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文字从诞生起就肩负着记录语言的使命，这种无声的语言成为了人类记录和交流的重要工具，文字的出现开创了文明世界的新纪元，它在人类文化的传承中发挥着重要的作用，推动着文明的进步。如今，文字呈现出复杂多样的表现形式，它的身影遍及世界的各个角落，它成为了视觉艺术中的重要角色之一，和图形、色彩一样，共同作为视觉的核心要素进行信息传达和艺术表现。在海报设计中，保证适合性，提升传播性，强化审美性，使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉上美的形式表现出来，这是选择字体的目的。本文将从三个方面来具体论述在海报设计中字体选择的决定因素。海报是展示在公共场所的告示，是信息传播的主要媒介之一，具有观赏时间短、视觉冲击力强的特点。字体是海报设计中的重要元素之一，因此，字体的选择在海报设计中起到至关重要的作用。正确的选择字体可以对整张海报的格调和视觉感受起到提升和加强的效果，快速、直观、准确的向观者传达信息，以体现海报这一传媒工具的艺术价值。
一、海报主题信息决定字体选择
每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。
1.情感信息的不同决定不同的字体选择
以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。
2.宣传目的的不同决定不同的字体选择
以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。
3.时代信息的不同决定不同的字体选择
以历史文化为主题信息的海报，如传统节日、纪念性的海报，需要表现历史、怀旧的感觉，可以选择古典、传统、文艺的字体。以现代、高端为主题信息的海报，如奢侈品牌、国际性、科技类的海报，需要表现高级、时尚的现代感，宜选择细致、优美、干净的字体。海报的主题信息需要依靠文字来协助传达，字体是文字信息传播的外观载体，每种字体都有其独特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣传目的、不同的时代背景……这些丰富的信息构成了海报的主题，同时也成为了决定海报设计中字体选择的决定因素之一。当海报的主题信息与选择的字体相一致时，能够引导人们的思维活动，保证海报在观者心中留下印象，从而加强记忆效果和提升海报的影响力。
二、视觉表现张力决定字体选择
在海报设计中，如果我们能够根据海报想要表现的视觉张力效果来选择相应性格的字体，给人一种整体感，那么就能在短时间内吸引观者的注意力，更容易达到设计的效果。字体和人一样，是有性格的，有的随性、有的雅致、有的端庄、有的轻盈、有的现代、有的古典。字体的性格多种多样，具体体现在线条曲直的不同、笔画粗细的不同、结构疏密的不同等方面。
1.线条的曲直赋予字体弹性和力量
表现严肃、正义的主题或是宣传积极向上精神的海报，需要给观者留下端庄、刚劲的视觉效果，宜选用直线字体。直来直去的线条代表了坦荡、干脆、果敢，直线赋予字体的是一种阳刚的气质。那么相反的，愉悦的、生活化的海报，需要表现的是轻松、闲适的视觉效果，这时可以选用曲线字体，曲线是柔丝、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圆润，多一分飘逸灵动，也多了一分包容与婉转。
2.笔画的粗细赋予字体厚重和轻巧
理性的商业宣传海报常常展示在户外，占据显眼的位置，这类海报需要给人显眼、醒目的视觉效果，这种视觉表现张力决定了选择的字体不能太纤细，粗笔画字的体在文字排版上会形成高密度的文本块，因为笔画加粗，字体的负空间减小，视觉面积加重，进而形成视觉重心，产生强调的作用。然而，细笔画的字体可以给人娓娓道来的视觉感受，纤细的字体适用于清新、文艺效果的海报中。这种字体在视觉面积上较小，笔画负空间增大，结构显得疏朗清晰，较小的视觉分量不会让观者产生视觉上的压迫感。
3.结构的疏密赋予字体活泼和端庄
结构松散的字体经常运用在儿童题材或者轻松诙谐的海报中，以体现随意，放松的视觉效果，这种字体显得轻松活泼，有一种随性洒脱之美。而历史性、纪念性的海报要表现一种严谨、庄重的美，这类海报适合用结构严谨的字体，例如楷书，楷书顾名思义有楷模之意，法度严密，方正雅致。美的形式应该由内容支撑，形式以反映内容为任务，海报需要具有视觉表现张力，这就要求所选择的字体应该符合海报的整体视觉效果，彰显时代特征，富有文化意蕴，隐含象征意义。字体的选择从内容到风格都要与海报的主题一致，使观者产生相关联想，从多角度引导观者快速了解海报的主旨。
三、视觉形式美感决定字体选择
在保证了文字信息传播的前提下，我们还需要提升整张海报的形式美感，拓宽人们视觉审美的视野。视觉形式美感是海报设计的目标，为美而设计也是设计者的追求。在海报设计中，不同风格的字体有着不同的视觉形式美感。
1.笔画粗壮的字体
