前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的海报设计创新实践分析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：为了探究新媒体时代背景下海报设计新的创作规律，探寻新旧海报媒介的合作共生之路。文章分析了新媒体的当前发展、影响海报设计的主导因素以及新媒体时代海报的形态和特征，以应用新技术、新材料、新概念的海报设计为例，总结了海报设计创新的不同角度和方法，探讨了新媒体语境下海报设计创新的多种可能性。该研究为海报设计的创新发展提供了可借鉴的思路和方法。
关键词：新媒体;海报设计;创新
引言
随着科技不断的进步，移动互联网的飞速发展和普及，微博、微信等社交媒体平台的不断进步和壮大，越来越多的海报借助于新媒介进行传播和展示。相对于传统印刷海报，通过先进的网络与电子技术传播展示的新媒体海报，能被及时，不间断地循环播放，不仅设计制作成本大幅度降低，展示效果也更胜一筹。海报这一传统媒介在创作观念与方法、传播方式、表现形式上都受到了直接的影响。媒介环境的改变对传统的印刷海报设计提出了新的挑战。
一、新媒体时代的海报形态和特征
新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视等传统媒体而言，在新技术支撑下发展起来的媒体形态，是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的新媒介，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。由于工作和生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化。为满足人们随时随地互动性表达、娱乐与信息的需要，以互联网和移动终端为代表的众多新媒体形态由此应运而生。这些新媒体具有交互与即时、海量与共享、多媒体与超文本个性化与社群化等特点。媒体是传播信息的载体。作为被大众广泛接受的一种传播方式，海报的最终目的是实现信息的有效传递。在信息爆炸的新媒体时代，人们可以利用各种媒介随时随地接收来自四面八方的海量信息，人们几乎没有时间细细品味和揣摩海报作品。因此，表现形式单一的传统纸质海报已不能满足大众对信息获取的需求，以新媒体、新技术、新形式的多维交互方式呈现的海报设计作品更易于被大众所接受。设计师们在海报设计中也不再局限于在二维平面空间进行图形、文字、色彩的编排组合，而是将概念、材料、技术等新元素融入到设计创意中，使海报设计作品新颖、有趣、能与观众互动。形态丰富、形式多样、富有趣味性的设计为海报的创新发展带来了更多的可能。
二、新媒体时代下海报设计的发展创新
（一）新形式的应用
海报设计一般情况下都是采用电脑或者手绘的表现形式，通过印刷或者电子屏幕的方式展示。如果能够突破这些常见的形式，根据主题采用个性化的新形式进行表现，会产生令人耳目一新的视觉效果。例如设计师CamiloRojas设计的海报《MADE》就是一幅独特的手工制作的海报。因为大多数人在购买和穿着服装产品时都不会想到产品的原产国以及产品的制造过程，为了表现“制造”的主题，设计师CamiloRojas收集了大量不同种类的衣服标签，采用拼贴的手法，精心地将这些标签缝制在画布上，以引起人们思考这些产品的起源，提醒人们漂亮迷人的商品并不都是在好看舒适的工厂里生产的（如图1）。丹麦女设计师MetteHornungRankin设计的海报也采用了独特的形式来表现。她每年收到的圣诞节海报和卡片都是由纸张制作而成的。触感光滑的纸张带来的冰冷感促使她想设计一幅触感温暖的海报。她运用植绒技术将羊绒毛植被在纸张上，白色的羊绒毛让人感受到手套般的温暖，技术与人文关怀在这幅完全脱离印刷技术的新形式作品中得到了很好地糅合，使观众从视觉和触觉上都得到温馨舒适的享受。新形式的应用不仅使海报呈现出独特的视觉魅力，也使海报的主题表现得更贴切（如图2）。
