样化，受众就越激动。这极大地促进了动态海报的发展。平面设计的媒体从简牍和石碑到卷轴、纸张、电视、发光二极管、网站、平板电脑、手机、虚拟现实等。更多元化的媒体带来了更广阔的创意空间和价值表达的图形设计。在网络时代的背景中，平面设计必须跟上时代潮流，否则就会被历所史淘汰。
2动态海报设计的视觉表现规律
2．1图形类动态海报。在有关图形的动态海报中，动态图形可能更能吸引大众眼球［4］。不同类型的动态海报设计具有不同的视觉语言的语法和修辞，这就好比文章中的的修辞手法，排比、拟人等。可以表现出各种不同的图形创意变化。与普通动画相比，动态图形的海报设计不用叙事表现，而是更加注重设计。还需要考虑的是屏幕元素之间的节奏韵律、统一性、对比性、均衡性等视觉组织联系和变化，以及这种表达的设计风格，动态海报方面具有更强的表现力和视觉冲击力，并使其得到广泛使用，例如互联网和各种软件平台。首先，在动态图形设计中，信息是通过几何形状变化，视觉元素交替，图形位移，颜色节奏等来传递的，形成把图形对单纯表面的生理刺激转化成心理感知。例如，图(2)图形图像中存在的这种位移，无论是图形元素的运动还是空间区域的运动，都可以更好地传递动态图形信息，使观众能够获得图形变化中要表达的信息。这种形式的信息呈现可以克服文化和语言障碍，实现清晰，清晰的动态信息传递，还可以准确地传达信息，帮助听众理解信息。动态图形通过动态设计在原始静态图像中呈现出移动感。它不仅可以使静态图形设计元素动态化，还可以将静态文本转换为文本动画，甚至创建一个3D虚拟空间。因此，图形形状、移动方式的创造能够影响甚至控制受众对象的心理。然而动态图形是基于图形设计来设计视觉效果的动态效果的。在图形动态海报中，颜色语言是一种重要的信息传递语言。它起着举足轻重的作用。相比之下，出了色彩之外，动态图形还可以通过色彩饱和度甚至色调变化来传达信息，从而使动态图形的信息传递更具情感。这些图形海报的色彩更大胆，影响很大，设计语言更加大胆，直接，易于吸引人们眼球并具有现代感。其次对动态图形来说，在动态图形动画中图形的形状不是一成不变的，它比图形设计中的图形信息传递更具动态性。例如图(3)。当观众的兴趣被调动并且视线被图形的变化所吸引时，设计师的目标就实现了。集成这些变化的图形，使设计成为动态图形动画，广泛用于各种媒体设计中，例如MG动画，GIF动画，网页和Internet上广泛使用的软件交互按钮设计。并且由于其与图形海报的良好兼容性，基于动态图形的动态海报已成为一种趋势。
2．2插画类动态海报。带有插图的动态海报更容易为公众所接受和认可。插图的创作是一种象征性的解释良好的形象会吸引人们的注意力并提高回报率，从而缩短人与人之间的距离。插图中的角色故事情节和细节元素经过协调，以实现整体作品的完整性和和谐性所有元素设计均以主题为准，动态插图的主题也决定了样式的体现。例如百雀羚的24个太阳节动态海报，图片(4)具有一定的故事情节，并添加了动态元素，图片和谐统一，不乏乐趣。一还不乏趣味感。此外，动态插图的运动是无限循环的。它将动态语言集中在一个位置。这一位置符合常识和规律。图片中的静态和动态形成鲜明的对比。这种周期性的动态打破了画面的单调僵局。拉手的目光不断凝视并观察他的动态方式，使观众开始思考并想象跟随画面。动态插图的运动是局部运动，并不是所有元素都在运动，所选的动态元素是优雅的，通常这种元素的动态效果可以渲染一定的氛围或表达创作者的意图使动态插图的特征使插图更加有趣。动态插图中最令人兴奋的部分形成了独特的艺术魅力。动态插图中动态效果的实现符合视觉持久性原则和人类感知的“主动需求意义”的特征。它可以形成符合人类行为经验的运动幻觉，然后形成“这是一种现代趋势”，并且充满了传统插图的美，又具有创新的动态特征。元素的组合更加多样化，内容交错更加准确。满足了大众的视觉需求，并且符合现代人的审美观。
2．3电影类动态海报。与动态插图相比，动态电影海报更具针对性。它们是电影的宣传，更集中于传播。屏幕主要基于电影情节的外观，然后从中进行设计和制作。最典型的例子是姜文的《让子弹飞》的动态海报设计。主角是主要图像，结合了电影主题和子弹动态效果使海报更具吸引力。这是第一次将声音和动画集成到电影海报的设计中，使静止的电影海报更加生动直观，并且交流体验更加丰富。它不仅在国内取得了6亿元的票房收入，而且赢得了观众的一致好评。就元素而言，动态电影海报构成了大屏幕和大字体，保留了传统的平面设计视觉风格。除了强大的信息宣传功能，创意构图和集中的视觉焦点外，它不影响图片信息。还为海报添加了动态效果，声音效果和灯光效果。动态图片具有更大的张力，可以使用户在短时间内的记忆更加深刻，激发观众的兴趣和好奇心，并使海报传达的情感更加强烈和丰富。
3结论
科技改变生活，科技也改变设计，随着科技的发展，C4D、AE、iPad等生产力的广泛应用，为动态海报设计提供了更先进的设计工具，本文通过结合相关动态海报设计案例与新时代的背景中艺术表达的研究，分析归纳了从图形类、插画类、电影类的方向表明动态海报设计的表现规律，阐述了新时代动态海报的特点。发现动态海报设计通过信息技术、大众需求，向人们展示了一种新的设计艺术，新的表达方式，平面设计不是一个一成不变的概念，而是随着时代的不断发展转换其内涵与外延，然而无论设计工具如何改变，其追求审美性和功能性的统一、追求创新和创意的初心从未改变。在互联网时代中，平面设计二维到三维的发展，静态到动态的创新等等，提高了互联网时代平面设计的审美水平，展现了动态海报表现特征的价值，这有助于视觉传达设计艺术的创新有积极意义。
参考文献:
［1］杨津玲，任兴元．多媒体技术与应用［M］．电子工业出版社，2007－02－01．张强．浅谈立体海报设计的空间表现［J］．美与时代，2016(4):74－76．
［2］孟娟．数字动态海报设计与展示研究［D］．西安:西安理工大学，2008:11
［3］百度．动起来了!2020东京奥运会首次使用动态图标
［4］郭君奕．动态海报的兴起———浅析动态图形的发展对现代海报设计的影响［J］．大观，陕西:西安美术学院2017:01
作者:侯晋楠 单位:天津美术学院