笔画粗壮的字体给人力道、坚实、冲击、厚重、硬朗、猛烈的感受，这类字体的视觉冲击力强，气势突出，个性张扬，节奏明快，富有张力，适合用于表现强烈的激情和勇气，象征号召力和凝聚力，给人视觉和精神上的震撼。粗笔画的字体因其字形富有张力，所以在表现刺激，冒险的主题时比较常用，同时在战争类、灾难类的电影海报中，这类字体也比较常见。
2.笔画纤细的字体
笔画纤细的字体给人柔美、精致、优雅、亲近、温和、飘逸的感受，这类字体适合表现细腻的情感，如女性主题、亲情类主题、公益类主题等，通过富有弹性的笔画暗示优雅和柔美，可以使字体得到更充分的展现，通过视觉语言，形成人与字体情感上的共鸣，从而达到最佳的视觉效果。
3.端正古典的字体
端正古典的字体给人严肃、正式、规矩、传统、古朴、怀旧的感受，这类字体在品牌类的海报设计中比较常见，给人以饱满充实的信赖感和极强的说服力，保持规则的字体外形框架，对字体进行适度的再设计，在严谨中追求突破，在规矩中追求创新，从而体现品牌特征。字体的疏密之美、线条之美、形式之美、流动之美……是人们视觉审美积淀和升华的结果。字体的视觉形式美感作为人们精神层面的需求而存在，它的形成和发展不是一个自然而然的过程，而是历史文化不断积淀的结果。尽管字体的视觉形式美感存在于人们的抽象思维当中，但其共同的形式特征被人们所接受，并不断地总结和更新。通过视觉形式美感，人们看到了节奏与和谐，获得了视觉上美的享受。
四、结合案例分析字体选择的决定因素
在国内外众多的海报设计中，字体的选择依据其主题信息、视觉表现张力和视觉形式美感的案例屡见不鲜。下面就针对国内外一优秀些海报中的字体进行探讨，结合案例，具体分析字体在海报设计中扮演的重要角色。
1.国内海报设计中字体选择的案例分析
在靳埭强的这一件作品中，海报的视觉表现张力决定作者选用传统的书法字体作为标题字，其独有的字形结构倾向为这张静态的海报呈现出一种运动感。设计者依据海报主题信息选用书法字体作为海报的标题，准确、直接的传达了海报内容，同时书法字体又是一种带入感很强的字体，容易让人感受到传统、古典的文化气息，具有很强视觉表现力。海报的视觉形式美感决定了书法字体经常被采用，一些具有历史文化背景或是有较为浓重情感诉求内容的海报通常会选择书法字体来表现，既能够提升视觉形式美感，也能增加文化深度与内涵，渲染海报气质。电影《无间道》海报中，“无间道”三个字采用的是空心字体。海报需要向观者传达警匪片紧张激烈、情节跌宕的主题信息，因此选用这种中间镂空的描边字体，形状近似迷宫，并且字与字之间紧密相连，传递出对于无间世界的迷离与困惑，充斥着令人紧张的氛围，给人一种不安定的感受。这张电影海报中，视觉表现张力和形式美感决定了选择的字体不是柔和、松散的，而紧密的、直来直去的空心字体，这样的字体语言也是设计者对整张海报不安、紧张的视觉效果的诠释。
2.国外海报设计中字体选择的案例分析
经典影片《教父》的海报中，设计者为了契合整部影片的风格，增强海报的视觉效果，将“TheGodfather”的英文设计为海报的主体元素。影片的主题信息是教父的肃穆与权势，决定了字体是粗壮紧凑、颇具力量感的。在“father”的英文上方是一只提拉木偶线的手，中文理解为“股掌之间”、“一手遮天”的含义，简洁、准确地传达出教父的权威和地位不可动摇的信息。在这张海报中，视觉表现张力和视觉形式美感决定采用这类加粗的字体和图形寓意影片的内容和风格，显得更为深层与内涵，观者也能一眼就领会到海报想要表达的深层含义。影片《大鱼》中，讲述了一段父子之间的故事，但因为父亲离奇的经历使得这部影片带有一些神秘的童话色彩。特殊的故事情节决定了电影海报中字体的选择也与众不同，独特的主题信息、视觉表现张力、视觉形式美感决定设计者将英文字母异化成了树木，生长出许多枝条，使海报中的字体带了有一丝童话般的趣味感。这种创意新颖的字体加上清朗的色调、开阔的背景，使海报整体增添了一抹温情，这也正契合了这部电影所要传达的情感。关于海报设计中字体的选择，首先要从海报本身出发，明确海报的主题。了解了这些，就可以准确的把握整个海报画面和字体的关系。当设计者有了良好的字体感觉，对各类字形足够敏感，了解各种字体的风格特征，应用时就能映衬海报主题，将字体的气质特性运用得恰到好处。
五、结语
文字体现着人类的文明和文化面貌，是人类用以记录事件、沟通情感、交流思想的高级符号。文字作为视觉传达中最高效的信息传递工具之一，除了准确地传递海报主题信息之外，还作为画面构成的要素之一，承担着增强视觉表现张力，提升视觉形式美感的重要功能。在现代海报设计中，文字已经不再是单纯的记录和传递信息的功能，而是与视觉传达设计的其他要素一起使整个海报作品达到令人意想不到的效果。随着经济、科技的不断发展，数字化、信息化的操作手段不断更新，使字体的视觉传达魅力更加凸显出来，字体将会成为在海报设计中信息承载和引领观者视线的重要元素。
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作者:王晶晶 单位:苏州科技大学