（二）新技术的应用
随着媒体技术的不断革新,将传统的海报与新兴的媒体相连，融合成崭新的海报样式，已变成一种新的趋势。例如笔者创作的海报《aftervictory》是一幅GIF动态海报，画面中先出现的是由一个个骷髅头组成的胜利的手势，这个胜利的手势逐渐消失，留下一个个骷髅头布满整个画面。笔者以此来表达当战争胜利的欢呼褪去后，死亡的威胁并没有消失，人们的精神创伤将持续很长时间，是难以磨灭的。5张系列海报通过GIF动画结合在一起，GIF动态的时间性和运动性充分地体现出海报的主题，这种动态效果使人们强烈地感受到胜利欢呼逐渐褪去的过程，能更好地理解海报传达的信息。多媒体技术是利用计算机对文本、图形、图像、声音、动画、视频等多种信息综合处理、建立逻辑关系和人机交互作用的技术。依托于多媒体技术设计的动态海报，能够突破传统静态海报的形态，赋予海报趣味性和强烈的视觉效果。例如设计师KorbinianKainz和ArneFehmel建立了一个多媒体装置，以水为媒介，将声波转换为视觉图像，设计出一系列使声音视觉化的海报。这个装置把扩音器作为声音来源、水作为信号转换器、通过投影仪来呈现视觉图像。水被倒入扩音器上方的容器中，投影仪将字体投到水面上，再以旋转彩灯照射，声音通过扩音器扩散引起水波的起伏，照相机捕捉图像传输到电脑，通过另一台投影仪投影出海报的最终效果。海报中的字体随着水波和灯光的变化而产生丰富的视觉效果。数字技术的发展使海报不再简单地停留在传统静态媒介之上，数字技术的介入使海报作品的媒介和表达方式得以拓展，呈现出科技与艺术一体的综合性三维甚至四维的立体化形态（如图3）。AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等新技术的快速发展也为海报创新提供了新的可能。通过增强现实、虚拟现实技术，海报突破空间、时间以及其它条件的限制，与观众进行实时互动，从而使观众获得一种奇妙的视觉体验。例如笔者创作的《装饰60周年纪念》是一幅采用AR增强现实技术设计的交互海报。笔者将二维的文字“装饰”通过软件塑造成三维立体的“喜庆包”，排列组合构成数字60，营造出“装饰60周年纪念”喜庆、欢快、热闹的节日氛围。为了能让观众看到数字60的动态虚拟视觉效果，设计师开发了一款手机APP应用，观众在手机上下载应用后，将手机摄像头对准这张纸媒海报进行扫描，手机屏幕即会出现数字60的冲击碰撞的动态视觉效果，给人带来热闹欢快的感受。这是图片、视频、声音、动画等融为一体的全新的互动体验，既丰富了海报内容，又使观众轻松愉快地接收到海报传递的信息。
（三）新材料的应用
传统海报大都印刷在纸张上，新材料的应用使海报呈现出丰富的肌理和视觉效果，且在形态和表达方式上都发生了改变。例如镜面纸是一种能像镜子一样反射光线的特殊纸张，主要应用在灯饰，玩具等行业。设计师JonathanPaulGillette大胆地将这种材料用到了海报设计中。《星际守护者的灵魂》是他为一夜居家活动秀所做的宣传海报。活动设有歌曲表演、评论、与观众一问一答等环节，以此来展现房子主人生活中看不见的一面。设计师将海报印刷在镜面纸上，以此告诉来宾今晚的活动就像镜子一样真实地反映出房子主人的生活状态，同时也让拿到这张海报的观众在同样的生活状态下看到他们自己，思考自己的生活被束缚和包裹的程度。镜面反光纸的选用，不仅从形式上给观众带来新鲜的视觉感受，而且也和设计师想要表达的主题和意境相吻合，达到锦上添花的效果。科学技术不断发展的今天，越来越多的新材料得到开发和推广，为海报的设计和制作提供了更多的选择。利用科技新材料能够颠覆海报传统的呈现方式，使海报的设计效果更出众。例如荷兰TrappedinSuburbia设计工作室就将导电油墨这一新材料应用到他们创作的声音海报中。导电油墨，是用导电材料（金、银、铜和碳）分散在连结料中制成的油墨，具有一定程度的导电性质，可作为印刷导电点或导电线路之用。海报的创作灵感来源于康定斯基的音乐理论，他们想通过海报表现出点线面构成与音乐之间的联系。为了让材料和触觉感受能发挥出更大的作用，设计师使用开源技术和Arduino软件，结合导电油墨印刷制作出一张独特的声音海报。海报与外置音响相连，观众用不同的力度按压海报的不同位置，会发出不同的声音。这是由于当电阻发生变化时，声音也会随之改变。数字技术和导电油墨的结合应用，充分调动了视觉、触觉和听觉的感知体验，使观众在互动过程中产生愉悦感（如图4）。
