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〔摘要〕随着社会的发展，生活水平的日益提高，人们对于社会公益事件越来越重视。然而，优秀的公益海报能促使公益事件得到快速而有效的传播，加强精神文明建设，树立正确与积极的社会发展观念，对社会正能量的宣传发挥着重要的意义。如何才能达到更好的效果？文章主要从人的共情能力为核心，站在情感的立场上，以“共情”为出发点研究公益海报的设计方向。
〔关键词〕公益海报；共情性；设计应用
不管是多媒体还是传统媒体上都随处可见公益宣传，公益海报对于社会新风尚、正能量的宣传有着不可忽视的作用。本文从“共情”的角度，对公益海报在社会宣传中的应用进行探究，以期对公益海报提供一些建设性的设计思路和方向。
一、共情的含义
“Empathy”（即共情）的概念最早是由美国心理学家爱德华•铁钦纳（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美学概念中的“主体情绪投射于所观察的事物中去”。在心理学范畴，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一种能力。从海报的角度出发，海报设计的共情性是指设计者需要站在人性化的角度去解析主题，人们根据海报上的图像设计，能理解出海报的用意及内涵，并达到深入思考的效果，形成思想上的互动，从而让人们透过海报产生情感共鸣。
二、共情性海报设计的意义
1.提高人们对公益事件的认知程度
共情性公益海报从社会的热点事件或热点人物为对象，根据人们所关注的对象进行设计制作，使人们更加容易理解，能够提高人们对事件的认知度。此外，还可以让人们了解一些基本的公益知识，从而保护自身或环境的安全，公益宣传海报通过普及相关知识，使人们能积极地参与到公益事件中，在过程中能有主动的意识，更好地促成公益的效果。
2.拉近人们之间的距离
共情性公益海报对人们产生的影响主要在于使人们对公益主题以及人与人之间的关系产生共情。人的情感是复杂而丰富的，共情的公益海报能够引发人们感同身受的能力，人们能够将自己“代入”他人，从他人的角度进行感受和思考。一张公益海报主要通过视觉与受众产生联系，而公益海报运用共情的设计技巧，可将情感融入设计中，从而给公益海报注入新的生命力，吸引人们的注意力，强化心理冲击力，拉近人与人之间的心理距离。
3.提高公益海报的传播效率
共情性公益海报可以更好地得到人们的认同，促进公益事件的曝光，人们可以多维度地了解公益事件的缘由和发展，从而共同促进公益事件向好的方向发展。一个优秀的共情性公益海报是从“人”的情感为出发点的，是能引人深思的，能极大程度地提高传播效率和质量。
三、共情在宣传海报中的应用
1.设计前的心理共情建设
在进行公益海报设计前，设计者需要了解时代的背景，明确好自己的责任和使命，知道自己在设计作品时所扮演的角色，设计者不仅要站在被设计对象（主题）的角度去思考，同时也要从受众的角度去思考，了解主题对象和人们的感受和情绪，在感受他们情感的同时也建设自身的心理感受，这样才能将共情运用得更加深刻，才能将海报以更人性化、更生动的方式表现出来。作为一个设计者，我们应思考怎样更好地运用所学专业？如何能更好地为国家、社会和人们尽心尽力？首先，设计者需要站在人们的角度去思考，了解人们心中的感受，体验人们之间的血缘情感，与人们的情感共鸣，才能发挥宣传效果的最大化。
2.设计方法
（1）化难为易
在设计海报时，往往会碰见比较难理解的概念，非常的抽象，不知道如何表达主题。此时，可以使用共情去化解其含义，将抽象概念具象化，可以用对比、夸张、隐喻等手法，将概念更加明确，吸引人们的注意，从视觉上引发心理的冲击力。
（2）化繁为简
当需要传达多个信息的时候，有些设计者会选择将很多个信息元素堆积在海报中来进行表达，这种方式会使得海报主题模糊化，海报视觉较为杂乱。其实，面对信息较多时，可以利用人们自身的共情能力，由人们自主发散出多个海报信息，可能会达到更好的效果。
（3）化生为熟
对于人们比较陌生的公益事件，可以利用日常中的事物将其具象化。日常生活中常见的事物，往往人们都会比较熟悉，对不同的事物都赋予着不同的情感，更容易引发人们的思考和联想，使得人们更愿意接受和理解主题含义。如上图，《营养金字塔上的动物》海报通过人们熟悉的营养金字塔为创意，将野生动物和人物作为营养金字塔上的元素做对比，让人们反思吃野生动物将会带来的后果。
3.表现形式多样性
在自媒体盛行的时代下，公益海报的形式不再受制于时间和地点，其形式既可以是静态的，也可以是动态的，还可以是能与人互动的交互式的公益海报。多样的海报形式能更好地让人们融入其中，感受公益的力量。“共情”在公益海报中的应用，不仅是设计者的共情能力得到表达，还能通过海报激发人们的共情能力，使其能更好地吸引人们的注意，让人们得到情感共鸣，从而能提升公益效应。
参考文献：
[1]孔令玲，曲海英，徐娜，等.医学生共情能力培养存在的问题及对策[J].医学与社会，2016，9（6）：99-100.
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[4]夏骥.新媒体时代下的公益海报设计创新研究[D].沈阳师范大学，2019.
作者:吴丹 单位:湖南财经工业职业技术学院