（四）新概念的应用
信息传播的便捷使人们的交流变得愈加频繁而广泛，新思维和新观念层出不穷，人们可以接触到更多的新事物和新观念，从而拓宽海报设计的思路和视野。活动的宣传海报常见的方式都是打印出来张贴在墙上，由于活动宣传海报时效性较短，张贴在墙上的海报在活动结束后就要进行清理。斯图加特艺术设计学院的两位学生则对这一观念进行了颠覆性的创新，别出心裁地设计了一张在活动结束后会自动消失的海报。斯图加特艺术设计学院每年的视觉设计研讨会workshop都需要印刷A1尺寸大小的宣传海报，并且提供给100位参会学生大量画草图和做笔记的纸张。TobiasTilgner,SebastianKempf两位学生将印制有标题，时间和地点的13000张A4纸张摞起来，在这些纸的边缘印刷workshop2010的相关信息成为宣传海报。当研讨会结束时，草稿纸张用完了，宣传海报也没有了。这一巧妙的设计，不仅达到了宣传的目的，而且充分利用材料，避免浪费，一举两得（如图5）。人们常把海报作为个体研究对象，对海报的视觉元素进行探讨。一些设计师却不满足于只对平面领域的研究，开始探索海报与空间环境之间的关系，尝试“超平面”的新概念。如英国设计师RadfordWallis受委托为国立神经病学和神经外科医院的一个fayre夏季募捐活动设计一系列海报。活动举办地点在Brunswick广场，因此，他想突出强调环境与海报的关系，利用空间和环境中的要素来提升海报的创意。Brunswick广场是一个在城市中心地区的绿色的广场。设计师直接把广场上的草皮修剪成一系列和fayre相关的图形轮廓和文字，与字体和白色背景结合形成一张完整的海报。这种独特新颖的表现形式，使海报和环境完美融合。海报获得大人小孩的喜爱，并引起了广泛的关注，既达到了活动的宣传目的，同时也为活动树立一个有趣恰当的品牌形象。
三、结语
海报设计从不同的角度进行创新，恰到好处地利用材料、技术、形式、概念表达作品的设计思想和主题，展示了海报新的艺术魅力。创新是设计的灵魂，也是设计的本质要求。设计师应该将创新理念与设计实践相结合,充分发挥创造性思维。在现代设计多元化发展的大趋势下，只有不断创新和求变，在设计中大胆尝试新的技术、新的材料，新的表现技法，才能赋予设计新的生命力。但无论使用何种方式去创新，创新形式一定要跟内容结合，形成统一，否则创新就只会流于形式，失去意义。
参考文献
[1]原研哉，竺家荣.请偷走海报[M].北京：中信出版社，2012:5-10.
[2]杨振英，刘石检.新媒体时代的语境解读[J].今传媒，2013（05）：97-98.
[3]吴琼.交叉研究视野中的信息与交互设计[J].装饰，2014（12）：16-19.
[4]靳埭强.视觉传达设计实践[M]北京：北京大学出版社，2015:20-31.
[5]邓岩.从图像纪实到新媒体艺术思维[J].装饰，2017（8）:14-15.
[6]韩玉婷,孙晨.新媒体环境下高校体育场馆的展示空间设计[J].设计，2016，29（5）：150-151.
[7]周小舟.新媒体视域下字体设计课程改革[J].设计，2017，30（11）：98-99.
[8]乔恩•伊波利托；乔林•布莱斯；欧文•F•史密斯；史蒂夫•埃万斯；纳森•斯托默；焦阳；向帆.新媒体新准则[J].装饰，2018（3）：7-8.
作者:邹勤 许力 单位:北京经济管理职业学院 北京印刷学院